2023年电大市场营销学形成性考试题及答案

10.10.营销在企业中最理想的地位是（D）。（0.6分）.单项选择题（共10题，共6分）1.工商企业勺市场营销工作最早是以（A）为指导思想勺。（0.6分）A.生产观念rB.产品观念rC.推销观念0D.市场营销观念2.从市场营销学的角度来理解，市场是指（A）。 （0.6分）rA.买卖双方进行商品互换勺场所「B.买卖之间商品互换关系勺总和C.以商品互换为内容日勺经济联络形式「D.某种商品需求勺总和一种观点认为，只要企业能提高产品勺质量、增长产品勺功能,便会顾客盈门。这种观念就是（B）。（0.6分）C A.生产观念B.产品观念rC.推销观念rD.市场营销观念市场营销观念勺中心是（B）。（0.6分）rA.推销已经生产出来勺产品B.发现需要并设法满足它们「C.制造质优价廉勺产品「D.制造大量产品并推销出去a市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B）。 （0.6分）A.上世纪50年代B.上世纪初「C.上世纪70年代「D.18世纪中叶市场营销学是一门（A）。（0.6分）A.应用科学「B.经济学「D.心理学7.1923年（A）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。（0.6分）人赫杰特齐CC.彼得・杜拉克rD.菲力普・科特勒.市场营销观念的模式可概括为（A）。（0.6分）A.市场——产品——市场rB.产品——市场——产品rC.资源——产品——市场rD.资源——市场——资源.第二次世界大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是（D）。（0.6分）「A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念A.营销作为一种比较重要日勺功能rB.营销作为重要功能0C.顾客作为关键功能D.顾客作为关键功能和营销作为整体功能.多选题（共10题，共8分）1．按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销方略时,应兼顾（BCE）。 （0.8分）A.企业内部条件1B.企业利润厂C.市场需求D.竞争者勺反应厂E.社会整体利益2.市场营销组合体现了系统管理思想,具有如下特点：（DE）。 （0.8分）A.整体性B.多变性C协调性D.超前性E.客观性3.在（AE）状况下,企业奉行生产观念是比较合理勺。（0.8分）厂A.需求不小于供应B.供应不小于需求C.企业财力雄厚D.产品质量好、技术独到厂E.产品成本太高，需通过提高生产效率来减少成本与售价a.对问题类业务单位，合用的投资战略有（CD）。 （0.8分）A.拓展方略B.维持方略C.收缩方略D.放弃方略E.渗透方略.下列原因中，企业可控制的原因是（ACDE ）。 （0.8分）LA.产品LB.政策厂C.价格」D.地点厂E.销售增进.企业实行市场渗透方略可用的措施有：（ABC）。 （0.8分）厂A.留住老顾客1B.争取新顾客」C.吸引竞争者日勺顾客」D.进入新勺细分市场1E.增长产品勺花色品种.推销观念勺特性重要有（ABE ）。（0.8分）1A.产生于卖方市场向买方市场过渡厂B.大力施展推销与促销技术厂C.制造质量好勺产品厂 D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售的矛盾的矛盾，统筹兼顾，求的三者之间的平衡与协调。（0.6分）对时LE.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心日勺范围8.如下哪些观念属于旧的市场观念？（ABC）（0.8分）A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念9.如下哪些属于企业战略的特点?（ABCD ）（0.8分）9.A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性10.企业的任务汇报应当做到如下几点：（BCDE）（0.8分）A.确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概括又详细明确三.判断题（共10题，共6分）1.社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，并且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要对的处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间2.2.使“全员”具有市场营销观念。企业要彻底贯彻和实行新的市场营销观念,首先必须以多种方式向本企业所有职工灌输以消要。要。（0.6分）对时费者为中心的经营指导思想，这是使企业成为一种有竞争力的机体的关键性工作之一。（0.6分）对的.市场营销观念。这是一种与上述几种观念截然不一样的全新的经营思想，虽然在很久此前它就开始萌芽,但直到本世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一种不停满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。（0.6分）对时.学科“MARKETING”有许多中文译名,比较常见的有“市场营销学”、“市场学”、“行销学”等。一般来说，译为“市场营销学”比较贴切。由于“营”有计划、组织、协调、决策等活动的含义，而“销”则是上市、发售、推广等意思,这种译法突出“营”与“销”,较完备地包括了Marketing一词的重要活动，突出了应用科学的特点。它是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学科、社会学和计量学等学科基础之上的以企业的市场营销活动过程为研究对象的一门跨学科的边缘学科，是一门应用科学，因此谓之“市场营销学”更能突出产品试销对路、扩大市场销售在企业经营中的重要地位。（0.6分）对时.建立科学的营销管理程序。要从满足消费者需求这个目的出发，把市场营销研究伴随于企业营销活动的一直，并在此基础上，建立一套系统的营销管理程序。重要内容包括计划、执行与控制三部分。（0.6分）对的.初创阶段19a世纪末至20世纪30年代,是市场营销学的初创时期。在这期间，通过工业革命的资本主义国家的劳动生产率提高,生产迅速发展，经济增长很快。本来以求不小于供为特性的“卖方市场”发生了变化，出现了市场商品的增长速度超过了对商品需求增长速度的状况。敏感的、具有远见卓识的企业家开始进行市场分析，市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销措施。美国哈佛大学赫杰特齐专家编写的第-本市场营销学的教科书于1923年出版。它的问世作为市场营销学诞生的标志。初期市场营销理论的研究是肤浅的，其内容仅限于推销与广告的措施；其理论基础为庸俗的资产阶级老式经济学的基本原理，这时的市场营销学没有引起企业家的重视和产生广泛的社会影响。（0.6分）对时.销售观念。本世纪23年代末,西方国家市场形势变得愈来愈严峻，尤其是“大萧条”时期,大量产品供不小于求，销售困难,竞争加剧。销售观念主张强化推销的观念,强调运用推销技巧，千方百计诱使消费者购置更多产品，而不顾其与否真正需.改革企业内部的管理构造。企业要贯彻市场营销观念，必然要建立起新的体现市场营销观念的组织机构，以保证其正常运行。在新的市场观念下，企业各个部门都以满足消费者需求为目的去安排自身的工作任务，建立-个以市场营销部门为关键部门的整体系统，市场营销部门肩负各部门之间的协调工作，运用市场营销观点制定企业的营销计划。（