电扇行业市场分析报告2024年

2024年电扇行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义电扇称为电风扇，也称为风扇、扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。电扇根据设计和用途可分为多个类别。常见的包括台式电扇、吊扇、壁挂电扇、立式电扇、多功能电扇、手持电扇、工业电扇、智能电扇、USB电扇等。4行业产业链上游电扇行业产业链上游主要为原材料和零部件，原材料主要有塑料以及钢材等，零部件则主要为电动机等。塑料及钢材等原材料价格波动将直接影响电扇的生产成本，且原材料质量也决定了电扇产品的质量。原材料对于电扇生产企业尤为重要。我国电动机生产企业众多，电动机成本较为稳定。电动机行业的技术进步可以推动电扇行业向更高效、节能和智能化方向发展。产业链中游则主要为电扇的生产制造。产业链下游为消费者，应用场景包括住房、学校、商场等。随着消费者对生活品质的追求和环保意识的提高，对电扇的性能、能效、噪音等方面的要求也在不断提高。产业链上游概述5行业产业链中游美的是一家覆盖智能家居事业群、工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务五大业务板块的全球化科技集团，提供多元化的产品种类与服务。美的在25个主要家电品类中，家用空调、干衣机、电饭煲、电风扇、电压力锅、电磁炉、电暖器等7个品类在国内线上与线下市场份额均排名行业第一。近年来，美的集团营业收入逐年上涨，到2022年，美的营业收入上涨至34318亿元，2023年1-9月，美的集团营业收入为29111亿元，同比增长67%。产业链中游概述6行业产业链下游格力电器是一家多元化、科技型的全球工业集团，旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌及凌达、凯邦、新元等工业品牌。消费领域覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、通讯产品、智能楼宇、智能家居；工业领域覆盖高端装备、精密模具、冷冻冷藏设备、电机、压缩机、电容、半导体器件、精密铸造、基础材料、工业储能、再生资源，产品远销180多个国家及地区，致力于为全球消费者提供优质的产品，创造美好生活。其中TOSOT大松是格力旗下的专营品牌之一，主营生活电器，目前产品包含电风扇、电暖器、净水机、空气净化器、加湿器、干衣机、除湿机等电器。2022年格力生活电器业务营业收入为468亿元，同比2021年有所下降。2023年1-6月，格力生活电器业务营业收入为277亿元，同比增长0.02%。产业链下游概述7Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素8行业政治环境主管部门及监管体制:电扇行业主管部门主要为国家发展与改革委员会、工业和信息化部、国家市场监督管理总局等，国家发展与改革委员会及其各地分支机构的主要职能是制定产业政策，研究制定电扇行业发展规划，指导电扇行业结构调整，实施行业管理，参与电扇行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。工业和信息化部负责制定电扇行业的产业发展政策、规划和技术标准，并监管行业的生产、销售和服务活动。通过制定相关政策和标准，推动电扇行业的健康发展，促进技术创新和产业升级。国家市场监督管理总局负责电扇市场的监管工作，包括产品质量监督、消费者权益保护和市场秩序维护等方面。监督电扇产品的质量和安全，打击假冒伪劣产品，保护消费者的合法权益，维护市场的公平竞争。电扇行业自律组织主要为中国家用电器协会。中国家用电器协会是由在中国登记注册的家用电器行业的制造商企业、零配件和原材料配套企业等自愿组成的行业性、全国性、非营利性社会组织，是社会团体法人，受业务主管部门国有资产管理委员会、中国轻工业联合会和社团登记管理机关民政部的业务指导和监督管理。其主要职能是代表电扇等家用电器行业企业的利益，维护行业合法权益，反映会员企业诉求，协调会员之间关系，规范会员行为，维护公平竞争与市场秩序，为电扇等家用电器行业、会员、政府提供服务，促进电扇等家用电器行业的健康发展。相关政策:近年来，我国政府推出许多相关政策促进我国家用电器行业的发展。如《关于加快推动制造服务业高质量发展的意见》提出，发展回收与利用服务，完善再生资源回收利用体系，这有助于建立起一个更加高效的循环经济体系，为电扇行业提供稳定的二手材料供应，降低原材料成本，并鼓励企业采用更多环保和可持续的制造方法，进一步推动电扇行业可持续发展。《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》中指出要完善绿色智能家电的标准，国家近几年提出多项绿色消费的政策，绿色和节能已然成为了家电行业未来的发展方向，促进电扇等家电产品进一步升级，将推动电扇行业技术创新发展，提高产品附加值，增强电扇行业的竞争力。9采购模式:电扇生产企业主要采购原材料为钢材、电动机等原材料。电扇生产企业采购模式主要为集中采购模式，企业设立专门的采购部门，负责统一采购所有生产所需的原材料和零部件。集中采购有助于降低采购成本，提高采购效率，并确保原材料的质量和供应的稳定性。电扇生产企业会与关键供应商签订长期合作协议，以确保稳定的供应和可能的价格优惠。这种模式有助于双方建立长期的信任关系，并在市场价格波动时保持稳定的成本。生产模式:电扇生产企业生产模式主要为“以销定产”的生产模式，根据市场需求和销售订单来确定生产计划。