中国香水市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测

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2020年中国香水市场分析报告行业运营态势与前景评估预测

提示：消费场景方面，从香水消费者使用场景占比来看，有九成的消费者会在约会、晚宴等特殊场景中使用香水，其中五成左右的消费者会在日常工作场景中使用香水；仅有一成的消费者会在其余场景中使用香水。

香水是指将香精油、香料等与酒精混合制成的混合物。按照赋香率及留香时间的不同，可分为香精、香水、淡香水和古龙水四种类型，其中香精赋香率最高，为15%；留香时间也最长，为6小时及以上；常见包装规格为7.5nl、10ml、15ml等。

香水分类分类赋香率留香时间常见包装规格香精15%6小时及以上7.5nl、10ml、15ml等香水12-15%3-6小时30ml、50ml等淡香水8-12%2-3小时30ml、50ml、75ml、100ml等古龙水8%以下1-2小时30ml、50ml、60ml、100ml等数据来源：公开资料整理

从产业链来看，香水行业上游为原材料供应商，主要包含天然香精、合成香精以及酒精（乙醇）；中游为香水生产；下游为销售渠道及消费者。

香水行业产业链数据来源：公开资料整理

目前，我国香水行业销售渠道分为线上和线下两大类，其中线下渠道主要包含化妆品店、品牌专卖店以及超市等。从香水行业销售渠道占比来看，线下渠道仍占据主导地位，达六成以上。

香水行业销售渠道占比（单位：%）数据来源：公开资料整理

近些年，随着我国人们消费意识增强、对香水认知度提高加上使用习惯形成，香水需求增多带动行业销售额不断上涨，从2015年的46亿元增至2019年的89.2亿元，复合增长率为18.01%；2019年同比上涨23.03%。预计2020年我国香水行业销售额将逼近110亿元，未来市场发展空间仍较大。

2015-2020年我国香水行业销售额及增速数据来源：公开资料整理

消费场景方面，从香水消费者使用场景占比来看，有九成的消费者会在约会、晚宴等特殊场景中使用香水，其中五成左右的消费者会在日常工作场景中使用香水；仅有一成的消费者会在其余场景中使用香水。

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