2024儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察-哈药+益普索

哈药X益普索联合发布益普索（中国）咨询有限公司敬呈2024年8月©2024益普索。版权所有。本演示文稿包含益普索机密专有信息，未经益普索事先书面同意，不得披露或复制。本公司遵守市场、民意和社会调查ISO20252及ESOMAR标准等相关法规和专业准则。前言随着消费者对儿童健康日益关注，儿童膳食和保健品市场的需求逐渐增加。哈药作为老牌药企，凭借专业严谨的态度，持续投入研发和技术创新，不断探索以满足消费者精准化的营养需求。在儿童膳食营养方面，哈药一直坚持深入了解中国家庭的需求、困扰，致力于为消费者打造高质量的膳食营养解决方案。哈药X益普索《儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察》项目组访问了全国两千多位妈妈，围绕儿童生长发育、日常膳食习惯以及对儿童保健品的态度来全方位呈现孩子成长过程中妈妈们的烦恼、思考和育儿经验，希望能给更多的消费者带来帮助。目录录01妈妈们高度关注孩子的生长发育02孩子的吃饭问题困扰着妈妈03儿童保健品助力孩子的日常营养摄入0604信息及购买渠道妈妈们高度关注孩子的生长发育在孩子的成长过程中，妈妈们在意什么？遇到了哪些问题？孩子的生长发育是妈妈们最在意的，此外他们也非常关注孩子的身体免疫力和运动能力。而与此同时，孩子们的成长过程中也最常遇到这些方面的问题。身体生长发育身体生长发育在意遇到问题身体免疫力在意身体免疫力在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题在意遇到问题基数：所有被访者，N=2000S13a.在孩子的成长过程中，请问在意孩子哪些方面的状态（即使目前没有遇到这方面的困扰S13b.请问您的孩子目前有遇到以下哪些方面的问题吗？妈妈们在孩子生长发育阶段具体关注哪些问题？肠胃问题、身高偏矮以及体重偏轻是妈妈们最关注的。此外，一线城市的妈妈还很关注牙齿健康、易过敏和视力问题；而反应速度、学习能力以及肥胖则更受三线城市妈妈的重视。体重偏轻/消瘦反应速度慢/思考时慢半拍学习能力差/学得慢头发干枯，没有光泽体重超重/肥胖*一线城市**一线城市*一线城市*一线城市*一线城市*三线城市*三线城市*三线城市基数：所有被访者，N=2000S14a.问在您孩子的生长发育阶段，您具体关注以下哪些方面呢?（即使目前没有遇到这方面的困扰）生长发育阶段，哪些因素起到关键作用呢？妈妈们普遍认同均衡摄入营养是孩子茁壮成长所必须的；无论是在成长发育阶段、还是在运动能力方面，妈妈们都认为均衡摄入营养至关重要。此外，适量的体育运动和充足的睡眠在妈妈们心目中也相当关键；一线城市的妈妈们尤其重视孩子的体育运动。妈妈也非常关注摄入成长所需营养妈妈也非常关注摄入成长所需营养给运动能力带来的帮助摄入成长所需营养62%62%*一线城市基数：所有被访者，N=2000S15b.请问在您孩子的身体生长发育过程中，您更关注哪些因素带来的帮助呢?S17a.提到孩子的运动能力，您更关注以下哪些因素带来的帮助呢？孩子的吃饭问题困扰着妈妈孩子吃饭问题让妈妈们感到头疼超过90%的妈妈都被孩子不好好吃饭所困扰，一线城市尤为明显；具体的问题则主要集中在偏食挑食和爱吃零食方面。