汽车文化 课件 项目3、4 汽车品牌文化、汽车主题文化

项目三

汽车品牌文化Newenergyvehicle任务1欧洲车系知识目标1.了解欧洲汽车企业的发展历程、品牌文化；2.掌握欧洲汽车品牌的车标含义。能力目标1.能认识欧洲汽车品牌；2.能阐述欧洲汽车品牌的文化内涵。素养目标1.增强中国自主汽车品牌崛起信念；2.培养学生科技兴国的坚定意识。任务1欧洲车系1.欧洲车系的范围欧洲车系泛指德国、意大利、法国和瑞典等国生产的轿车。其轿车的底盘较高，悬架减震系统较好，乘坐舒适性好。欧洲车系常见的品牌有奔驰、宝马、大众（奥迪、保时捷、宾利、西亚特、斯柯达等），雪铁龙（标致、DS）、雷诺、劳斯莱斯、阿斯顿马丁、罗孚、名爵、捷豹、萨博、沃尔沃、法拉利、玛莎拉蒂、菲亚特等。任务1欧洲车系2.法拉利1.法拉利品牌历史起源赛场上的第一汽车品牌-法拉利。法拉利由意大利赛车手兼企业家恩佐-法拉利创建。1898年，恩佐出生在意大利。10岁时，父亲带他和哥哥去博洛尼亚看了一场赛车比赛，让恩佐萌生了长大后成为一名赛车手的想法。1929年，恩佐在家乡摩德纳创建了法拉利车队。十年之后，也就是1939年，恩佐开创了自己的汽车公司。1947年，恩佐-法拉利打造了自己的第一辆赛车：法拉利125S。任务1欧洲车系2.法拉利2.法拉利品牌文化法拉利是F1自1950年成立以来，唯一全勤的汽车制造商。他们至今仍然是最多的车队和车手总冠军纪录。车王舒马赫连续五次成为年度冠军，法拉利车队亦在车队积分榜上实现了五连冠。品牌问世以来，法拉利一直秉承着极致性能与绝佳操控乐趣作为设计顶级跑车的初衷，而历代法拉利跑车所具备的自由奔放与科技含金量极高的形象更是深植人心。法拉利是将赛道技术下放到民用汽车的极致典范，也成为了人们心中速度、力量及地位的象征。任务1欧洲车系2.法拉利3.法拉利车标法拉利车标是一匹腾飞的骏马，与它车标底下的SF英文字母有关。SF全称为ScuderiaFerrari，Scuderia意思是马圈，F是FERRARI首字母。黄色的背景色来自摩德纳的金丝雀，以纪念恩佐·法拉利的家乡。而上面的绿色、白色和红色代表意大利国旗。任务1欧洲车系3.保时捷1.保时捷品牌历史起源保时捷是一个有着深厚历史传承与文化底蕴的品牌。它历经三代人的不懈努力，铸就多款经典车型，成为了汽车历史的传奇。在1900年的巴黎世博会，费迪南德·保时捷设计了世界上第一辆纯电动汽车Lohner—Porsche。费利·保时捷于1948年，设计并制造了第一辆悬挂“PORSCHE”标志的跑车-保时捷356。亚历山大·保时捷在1963年，设计并制造了保时捷911。任务1欧洲车系3.保时捷2.保时捷品牌文化保时捷品牌文化的核心是对技术的追求和创新精神。保时捷品牌在消费者心目中，建立了追求完美的品牌形象，成为了高端和经典的代名词。保时捷的品牌文化与其赛车历史密不可分。这些比赛不仅仅是对保时捷品牌的技术和

