品味天门之陆羽文化专业策划案

品味天门之陆羽文化策划方案策划人：丁迪武汉信息传输职业技术学院传媒策划和管理1002班目录序言一、介绍二、背景资料三、宣传目标四、前景分析五、市场分析六、新闻策划点七、投放媒体八、实施方案九、编制预算十、效果预算介绍(1)城市介绍天门市古称竟陵，素有“三乡宝地”美誉，是著名全国内地侨乡、文化之乡、蒸菜之乡和棉花之乡。还是茶圣家乡、状元之乡、竟陵派文学起源地，连续多年进入全国中小城市投资潜力五十强之列。湖北天门市地处鄂中腹地江汉平原，地理位置优越，西通荆宜，东接武汉，南濒汉江黄金水道，北枕三峡过境铁路，紧衔107、318国道和沪蓉、沪渝高速公路，京珠高速公路复线（随岳高速）纵贯市境南北。全市国土面积2622平方公里，人口173万；在长江，汉水经济开发带中，含有强大接纳和辐射能力。天门，古称竟陵，意为“陵之竟也”（大洪山余脉在竟陵结束），清雍正四年（公元1726年）更名天门。从秦置竟陵县算起，天门已经有多年县制历史。1987年8月撤县建市，1994年10月同意为省直辖县级市。天门市是中中国地著名侨乡，湖北省关键侨乡。天门旅居海外华侨、华人及港澳同胞有78,000多人，分布在世界五大洲40多个国家和地域。全市有归侨500多人，侨、港、澳眷属82,000多人。天门华侨出国始于18世纪末，前后经历了北上（欧洲）时期、南下（东南亚）时期和新移民时期等多个阶段。天门市是享受盛誉文化之乡。世界文化名人“茶圣”陆羽、唐代诗人皮日休、明代竟陵派文学代表人物钟惺、谭元春和清代状元蒋立镛诞生于此。恢复高考制度以来，天门共为国家输送大学生54000多人，被誉为全国“状元之乡”。名胜古迹遍天门。境内有迄今为止长江流域最大原始社会村落遗址――石家河新石器时代村落遗址，有保留完好、气势宏伟。始建于南朝著名佛寺——白龙寺，有纪念陆羽陆羽亭、文学泉、古雁桥，有凭吊钟惺、谭元春钟惺墓、谭元春墓，还有景色秀丽东湖、西湖风景区。(2)天门传说清朝时候，湖北做官人极少，听说湖北人太聪慧，皇上怕对自己政权有影响，一直不录用湖北人，说要用湖北人做官，除非天上开门。相传有户姓周人家，从江西来，周家出了个叫周逊人，此人胆大过人，便要赶考做大官。进京前，她对家乡人说：“假如有些人问这是什么地方，就说是天门不归哪个管辖。”结果周逊成绩名列榜首皇帝考那些中榜人说：“你们谁能在这张纸上写下一万个字，而且有十百千万多个数字。”和周逊一起殿试几人不知道怎么写，周逊大步向前写下：“一至十，十至百，百至千，千至万。”皇帝十分快乐，问她何处人氏，周逊答道：“天门。”皇帝从未听过有这个地方，便问在哪，周逊说：“在湖北之中。”皇帝说：“既在湖北中，则为湖北，为何叫天门呢？”周逊说：“此地原为湖北管，后玉皇大帝显灵，重划地界，就划为天门。”皇帝不信就派人查，结果百姓全部说是天门，钦差回京禀报，皇帝便封周逊为“天官”封此地为“天门”。(3)陆羽介绍陆羽（703—804），字鸿渐，一名疾，字季疵，号竟陵子、桑苎翁，东冈子，唐复州竟陵（今湖北天门）人，一生嗜茶，精于茶道，以著世界第一部茶叶专著—《茶经》著名于世，对中国茶业和世界茶业发展作出了卓越贡献，被誉为“茶仙”，奏为“菘圣”，祀为“茶神”。二、背景资料天门是茶圣陆羽家乡，但“陆羽”这个文化品牌却一直没有江浙一带打得响！打得好！为何？！因为江浙一带对陆羽研究比我们下得功夫深、投入得比我们大！陆羽所著茶经是中国传统文化瑰宝，广受世人尊崇，中国外研究陆羽茶经、茶文化学术团体和机构不下百余家。这次天门市陆羽研究会能把中国陆羽茶经研究中心牌子争取挂到陆羽家乡天门竟陵来，是天门骄傲！这是陆羽研究会里一班热爱家乡、热心陆羽研究并无私奉献同志们近十二个月多努力结果！十二个月多来，研究会这班老同志，大部分是退休老人，潜心学术研究，前后在中国外有影响刊物上发表文章数十篇，扩大了天门陆羽研究影响，提升了茶圣家乡陆学研究地位和声望，得到国际、中国茶学界教授、学者和研究团体认可，这次申报陆羽茶经研究中心，就得到了中国国际茶文化研究会高度肯定，也是对天门这个茶圣家乡一次含有震憾力对外宣传，受到中国外关注。三、宣传目标陆羽茶文化是国学经典，要打好陆羽牌，促进天门繁荣发展，就必需从研究陆羽开始！没有研究就没有讲话权，没有研究就没创新思绪！