网络媒体营销趋势与商会网广告营销

2011网络媒体营销趋势

与

商会网广告营销@网络中心内容网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告网络营销定义网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。商会网的网络营销是一个综合线上线下的整体营销。注：SEM为SearchEngineMarketing内容网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告中国网民将70%以上的上网时间用来社交及娱乐2010年9月中国网民网络服务停留时间比例4.4%商务交易6.7%新闻资讯4.4%生活信息查询4.4%注：沟通社交包括：社区交友、电子邮箱、论坛、IM娱乐休闲包括：在线视频、休闲娱乐、游戏服务商务交易包括：电子商务、金融服务、旅游服务生活信息查询包括：生活服务IT数码、汽车服务教育服务房产服务网上招聘网络广告去中心化趋势明显突破百亿2013年门户份额将低于20%购物网站网络广告收入大幅提升淘宝广告收入1年半从TOP5上升至TOP2未来是否会有更多购物网站成为主流媒体？TOP企业赢得了更多的用户黏性我们如何应对趋势？内容网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告来自于实体经济下的增长挑战实体经济普遍走低广告市场增长各异Source:iResearch，2010.4中国网络广告“V字型”增长2005-2013年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况主要行业10年Q2广告投放费用平均增长率(%)网络服务类1.7%交通类32.3%IT产品类18.0%服饰类40.7%房地产类24.5%食品饮料类121.8%金融服务类2.5%消费类电子类45.0%七大主要行业网络广告投放费用回升10年Q2，各行业上扬趋势明显。食品饮料类广告主环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。交通类广告市场迅速增长，二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。DataSource:2010.7广告主数量大幅增加iAdTracker-2005-2010年6月中国品牌广告主数量Source:iResearch，2010.72010Q2中国主要行业网络广告主数量占比2010H1网络广告主数量环比增速前十行业网民规模构建网络营销价值基础中国网民渗透率快速增长金砖四国网民规模构建网络营销价值基础网民人均网络营销费用贡献变化趋势网络覆盖率优势显著中国人民币64元美国美元119元内容网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告Source:iResearch，2010.42005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测2009年主要媒体市场规模同比增长率综合门户48.5亿元增长率2.3%搜索引擎69.6亿元增长率38.4%垂直媒体37.7增长率19.7%视频网站13.6增长率138.6%网络社区7.6增长率40.7%网络广告市场结构门户网站——主流媒体，优势营收门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型2010年Q2核心运营商TOP10，门户网站占据多席搜索引擎——大流量，小营收网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升，达到全球第一；营收规模相对较小，凸显巨大市场潜力各类垂直媒体，分别捕捉细分人群访问轨迹；高效覆盖目标用户，实现精准营销垂直网站——覆盖强针对性一个投放周期广告Reach%媒体所有用户广告Reach%媒体目标用户广告Reach%2005-2013年视频网站网络广告收入视频网站——火热市场，万众翘首2007-2010年1-6月在线视频网站浏览时长SNS网站——新媒体，新营销催生新的营销方式邀约式信息流广告人群定向广告关键词广告社区交友用户有效浏览时间比例“PromotedTweets”移动营销带来巨大空间和机遇2007-2012年中国手机广告市场规模AppleGoogle2007-2012年中国移动互联网用户规模2010年中国微博用户转发的信息类型2010年中国微博用户关注其他用户的原因微博营销兴起，把握用户需求是关键Source:iResearch，2010.10维基百科网站正成长为新型垂直媒体电子商务发展催生网络营销新思路2010年，电商企业营销费用将超过100亿电子商务特点需要电商企业准求精确的ROI回报效果营销需求强烈

企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择CPS/CPM将成为主力增长点当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC随着效果营销需求的进一步加深，CPS/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出CPTCPCCPMCPS媒体广告主内容网络营销定义国内网络营销的发展阶段市场现状细分描述市场趋势展望商会网广告商会网定位受众具有购买能力的高端人群商会、商会成员、企业主高级白领创业者浏览目的商会资讯财经资讯、投资信息互动与购物目标客户商会网数据排名Alexa全球1万名左右，中国1700~2000名预计今年末可达到全球3000名，中国300~500名左右流量UV/IP约10万PV约50万平均用户浏览量约5P预计年底前达到UV30万，PV150万商会网数据受众商会网数据受众商会网广告位设置广告位首页频道页广告形式图片（Flag,Button,Banner…)动态视频文字广告文件图片文件：GIF,JPG…动态文件：GIF,FLA,SWF…视频文件：AVI,MPG…基本销售方案客户物料广告文件图片文件：GIF,JPG…动态文