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文档简介
什么是文创?生活中的文创产品又有哪些
除了博物馆文创,市面上的文创产品更是层出不穷,文创包、手账本、钥匙扣、书签以及一些大型活动、爆款电影的周边衍生……什么是文创?文创发源自英国,文创产业可以分为“核心文创产业”及“周边文创产业”。“核心文创产业”重点在于对“精神”的高度诉求,“周边文创产业”则可能是部分贩卖“精神”。无论是“核心文创产业”或是“周边文创产业”,前提都是大众普遍在物质生活水平提升后,才会进一步想在精神层面获得满足;因此,广义的文创产业至少具备两种特征,第一,以精神为诉求,第二,必须能盈利,也就是能赚钱。比如说你做一个印有梅兰竹菊的扇子说他是文创,人们会犹豫要不要买,而故宫文创的“朕知道了”系列被卖的热火朝天,抢购一空。文创,不仅仅是文,更重要的是创意。
初步了解了文创,那么如何用文创获益呢?文创不是空中楼阁,无法独立于事外,文创必须依附于产业、产品、甚至营销。
我们可以把现在市场上的产品分成两类:一类是文创产品,一类是其他产品。
其它产品更重实用性,比如一款T恤,卖点是设计剪裁、用料做工等等;而文创产品兼具实用性和文化性,卖一款T恤除了版型、用料外还会把一些文化符号添加到设计中去。
文创产品这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值,正是因为这一层附加值,使产品更具竞争力,就会卖出更高的价格。
现在我们接触到的文创产品
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