2024（上）文旅行业消费者洞察报告

2024（上）文旅行业消费者洞察报告GlobalMediaMonitoring&AnalystsCopyright©2024WisersInformationLimited.400-096-9797.cn慧科讯业Wisers慧科讯业Wisers文旅行业媒体洞察报告研究主题当前中国文旅行业市场规模稳定增长，需求日益激发，活力持续释放，社会关注度不断高涨。在此背景下，本报告围绕2024年清明、五一、端午假期旅游相关数据展开研究，帮助文旅行业相关企业更好地把握市研究问题本报告通过采集2024年清明、五一、端午小长假期间大数据、结合多个权威旅游平台、社交媒体和政府机构的数据，深入探讨消费者的旅游需求、出行选择、目的地偏好以及旅游期间的活动选择等关键要素，为文主要结论2024年上半年小长假期间的旅游相关数据显示，当前消费者消费旅游观念转变，游客对于旅游场景定制化、个性化的需求日益突出，价格合理、接地气、有特色的文旅项目将更受欢迎，县域旅游成为推动文旅业发展的新力量，国潮旅游产品因其独特文化魅力也将持续升温。此外，随着免签、互免签政策的不断扩CONTENTS/目录01数据概览03旅游偏好分析02媒体传播分析01数据概览03旅游偏好分析01.数据概览数据概览•清明、五一、端午假期出行人次|目的地|交通工具|游玩类型|酒店预订数据概览数据概览文旅行业媒体洞察报告入境游104.1万人次99.2万人次万人次万人次万人次入境游104.1万人次99.2万人次万人次万人次万人次万人次国内旅游出游1.19亿人次国内游客出游总花费539.5亿元11.50%12.70%按可比较口径较2019年增长清明民宿预订量增幅清明民宿预订量增幅TOP10城市天水01徐州天水01徐州06大同02宣城079杭州南京广州大同02宣城079杭州南京广州天津北京扬州↑350%↑391%↑239%↑74%↑770%↑649%淄博淄博03锦州锦州04汉中汉中05苏州济南景德镇苏州济南景德镇08丹东09丹东09上海武汉延边上海武汉延边10注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、携程、途家民宿等文旅行业媒体洞察报告入境游177.5万人次189.7万人次万人次万人次万人次万人次入境游177.5万人次189.7万人次万人次万人次万人次万人次国内旅游出游2.95亿人次国内游客出游总花费1668.9亿元28.20%7.60%12.70%13.50%同比增长按可比较口径较2019年增长五一酒店预订量增幅五一酒店预订量增幅TOP10城市北京黄山01洛阳北京黄山01洛阳06广州南京西安上海阿坝02伊利07上海阿坝02伊利07↑400%↑330%↑180%↑406%↑300%↑37%延边延边03通化通化04本溪本溪05武汉杭州武汉杭州成都林芝08晋城09晋城09重庆深圳威海重庆深圳威海10注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、美团、携程、同程等文旅行业媒体洞察报告日均出入境人员175万人次↑32.5%万人次日均出入境人员175万人次↑32.5%万人次万人次万人次万人次国内旅游出游1.1亿人次国内游客出游总花费403.5亿元6.30%8.10%注注五一酒店预订量增幅TOP10城市北京黄山01大同06北京黄山01大同06上海阿坝上海阿坝02延边07兰州08阿勒泰兰州08阿勒泰03张家口09锦州04广州张家口09锦州04武汉10承德05武汉10承德05成都南京深圳重庆西安注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、携程、同程等02.媒体传播分析媒体传播分析•传播趋势分析媒体传播分析•热门话题分析•传播热词分析•小长假特征对比文旅行业媒体洞察报告 2.1传播趋势分析传播趋势对比传播趋势对比 900000800000700000600000500000400000300000200000•900000800000700000600000500000400000300000200000•2024年端午节假期国内旅游出游1.1亿人•国家移民管理局：清明小长假期间518.9万010000002024/6/62024/6/62024/4/292024/4/22024/6/112024/5/42024/4/72024/6/122024/5/52024/4/82024/6/132024/5/62024/4/92024/6/142024/5/72024/4/102024/6/102024/5/32024/4/62024/6/52024/4/282024/4/12024/6/72024/4/302024/4/32024/6/82024/5/12024/4/42024/6/92024/5/22024/4/5注：数据来源于慧科数据系统文旅行业媒体洞察报告 2.2热门话题分析-清明假期11清明节假期国内出游1.19亿人次——旅游目的地呈现多元化趋势中国经济网中国经济网35382国家移民管理局：清明小长假期间518.9万人次出入境齐鲁壹点77133清明假期河南旅游收入超110亿元!中国青年网中国青年网7344清明假期呈现多个出游新热点你参与了哪些?