搜索引擎营销方案【8篇】

搜索引擎营销方案【8篇】搜索引擎营销方案篇一网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始，搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种，一种是搜索引擎优化(SEO)，这个在之前的`章节已经详细介绍过，另一种方法是竞价排名。竞价排名，顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示，排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关，通常来说，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务是按点击计费的一种服务，用户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大搜索引擎中。搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤：1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号；2、制作并优化网站着陆页；3、确定关键词，创建推广计划；4、安装统计代码，确认网站转化目标；5、投放广告；6、跟踪并评估广告投放效果。关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节，选择的策略是：第一，选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二，添加形容词以扩展核心关键词，如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词，如机票代理的企业，添加价格“特价机票、打折机票”，添加行动为“买机票”。在转化统计方面，百度统计和百度推广是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统，不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计，这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据，因此无法看到实时的转化情况，只能看到昨天之前的转化效果。付费广告投放一段时间之后，就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量，如果该数字高于平均数，则表示这个关键词的转化效果不好，需要优化(如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等)，如果该数字低于平均数，则表示这个关键词的转化效果好，需要进行拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等)。总而言之，SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。品牌网站的搜索引擎营销篇二记得我读中学的时候看过一篇文章，文章内容我没有完全记清楚，大致是这么说的：美国的一家电台举行的竟猜节目(跟我们中国的非常6+1很相象)当主持人提出问题时候，电台观众第一个抢答问题正确就算获胜……最后，主持人问一位抢答成功率最高的观众，你是怎么做到这些的，他回答的很干脆：我在使用google搜索……从那以后我记住了google，上面是一件真实的事情，就拿现在的竟猜节目而言，当主持人提出问题的一刹那，就有几千名观众同时使用搜索，这在美国很常见。中国的网络近几年已经发展成熟，百度的上市成功为中国众多企业带来很大利润，搜索营销已经成为主流。搜索引擎营销简单来说就是：当用户打开百度，打开谷歌，当他输入一种产品名称时候，搜索结果有你的网页吗，有的话恭喜你，搜索东西的这个人很可能就是你的潜在客户，没有你的网页，这个人几乎不太可能成为你的客户，一家企业网站排名的好坏，直接带来的就是潜在的客户，间接带来的就是效益，你希望那位搜索产品的人成为你的客户吗？这就是我们所说的：搜索引擎营销，也可以说是网络营销。中国的网民增长速度很快，对中国来说这是一件好事，网络交易是一天比一天火，看看马云，阿里巴巴已经上市，淘宝已经成为中国一家最大的c2c交易平台，淘宝每年的交易数额已经突破500个亿，这个数据说明什么，网络交易是未来发展趋势。一个淘宝每年就有这么大的交易数额，搜索呢，你可以想象一下。搜索引擎营销在今天来说已经非常重要，已经占据着营销行业很大一份市场，抓住了网络，抓住了搜索引擎，同样你也抓住了财富。中国的很多企业还在做传统的交易，现在已经是网络时代，传统销售方式与网上营销相结合是一种非常好的一种营销方式。做搜索营销的策划案篇三关健词扩展工具方面，从现在已有的搜索引擎中有这么一些，百度有它的风向标，Google里面包括搜索量以及一些数据。关健词的部署，我们建立这样的关健词目的是为了将关健词部署到搜索引擎当中，在搜索过程中可以找到，所以将不同热门程度的关健词分别部署。这一系列的关健词可以放在各个栏目、各个频道中。另外我们将一些常用的关健词做了相关的搜索，很多时候因为一个事件或者一个行业，会产生很多种关健词，这些关健词需要我们从设计到策划、到制作整体进行，我们可以在网站上制作一个专题，用这个专题来专门关注一个话题，比如说“范跑跑事件”，这个可以建立一个“范跑跑”的专题，或者把相关的文章集中在一个专题里，成为一个热门关健词，用专题来做这方面的搜索。