这种模式下，企业会根据销售预测和客户的实际订单来安排生产，以最大限度地满足市场需求，同时避免库存积压和浪费。这种生产模式有助于降低库存成本，提高资金周转率，并减少因产品滞销而带来的风险。销售模式:电扇生产企业销售模式主要采用线上销售与线下销售相结合的销售模式。线上销售模式主要通过电商平台如天猫、京东、苏宁易购以及电扇生产企业自家的官方网站进行。企业负责日常运营管理、产品销售、发货、维修与产品售后等服务，并根据客户需求开具发票。电商平台负责提供商城基础设施运营、整体推广和数据分析等服务，并向企业收取系统软件服务费用、互联网信息服务费、市场咨询服务费等费用。B2C模式下，消费者通过企业在电商平台设立的店铺下订单，向电商平台资金账户支付货款，企业根据订单信息向客户发货。线下销售主要为经销模式。企业授权线下经销商在指定区域销售企业的产品。企业与线下经销商签订销售合同，约定供货价格，根据经销商每次采购下达的订单，将产品运送至指定区域完成货物交接，由经销商自行向终端进行销售。企业向线下经销商的销售多数为买断式销售。商业模式采购模式电扇生产企业主要采购原材料为钢材、电动机等原材料。电扇生产企业采购模式主要为集中采购模式，企业设立专门的采购部门，负责统一采购所有生产所需的原材料和零部件。集中采购有助于降低采购成本，提高采购效率，并确保原材料的质量和供应的稳定性。电扇生产企业会与关键供应商签订长期合作协议，以确保稳定的供应和可能的价格优惠。这种模式有助于双方建立长期的信任关系，并在市场价格波动时保持稳定的成本。商业模式生产模式电扇生产企业生产模式主要为“以销定产”的生产模式，根据市场需求和销售订单来确定生产计划。这种模式下，企业会根据销售预测和客户的实际订单来安排生产，以最大限度地满足市场需求，同时避免库存积压和浪费。这种生产模式有助于降低库存成本，提高资金周转率，并减少因产品滞销而带来的风险。销售模式电扇生产企业销售模式主要采用线上销售与线下销售相结合的销售模式。线上销售模式主要通过电商平台如天猫、京东、苏宁易购以及电扇生产企业自家的官方网站进行。企业负责日常运营管理、产品销售、发货、维修与产品售后等服务，并根据客户需求开具发票。电商平台负责提供商城基础设施运营、整体推广和数据分析等服务，并向企业收取系统软件服务费用、互联网信息服务费、市场咨询服务费等费用。B2C模式下，消费者通过企业在电商平台设立的店铺下订单，向电商平台资金账户支付货款，企业根据订单信息向客户发货。线下销售主要为经销模式。企业授权线下经销商在指定区域销售企业的产品。企业与线下经销商签订销售合同，约定供货价格，根据经销商每次采购下达的订单，将产品运送至指定区域完成货物交接，由经销商自行向终端进行销售。企业向线下经销商的销售多数为买断式销售。Part03行业现状分析行业现状行业痛点12行业现状根据国家统计局数据，2021年我国家用电风扇产量达到24974万台，到2022年，我国家用电风扇产量下降至19780.71万台。2022年我国家用电风扇产量下降的原因是受疫情的冲击，居民收入受到影响，防疫政策的实施给线下销售市场带来不便，抑制了居民的消费意愿。另一方面，空调能耗全面降低，许多居民更倾向于购买降温效果更好的空调。未来，随着我国电扇行业技术创新发展，电扇功能多样化，加湿、净化空气等功能将逐步应用到电扇产品，提升电扇产品附加值，推动电扇市场规模扩大。国家产业政策的支持:我国政府推出许多相关政策促进电扇等家用电器的发展，如《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中鼓励发展个性化定制的家用电器。《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》中指出要完善绿色智能家电的标准，国家近几年提出多项绿色消费的政策，绿色和节能已然成为了家电行业未来的发展方向，未来，电扇等家电产品将进一步升级。《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》提出，加快完善家用电器能效标准。提高能效标准将促使电扇生产企业研发和生产更加节能高效的产品，以满足新的市场需求。一系列政策的推出将带动电扇行业健康、有序发展。城镇化进程加快:随着城镇化的加速，越来越多的人口涌入城市，新的住宅小区和商业设施不断兴建，这直接带动了家电市场需求增长。2023年我国常住人口城镇化率达到616%，较2022年年末提高了0.94%。虽然我国城镇化率发展较快，但与欧美发达国家普遍70%-80%的城镇化率相比，我国城镇化的提升空间仍然较大。城镇化进程加快，推动了我国电扇行业市场需求的增长，给电扇行业带来一定的机遇。居民消费水平不断提升:随着居民收入水平以及居民可支配收入的提高，消费者愿意为更舒适、更智能、更具设计感的电扇支付更高的价格。这促使电扇生产商不断研发创新技术，如智能温控、远程遥控、空气净化等功能，以满足市场需求。同时，时尚和个性化的设计也成为吸引消费者的重要因素。智能风扇将成为风扇行业重要增长点。产品同质化严重:在电扇行业，产品同质化问题尤为突出，由于市场竞争激烈，许多电扇生产企业为了迅速占领市场，往往选择模仿热销产品的设计和功能，导致市场上出现大量功能相近、外观相似的电扇产品。这不仅降低了消费者对产品的差异化感知，也削弱了电扇生产企业的品牌竞争力。这种情况下，电扇生产企业的利润空间被压缩。原材料价格波动:电扇的主要原材料包括电动机、扇叶、外壳等，扇叶及外壳所用到的原材料主要为钢材及塑料等大宗原材料。大宗原材料的价格受全球经济、政治、气候变化等多重因素影响，波动较大。原材料价格的波动将直接影响到电扇生产制造企业的生产成本和毛利率。