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文档简介

2020年中国在线音乐行业前景分析报告市场供需现状与发展动向研究

提示：目前我国在线音乐已经基本形成了腾讯、网易和虾米三足鼎立的格局，其中腾讯一枝独秀，旗下同时拥有三大在线音乐平台QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐。

一、我国在线音乐行业需求分析

根据相关统计，截止到2019年我国在线音乐用户规模达到5.85亿人，近年来处于稳定的增长中，随着我国智能手机渗透率的不断提升，以及人们对于音乐欣赏需求的不断增长，未来几年我国在线音乐用户有望继续上涨，毕竟相对于我国人口总数来说，在线音乐渗透率仍有上涨的空间。

2015-2019年我国在线音乐行业用户规模资料来源：观研天下数据中心整理

二、我国在线音乐行业竞争情况分析

目前我国在线音乐已经基本形成了腾讯、网易和虾米三足鼎立的格局，其中腾讯一枝独秀，旗下同时拥有三大在线音乐平台QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐。

2019年我国在线音乐市场竞争格局资料来源：观研天下数据中心整理

三、我国在线音乐行业消费者动态分析

随着我国版权意识的崛起，目前各大在线音乐平台付费渗透率也在不断提升，目前付费渗透率最高的为网易云音乐，其用户付费率达到10.6%，为各平台最高。

2019年国内部分在线音乐平台用户付费渗透率资料来源：观研天下数据中心整理

在付费意愿中，绝大部分用户的付费内容均为音乐相关内容，但也有极少部分的付费者为了社交娱乐（虚拟礼物、增值会员）、知识付费（付费问答、付费电台和付费课程）和周边商城（优惠购票、平台商城）付费。

2019年国内在线音乐行业消费者付费内容分布资料来源：观研天下数据中心整理

在音乐内容付费中，付费会员渗透率最高，此外付费音乐包和单曲购买也有不错的渗透率，相对来说，数字专辑的付费渗透率反而最低。

2019年在线音乐付

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