网站内容方面，高质量的原创内容对用户、对搜索引擎都是友好的。创作的时候要制作原创内容，避免重复内容，为热点创建专题。搜索引擎可以为用户服务，让他们找到有用的信息，对用户是有帮助的。避免重复。很多网站中出现很多信息是重复的，很多话题是来自于不同的地方，而说的是同一个话题。网站优化。以用户、搜索引擎友好为原则，远离作弊，长效发展。一是网页头部标签。各页面应该有独立的标题，标题包含关健字。网站中可以设定一些关健词和关键信息，这样会获得更合适的搜索。二是网站目录结构与URL。网站目录结构包括无力结构、逻辑结构。URL应该合理化分布和包含关健词。三是关健词密度。这是一个非常重要的因素，这里面有一个原则，就是要优先考虑用户，语句通畅，连贯。我们网站中关健词的密度应该尽量控制在2%到8%，不同位置出现的关健词，权重均不一致。搜索引擎营销的名词解释篇四1、搜索引擎推广方法与企业网站密不可分：一般来说，搜索引擎推广作为网站推广的常用方法，在没有建立网站的情况下很少被采用(有时也可以用来推广网上商店、企业黄页等)，搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响。2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用：搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用，如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网站/网页是否可以给用户提供给他所期望的信息，这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式：没有哪个企业或网站可以强迫或诱导用户的信息检索行为，使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由用户自己决定的，在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断。因此，搜索引擎营销是由用户所主导的，最大限度地减少了营销活动对用户的滋扰，最符合网络营销的基本思想。4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位：网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位，搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强网络营销效果的目的。5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售：了解这个特点很重要，因为搜索引擎营销的使命就是获得访问量，因此作为网站推广的主要手段，至于访问量是否可以最终转化为收益，不是搜索引擎营销可以决定的。这说明，提高网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化：搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等，当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎营销方法也应随之变化。因此，搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。搜索引擎营销的核心思想搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一，尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广，到目前为止搜索引擎营销四个目标层次仍然是免费的，因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。对于搜索引擎营销的研究，无论是对于搜索引擎优化还是付费搜索引擎广告，基本上都处于操作层面，如果要对这些具体的操作方法和技巧归纳为搜索引擎推广的一般规律时，有必要提出这样的问题：搜索引擎推广的核心思想是什么？通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为：搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这就是搜索引擎营销的核心思想。网站内容不仅是大型ICP网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的”。因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具，因此网站内容推广策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义“搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”无论网站推广的是产品还是服务。搜索引擎营销的名词解释篇五信息源信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为互联网营销基础的原因，企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息，因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度，应该包含用户友好，这就是我们在建立互联网营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，而是包含三个方面：即对用户，对搜索引擎，对网站管理维护的优化。