如未来原材料价格上涨，而企业未能及时或者无法通过价格转移、工艺优化等方式应对因原材料价格上升导致的成本压力，则可能对企业的经营业绩和盈利水平产生不利影响。替代品威胁较大:随着技术的发展和消费者需求的变化，电扇行业面临着日益严峻的替代品威胁。新型制冷和通风设备，如空调和空气净化器，因其更优越的功能和舒适度，逐渐占据了市场主导地位。这些替代品不仅在家庭使用中替代了传统电扇，还在商业和工业领域扩展了应用范围。电扇作为传统的降温电器，正面临着被更先进、更高效的设备所取代的风险。这种趋势对电扇行业构成了巨大的挑战，迫使企业必须寻找新的市场定位和创新路径。13行业壁垒行业壁垒技术壁垒:随着消费者对电扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技术创新能力成为企业立足市场的关键。电扇的生产涉及电机设计、散热技术、噪音控制等多个方面的技术问题。新进入者需要具备相应的技术研发能力，以确保产品的性能和质量能够达到行业标准。此外，随着环保和节能的要求日益严格，企业还需要投入资金进行技术升级，以满足更高的环保标准。资金壁垒:电扇生产涉及设备购置、原材料采购、生产线建设等多个环节，需要大量的资金投入。新进入者往往面临资金短缺的问题，难以在短时间内形成有效的生产规模。且在市场推广、品牌建设等方面也需要大量的资金支持，这对于资金实力较弱的企业来说是一个不小的压力。此外，为了保持竞争力，电扇生产企业还需要不断进行技术升级和产品创新，这也需要持续的资金支持。品牌壁垒:品牌是消费者购买决策的重要因素之一，知名电扇品牌往往能够吸引更多的消费者。新进入者需要花费大量的时间和资金来建立自己的品牌形象和市场认知度。此外，品牌建设还需要企业在产品质量、售后服务等方面持续投入，以赢得消费者的信任和口碑。新品牌需要投入大量资源进行品牌宣传和推广，以建立品牌形象和口碑，且存在较大的不确定性。因此，品牌对于新进入者来说也是一个重要障碍。渠道壁垒:完善的销售渠道对于电扇企业来说至关重要，它关系到产品的销售和市场份额的获取。销售渠道是企业产品进入市场的重要途径，良好的销售渠道可以帮助企业扩大市场份额和提高销售额。然而，建立稳定的销售渠道需要企业与零售商、经销商和其他销售渠道建立长期稳定的合作关系。对于新进入者来说，在销售渠道建设方面面临更大的挑战。行业壁垒品牌是消费者购买决策的重要因素之一，知名电扇品牌往往能够吸引更多的消费者。新进入者需要花费大量的时间和资金来建立自己的品牌形象和市场认知度。此外，品牌建设还需要企业在产品质量、售后服务等方面持续投入，以赢得消费者的信任和口碑。新品牌需要投入大量资源进行品牌宣传和推广，以建立品牌形象和口碑，且存在较大的不确定性。因此，品牌对于新进入者来说也是一个重要障碍。电扇生产涉及设备购置、原材料采购、生产线建设等多个环节，需要大量的资金投入。新进入者往往面临资金短缺的问题，难以在短时间内形成有效的生产规模。且在市场推广、品牌建设等方面也需要大量的资金支持，这对于资金实力较弱的企业来说是一个不小的压力。此外，为了保持竞争力，电扇生产企业还需要不断进行技术升级和产品创新，这也需要持续的资金支持。品牌壁垒资金壁垒技术壁垒随着消费者对电扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技术创新能力成为企业立足市场的关键。电扇的生产涉及电机设计、散热技术、噪音控制等多个方面的技术问题。新进入者需要具备相应的技术研发能力，以确保产品的性能和质量能够达到行业标准。此外，随着环保和节能的要求日益严格，企业还需要投入资金进行技术升级，以满足更高的环保标准。流通环节有待完善电扇产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致电扇行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，电扇行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。电扇产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事电扇行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，电扇行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对电扇行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土电扇行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业17&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入电扇行业，对电扇行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，电扇行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。电扇行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的电扇行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土电扇行业企业数目较少，约占电扇行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入电扇行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土电扇行业企业根据租赁公司