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文档简介

2020年中国智能电视市场调研报告行业运营态势与发展前景研究

提示：智能电视是具有全开放式平台，基于Internet应用技术，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、游戏等功能于一体的电视产品。在互联网的推动下，我国电视行业从传统电视1.0时代，过渡到互联网电视2.0时代，到现在由智慧屏引领的3.0时代，意味着我国电视行业进入智能化时代。

智能电视是具有全开放式平台，基于Internet应用技术，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、游戏等功能于一体的电视产品。在互联网的推动下，我国电视行业从传统电视1.0时代，过渡到互联网电视2.0时代，到现在由智慧屏引领的3.0时代，意味着我国电视行业进入智能化时代。

我国电视行业历程

资料来源：公开资料

相关数据显示，在激烈的市场竞争中，价格仍是用户选择智能电视的首要因素，超五成用户认为在智能电视消费上将价格列为首要考虑因素。可见，降本仍将是厂商进一步抢占市场的关键。

选择智能电视看重的因素

数据来源：公开资料

从用户在智能电视日均观看时长看，从2016年的322分钟增至2019年的342分钟，凸显出用户的粘性日益增加。

2016-2019年我国智能电视日均观看时长

数据来源：公开资料

作为AIOT的重要终端产品，智能电视行业吸引众多参与者入局，除了传统的电视厂商，如创维、海信、TCL、长虹、康佳等国产五大品牌，一些互联网电视品牌如酷开、雷鸟、乐视、小米、风行等，以及夏普、三星、LG、飞利浦等外资品牌也纷纷加入智能电视阵营。

从2018-2019年中国智能电视阵营格局来看，国产五大品牌规模稳定，累计份额保持在62%以上；外资品牌赶超互联网品牌，累计份额增至15%。

2018-2019年中国智能电视阵营格局

数据来源：公开资料

从2019年我国各线城市智能电视激活量占比及增速来看，下沉市场成为智能电视激活量新增点，三线及以下城市增速均保持在23%以上，并且合计占比达63%。可见，我国智能电视在下沉市场的潜力十足。

2019年我国各线城市智能电视激活量占比及增速数据来源：公开资料

近年来，我国智能电视市场零售量份额稳步提升，2020年上半年升至64.9%。随着5G、AI等技术的发展，我国智能电视市场规模逐年扩大，并有望在2020年突破6000亿元。此外，我国智能电视行业将形成包含“芯”“连”“感”“数”和软件生态五个方面的发展趋势。

2017-2020年我国智能电视市场零售量占比

数据来源：公开资料2016-2020年我国智能电

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