好浪啊文旅露营品牌包装方案

2023好浪啊露营品牌品牌文化包装方案STYLE中国人的生命总有两面，一面叫钟鼎，一面叫山林。一面是钟鼎，一面是山林一半是海水，一半是火焰一面是久违的真实一面是理想的高我要名利场上西装革履风华正茂也要林野深处春风得意信马由缰一个正常人的波粒二象性要爱，要自由，要释放要为了反叛而高歌要放逐孤独的灵魂要找到真实的自我要卑躬屈膝追名逐利要功名利禄升职加薪也要浪……要追逐成功，但要怎么浪？全球浪人趋势洞察1ACTIVITYLAYOUT后疫情时代，人们重新开浪，露营成为新晋户外顶流“浪法”109倍小红书五一期间搜索量三年内增长2020年五一期间搜索量同比增长290%，2021年同比增长230%，2022同比增长746%，呈现加速爆发的态势。3三大视频平台总计播放量158亿截至6月底，抖音#露营#的话题播放量达141.1亿次，快手#露营#的话题播放量达13.8亿次，B站“露营”频道播放量达3亿次。3虽然国内疫情得到有效防控，但长途旅游仍受到一定的条件限制。人们更偏爱在城市周边寻找自然生态户外空间，使得露营得到爆发性增长。2021年初，小红书中关于“露营”的笔记数有100多万条；截至2022年6月，相关笔记数已突破400万，一年半时间增长了3倍。最浪的是南方人，但北方人也浪得不落下风！经历30年发展，浪法在进阶，已进入精致露营阶段1990-2013年露营发展初始期➢徒步登山露营：20世纪90年代，一些户外徒步旅游爱好者出于共同爱好、安全性等自发地组织一些徒步登山露营活动。➢兴建露营地：部分露营爱好者及投资人在北京、上海等大城市周边以及风景名胜附近兴建露营地，提供统一的露营场所。2014-2019年露营高速增长期➢政策利好：2014年起，中国露营行业得到国家及地方政府的重视，行业规范及扶持性政策相继出台。➢公园露营：公园露营在一到三线城市风靡，人们纷纷带上小的自动帐篷和野餐垫在公园感受自然。2020年至今精致露营成型期精致露营：2020年，新冠疫情重创旅游业，主打轻奢装备和设施的“精致露营“乘势流行于各网络社交平台。精致露营更为讲究，消费者携带器械数量更多，如天幕、蛋卷桌、营地车、露营灯等，追求精致露营体验。野奢露营——当代浪中之浪，浪王之王普通露营房车露营高奢露营单价过高受众局限设备门槛普及困难特色缺乏体验原始以往露营产品推陈出新但未能激起水花传统露营Hard

模式严酷环境,极限挑战：体验较为原始自备材料,自主规划：经验要求较高门槛较高,能力考验：SKU品类复杂野奢露营Easy

模式舒适环境,配套设施：随时拎包出行专人指导,游乐服务：娱乐活动丰富大众入门,商业潮流：轻松自然体验野奢露营的特质粗粝自然与精致设施的融合在自然山野中享受丰盛在科技便利中找到宁静原始中带着优雅粗粝中透着精致浪出性格设计概念2ACTIVITYLAYOUT浪，但不完全是浪而是有的放矢的浪不仅浪的真实还要浪出雅致中国野奢新浪潮浪中有序浪中有趣浪中有乐浪中有∞活得自在，乐得洒脱贴设计效果图浪里个浪运营思考3ACTIVITYLAYOUT浪对方法——野奢露营运营成功三要素特色化生态体验专注生态体验各式野外项目吸引游客重游针对性产品设计差异化客群针对性产品多层次体验高品质配套服务生态自然的建筑设计舒适齐备的硬件配套宾至如归的服务体验全时节生态体验差异化客户群体精品化配套服务项目特色项目简介营地野炊野奢露营区域马术俱乐部攀岩冒险水上运动野奢露营区域SPA小镇山地自行车公园Discovery儿童营地招待中心/餐厅豪华木屋区域野外CSTheGreen

O度假村卡丁车林中索道鬼屋探险浪的标杆——案例分析：Paws

Up

Resort针对性的产品设计针对性设计FRKy天空Paws

Up旁有天窗和落地玻璃的木屋，住客可尽享月色或星空Sorest森林在树林中的野奢帐篷，住客可随时在林中漫步，感受自然气息iver河流河流旁帐篷点，附近有水上活动，住客可欣赏河流美景高品质的配套服务定制化的策划专业化的服务图片来源：Paws

Up官网-

35-特色化的全时节生态体验夏-水上探索Summer项目：小舟泛游野外飞钓水上冲浪原始生活体验秋-运动冒险Fall项目：射箭射击鬼镇冒险林中索道攀岩运动春-野外游历项目：骑牧体验山地车环游定向越野森野健行冬-雪上运动Winter项目：冰球竞技雪橇犬环游越野滑雪室内健身Spring图片来源：Paws

Up官网内核：闲适自然的生活态度舒适的设施配套以及专业的服务水准，区别于一般露营的“硬核”，吸引更多受众。全时节全天候的生态体验，多种野外场景，吸引重复体验。差异化的产品设计，提供不同的游历体验，捕获各种需求的客群。野奢露营其本质是有服务的生态体验。围绕内核，以高品质的设施和服务为己任，为各层次的客群提供丰富多彩的野生体验是其成功的关键。-

37-浪出思路——好浪啊露营规划思路：注重合规：营地选址与建设必须遵从法律法规，避免“野蛮生长”伴随的隐性风险。营地名称所属地区违规原因东江湖逸景营地湖南郴州环境污染，违规建筑鹅夷山房车露营地广东东莞违法用地，违规建筑大湾子露营地云南文山违规建筑逸景营地云南丽江环境污染，违规建筑南山云端体育露营公园甘肃天水违法用地龙湾国际露营公园北京延庆违法用地环保和公安消防的审批注重环境的保护部分违规遭拆除营地举例*资料来源：公开资料整理-

39-浪出章法——好浪啊露营规划思路：控制成本：装备成本高，风口之上要平衡盈利风险，减低耗材。-

40-浪出章法——好浪啊露营规划思路：精准客群：精致露营正由增量市场转为存量市场，做好细分客群的针对性服务和私域流量的精致化运营是必由出路。*数据来源：小红书平台，经整理-

41-浪出章法——好浪啊露营规划思路：灵活运营：淡旺季明显的产品特征，使得灵活的运营计划制定显得尤其关键。采取达到一定预定人数才开营，减少日常开支，同时多承接活动，创造平日收入，2021.1-2022.3露营搜索热度及同比涨幅*数据来源：《

露营品质研究报告》，马蜂窝，2022-

42-浪出章法——好浪啊露营规划思路：浪得丰盛业态建议4ACTIVITYLAYOUT飞盘训练营露天电影院陆地冲浪板围炉露营星空与草地交错，围炉音乐会清溪烟火山水间，围炉煮茶赏曲乐。手碟、指弹吉他、海浪鼓、音束、密音鼓、铜锣、雨棍……充满自然与疗愈能量的乐器演奏出的曲乐，和着歌手的吟唱悠扬婉转萦绕在园内，人们围坐在炉前，煮茶听曲，陶醉其中。围炉夜话打造一场轻松氛围场景，与好友在这么一个特色的环境下围炉谈话围炉大会召集众多“围炉”概念主题品牌，将“茶”、“咖啡”、“酒”三种年轻人热爱的生活方式融入围