新华网61655超100万人次!港珠澳大桥"人车两旺"自驾"北上"成主流新华网新华网5826再现大客流!长三角铁路清明假期三天发送旅客逾1030万人次澎湃新闻56077新华网新华网4628人民网36499新华网新华网29310央视新闻客户端277文旅行业媒体洞察报告2.2热门话题分析-五一假期1近3亿人次出游"五一"假期开启"韵味"旅游季新华网39882新华网6513新华网6714"五一"假期收官:多地接待游客及旅游收入创历史新高,县城和热门目的地一起火爆澎湃新闻4205多地文旅市场持续火热假日里的中国活力满满人民网3366出入境多了县域游火了这个"五一"消费热力十足央广网3277滴滴五一数据:小城"反向旅游"创新高甘孜通化环比涨幅超200%扬子晚报网2938火爆"五一"见证中国经济向好之势央广网2679政策利好"变现"需求潜力进一步释放推动入出境游快速"升温"央视网24510智慧游、民俗游、非遗游……多元消费场景跨界融合激发假日经济新动力中国经济新闻网224文旅行业媒体洞察报告2.2热门话题分析-端午假期11端午假期国内游出游1.1亿人次光明日报光明日报31852新思想引领新征程丨完善现代旅游业体系加快建设旅游强国澎湃新闻56133新疆是个好地方——透视天山南北文旅热新华网新华网4464742亿、958亿，周边产品火爆！端午经济呈现多样“+旅游”新样态央视网41755端午民俗游热度持续攀升中国经济网中国经济网3996除了赛龙舟端午假期还有哪些文旅消费热点？大数据带你看环球网39977人民网人民网3788文脉华章｜DNA动了！传统文化出圈引领新国潮现代快报36299端午假期江苏接待游客同比增16%新华日报新华日报34810荆楚网302文旅行业媒体洞察报告 2.3传播热词分析清明假期热词端午假期热词五一假期热词清明假期热词端午假期热词五一假期热词文旅行业媒体洞察报告 2.4小长假特征对比>2024年上半年小长假期间，旅游市场下沉化趋势明显、三四线小城市出游热度增幅较高，自驾游成为出行主流，非遗民俗、博物馆展五一假期出游人次较高，多地举办音乐节、五一假期出游人次较高，多地举办音乐节、演唱会等文娱演出带动出游热情，亲子游、文博展览热度高涨。五一端午假期受节日习俗影响，赛龙舟等民俗活动、端午假期受节日习俗影响，赛龙舟等民俗活动、非遗体验成为出游热点。此外，由于正值夏季，水上乐园、看海等亲水避暑的亲子活动较受欢迎。受节日习俗及春日自然风光的影响，清明假期旅游热点集中在赏花踏青、祭祖扫墓、户外徒步等活动，周边游短途游更受青睐。03.旅游偏好分析旅游偏好分析•旅游类型偏好旅游偏好分析•交通工具选择•出游群体分析•热门目的地分析•旅游活动分析文旅行业媒体洞察报告 3.1.1旅游类型偏好–出境游市场加速恢复>从清明到端午，出境游市场持续强劲复苏，日本、泰国、韩国、中国香港等地成为热189.799.2189.799.2去年下半年开始，泰国、马来西亚、新加坡相继对中国游客实施免签政策，且日元贬值也降低了中国游客赴日本旅游的成本，带动了相关出境游目的地的旅游热度。飞猪数据显示，端午假期海外的邮轮、租车、飞猪数据显示，端午假期海外的邮轮、租车、包车旅游商品预订量均翻倍增长。日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国、新加坡、美国、法国、中国澳门、澳大利亚等是今年端午假期出境热门目的地。此外，续保持在80%以上。近期，国际航班开通、复通情况增多，助力出境游的增长。在中国民航局5月17日举行的例行发布会上，民航局运输司副司长徐青说，5月6日至12日，中外航空公司共执行5493对国际客运定期航班，恢复水平约为疫情前的73%。国际客运航班通航70个国家，较疫情前新增5个通航国家。文旅行业媒体洞察报告 3.1.2旅游类型偏好–短途游周边游引领小长假风潮小长假时间有限，而短途游则能更好地利用有限的假期时间，让游客充分享受旅行的乐趣。小长假时间有限，而短途游则能更好地利用有限的假期时间，让游客充分享受旅行的乐趣。短途游通常具有较低的成本，同时又能提供丰富的旅游体验，因此受到越来越多游客的青睐。在国内热门目的地中，京津冀、长三角、在国内热门目的地中，京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小时交通携程的报告显示，端午假期，周边游及本地游订单占据假期七成旅游订单，其中周边游预订量同比增长近两成。随着消费观念转变，游客更愿意为深度体验和情绪价值付费，他们不再满足于走马观花式的旅游携程的报告显示，端午假期，周边游及本地游订单占据假期七成旅游订单，其中周边游预订量同比增长近两成。注：数据来源于中国文旅部文旅行业媒体洞察报告3.2.1交通工具选择–自驾成假期出行主流>随着游客对于旅游场景定制化、个性化的需求日益突出，自驾出行因灵租租车平台的数据显示，今年已经在国内多次自驾游的用户同比增长12.9倍，在清明、五一两个小长假均自驾出行的用户同比激增25倍。与此同时，五一期间租车自驾游的人均消费同比去年增长约7%。专家表示，随着旅游消费持续升级，以房车露营为代表的自驾游业态正成为旅游市场的一个新增长点，市场潜力较大。要更加注重营地科学布局，打造更加丰富的自驾游路线，推动自驾游释放更大发展活力。