电商创业利器之“图”与“文”(山东联盟)智慧树知到期末考试答案章节答案2024年青岛黄海学院

电商创业利器之“图”与“文”(山东联盟)智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年青岛黄海学院淘宝网提供的运营数据分析工具主要有（）。

答案:量子恒道;数据魔方;生意参谋将文案分组，将相同信息的文案摆放到一起，不仅可以使整个页面富有条理性，还会更加美观，利于消费者阅读。（）

答案:对分析商品的关键词时，除了从点击率和转化率的角度进行考虑外，还要注意与宝贝无关的热词、品牌比较词、违禁词等无效关键词。（）

答案:对所谓的虚实结合就是指在撰写详情页文案时可以对信息进行加工，一部分虚的内容，一部分实的内容。（）

答案:错电商海报中的文字是海报的主体，图像主要起着辅助表达的作用。（）

答案:对只有拥有悠久历史的品牌才可以撰写历史型的品牌故事，一个新品牌因其建立时间不长，不适合撰写历史型的品牌故事。撰写历史型的品牌故事。（）

答案:错文案中所有内容都可以运用粗细大小对比的方法。（）

答案:错只有竞争力明显高于同行的卖点才能称为超级卖点。（）

答案:对虽然借用名人效应创作电商文案标题能增加标题的吸引力，但需要注意的是，不能强制捆绑“名人符号”与文案标题。（）

答案:对H5就是移动端的Web页面。（）

答案:对以下方法可以实现文字创意的有（）。

答案:调整文字的方向;美化文字笔划;使用形状包围文字;采用图案挡住文字笔划互联网文案的特点与传统文案不同，主要表现在（）。

答案:渠道及形式多元化;传播速度快;互动传播性强电商商品标题主要由与商品相关的关键词组成，常包括（）内容。

答案:商品类别;品牌名称;商品名称;商品属性微博文案的特点是（）。

答案:传播速度快;简练精要;互动性强;主题明确以下属于话题式标题的有（）。

答案:“啤酒和炸鸡”;“世界杯”标题的作用包括（）。

答案:过滤受众;传递信息;推动阅读;引起注意常见的细节描写方法有（）。

答案:动作描写;肖像描写;心理描写;语言描写电商文案的诉求方式通常包括（）。

答案:理性诉求;感性诉求;情理结合诉求以下属于促销类文案的是（）。

答案:全场5折，仅此一天“海尔冰箱，冰箱新形象”采用了（）的修辞手法。

答案:顶真下面对构建场景说法不正确的是（）。

答案:受众痛点不能作为展开联想的方法下列不属于短视频选题原则的是（）

答案:选择尽可能多的领域下列不属于微博文案发布技巧的是（）。

答案:内容多而全M&M巧克力的广告语“只溶在口，不溶在手”运用了那种创意思维方法？（）

答案:USP法“把200部超清电影带在身上”属于下列哪种互联网文案的创新思维。（）

答案:可视化表达广告语“今年过节不收礼收礼还收脑白金”利用的写作切入点是（）。

答案:制造冲突获得关注某服装网店的电商文案标题“怎么穿都显瘦”采用的创作技巧是（）。

答案:通过“利益诉求”吸引消费者微博话题常用（）符合来表示。

答案:#社群的类型主要有（）。

答案:互融社群;品牌社群;兴趣社群;知识社群从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（）为主。