没有研究就没有清楚思绪！只有认真做好陆羽研究，把学术研究提升到一个新台阶，天门打响陆羽品牌就有了强有力智力支撑！社会经济发展就不会盲目！市委、市政府建设“活力天门、实力天门、智者天门、友好天门”目标才能实现！四、市场前景分析我们需要做只是找出相关陆羽文化一个特色,即和周围竞争者相当不一样方面,在特定时期、特定人群里,让客大家把更多眼光抛向天门陆羽文化,努力争取做到在某个目标领域中,天门陆羽文化成为客大家首想、首选.现在,在全国乃至全世界竖立良好、独特"陆羽文化"品牌形象是当务之急.五、市场分析张艺谋为中国拍摄申奥宣传片为北京拉票时候说:"要投我们,我们不拉也会投,不要投我们,拉了也没用,我们工作只是在拉拢那些犹豫不决."天门陆羽文化目标当然要实事求是,即拉拢那些所谓犹豫不决.伴随中国加入WTO和改革开放深入深入,全国各地旅游资源得到了大力开发,而旅游市场活跃说明只要优势显著、有独特意蕴,就有能努力争取到更多客源。六、新闻策划点1、天门陆羽文化大宣传之影视剧篇陆羽是一个很好影视剧题材，茶神陆羽。相信大家全部看过保生大帝，厦门海沧宫那个，陆羽既能够作为一个神话电视来拍，又能够作为一个历史剧来拍，可取点很多。2、陆羽文化之市政篇天门城建里面，相关交通有陆羽大道，鸿渐路等，我认为应该加条茶圣大道，茶经大道等。让大家一进天门便知道陆羽是天门人，陆羽对天门文化和天门人烙印。还有陆羽大厦，茶圣大厦等，也能够搞相关陆羽小区楼盘等。3、陆羽文化之经济篇陆羽是天门对外宣传招牌，既然陆羽生于天门，天门何不利用天门独特优势搞个湖北地域茶叶、茶文化交易市场呢？天门即使不产茶，却能够利用陆羽吸引部分茶品加工型企业、茶具加工型企业和茶文化企业进驻，让天门成为中南乃至中国茶艺中心呢？4、陆羽文化之文化篇我认为天门文化里面，有天门人文化、有华侨文化、蒸菜文化、石家河文化、还有我们常常说到陆羽茶文化。陆羽文化精髓，就是天门文化精髓，多种文化加以利用，让文化中你中有我，我中有你。比如，能够利用陆羽文化和蒸菜文化衔接，陆羽文化和华侨文化衔接等等.......经过饮食、茶艺和天门本身特有土特产品来做大做强天门饮食文化，使之成为江汉平原文化奇葩。5、陆羽文化之教育、旅游篇即使我是天门人，不过我对陆羽认识并不是很多。陆羽在天门留下了很多传说，我们要对这些传说进行包装，进行宣传，让她成为天门以外向往重地。各中小学校、职院要加大陆羽在天门人心中比重，让陆羽成为天门人向心力，无时无刻不天门，爱家乡，爱故土，爱陆羽，使陆羽成为天门人心系家乡关键砝码，让更多有整天门籍老乡回乡投资兴业。政府要保护好陆羽留下文化古迹，使之成为天门人骄傲。七、投放媒体（一）卡片及广告牌广告内容（二）电视广告策划在电视台黄金时间播出（三）广播台广播内容就是介绍陆羽文化，比如请嘉宾，做一个专访（四）利用网站做一期相关陆羽文化专题报道八、实施方案1、由天门市陆羽研究会举行一次陆羽文化博览会,设在陆羽广场举行.邀请全国各地茶文化教授学者和当地研究人员进行参观,并观赏陆羽遗址文学泉、陆羽亭、西塔寺遗址、火门山陆羽读书处等地。2、创办一次”以茶会友,煮茶论道”专题活动,活动内容关键包含：开幕式、谒拜茶圣、茶道演出、茶文化学术研讨会、茶文化文艺演出、茶商品展销、书画展和集邮展等。3、为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，我们应利用户外广告和公交站牌优势来增加广告宣传力度。让每一位市民全部能知道和了解陆羽文化。在市内人流最密集地方设置动画面灯箱广告牌，广告应着眼于宣传陆羽文化精髓、影响等优势，要避免过于商业化，着重表现品牌形象及品牌文化，使消费者易于接收。

动画面广告牌是专利技术产品，它是由微电脑控制。这种广告载体运行平稳，能够吸引人注意力，将昼夜不停展示陆羽文化和商品信息。比起单一固定不动路牌载体来可多幅画面展示商家风采。

具体地点选在陆羽广场、陆羽大道东、陆羽宾馆外工交站牌动画面灯箱广告牌。强势载体加上强势地段绝对能使陆羽文化独树一帜。九、编制预算以市场化方法筹集资金，估算待定。十、效果预算1、从广告经济效应看，经过以上短期及长久广告宣传和诱导，自然会吸引一部分消费群体，取得一定市场份额，给天门