%96%*一线城市%96%*一线城市孩子不好好吃饭感到困扰吃饭，和妈妈吵架。”基数：所有被访者，N=2000F1.请问您的孩子在吃饭方面有什么困扰吗？孩子吃饭问题让妈妈们感到头疼孩子状态妈妈状态!吃饭不专心吃饭不专心挑食偏食对不喜欢的食物不感兴趣彻底不愿吃缺乏对食物的兴趣，不愿意少吃/吃饭慢“吃的最慢，TA是小班，能在幼儿园里“孩子会用手搭积木、玩食物、玩餐盘、挑挑牙缝，唱唱歌，其他事情“吃的最慢，TA是小班，能在幼儿园里“孩子会用手搭积木、玩食物、玩餐盘、挑挑牙缝，唱唱歌，其他事情都比吃饭有趣。”“孩子说海鲜汤里面有味道，一口也不一口就说不好吃。”••担心营养不均衡对孩子的成长发育产生影响（如:身高不达标•能量摄入不够，学习/活动没体力，没脑力（如:注意力不集中，反应慢）炸，有一次拿衣架抽孩子，边吃边哭，后来“除了对身体那些基础指标的担心，我最孩子特别爱吃的食物孩子们大都偏爱甜食和油炸食品，烧烤和浓油赤酱的口味也很受欢迎。68%68%*男孩爱吃66%66%*男孩爱吃碳水类32%基数：所有被访者，N=2000孩子们难以对垃圾食品说不F2a.请问您的孩子有什么特别爱吃的食物/菜肴吗？孩子特别抗拒的食物而那些有特殊味道或是难咀嚼的蔬菜、香辛料、胡萝卜则是孩子们比较抗拒的食物。蔬菜鸡蛋/蛋黄基数：有偏食挑食问题的孩子，N=1100F2b.请问您的孩子有什么特别抗拒的食物吗？妈妈们希望孩子再多吃些什么类型的食物呢？妈妈们希望孩子能补充更多富含钙、铁、锌、维生素和蛋白质的食物，来满足成长所需。增强免疫力大脑发育预防贫血提高食欲保护视力促进消化吸收维护神经功能69%69%69%69%62%62%维生素，碳水，蛋白质是都要给他补充的。”基数：所有被访者，N=2000F4.在孩子现有的饮食习惯下，请问您希望孩子可以再多吃些什么类型的食物呢？保证孩子运动能力需要摄入的营养元素绝大多数的妈妈已经认识到，在中国宝宝目前的饮食习惯下，最需要补充的是矿物质元素，包括钙、铁、锌等。他们认为，钙的摄入对孩子的运动能力十分关键，维生素、铁、蛋白质和锌也能够带来积极的效果。钙88%%%铁68%蛋白质铁68%蛋白质锌58%锌58%镁基数：关注摄入成长所需营养，N=1808S17c.为了保证孩子的运动能力，请问您觉得需要摄入哪些营养元素呢?妈妈们的应对策略但因孩子无法自主通过食补补充妈妈们开始向外咨询专业人士…妈妈们尝试过多种方法，如丰富饮食种类、制作隐藏/欺骗餐、改变食物的大小&烹饪风格、设定固定的用餐时间，以及鼓励孩子等对应措施，但效果往往仍不显著，孩子的饭渣问题依然存在。因此，他们开始寻找其他方法给孩子补充营养，如但因孩子无法自主通过食补补充妈妈们开始向外咨询专业人士…•为孩子提供多样化的食物：制作多样化的荤菜蔬菜刺激食欲（甚至•隐藏不爱吃的菜：通过将蔬菜等孩子不爱吃的菜混入他们喜欢的食物中，增加他们的摄入量。•改变食物的大小和形状：利用新鲜感吸引孩子的兴趣，比如将鸡蛋黄换成更小的鹌鹑蛋、菜叶切细•不同的烹饪风格和食物形式：各种颜色、形状和质地的食物吸引孩子，如亲手包包子、制作不同口味的煎饼、用辅食机器打烂蔬菜等•改变口味，加点甜味：加牛奶、糖等孩子爱吃的味道•定时定量：尽量保持固定的用餐时间，让孩子的身体逐渐形成规律•夸奖孩子：当孩子有好的饮食行为时，适当的表扬来增强他们的积•讲道理：耐心和孩子解释为什么要吃某些食物儿童保健品助力孩子的日常营养摄入有多少妈妈已经在给孩子服用儿童保健品来额外补充营养？