冰雪行业市场分析报告2024年

2024年冰雪行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义冰雪产业是基于对冰雪资源的开发而形成的一类特殊的资源型产业，包括滑雪服装、滑雪器材、滑雪场收入及滑雪赛事娱乐及培训等；按照具体领域可划分为冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪运动产业。4行业产业链上游冰雪产业链上游主要包括冰雪场地设计、冰雪场地装备、个人冰雪装备等，下游主要面向消费者，主要包括体验型消费者、专业爱好者、专业运动员等。近年来，中国冰雪基础设施发展迅速，特别是2022年北京冬奥会的成功举办，为冰雪产业繁荣发展带来了重大机遇，进一步推动中国冰雪产业的发展。冰雪行业产业链如下图所示：产业链上游概述5行业产业链中游铭星冰雪（北京）科技有限公司是国内专业提供集造雪技术研究与开发、娱乐场所冰雪方案设计与服务、家用与商用冰雪设备制造及销售服务为一体的公司。经过二十一年的快速发展，公司已开发了一系列高新技术产品服务，包括室内滑雪场系统技术、真冰溜冰场系统技术、真雪飘雪系统技术、全天候人工降雪技术、高精度的室内环境模拟控制技术、低温制冷技术及冷冻系统总成技术等，为室内外雪场、冰雪乐园、冰雪世界、冰雪小镇、室内外真冰场等不同业态，提供从项目市场定位与咨询、全案规划设计与机电工艺设计、造雪技术研发与设备制造、系统集成与工程建造、冰雪景观设计与制作施工及项目投资与运营管理的一体化专业解决方案。公司立足冰雪产业，业务遍布全球，涵盖多个冰雪小镇、50多个冰面系统、50多个室外滑雪场、100多个室内冰雪世界以及多个国家级冰雪实验室。产业链中游概述6行业产业链下游北京卡宾滑雪体育发展集团股份有限公司创建于2010年,是中国滑雪场“一站式服务”品牌，也是国内滑雪产业综合服务商，卡宾滑雪集团一直引领冰雪产业发展前沿，公司主要业务板块包括:室内外滑雪场规划设计,室内外雪场大型设备供应,滑雪装备的设计研发与生产,冰雪项目的顾问咨询与运营管理,冰雪产业研究等。从营收情况来看，2022年卡宾滑雪集团营业总收入达6181亿元，同比增长2819%，毛利率为222%。产业链下游概述7Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素8行业政治环境近年来，国家多次出台支持政策，涵盖冰雪装备、冰雪体育、冰雪旅游等多个行业与细分领域，为中国冰雪产业的全面快速发展提供助力与保障，2022年1月，发布《“十四五”旅游业发展划》，指出:大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。2022年12月，发布《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，指出:推进冰雪运动”南展西扩东进”，带动群众“喜冰乐雪”。为了响应国家号召，各省市发布多条政策支持冰雪产业发展，2023年10月，吉林省发布《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》，指出:到2023年年底，全省旅游业发展全面超越疫情前水平，旅游总收入达到5000亿元，接待国内外游客超5亿人次，分别同比增长224%、117%；到2025年，旅游总收入达到7200亿元，接待国内外游客达到4亿人次，年均增速均达到20%以上。2023年11月，黑龙江省发布《黑龙江省大力发展特色文化旅游实施方案（2023—2025年）》，指出:到2025年，“三纵一横”旅游通道、“三圈两带”旅游板块以及“1+5+N”旅游城市的旅游业发展新格局初步形成，旅游业高质量发展取得初步成效，初步形成一批具有国际影响力的文旅品牌，融入东北地区跨区域旅游一体化发展格局。9Part03行业现状分析行业现状行业痛点10行业痛点行业具有明显的季节性，对接待和管理造成巨大的挑战开展冰雪项目有很强的季节性，因此最适合在冬季漫长的中高纬度的地区，可以全面开展冰雪旅游的时间在11月至次年1月，这段时间中也是一年中开展冰雪旅游的最佳时间，游客的数量以及收入会跟着季节而波动，对接待和管理造成巨大的挑战：在旺季游客接待的压力很大，而淡季中大量的资源被闲置。缺乏整体规划，重复建设现象严重中国冰雪产品同质化问题还是比较突出，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面，同时，很多地方、很多投资商往往只凭一腔热情，只顾眼前利益，一哄而上，对冰雪产品的建设缺乏系统规划。因此，盲目跟进、无序建设，小而弱、散而乱成为中国大部分地区冰雪产的突出问题。即使是在中国滑雪旅游发展的先导区东北，多数滑雪产品也陷入了同质产品竞争的恶性循环当中。冰雪文化培育不足，群众普及率低受多种因素限制，冰雪运动的普及程度不高。冬季项目与夏季项目的普及程度还有一定的差距。冰雪运动在中国起步较晚，主要集中在北方地区和经济发达地区，项目普及度和群众参与度均较低。除了地域因素外，还因为其对设备设施依赖较大、准入门槛较高，对资金和消费能力有着较高的要求。更重要的是，较之于欧洲深厚的冰雪文化和灿烂的冰雪民族风情，中国冰雪文化建设不足，参与人数少。11123行业壁垒行业壁垒自然条件壁垒:冰雪产业依靠冰雪资源，冰雪资源受地理位置的影极其大，在世界范围内，冰雪资源主要集中在40度纬度以上的区域内，当达到60度纬度时，就进入寒带区域，温度低以及气候极其严寒，这些区域内不容易建立休闲性的旅游项目。