




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
ABriefIntroductiontoStarbucks
"We'renotjustsellingacupofcoffee,weareprovidinganexperience."-----HowardSchultzHistoryofStarbucksProductofStarbucksStarbucksinChinaDevelopmentStrategy
ofStarbucksSWOTAnalysisofStarbucksStarbucksTimelineandHistoryCommoditiesBeveragesFoodTeaCupBeveragesEspresso浓缩咖啡Frappuccino星冰乐Coffee&TeaEspressoIcedCaffèLatte冰拿铁CaramelMacchiato焦糖玛奇朵EspressoConPanna浓缩康保蓝VanillaLatte香草拿铁Frappuccino可可碎片星冰乐JavaChipFrappuccinoCaramelCoffeeFrappuccino焦糖咖啡星冰乐摩卡星冰乐MochaFrappuccinoGreenTeaFrappuccino抹茶星冰乐Coffee&Tea密斯朵咖啡CaffèMisto英式红茶拿铁FullLeafBlackTeaLatte经典热巧克力HotChocolate星巴克英式红茶EnglishBreakfastTea冰摇柠檬茶IcedShakenLemonTeaFoodTeaCupStarbucksinChinaDevelopmenthistoryinChinaSpecialproductstomeetthedemandinChinaWouldyoulikeacupofcoffee?"IwanttobearegularcustomerofStarbucks"DevelopmentStrategypricepositioning
价格定位Productquality
产品品质Multi-dimensionalinnovation
多维创新MysteriousCustomers
神秘顾客UltimateGoal最终目标Thepricepositioning
“Affordableluxuryformostpeople”.(“多数人承担得起的奢侈品”)Thetargetisforwhite-collarlevel.Mostofthesecustomersareintellectuals,withahigherincome,andwiththehighdegreeofloyalty.Purchasethemostadvanced
coffee
beans.Todothemostperfectbaking.ProductqualityFourprinciples:
Refusefranchisees
Refusetosellartificialflavoringcoffeebeans
Refusetoenterthesupermarket
TobuythemostadvancedcoffeebeansMulti-dimensionalinnovationplayssomejazz,Americancountrymusicandpianosololaunchedahigh-speedwirelessInternetservicepublicpraiseisthebestadvertisementcookeverycupofcoffeeverywell,andhaveagoodgraspofeverydetail.foryou,maybeitis
the100thguest,but
fortheguest,itisthefirstcupofcoffee.(你可能今天面对的是第100位客人,可对客人来说,喝到的却是第一杯咖啡)MysteriouscustomersUltimategoal
Tocreate25000chainstores,justlikethefast-foodrestaurantsMcDonald's,whichcanbeseeneverywhereintheworld.HowstafflookatStarbucks"AsawaitressinStarbucksisacareerandglory."SWOTAnalysisofStarbucksStrenghsWeaknessesOpportunitiesThreats
Innovativebusinessmodel
Brandadvantage
Technologyadvantage
Newproductdevelopment
andInovation
Consideratecustomerservice
locationadvantageTheshortofcapitalHighpriceHighconcentrationlevelLackofdiversificationE-businessExpanditsglobaloperationsCompetitorsCostraisingThethreatofnewentrantsSolutionsStarbucksshouldtakepricediscriminationstrategy,whichmeansitshouldofferproductswithdifferentpricelevelsforpeoplewithdifferentincomelevel.Starbucksshouldsetuparoadmaptoachievediversification,itcansellmanyotherproducts,suchasfruitsaladandsoon.Starbucks
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2023年度注册公用设备工程师常考点试卷及答案详解【夺冠系列】
- 安全教试题及答案
- 乐高碰撞测试题及答案
- 能源互联网背景下的智能电网重构研究-洞察阐释
- 基于AI的能源消耗预测与优化研究-洞察阐释
- 出租车公司新能源汽车运营权与股权转让合同
- 2025年四川省非全日制新劳动合同书样本
- 茶园资源整合与茶叶产业链承包合同
- 时尚家居定制安装与售后保修合同
- 2025国内货物买卖合同范本示例
- 学前儿童心理发展与指导智慧树知到答案2024年延安职业技术学院
- 2024年山东省交通运输行业职业技能竞赛(装卸机械电器修理工)试题库(含答案)
- 幼儿园教师资格考试面试2024年下半年试题及解答
- 《工程招投标与合同管理》全套教学课件
- DL∕T 5342-2018 110kV~750kV架空输电线路铁塔组立施工工艺导则
- 2024年全国统一考试高考新课标Ⅰ卷数学试题(真题+答案)
- 抖音直播运营策划部门职责及绩效考核指标
- 2024江苏扬州市高邮市交通产业投资集团有限公司招聘17人笔试备考题库及答案解析
- 椎旁小关节病变影像诊断
- 2024年中国南水北调集团水网智慧科技限公司秋季公开招聘高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解
- MOOC 临床生物化学检验技术-杭州医学院 中国大学慕课答案
评论
0/150
提交评论