答案:妇产科专业领域的知识或事件电商文案中可以穿插各种各样的专业术语，以此来彰显产品或品牌的专业性。（）

答案:错“千万不要这样使用手机！”属于新闻式标题。（）

答案:错厂商对产品有质量保证承诺，这属于核心产品层次。（）

答案:错形式竞争者是指是指以不同的方法满足消费者同一需要的竞争者。（）

答案:错新闻式标题会如实报告最近发生的某些事实，多用于介绍新产品上市、企业新措施等，比较正式且具有权威性。（）

答案:对文案定位是创作过程的第一步。（）

答案:对在朋友圈发布推广文案，内容行数、字数没有任何限制，且配图自由。（）

答案:错“香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈”采用的是双关的修辞手法。（）

答案:错有时为了吸引消费者，提高文章的点击率，可以采取夸大其词的手法来写作标题。（）

答案:错“别人看历史，我们看未来”采用的是比喻的修辞手法。（）

答案:错采用直接嵌入品牌名称的方式创作的品牌口号，出现在文案中的品牌名，纯粹作为品牌的称呼，没有其他任何的延伸含义。（）

答案:对“100克，喝杯水都能感受的精准”采用的是换算的修辞手法。（）

答案:对感叹设计式结尾会给读者带来出乎意料的强烈反差感，能让读者读起来有趣，愿意进行二次传播。（）

答案:错文案内容不知包含文字。（）

答案:对电商文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。（）

答案:错买汉堡是为了充饥，这属于核心产品层次。（）

答案:对微信文案中的单图文文案和多图文文案都可以添加摘要。（）

答案:错店庆时间最好避开传统节日和电商平台全网的促销节日，这个时候绝大多数店铺都在进行促销活动，会削弱店庆日的影响力。（）

答案:对行业竞争者是指生产同种产品，但提供不同规格、型号、款式的竞争者。（）

答案:对使用价值是指商品的存在价值，也称保存价值、被动使用价值。（）

答案:错店庆促销文案的写作切入点包括（）。

答案:店庆让利力度;店庆氛围营造;店庆时间安排;店庆活动预热对于微信公众号粉丝而言，（）都是比较有效的互动。

答案:关键词回复;问题搜集和反馈;评论互动电商文案写作的常见误区有（）。

答案:过渡夸耀;读者定位模糊;理论过多文案中表达幽默的方式有（）。

答案:使用夸张手法制造幽默效果;使用调侃的语言描述制造幽默效果;利用谐音字制造幽默效果;使用网络用语制造幽默效果增强对文案信任感的方法包括（）。

答案:彰显权威;罗列数据;展示细节;实证证明USP理论包括（）。

答案:提出利益承诺;说辞强有力;具备独特性由于《广告法》的规定及电商平台的审查过滤功能，标题中一旦含有（）等违禁词、敏感词，平台就会将整个标题过滤。

答案:绝无仅有;高仿;抢爆;山寨微信朋友圈文案发布的最佳时机有（）。

答案:下午17:00~18:30;中午11:30~13:00;晚上20:00~24:00下列选项中，属于产品视觉形象的是（）。

答案:产品造型;产品包装H5的组成元素包括（）。

答案:视频;音乐;图片;文案H5的撰写方法包括（）。

答案:讲故事;走心;搭场景;互动参与电商文案正文开头可以采用（）等方法进行写作。

答案:热点开头;引用权威开头;名言开头;论点开头在正式撰写互联网文案前要做哪些准备工作？（）

答案:发布媒体分析;产品卖点挖掘;目标人群分析;竞争对手剖析以下关于产品详情页标题的规范性的说法正确的有（）。

答案:标题限定在30个汉字（60个字符）以内;标题要尽量简单直接，突出卖点按文案篇幅的长短，可以将互联网文案划分为（）。

答案:长文案;短文案下列不属于微博传播的特点是（）

答案:隐私性强下列不属于微信文案传播的特点是（）

答案:对象开放性在微博文案中，（）可以增强用户的体验感。

答案:情景导入下列不属于电子商务类媒体平台的是（）

答案:百度“10秒速热升温迅速”采用的标题类型是（）。

答案:数字式标题下列不属于视频类媒体平台的是（）

答案:钉钉人物心理描写的方法不包括（）。

答案:穿着打扮下面对电商文案写作说法不正确的是（）。

答案:写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价下列有关微信朋友圈文案描述错误的是（）。

答案:文案最好控制在8行内“为了我们地球的未来更美好，请大家使用无污染可再生的环保袋！”，这种结尾的方法属于（）。

答案:号召建议法空调生产企业和风扇生产企业之间属于（）。

答案:形式竞争者（）能够生动形象地说明产品的特点或卖点，刻画出某个场景下消费者对产品的需求。

答案:痛点描述“在《论求知》中，培根说道：‘人的天性犹如野生的花草，求知学习好比修剪移栽。’可见求知可以改变人的命运，在我们的一生中是相当重要的。”这种标题属于（）。

