电熨斗产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年电熨斗产业竞争分析报告汇报人：黄康刚2024-08-01电熨斗定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是电熨斗电熨斗是平整衣服和布料的工具，功率一般在300—1000W之间。它的类型可分为:普通型、调温型、蒸汽喷雾型等。普通型电熨斗结构简单，价格便宜，制造和维修方便。调温型电熨斗能够60-250℃范围内自动调节温度，能自动切断电源，可以根据不同的衣料采用适合的温度来熨烫，比普通型来得省电。蒸汽喷雾型电熨斗既有调温功能，又能产生蒸汽，有的还装配上喷雾装置，免除了人工喷水的麻烦，而衣料润湿更均匀，熨烫效果更好。定义产业链02PTC原件、电热元件、铸铁、云母板等上游电熨斗生产制造品牌中游线上渠道、商超、直营店下游产业链010203发展历程0304政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治环境105商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状就整体渠道占比情况而言，随着直播电商和整体互联网快速发展，电商监管持续完善，售后服务逐步发展，加之线上本身具备的便捷性，我国电熨斗线上趋势持续推进。根据数据显示，2020年我国电熨斗线上渠道占比达68%，同比2019年增长9%。随着整体电商产业持续推进，我国电熨斗线上占比有望继续提高。电熨斗主要应用于西服、衬衫等。受服装行业整体景气度下降影响，我国西服产量整体呈下降趋势，数据显示，2020年我国西服产量仅为15亿件，同比2019年减少31%。与服装行业整体产量变动情况类似，西服从传统的高端商务人士专用已逐步普及，国内需求量有所减少，再加上国外市场竞争压力增大。目前国内高端定制西服产业仍处于市场初期，相比较发达国家成熟的产业链差距甚远，未来随着高端定制西服渗透率提高，西服行业前景发展广阔。行业现状01市场份额变化就我国电熨斗销售规模情况而言，根据数据，2016-2019年我国电熨斗整体规模相对稳定，总体在8-6亿元左右，主要是受整体干洗店产业发展和西服需求下降等影响，销售规模有所波动，2020年受国内新冠疫情影响，整体出行频次大幅度下降，电熨斗需求下降，销售规模大幅度下降，仅为4亿元，同比2019年下降30.61%。整体而言，电熨斗作为小家电的一种，整体应用有限，市场规模较小，随着高端服装持续渗透，电熨斗仍有较大发展空间。就销量情况而言，我国电熨斗销量变动情况与规模变动情况类似，2020年受疫情影响，销量仅达183万个，同比2019年下降183万个。随着疫情逐步结束，整体销量将回归疫情前。行业现状02市场情况就电熨斗市场结构而言，目前我国电熨斗主要蒸汽电熨斗为主，占比近七成，主要原因是蒸汽电熨斗利用蒸汽熨衣服温度更高，平整度更好，同时还可以提高杀菌效果，且形成的细小水滴对衣服内部的纤维组织的灰尘具有吸附作用。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额中蒸汽电熨斗占比达683%，其中主要为有绳蒸汽电熨斗为主，无绳蒸汽电熨斗虽然没有电源线的供电，却因为无电源线供电，每次加热时间较短，一次熨烫可能需要经过多次加热，整体便捷性下降。蒸汽站和熨烫系统分别占比119%和88%。行业现状市场价格就市场结构占比情况而言，目前国内高端电熨斗市场持续渗透，占比提升。根据数据显示，2020年我国电熨斗主要以中低端市场为主，200元以下占比近五成。值得注意的是，随着消费者教育提升，而且电熨斗整体危险性较高，人们愿意付出相对较高的价格来确保安全性，所以我国1000元以上的电熨斗市场占比达25%，随着电熨斗市场持续发展，高端市场占比有望持续提升。01线上电熨斗细分品类机型数量新品数量大幅缩减，产品迭代速度较慢。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年线上挂烫机和电熨斗上新机型数量分别由2020年的370和67个，下降到241和30个，市场上新推机型数量大幅减少，且从产品的上市时间来看，即便是新品，也很难有很高的占比，究其原因，主要是品类发展十分成熟，新品和老品相比，并没有很大的技术革新，消费者的追捧程度并没有那么强烈。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述产品推陈出新，贴合年轻消费群体:手持挂烫机备受年轻一代消费群体的青睐，在挂烫机中的比例越来越高，根据奥维云网监测数据显示，2020年线上渠道，手持挂烫机占比大幅提高，由2019年的40%提升到2020年的48%，不仅份额显著提升，在产品设计方面，更加迎合年轻消费群体，出现了很多高颜值、设计高大上的产品，在产品功能方面，高增压、大蒸汽量产品也开始向手持式挂烫机渗透。衣物护理新风尚，高端衣物护理机受追捧:高端衣物护理机近两年发展迅速，主要是一台高端衣物护理机，相当于干衣机、熨烫机、除螨机的结合体，具备除菌除螨、轻柔烘干、塑形除皱、清新除味、蒸汽清洗等多重功能，完美解决消费者在衣物护理方面的种种问题，但综合来看，售价相对较高，相信随着价格进一步下探，未来会有广阔市场。行业发展趋势前景16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局就电熨斗竞争格局而言，目前国内中端电熨斗产品仍主要以国外品牌为主，国产品牌在各级市场皆占据关键市场份额，其中中低端市场虽然整体销量排在前列，但受整体产品利润和价格较低影响，销售额占比整体较低。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额主要以飞利浦和松下等国外品牌为主，分别占比237%和167%，其销量却占比排名第三第四，分别达181%和101%。而作为国产品牌的苏泊尔和志高，虽然销量排在整体市场的前列，但规模占比却分别位列第三和七，主要原因是苏泊尔主要生产中低端产品，志高主要生产低端产品，整体销售价格较低。就主要品牌市场均价情况而言，欧佳、红心和卓立等产品整体市场均价较高，主要定位高端市场，虽然整体销量较低，但凭借较高的市场价格占比市场份额前列。苏泊尔、松下和飞利浦等市场份额较高品牌整体仍处于中端价格，可以看出目前价格仍是电熨斗销售的关键考虑因素。但国产品牌红心整体均价较高，市场份额也较高，说明消费者已逐步开始接受高端产品，随着市场持续发展，国产高端产品有望持续发展。竞争格局就电熨斗竞争格局而言，目前国内中端电熨斗产品仍主要以国外品牌为主，国产品牌在各级市场皆占据关键市场份额，其中中低端市场虽然整体销量排在前列，但受整体产品利润和价格较低影响，销售额占比整体较低。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额主要以飞利浦和松下等国外品牌为主，分别占比237%和167%，其销量却占比排名第三第四，分别达181%和101%。而作为国产品牌的苏泊尔和志高，虽然销量排在整体市场的前列，但规模占比却分别位列第三和七，主要原因是苏泊尔主要生产中低端产品，志高主要生产低端