收录机会网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的，无论网站设计多么精美，如果不能被搜索引擎收录，用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现互联网营销信息传递的目的。信息靠前网站被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够，还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置，这就是搜索引擎优化所期望的结果。因为搜索引擎收录的信息通常都很多，当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息出现的位置靠后，被用户发现的机会就大为降低，搜索引擎营销的效果也就无法保证。获得关注通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现，并非所有的检索结果都含有丰富的信息，用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息，需要对搜索结果进行判断，从中筛选一些相关性最强，最能引起用户关注的信息进行点击，进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点，需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究。提供方便用户通过点击搜索结果而进入网站、网页，是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上，用户可能为了了解某个产品的详细介绍，或者成为注册用户。在此阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布，顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他互联网营销工作密切相关，在为用户获取信息提供方便的同时，与用户建立密切的关系，使其成为潜在顾客，或者直接购买产品。网络营销推广方案篇六一、概述做一个为大学城大学生服务的大学城网，网络营销初期推广方案。现在绝大多数的已经发展到了一定程序，为换客提供的服务功能也越来越完整。目前缺乏的是在物品的交换问题与换客的诚信问题，这两个问题是阻碍发展的最主要的因素，但是因为我们的网只是针对对大学城的六间大学开展，换客都是各间学校的大学生，并且于都属于大学城，物品交换问题在线下也非常方便，因此，对于我们的网与其它网来说，诚信与物流问题在阻碍发展方面就没有显得那么突出。这也是我们的发展的优势。品牌的传播应该面对所有的关系利益人：大学城的所有大学生。网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。针对大学生私人拥有电脑和上网吧的“两种人”，我们会采取互补的营销策略，以最大限度地拓宽我们的推广面。同时，会结合线下的推广活动来促进线上营销的开展。网络营销总体目的：能过建设与开始这段时间，综合利用大学城的资源，使网络营销方法能与营销工具更好的结合，告知潜在用户现在大学城有提供平台，并提醒他们使用，成为我们的会员。提供的知名度和的用户数是我们初期推广的目标。二、网络营销整体策划方案1、推广计划a、登录搜索引擎与优化：统计表明，60%的访问量来自各大搜索引擎，因此科学登录各大搜索引擎，是进行推广的首要步骤。但是考虑费用以及我们的网的服务区域，采用搜索引擎并不会很好地达到我们的营销目的，如竟价排名，关键字广告，虽然定位程序高，但是这会加大我们的费用，相比于我们的服务区域，搜索引擎营销将只作为我们辅助的营销方法。当然对的搜索引擎优化这一方面，我们一开始建站时，都是要遵循建立网络营销型的做。方法说明主要是在百度与谷歌，免费登陆。b、参加许可邮件营销：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的推广方式；具体的外部邮件列表营销步骤如下：(1)目的：许可营销是网络策略的一个重要组成部分，采用外部邮件列表，即邮件广告，是为了用短期的投入获得明显的推广效果，达到提醒用户使用本平台提供的服务的目标，规划方案《网络营销初期推广方案》。(2)选择服务产商与获取电子邮件通过大学城各间大学提供的一些平台来获取地址，如福州大学的新天下论坛、二手市场从这些针对性较强的获取email地址。还有可以从其它获取用户的qq邮箱的址。(3)email营销的内容设计：通过内置趣味游戏，在游戏中发布有关大学城网开始运行的信息。用户还可以将邮件的内容发给他的朋友，同学。将信息内置于游戏中，通过用户玩游戏的过程，对用户会产生潜移默化的影响。(4)效果跟踪评价：通过开信率、阅读率，转信率、点击率、用户增长率和的流量分析来跟踪email的营销效果。此外，建设自己的邮件列表，在网供提供注册服务，需用户填入电子邮件地址，适时地将网上最新信息发给用户，如最新请求交换的新品，或是活动，能有效的联系访客，提高用户忠诚度。使用联盟的。方法，同时将发给内部列表的内容发给其它的会员。