大部分妈妈已经在给孩子服用儿童保健品，并且一线城市的服用比率显著高于二、三线城市。孩子挑食是妈妈们开始购买儿童保健品的最主要契机，超过半数的妈妈希望借助保健品来改善这一情况。85%%78%85%%78%基数：所有被访者，N=2000S18.您提到关注均衡营养摄入，那么请问您对于让孩子服用儿童保健品来均衡营养摄入的情况是怎样的？基数：针对服用过儿童保健品，N=1537Q1.请问您最初购买儿童保健品的契机是什么？最初服用保健品的契机62%62%*一线城市*一线城市儿童营养保健品的价值意义妈妈们一致认可儿童保健品对育儿生活带来了很大的帮助，不仅解放了孩子，也解放了自己。价值意义妈妈们给孩子补充哪些类型的元素？矿物质类元素是妈妈们选购儿童保健品时的首选，约70%的孩子都正在或曾经服用补充矿物质元素的保健品。溴铬溴铬钼硒硼铁锰钠硒硼铁锰钠钙锌铬钴钙锌铬钴碘磷镁硫钾硅氟镁硫钾硅氟铜铜基数：所有被访者，N=2000Q3a.（无论您的孩子目前有没有在服用儿童保健品）请问您认为孩子在生长发育过程中哪些元素需要通过儿童保健品来额外补充呢？基数：针对目前正在服用儿童保健品，N=1438Q3b.请问您的孩子现在正在服用哪（些）类保健品？为什么优先考虑摄入矿物质元素呢？妈妈们普遍认为孩子在成长发育阶段特别需要矿物质元素，而孩子的日常饮食不够均衡，无法满足成长所需。57%妈妈认为成长发育阶段特别需要矿物质元素63%*孩子有运50%妈妈认为日常饮食不够均衡55%动方面困扰*孩子有运42%妈妈认为孩子消化吸收功能不好，需要额外补充外的补。基数：曾经/现在服用过矿物质类保健品，N=1089妈妈们如何挑选妈妈们在为孩子选购保健品时关注哪些方面呢？在挑选保健品时，产品效果和成分配料表是最受关注的；此外，妈妈们也相当在意保健品的品牌、口味以及副作用等。41%41%35%41%41%35%*一线城市基数：所有被访者，N=2000Q7.请问在选购儿童保健品时，您会关注以下哪些方面呢？购买保健品时偏好的剂型在挑选儿童保健品的剂型时，液体类是妈妈们的首选。27%2827%28%药片/胶囊%%40%基数：关注剂型，N=529Q9.提到儿童保健品的剂型，您会优先选择以下哪些剂型呢？为什么液体剂型如此受到妈妈们青睐？液体剂型让孩子感觉像是在喝饮料，因而配合度高，同时也易于吸收、方便吞咽，因而受到妈妈们的青睐。吃的是大瓶装的液体钙，她就觉得她小孩儿吃了好，她小孩儿比我们大一就买了一瓶。”吃的是大瓶装的液体钙，她就觉得她小孩儿吃了好，她小孩儿比我们大一就买了一瓶。”酸会吐出来。”较太大的或者是嚼起来太烦的或者是难吞咽的小朋友碰都不碰的。”30%才刚刚两岁，怕吃太多太负担，所以剂量可以少一些30%47%47%较有仪式感，因为他喜欢喝饮料，这个有点像饮料，又插个吸管，可能他觉得这是较有仪式感，因为他喜欢喝饮料，这个有点像饮料，又插个吸管，可能他觉得这是他的专属饮料，然后他就蛮要喝的。”