会展旅游市场细分与定位考核试卷

会展旅游市场细分与定位考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场的细分主要是基于以下哪个因素？（）

A.地理位置

B.经济水平

C.参会人员需求

D.会议主题

2.以下哪个不属于会展旅游市场细分的基本方法？（）

A.直接细分

B.间接细分

C.心理细分

D.地理细分

3.在会展旅游市场细分中，下列哪个市场细分最注重客户的心理特征？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

4.会展旅游市场的定位是指以下哪个过程？（）

A.选择目标市场

B.分析竞争对手

C.规划会议活动

D.设计旅游产品

5.以下哪个不是会展旅游市场定位的主要依据？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.自身优势

D.参会人员年龄

6.在会展旅游市场定位中，以下哪个策略是针对高端市场的？（）

A.低价策略

B.高品质策略

C.差异化策略

D.集中化策略

7.会展旅游市场定位的核心是以下哪个方面？（）

A.提高市场占有率

B.满足客户需求

C.降低运营成本

D.扩大企业规模

8.以下哪个不是会展旅游市场细分的主要作用？（）

A.有助于企业了解市场需求

B.有助于企业提高竞争力

C.有助于企业降低运营成本

D.有助于企业拓展市场

9.在会展旅游市场细分中，以下哪个市场细分是根据消费者购买行为进行的？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

10.会展旅游市场定位的主要目的是以下哪个方面？（）

A.提高产品品质

B.降低产品价格

C.满足客户需求

D.提高企业知名度

11.以下哪个因素不是影响会展旅游市场定位的关键因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.政策法规

D.参会人员年龄

12.在会展旅游市场细分中，以下哪个市场细分是根据消费者的经济状况进行的？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.经济细分

13.会展旅游市场定位的实质是以下哪个方面？（）

A.选择目标市场

B.分析竞争对手

C.确定市场位置

D.制定营销策略

14.以下哪个不是会展旅游市场细分的方法？（）

A.直接细分

B.间接细分

C.多元细分

D.单一细分

15.在会展旅游市场定位中，以下哪个策略是针对特定市场的？（）

A.低价策略

B.高品质策略

C.差异化策略

D.集中化策略

16.会展旅游市场细分与定位的关系是以下哪个选项？（）

A.市场细分与定位无关

B.市场细分是定位的基础

C.市场定位是细分的前提

D.市场细分与定位互相矛盾

17.以下哪个不是会展旅游市场定位的方式？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

18.在会展旅游市场细分中，以下哪个市场细分是根据消费者的兴趣爱好进行的？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.社会细分

19.会展旅游市场定位的主要目的是以下哪个方面？（）

A.提高企业盈利能力

B.提高产品品质

C.降低运营成本

D.提高市场占有率

20.以下哪个不是会展旅游市场定位的作用？（）

A.有助于企业明确市场发展方向

B.有助于企业提高产品竞争力

C.有助于企业降低运营成本

D.有助于企业拓展新市场

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场细分的意义包括以下哪些？（）

A.有助于企业发现市场机会

B.有助于企业合理分配资源

C.有助于企业提高经济效益

D.有助于企业了解竞争对手

2.以下哪些因素会影响会展旅游市场的定位？（）

A.市场需求

B.竞争对手的定位

C.企业内部资源

D.宏观经济环境

3.会展旅游市场定位的步骤包括以下哪些？（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.评估自身优势与劣势

D.制定营销策略

4.会展旅游市场的细分方法主要有以下哪些？（）

A.直接细分

B.间接细分

C.心理细分

D.地理细分

5.以下哪些属于会展旅游市场定位的策略？（）

A.低价策略

B.高品质策略

C.差异化策略

D.集中化策略

6.会展旅游市场细分可以帮助企业做到以下哪些方面？（）

A.更好地满足客户需求

B.降低市场营销成本

C.提高市场竞争力

D.减少产品研发风险

7.以下哪些是会展旅游市场细分的基本类型？（）

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

8.会展旅游市场定位时，企业需要考虑以下哪些因素？（）

A.客户的需求

B.产品的特性

C.市场的发展趋势

D.政策法规的约束

9.以下哪些是会展旅游市场细分的作用？（）

A.有助于企业明确市场目标

B.有助于企业制定市场战略

C.有助于企业控制营销风险

D.有助于企业扩大市场份额

10.在进行会展旅游市场定位时，企业可以通过以下哪些方式来塑造形象？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.促销定位

