展示设计调查报告详解

市场调查报告

达芙妮女鞋、包专卖店

班级：1612151姓名：刘乾坤学号：161215132指导老师：丁颖颖一、平顶山市达芙妮专卖店的背景城市：平顶山地址：新华路矿工路交叉口东北角2店铺设计介绍

方形的店铺造型设计比较规整，分区明确功能清晰，中间大厅方便客户选购，设计的临时休息的很是方便，整体人体流动很科学很流畅，3、达芙妮展示区介绍二、达芙妮的门头和产品该品牌现以两个系列D18、D28为主题（D为daphne首字母），从眼镜、女包、女鞋到配饰都能在店里看到它们的身影。D18主打青春牌，以人气组合S.H.E作为代言人。D28主打成熟牌，以人气天后刘若英作为代言人。本季的主题“喜欢自己，表现到底JustBeYourself”，更是请到了着名音乐人，陶喆为其量身打造了这一季的广告曲《好心情JustBeYourself》并由S.H.E和刘若英演唱了两个版本，成为了今年其门店的音乐提供。该品牌的面对市场的心理年龄为20-35岁，有一定收入与消费力的都会女性，她们独立自主、注重品味、勇于求新及有自己独特想法，她们对生活乐观，乐于追求幸福人生，在人群里是拥有鲜明色彩与性格的一群。D28经典系列代言人刘若英三、达芙妮目前市场状况目前达芙妮品牌产品以女性鞋、包、饰品为主，并主打两个系列——D18和D28，即青春和经典系列（一般分开经营）。这样也同时将产品作了市场分流，使品牌定位更加明确及具体。其中D18青春系列产品以清新亮丽为主线，以迎合对青春阳光年轻女性的消费特点：D28经典系列产品则以优雅端庄为主线，用以体现成熟自信年轻的心理特征。D18D28在达芙妮大部分的专卖店和商场专柜里，主要以顺墙式来展示其产品。常用的装饰颜色是：D18系列以白色和粉色为主，以体现其清新亮丽的特征；D28以紫色和黑色为主，以体现典雅而富有魅力的特点。橱窗展示的原则多样化：陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。橱窗陈列技巧色彩运用的技巧颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先觉因素，是否能够引起顾客的注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快、热情、柔和、恬静、高雅、庄重等多种意境。我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉感；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配动感活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满实尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必需要撑握的技巧之一。橱窗陈列技巧款式陈列的技巧在橱窗陈列中产品款示的选择是至关重要的，陈列的服装必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服装，通过搭配组合展示服装的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，也可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。橱窗陈列技巧季节陈列的技巧在橱窗陈列的过程中要考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时所使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小、长短、材料质感等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。橱窗陈列技巧背景道具的使用技巧橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景同时也可以起到空间延伸的作用。背景图案可以通过人物、风景、几何图形等形式来表现，其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也可以选择无背景的陈列方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂钩衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感，使陈列展示更丰富，更新颖。橱窗陈列技巧灯光设备的使用技巧对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛。关于橱窗陈列的主要是