第三章消费者行为理论西方经济学课件

第三章消费者行为理论1第一节基数效用论一、效用与边际效用效用是消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。基数效用论可用基数1、2.3……等具体数字来衡量的效用。2总效用（TotalUtility）消费若干数量商品或劳务所获得的效用的加总。TU＝∑Uxi平均效用（AverageUtility）消费若干数量的商品或劳务时,平均每单位商品或劳务可提供的效用。AU＝TU/X3边际效用（MarginalUtility）消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。4消费品数量总效用边际效用1101021883246428453026300728−2总效用与边际效用5二、边际效用递减规律边际效用递减规律随着消费商品数量的增加,边际效用趋于下降,并在总效用达到最大值后成为负值。边际效用递减的原因生理或心理因素物品多样性用途按重要程度排序6边际效用递减规律的应用“钻石与水”悖论收入应向穷人转移支付7三、消费者均衡消费者均衡在一定的收入和价格条件下，要使购买各种物品的总效用达到极大，消费者所购买的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价格之比。注:λ表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定不变的。8需求规律的边际效用说明边际效用递减=>需求曲线向右下倾斜买的越多=>边际效用越小=>愿意支付的单位货币越少=>价格越低=>需求曲线右下倾斜9第二节序数效用论一、序数效用效用可以排序，但无法度量。基数效用与序数效用基数效用理论的核心:边际效用序数效用理论的核心:无差异曲线10二、无差异曲线无差异曲线（IndifferenceCurve）能给消费者带来同等效用的两种商品的不同组合的曲线。无差异指的是效用的无差异。11带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:带来相同总效用的梨和苹果的组合:12三、边际替代率边际替代率（MarginalRateofsubstitution）:为保持同等效用水平，消费者增加1单位X物品就必须放弃的Y物品的数量。无差异曲线上总效用不改变，因此:13边际替代率与无差异曲线边际替代率是无差异曲线上点的斜率14无差异曲线的特点右下倾斜,凸向原点边际替代率递减同一无差异曲线图上,任两条无差异曲线不相交离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高15四、预算线预算线（BudgetLine）在消费者收入和商品价格为一定的条件下，消费者所能购买的不同商品之组合。M＝PX∙X+PY∙Y纵轴截距:M/PY横轴截距:M/PX预算线斜率:－PX/PY预算线是在收入和价格一定的条件下的消费可能性曲线。1617182024/7/23193.2序数效用论203.2序数效用论213.2序数效用论223.2序数效用论23五、消费者均衡消费者均衡消费者如何使有限的收入取得最大的效用或达到最大限度的满足。只有当预算线与无差异曲线相切时，才达到消费者均衡。预算线斜率:−PX/PY无差异曲线斜率:MRSXY=−dY/dX=MUX/MUY消费者均衡:PX/PY=MUX/MUY或MUX/PX=MUY/PY243.2序数效用论253.2序数效用论再论基数效用论与序数效用论基数效用论:核心为边际效用，当购买的各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比时，消费者达到效用最大；序数效用论:核心为无差异曲线，当预算线与无差异曲线相切时，消费者达到效用最大。基数效用论与序数效用论结论完全一致。26六、收入变动与消费需求收入—消费线当商品价格不变而收入变动时，预算线发生平移，与无差异曲线簇相切，切点的轨迹形成收入—消费线。恩格尔曲线表示消费者收入和某一商品的购买量之间的关系的曲线。恩格尔系数:食品支出与收入的比率。恩格尔定律:随着收入增加，食品支出占比下降，住宅、穿着支出占比基本不变，其他支出占比上升。273.2序数效用论28七、价格变动与消费需求价格—消费线商品X的价格变动,引起预算线转动,与无差异曲线簇相切,切点的轨迹形成价格—消费线。需求曲线描述消费者需求量和所消费的商品的价格之间的关系。293.2序数效用论30替代效应X商品价格下降,首先意味着X商品相对便宜,对X商品的需求量增加（即X商品价格下降带来用多消费X商品替代原先对Y商品的消费）。收入效应X商品价格下降,意味着消费者实际收入增加,从而引起对X商品的需求发生改变（正常品收入效应为正；劣等品、吉芬商品收入效应为负）。31价格下降的总效应正常品总效应（+）=替代效应（+）+收入效应（+）劣等品总效应（+）=替代效应（+）+收入效应（−）吉芬商品总效应（−）=替代效应（+）+收入