同时与其它建立长期的资源共享的合作。由于内部列表营销的资源的获取需要一段时间，所以目前主要采用外部列表营销的方法。c、网吧广告并不是每个学生都有电脑，因为网吧的用户基本是学生，也是我们的访问群体，所以针对上网吧的用户，我们采取另一种推广方法。将利用这个用户集中上网的特点，将网吧的浏览器主页全部变成我们的，使网吧用户一上网就能看到我们的。d、互动推广：策划开展互动活动是有效的推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播和品牌。将换客在使用本的过程中提出的问题，选定一个合适的专题，在换客论坛专门开辟一个栏目，促进换客们之间进行讨论，并对参加讨论的换客进行奖励，对发起这个问题的换客有给予较大鼓励，同时在论坛上提供一个栏目，使换客也可以自行发起问题的讨论，对些我们也将给予不同程序的讨论，这样可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性。引导换客对运行中存在的问题进行讨论，从中我们也可以得到换客更多的建议，从中找到最佳的解决方案。这个将是我们长期的工作，对于的发展将起到长期的促进作用。为了进一步促进互动的效果，我们将结合线下推广的方法，联合各间学校的一些协会，如青年志愿者协会，与用户开展各类户外活动，由提供物质支持和奖励。如由提供物品或由用户自行提供物品，进行实际的线下交换活动。做搜索营销的策划案篇七对搜索引擎有个简单的了解之后，如何制作搜索推广，如何制定出搜索推广方案，是接下来有关重要的事情。搜索推广，第一步，需要明确营销的目的以及营销的策略。也就是需要知道，市场的定位是什么，产品或者是服务的独特点是什么，怎么样才可以吸引更多的人看到信息后有购买的冲动，这次营销的重点什么，等等这些，都是需要考虑的对象。需要明确的营销目的包括：要对推广的方向进行定位，是要通过搜索引擎推广的是品牌还是搞促销，目标群众集中在哪里，是上班白领还是学校学生，想要传递的商品(服务)是价格优势还是质量优势，然后，推广的是为了注册会员还是成交订单，还是其他方面，这些在进行搜索引擎推广的时候，心中要有一个大致的想法。3除了对自己自身的产品了解熟悉之外，还必须要做到的是，要对产品的上下游产业链以及竞争对手的情况有所了解，知己知彼百战不殆，对自己的和对竞争者的情况了解熟悉之后，还需要了解客户的兴趣爱好，购买行为，等以及在地域，时间段，性别，年龄，教育程度，收入水平等社会属性也需要进行一个市场的分析搜索引擎推广，实质意义在于购买关键词进行推广，所以，如何利用有效的资源，对网络推广账户合理搭建很重要，以百度为例，百度推广一个账户的搭建可以设置100个推广计划，而每个计划下面可以有1000个单元，每个单元可以有5000个关键词和50个创意。但，一般情况下，对于推广来说，合理的账号控制在1-2个计划，每个计划下面分别3-4个单元，每个单元里面15-30个关键词以及2-3个创意最佳但这并不是唯一的选择，可以根据自身的情况搭建账户，因为还必须根据推广的产品是单一还是多种，产品的服务，提供产品的地域限制等其他情况，以及特殊的事件发生，比如是利用搜索引擎推广，是搞促销活动呢还是其他商业化活动，这些都是可以单独建立一个计划进行推广，由此可见，推广的过程不是一成不变的，需要根据自身的情况而定。这里重点说一下关键词的选取，因为关键词决定了哪些信息是网民可以搜索到的，所以，关键词的选取药基于营销推广的目标并结合一定的技巧进行。选取一般考虑的是能够代表或者是有独特优势的关键词，同时结合企业的推广需要，一般情况下，与产品描述相关的关键词能够很大程度上决定转化。所以，关键词词的合理选取至关重要。网络营销推广方案篇八一、简述如果你经常关注手机类的新闻的话，你一定知道这几个月的手机“黑马”——小米手机，一个创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录的国产手机。而今天，小米手机就要陆续发货了，小米手机能达到这样的成绩，电子商务络营销策略可谓是功不可没！接下来让我们了解一下小米手机的络营销策略吧！二、状况分析1、手机市场状况分析根据“20xx年上半年中国智能手机市场研究报告”得知：1)近八成手机用户把智能手机作为下一部手机的购买对象。2)Android操作系统以42、4%的关注度成为20xx年上半年中国用户最关注的智能操作系统。3)智能手机市场上超七成的用户关注的手机价位处于1000元—3000元。小米手机在这个时候发布，当然是十分应景的，在智能手机最受欢迎的时候推出，不论是硬件配置、操作系统还是销售价格，都是令人无可挑剔2、小米手机与其他智能手机参数对比分析小米手机与其他手机参数对比从图片我们知道，小米手机的硬件配置处于绝对的中上等，而CPU更是超人一等，但它的售价却只有1999元，对比其他的手机，最便宜的LG也要2575元(水货，没有售后服务)。从性价比上来说，小米手机可以说是NO.1。三、络营销方案1、信息发布从6月底小米公司内部和供应商爆料开始，到8月16号其关键信息正式公开，小米手机的神秘面纱被一点点掀开，引发了大量猜测，并迅速引爆成为络的热门话题。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，于是一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业，小米是第一个！不可否认，小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注，而络也不例外，络上到处都充斥了小米手机的身