基数：优先选择液体剂型，N=312“瓶子上面写着多少毫克这种，我觉得基数：优先选择液体剂型，N=312选择口服液剂型的原因在不同的液体剂型中，妈妈们偏好口服液（玻璃瓶支装），主要因为容易控制用量并且服用方便。30%服用过程中更卫生47%47%基数：关注剂型，N=529Q11.提到儿童保健品的液体剂型，您会偏好以下哪些包装的呢？基数：偏好口服液（玻璃支装N=359Q12.请问您在挑选儿童保健品时，为什么会偏好口服挑选液体剂型时的品牌选择哈药口服液高度契合妈妈们对于液体儿童保健品的需求，尤其在给孩子服用后，哈药口服液产品受到了妈妈们的认可。V.S.V.S.给孩子服用过儿童保健品从未给孩子服用过给孩子服用过儿童保健品基数：优先选择液体剂型的被访者，N=312B7a.您刚才提到说偏好液体剂型的儿童保健品，那么当您挑选液体产品时，您首选是哪（些）个品牌呢？哈药在儿童保健品品牌中的竞争力YY哈药品牌的认知转化率哈药作为知名儿童保健品品牌也受到了高度认可：在所有认知哈药品牌的妈妈中，有将近50%选择购买哈药的儿童保健品约半数会给孩子选购大多数妈妈选择持续让孩子服用哈药4848%基数：所有被访者，N=2000B1.提到儿童保健品，请问你会想到哪些品牌呢？B2.在以下这些儿童保健品品牌中，哪些是您看到过、听说过的呢？基数：服用过保健品，N=1537B3.请问在以下这些儿童保健品品牌中，哪些是您为孩子曾经购买过的呢？基数：目前正在服用保健品，N=1438B4.请问您的孩子正在服用以下哪些品牌的儿童保健品？“听广告知道的，朋友也介绍，朋友小孩儿也在吃，他就说口感很好，酸酸甜甜的。”购买哈药购买哈药 服，或者胃酸泛酸呕吐，就一直服下去了，小朋友吃饭胃口也稍微变好了些。“哈药品牌在消费者心目中的形象是？哈药品牌在一众儿童保健品品牌中，以适合中国宝宝的体质、家喻户晓、医药级、值得信赖及历史悠久的形象脱颖而出。孩子的爸爸也比较偏向于国产的东西。”人家旅游去，觉得这个厂一下从高高在上瞬间变得很亲民，我觉得蛮贴心的。”“哈药也是国内大品牌小蓝帽认证，我看了一下””是老品牌国货“”哈药存在那么多年了，是一个值得信赖的品牌。“你看我吃过，然后我的小孩也吃过它。”基数：所有被访者，N=2000B6.针对这些描述儿童保健品品牌的语句，请选择您觉得符合这一描述的品牌。您可以选择一个或多个，如果您觉得这些品牌都不符合这一描述，您也可以选择“都不符合”。妈妈们为什么选择购买哈药呢？购买过哈药的妈妈表示，选择哈药的原因主要是觉得品牌专业又安全、营养成分科学配比、功效成分好吸收、适合中国宝宝的体质以及家喻户晓的知名度。有搜到过负面的一些东西，那么多年的一个老牌子，我自己也吃过。”“我觉得哈药那个配料，功效可以。我对添加剂比较反感，我一般选东西会看品牌，再加上功效和添加，哈药的配料表很干净。“控，所以安全性会更高，吃起来也更放心。”我真的很小的印象一直在电视广告听到的。”基数：购买过哈药的被访者，N=604B7b.您提到您购买过哈药品牌的儿童保健品，请问是哪些原因促使您选择了哈药品牌呢？信息及购买渠道妈妈们通过哪些渠道收集相关信息？育儿APP、短视频平台以及电商平台是妈妈们了解育儿资讯以及儿童保健品最主要的渠道。一线城市妈妈对小红书的依赖程度非常高，是他们获取相关信息最主要的渠道之一。 43%*三线城市 43%*三线城市关于孩子的饮食搭配/玩乐/兴趣爱好*一线城市*一线城