中国智能手机行业发展现状和市场格局-手机销售向高端迈进

一文带你了解中国智能手机行业发展现状和市场格局-手机销售向高端迈进

一、智能手机出货量持续增长根据市场研究公司Canalys发布最新报告，显示中国智能手机2019年市场表现在第三季度继续改善，出货量达9790万部，超过第二季度的9790万部。二、强者愈强，国内手机出货量前三是华为、vivo和OPPO2019年Q3，国内手机出货量排名前三的是华为、vivo和OPPO，出货量分别为4.15亿部、1.81亿部和1.64亿部。2019年Q3，国内智能手机出货量市场份额前三是华为、vivo和OPPO，市场份额分别为42.0%、18.3%和16.6%。前三大品牌占智能手机市场出货量整体的76.8%。三、三季度华为存量市占率提升至27.7%，市场头部格局保持稳定2019年Q3增量市占率，华为以39.4%的占比遥遥领先，VIVO手机以23.7%的占比位列第二。华为存量市占率进一步提升至27.7%，头部领先优势不断扩大，华为、OV三足鼎立的局面依旧稳定。总体来看，安卓手机品牌头部格局依旧保持稳定。四、三季度OPPO手机用户使用机型Top5占比达到41.9%209年Q3，OPPO手机用户使用机型Top5占比达到41.9%，相比二季度的数据35.4%，该占比有进一步升高的趋势，OPPO手机用户使用的机型愈发集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为分散，Top5机型占比为12.8%。五、一半左右华为和小米手机大部分已经升级到android9.0系统三季度，53.4%的华为手机用户和48.6%的小米手机用户已升级到android9.0系统，大部分OV手机用户仍在使用android8.1.0及以下的手机系统。六、华为手机忠诚度持续上升，小米、三星首次出现下滑大数据显示，华为手机三季度换机忠诚度63.0%，较二季度60.3%提高了2.7%。其他各手机品牌换机忠诚度均出现不同程度的下滑，其中小米、三星2019年以来首次出现下滑，小米手机较上季度下滑了3.8%，三星手机较上季度下滑了1.8%。七、华为、OV用户男女占比趋近，小米男性用户占比进一步扩大至68.6%截止2019年Q3，华为、OPPO、VIVO用户中男女占比已趋于接近。另外，小米手机男性用户占比68.6%，较二季度66.2%的占比提升了2.4%，小米手机对男性用户的吸引力在进一步增强。大数据显示，OPPO手机35岁以下用户占比74.3%，VIVO手机35岁以下用户占比73.3%，85后、95后已成OV手机的中坚力量。另外，华为手机24岁以下用户占比22.4%，较上季度20.8%增加了1.6%，华为手机在95后群体中正在崛起。八、华为手机已成一二三线城市用户的首选，三线城市渗透率进一步提升截止2019年Q3，一线城市和二线城市使用华为手机的用户占比分别为36.3%和31.0%，超过了30%。值得注意的是，华为手机在三线城市继续渗透，三线城市使用华为手机的用户占比26.0%，较上季度增加了1.0%。目前四线及以下城市使用最多的仍为OPPO手机，用户占比26.4%。随着国内智能手机市场进入存量时代，头部效应逐渐加剧，前五大品牌(华为、OV、小米、三星)占据了市场83.7%的份额。手机厂商们纷纷把目光转向了下沉市场，从数据上来看，华为在三线城市的渗透率已经超过OPPO，前期的下沉策略取得一定成效。未来如何抢占下沉市场，如何拥抱5G时代，期待手机厂商们的进一步布局。九、2019年国内手机销售向高端化迈进2019年前三季度，2000元以内的机型占比约五成，与2018年相比变化不大，中低端手机的市场需求保持稳定;2000-2999元区间销量占比收窄，3000元及以上安卓手机销量占比较2018年同期提升9.3个百分点，国内安卓市场以国产品牌为主，说明国产手机品牌向中高端机型方向发展有所