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文档简介

2019年中国快时尚行业分析报告行业运营态势与发展趋势研究

提示：所谓"快时尚"，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。时尚界以"快、狠、准"为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。快时尚的核心在于供应链的整合。

所谓"快时尚"，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。时尚界以"快、狠、准"为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。快时尚的核心在于供应链的整合。

近几年，随着全球时尚行业的持续动荡以及消费升级之后，人们对于服装品质要求逐年提升等原因，快时尚巨头们的日子开始越来越不好过。到2018年快时尚行业业绩增长集体放缓。

2018年上半年十大快时尚品牌新店开业速度全面呈现下降趋势。根据数据显示，十大快时尚在2016年上半年、2017年上半年分别新开135家、157家门店，而2018年上半年新增门店同比分别减少24家、46家，降幅分别约为18%、29%。

从新店分布的区域来看，目前仍青睐华东市场，再逐渐向中西部、北部市场扩张。2018年上半年快时尚品牌仍以华东区域为核心，向华北、华南、华中、西南四个区域扩散。其中，华东区共有43家新店，保持着对快时尚品牌的强大吸引力，上半年有新店扩张的快时尚品牌全部争相布局。

2018年上半年十大快时尚内地拓展区域分布数据来源：安全生产管理监督局

随着消费模式的升级、消费需求的提升，且90后、00后成为消费市场主力军，他们对ZARA、H&M等快时尚品牌的兴趣逐步下降，反而个性化、时尚化且能凸显时代设计理念的品牌更得他们的青睐，更加符合年轻人追求个性和特立独行的潮牌却迎来了爆发。

根据资料显示，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%，潮牌正成为市场热宠。近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势，2011年全球潮牌市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金。潮牌的背后，是下一个万亿

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