11.会展旅游市场细分的主要依据包括以下哪些？（）

A.客户需求

B.企业资源

C.市场竞争状况

D.技术发展水平

12.以下哪些是会展旅游市场定位的误区？（）

A.定位过高，脱离市场需求

B.定位过低，无法体现产品价值

C.定位过于模糊，缺乏针对性

D.定位过于狭窄，限制企业发展

13.会展旅游市场细分可以帮助企业实现以下哪些目标？（）

A.提高市场占有率

B.提高客户满意度

C.降低运营成本

D.提高产品创新力

14.以下哪些是影响会展旅游市场定位的外部因素？（）

A.市场需求的变化

B.竞争对手的策略

C.政府政策的变化

D.社会经济环境的变化

15.会展旅游市场定位的目的是以下哪些？（）

A.提高企业的知名度

B.增强产品的竞争力

C.优化资源配置

D.提高经济效益

16.以下哪些是会展旅游市场细分的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可稳定性

17.会展旅游市场定位时，以下哪些策略可以采取？（）

A.市场领导者策略

B.市场挑战者策略

C.市场追随者策略

D.市场补缺者策略

18.以下哪些是会展旅游市场细分的市场类型？（）

A.目标市场

B.潜在市场

C.服务市场

D.竞争市场

19.会展旅游市场定位需要考虑以下哪些内部因素？（）

A.企业的资源状况

B.企业的技术水平

C.企业的营销能力

D.企业的组织结构

20.以下哪些是会展旅游市场细分与定位的关系？（）

A.细分是定位的基础

B.定位是细分的延伸

C.细分与定位相互独立

D.细分与定位相互影响

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.会展旅游市场细分是根据消费者的______、地理、心理和行为等因素进行的。（）

2.市场定位的目的是为了使企业在目标市场中具有独特的______。（）

3.会展旅游市场细分的基础是______的需求差异。（）

4.有效的市场定位可以帮助企业更好地满足______的需求。（）

5.市场细分的方法包括直接细分、间接细分和______细分等。（）

6.在会展旅游市场定位中，______策略是针对特定市场细分群体的。（）

7.会展旅游市场定位的核心是确定企业在市场中的______。（）

8.市场细分有助于企业发现新的______机会。（）

9.会展旅游市场定位的依据包括市场需求、竞争状况和企业的______。（）

10.会展旅游市场细分与定位的最终目的是提高企业的______。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.会展旅游市场细分与定位是互斥的两个过程。（）

2.市场定位是市场细分的基础。（）

3.在会展旅游市场细分中，人口细分主要关注消费者的年龄、性别、收入等。（√）

4.市场定位只需要关注产品本身的特点。（×）

5.会展旅游市场的定位策略包括低价策略、高品质策略、差异化策略和集中化策略。（√）

6.市场细分可以帮助企业减少市场营销成本。（√）

7.在会展旅游市场定位中，企业可以采取与竞争对手相同的定位策略。（×）

8.会展旅游市场细分的主要目的是为了提高产品的竞争力。（√）

9.市场定位是一个静态的过程，一旦确定就不需要改变。（×）

10.会展旅游市场细分与定位不需要考虑外部环境的变化。（×）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述会展旅游市场细分的重要性，并举例说明如何根据不同的细分市场制定相应的营销策略。

2.描述会展旅游市场定位的过程，并分析企业在进行市场定位时可能遇到的主要挑战。

3.结合实际案例，分析会展旅游市场细分与定位对企业竞争力的影响，并讨论如何通过市场细分与定位提升企业的市场地位。

4.论述在会展旅游市场中，企业如何利用市场细分与定位策略来应对激烈的市场竞争和不断变化的市场需求。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.C

4.A

5.D

6.B

7.B

8.C

9.D

10.C

11.D

12.D

13.C

14.D

15.C

16.C

17.D

18.D

19.A

20.C

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.人口

2.竞争优势

3.消费者

4.目标顾客

5.综合细分

6.集中化

7.市场位置

8.市场拓展

9.内部资源

10.经济效益

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.会展旅游市场细分能帮助企业针对性地满足不同顾客群体的需求，提高市场效率。例如，针对高端商务人士，可以提供高端定制化服务；针对普通参