图源马蜂窝《2024上半年自驾游数据报告》文旅行业媒体洞察报告 3.3.1出游群体分析–亲子游将成暑期旅游热点图源马蜂窝图源马蜂窝增长了351%，世界遗产巡游、农场生活体和海洋生物研学，成为亲子家庭人群的热门选择。亲子游出行具有明显的节假日效应，寒暑假、五一、十一等大小长假亲子游占比达到高位。途家平台上，“亲1.5倍。70后80后家长出游预订偏好经典人文目的地，成都、北京、西安排名前三。去哪儿数据也显示，目前正值研学预订高峰期，预订热度同比增长四成左右亲子游用户消费力较高，也更加注重良好的出行品质和体验携程数据显示，今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍以上。事实上，从2019年至2023年，亲子旅行平均消费金额均保持高于市场整体2倍以上，2023年订购高星酒店的用户中，亲子用户占比达38%。文旅行业媒体洞察报告3.3.2出游群体分析–90后、00后大学生群体为出行主力军清明假日期间，清明假日期间，去哪儿平台上18岁～25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。90后37%90后37%80后25%00后25%携程报告显示，端午三天假期，主要出游携程报告显示，端午三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%。00后增长最为显著，出游人次同比去年增长近30%。世代旅行者搜索量爱彼迎平台数据显示，18至24岁的Z世代旅行者搜索量增速迅猛，远超整体趋势。增速迅猛，远超整体趋势。尤其在清明小长假，三人及以上的团体出行方式同比增长超4倍以上。去哪儿平台数据也显示2人-4人同行的订单占比增长明显，近四成大学生旅客选择结伴出行。这一数据不仅体现出Z世代结伴出游的特点，也表达了他们对于社交和体验的双重需求。注：数据来源于去哪儿旅游网文旅行业媒体洞察报告 3.4.1热门目的地分析–逃离人从众，三四线城市旅游热度攀升>虽然北京、上海、杭州、成都、广州、南京、武汉、西安等经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的城市仍是国内最热门的旅游目的地，但旅游下沉化的趋势更为明显，越来越多的小城释放出文旅消费新动能逃离人从众心态逃离人从众心态明显，从一二线中心城市向三四线城市甚至县城走，该趋势日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁等交通基建的完善，提高了三四线城市及县域市场与中心城市的直达性。携程研究院行业分析师王亚磊携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。文旅行业媒体洞察报告 3.4.2热门目的地分析–出圈标签带动效应显著带动效应显著据去哪儿平台统计，自2带动效应显著据去哪儿平台统计，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比去年增长2000%，清明假期天水酒店预订量增长12倍。美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍，随着电视剧《我的阿勒泰》热播，当地旅游旺季提前到来，去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“游客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食都可能成为一座城市爆火的引子。”文旅行业媒体洞察报告 3.5.1旅游活动分析300%。汉服+造型+拍摄+写真、汉服+研学等全新业态文旅行业媒体洞察报告 3.5.2旅游活动分析–露营、登山等户外活动受到青睐>露营、登山等户外活动关注度日益攀升，在小长假中，这一趋势尤为明显，泰山等山岳类景区成为游客争相前往的热门目的地。据数据显示，清明节泰山旅游搜索热度环比上涨82%，门票开售后迅速售罄，展现出极高的受欢迎程度。同时，江西武功山等山岳类景区也登上假期热门排行榜。以露营、登山为代表的户外活动门槛低且兼具社交属性，随着个性化旅游需求的提升，单纯的观光式旅游已不能满足人们体验美好生活的需要，在享受自然美景的同时，达到锻炼身体且具有高度参与性，能获得独特体验的户外活动成为旅游消费新亮点。图源同程旅行文旅行业媒体洞察报告 3.5.3旅游活动分析–演出+旅游消费火爆巡回演唱会长沙站举行。据统计，演唱会共吸引了近14.9万人次市民游客入场。4天之内有超20万人次的观众奔赴贺龙。经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元。图源小红书截图图源小红书截图场演唱会，带动综合消费超10亿元；同时，带动主要景区、博物馆、旅游休闲街区等接待游客568.52万人次。文旅行业媒体洞察报告 3.5.4旅游活动分析–博物馆、古镇成打卡新风尚>今年小长假，“博物馆热”持续升温，五一假期，故宫博物院随着年轻人对国潮的不断追捧，以及越来越多博物馆借助AI科技、随着年轻人对国潮的不断追捧，以及越来越多博物馆借助AI科技、3D复原技术持续更新玩法增强互动，越来越多人愿意为博物馆奔赴一座城。客沉浸式体验文化魅