所以，在40-50度纬度的区域内最适合开发冰雪旅游项目，在这个区域内的冬季持续较长且全天在零摄氏度以下。而在这些地区选择开发冰雪产品项目，在交通便利的地区才能开发冰雪产品，我国拥有这个巨大优势的地区有黑龙江省、吉林省和辽宁省北部等，冰雪资源是发展冰雪产业的基本条件之一。资金壁垒:冰雪产业通常具有资金密集型的特征，其前期建造和后续的升级改造往往需要投入大量的资金，因此，冰雪产业初始建设和后续经营所需的较高资金投入，形成了行业投资资金壁垒。品牌壁垒:品牌知名度较高的冰雪基地，在概念创意、场地设计、市场推广、经营管理等方面拥有丰富的经验，对消费者有更强的吸引力，在业务扩张时更容易获得当地政府的支持，也更容易在较短时间内获得市场认可，在行业竞争中处于比较有利的地位。因此，品牌壁垒也是冰雪产业的进入壁垒之一。行业壁垒品牌知名度较高的冰雪基地，在概念创意、场地设计、市场推广、经营管理等方面拥有丰富的经验，对消费者有更强的吸引力，在业务扩张时更容易获得当地政府的支持，也更容易在较短时间内获得市场认可，在行业竞争中处于比较有利的地位。因此，品牌壁垒也是冰雪产业的进入壁垒之一。冰雪产业通常具有资金密集型的特征，其前期建造和后续的升级改造往往需要投入大量的资金，因此，冰雪产业初始建设和后续经营所需的较高资金投入，形成了行业投资资金壁垒。品牌壁垒资金壁垒自然条件壁垒冰雪产业依靠冰雪资源，冰雪资源受地理位置的影极其大，在世界范围内，冰雪资源主要集中在40度纬度以上的区域内，当达到60度纬度时，就进入寒带区域，温度低以及气候极其严寒，这些区域内不容易建立休闲性的旅游项目。所以，在40-50度纬度的区域内最适合开发冰雪旅游项目，在这个区域内的冬季持续较长且全天在零摄氏度以下。而在这些地区选择开发冰雪产品项目，在交通便利的地区才能开发冰雪产品，我国拥有这个巨大优势的地区有黑龙江省、吉林省和辽宁省北部等，冰雪资源是发展冰雪产业的基本条件之一。流通环节有待完善冰雪产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致冰雪行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，冰雪行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。冰雪产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事冰雪行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，冰雪行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对冰雪行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土冰雪行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业15&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入冰雪行业，对冰雪行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，冰雪行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。冰雪行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的冰雪行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土冰雪行业企业数目较少，约占冰雪行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入冰雪行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土冰雪行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类冰雪行业企业各有优劣势：（1）冰雪行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系冰雪行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系冰雪行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局目前中国冰雪行业参与者众多，市场较分散，但由于冰雪产业存在资金和技术壁垒，因此布局的企业大多拥有资金优势或技术优势。部分企业同时布局多个赛道，如铭星冰雪、卡宾滑雪、娅豪集团等，这些企业综合实力较强。同时，市场上也有部分企业专注于单一细分市场，如哈尔滨冰雪大世界、长白山旅游等依托当地资源优势深耕冰雪旅游，探路者、360°等重点布局冰雪用品及相关产品制造领域。17行业发展趋势中国政府高度重视冰雪产业的发展，发布一系列政策支持冰雪产业发展，此外，随着城市居民收入的提高和生活水平的提升，人们的消费观念逐渐变化，对休闲娱乐、旅游度假等方面的需求越来越大，冰雪运动正在逐渐成为人们关注的新兴消费热