出版物发行实务模块五 数字出版物发行实务

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数字出版物发行实务23【职业素养目标】

1.培养学生分析、思辨、判断、创新的能力；

2.提高学生与人沟通的能力，组织协调、团结合作、勇于创新的职业能力；

3.提高适应环境、调整策略和方法的能力；

4.提高信息采集、分析与处理能力。

【教学重点和难点】

1.让同学们能掌握目前数字传播开展的现状和趋向，能在数字出版物发行实践中灵活地运用所学知识；

2.掌握数字出版发行营销的模式和有效路径；

3.掌握出版物的发行特点与传播属性。新闻出版业“十二五〞规划已经把数字出版放在重要位置来推动。至今，获得新闻出版总署审批成立的国家级数字出版基地已达8家，数字出版基地的建设或建成从一个侧面折射出国家及各地政府对数字出版产业开展的迫切需求。

456789正常情况下，年轻人比老年人对新型出版物更有兴趣。但从不同领域收集的用户反响中我们发现，老年用户对听书的兴趣比青年用户要大得多，老年人视力下降、容易疲劳等特点是其钟情于听书的重要原因。而随着中国老龄人口的迅速增加以及数字阅读听书功能的日益完善，数字版听书将会越来越受老年朋友的青睐。

5.2网络出版物发行

最早的数字出版物根本上都是借助互联网进行传播的，也就是网络出版物。在网络出版物开展的初期，大局部内容都是现有纸质资源的网络版，编辑们把一些畅销书和长销书放到网上供人阅读浏览。

发布

如今市场上主要的终端阅读设备是计算机、电子阅读器和，这些是网络出版物发行的重要渠道。“得渠道者得天下〞，网络出版物也是如此。

1011用户的接收是一种有选择的接收，他们希望读到针对性强、全面系统的内容。以RSS为代表的互联网出版物，就一直在以内容个性化订制的方式来满足读者的需求，虽然其产品目前还不是很成熟，但RSS已经找到了网络出版物的开展模式。

付费

真正肯付费的用户并不多，但出版业是一种人力、财力高投入的行业，出版物的高本钱决定了出版商必须要有一定的经济回报，所以收费阅读逐渐会成为一种趋势。

享誉全球的?纽约时报?于2021年4月21日宣布，?纽约时报?网络版自3月28日收费以来，付费读者已达10万，这一结果好于公司预期。我国首批付费报纸是温州日报报业集团的?温州日报??温州都市报??温州晚报?和?温州商报?。

121314表5.1中国电子阅读器市场竞争格局及优劣势分析

151617对此，表5.1详细列出了中国电子阅读器市场竞争格局及其优劣势分析。从表中我们可以分析出，行业内未形成有效规模，各个参与者在其中承担的风险和本钱并不确定，注定会有一些企业需要承担先期行业不成熟时的风险和本钱。

18192021222324252627282930313233图5.4报与杂志用户增长比照

而以群众读者需求为定位的报，较易受传统媒体的制约和替代。内容的及时性和地域性特征明显。杂志相对报内容更加丰富，展现形式更为突出，阅读环境更为单一。

342〕杂志的内容呈现形式

媒体数字杂志呈现给用户的必定是最单纯的文本形式，而且大多数是用户直接需要的信息内容。有别于电子杂志所追求绚丽视觉效果，震撼音效来吸引用户的方法，媒体的数字杂志就是用最原始的内容，吸引最需要它的读者。

中国互联网络信息中心〔CNNIC〕?中国媒体研究报告?图5.5中显示，我国媒体的应用水平参差不齐，其原因除了各种媒体应用形式的推出时间不同外，网民使用媒体水平和习惯也千差万别。从数据中可以反映出，电视与视频内容以多媒体形式出现的使用率还是远低于单纯的文字文本的小说类，这样我们也可以很清晰地定位杂志的内容形式，以纯文字文本为根底，配送少量图片的形式进行推送。

35图5.5应用使用比率

3〕杂志的媒体特性

〔1〕内容生产特征——量身定做消费需求

①创意筹划：首要任务是定位受众群体。现在的受众市场已经越来越“碎片化〞，根据图5.6以农民工受众群体为例，他们属于体力工作者，时间很零散。

36图5.6受众群体数字产品使用时间分配情况

那么数字杂志针对这一受众群体的特点，在栏目筹划时就不能局限于章节体例标准化设置，屏幕的局限，是不支持快速全局浏览内容的；软件功能的局限性，又使得数字杂志的目录快速超链接功能失效。

37②编辑整合：根据阅读者以快餐式、跳跃式、碎片化为特征的浅阅读方式，杂志在内容编辑上，必须符合当下快餐文化，迅速享用，迅速愉悦，然后迅速抛弃的特点，这样才能迎合读者的口味。

〔2〕发行方式特征——直接投递读者

本身就是一条高效低廉的发行渠道。信息很多时候并不是对受众产生作用，而是通过意见领袖的再扩散发生威力。

〔3〕盈利模式特征——多种方式结合

杂志面对的是典型的“长尾市场〞，此类市场虽然个人用户单位奉献不高，但其用户基数可观。该产品对运营商的奉献不仅着眼于其在增值业务收入上的规模奉献，更表达在以后向收费为主的巨大无线广告市场。

杂志作为一种媒体运营形态，在内容生产、产品推广、媒体包装及广告销售〔效果监测〕等领域内都不同于运营商以往的前向收费模式，需要专业的运营销售分析团队。

3839404142其三，参与联姻的企业可选择性强。联姻模式是一种组合模式，因此它的任何一个环节在不破坏产业链完整性的前提下都可以被其他企业替代。

2〕联姻模式利弊分析

〔1〕有利于打造完整的产业链

如前所述，很少有企业能够拥有亚马逊那样的实力，主要依靠自己打造一条完整的产业链，而完整的产业链又是确保产业运作的根本。

〔2〕有效杜绝垄断

在联姻模式中，各个参与企业之间相互支持、相互促进。任何一个企业想要在产业链中占据垄断地位，都会导致其他企业的不满或退出。

〔3〕企业的投入能够获得盈利

在移动出版产业中，答案一定是最新最好的内容资源，功能最全的阅读终端，最好最快的网络链接，最便捷的付费流程。能不能在这些方面很好地满足读者需求，是确保稳定客源和盈利的关键。

4344④公益活动：发动新书内容相关的关注农民工、为捐书送书等公益活动，与此同时，进行新书推介，树立公关形象，提升社会影响力和社会价值。

2〕中期发行策略

(1)首先以期刊连载方式发行，及时获取市场回馈信息，以此调整编辑、出版、发行环节的运作措施。

(2)进入公众视野和媒体视野，作为公共属性和社会属性并重的媒体事件获