答案:引用经典式天猫全球酒水节广告语“走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少”采用了（）的修辞手法。

答案:对偶视频类社会化媒体不包括（）

答案:动态视频任何产品都适合直播营销推广。（）

答案:错直播的优势有（）

答案:互动性强;接地气;降低内容生产门槛短视频在广告变现上不包括（）

答案:创意广告（）是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅地发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。

答案:视频网站视频植入广告形式（）

答案:口播广告;赞助广告;品牌定制广告;植入式广告（）年被许多人认为中国“直播元年”。

答案:2016植入式广告最开始是出现在电影中，如今电视剧、网络综艺节目、网络游戏等纷纷植入广告。（）

答案:对视频文案越来越成为文案推广的主要形式。（）

答案:对短视频的营销语言由数据构成，包括（）

答案:评论量;分享量;点赞量对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分享内容和分享嘉宾。（）

答案:对社群成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度，且要有目的性地组织语言，以提高与社群成员之间的交流质量。（）

答案:错社群成员需要增加互动交流，增加与社群其他人的粘性。（）

答案:对微信公众号的文案内容包括（）。

答案:内容设计规范;有价值的营销内容;有定期的优惠活动;有独特的个性风格在文案中用对比或隐喻的方式提及主要的竞争对手，可以提高传播价值。（）

答案:对为了提高微信公众号阅读量，可以采用的策略有（）。

答案:设置跳转链接提升阅读量;利用朋友圈提升阅读量;选择合适的推送时间提升阅读量;利用QQ群、微信群等提升阅读量社群营销是一种基于（）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。

答案:圈子和人脉剑网三游戏社群、母婴社群、明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。

答案:兴趣社群微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。

答案:故事引导公众号的主界面一般是3个一级菜单，每个一级菜单下面可以设（）个二级菜单。

答案:5微博文案的营销价值主要体现在（）

答案:品牌传播;广告宣传;危机公关不属于社群文案形式的是（）。

答案:线下活动品牌口号越简单越好。（）

答案:错主题可以通过（）来进行表述。。

答案:环境;情节;抒情语句;人物能够直接表明品牌身份，使消费者在第一时间对品牌或产品产生初步记忆，能够带来理想的品牌传播效果的品牌口号撰写方法是（）。

答案:直接嵌入品牌名称产品常见的属性包括历史、时间、工艺等。（）

答案:对品牌故事的写作技巧包括（）。

答案:提升故事的分享魅力;选择复杂的语境;提高故事的可读性;揭示人物心理一般而言，评价产品详情页的好与不好主要取决于页面的长度。（）

答案:错细节图是指能够展现产品全貌的图片，最好是能够完美展现产品信息的图片，如从产品的正面、背面和侧面来展现产品的图片。（）

答案:错产品详情页的框架分为（）。

答案:以图片为中心;以产品为中心;以消费者为中心不属于产品详情页的写作原则的是（）。

答案:满足需求电商海报文案中最常见的对比形式就是字体的大小和粗细对比，以及（）。

答案:疏密对比为了让产品不再单调，而是以充满生活气息的方式呈现在消费者眼前，给消费者良好的视觉感受和吸引力，可以采用（）。

答案:场景图详情页文案的主要作用包括（）。

答案:增加对产品了解;引导消费者下单;取得消费者信任和好感;了解产品的功效对文案的说法正确的是（）。

答案:文案是受众了解产品或服务的一个渠道电商文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（）。

答案:产品文案;品牌宣传文案;广告文案;活动文案根据其功能的不