性能的认可，也加深了消费者对保时捷的认知和忠诚度。保时捷定位世界顶级的汽车品牌。任务1欧洲车系3.保时捷3.保时捷车标保时捷的盾徽车标，是1953年由费利·保时捷博士所设计。腾起的黑马象征保时捷惊人的爆发力。车标的最上方“PORSCHE”字样表明该商标为保时捷公司所拥有。车标正中央的stuttgart字样，表示保时捷公司所在的德国巴登-符腾堡州首府斯图加特市。四周厂徽取自巴登-符腾堡州州徽，并配以德国国旗黑、红、黄三色。车标的左上方和右下方是鹿角的图案。任务2美洲车系知识目标1.了解美洲汽车企业的发展历程、品牌文化；2.掌握美洲汽车品牌的车标含义。能力目标1.能认识美洲汽车品牌；2.能阐述美洲汽车品牌的文化内涵；素养目标1.增强中国自主汽车品牌崛起信念；2.培养学生科技兴国的坚定意识。任务2美洲车系1.美洲车系的范围美洲车企有通用汽车公司。其下辖汽车品牌包括雪佛兰、别克、凯迪拉克、霍顿、吉优、土星、庞蒂克等品牌，并拥有悍马汽车的商标使用和生产权。福特汽车公司也是美系车，其下辖的汽车品牌包括阿斯顿马丁、福特、捷豹、路虎、林肯、马自达、水星。在汽车电动化的大背景下，特斯拉作为诞生于美国本土的电动车新势力品牌，已成为成为全美史上市值最高车企，超过通用汽车和福特汽车市值的总和。任务2美洲车系2.特斯拉1.特斯拉品牌历史起源特斯拉是2003年由马丁·艾伯哈德和马克塔彭宁共同创立。2004年这家年轻的公司由埃隆马斯克接管。2006年7月，特斯拉推出其第一款产品：起步价9.8万美元的Roadster跑车。2012年6月特斯拉正式上市第二款产品ModelS。随后几年，陆续推出爆款车型，2015年推出豪华级电动SUV：ModelX，2017年推出经济型电动轿车：Model3，2019年推出经济型电动SUV：ModelY。任务2美洲车系2.特斯拉2.特斯拉品牌文化特斯拉的成功，离不开其出众的品牌营销。通过垂直整合产业链，掌握核心技术，特斯拉凭借创新的商业模式与超强的营销能力，成功塑造了充满科技感的品牌形象特斯拉董事长马斯克极强的人格魅力和领导力，进一步加强特斯拉的科技感形象，也为特斯拉带来了源源不断的网络流量、媒体资源以及热点话题。任务2美洲车系2.特斯拉3.特斯拉车标特斯拉标志性的“T型”车标源自特斯拉(Tesla)品牌的首字母“T”。特斯拉汽车以伟大的电气工程师和物理学家尼古拉·特斯拉(NikolaTesla)的名字命名。此外，它的标志还有另一种含义：“T型”标识是指电动机的横截面，而字母T的主体部分代表电机转子的一部分，T字上方的圆弧代表电机定子的一部分。任务2美洲车系3.Rivian1.Rivian品牌历史起源Rivian成立于2009年，其创始人为斯卡林奇博士。早期的Rivian致力于打造高性能跑车，2012年起转型纯电动汽车的研发。2018年，Rivian在洛杉矶车展上发布的两款电动车型，纯电动皮卡R1T和纯电SUVR1S，引起了亚马逊、福特汽车等巨头的关注。2021年9月14日，Rivian第一款量产电动皮卡R1T正式下线，两个月后开始交付，这标志着Rivian成为全球第一家能够量产纯电动皮卡的车企。任务2美洲车系3.Rivian2.Rivian品牌文化电动皮卡先行者Rivian的产品定位于高端的皮卡和SUV，辅以全生命周期的生态系统，旨在打造一种激情生活的品牌理念。Rivian品牌更创新和有抱负，打造更有格调和强调乐趣属性的汽车品牌文化。任务2美洲车系3.Rivian3.Rivian车标Rivian的车标设计为一个黄色的指南针标志。其含义是：就像真正的指南针一样，它可以陪伴很多人向北、向南、向东、向西以及其间的任何地方去旅行。因其目标客户是户外爱好者，指南针标志与Rivian的冒险精神很搭配。另外指南针标志的每一个箭头都有不同的含义。两个外部箭头代表创新和冒险，中心的两个箭头代表公司的目标是“激励和吸引所有人”。任务3日韩车系知识目标1.了解日韩汽车企业的发展历程、品牌文化；2.掌握日韩汽车品牌的车标含义。能力目标1.能认识日韩汽车品牌；2.能阐述日韩汽车品牌的文化内涵；素养目标1.增强中国自主汽车品牌崛起信念；2.培养学生科技兴国的坚定意识。任务3日韩车系1.日韩车系的范围日系车泛指在日本生产或者在其它地区生产的日本品牌汽车。目前日本汽车品牌主要有：丰田、日产、本田、斯巴鲁、铃木、大发等等。日本最有名的汽车品牌是丰田，旗下有凯美瑞、卡罗拉、皇冠、普拉多等热销车型。本田最开始是制造摩托车起家的，其发动机技术十分优秀。旗下有比较热门的车型有雅阁、飞度、思域等。日产汽车设计以舒适为主，行驶起来轻柔舒适，乘座起来十分舒适。旗下代表车型有天籁、轩逸、奇骏等。韩车汽车品牌有：现代、起亚、双龙、大宇等。任务3日韩车系2.本田1.本田品牌历史起源1906年，本田宗一郎出生在日本光明村了。1949年本田宗一郎开始设计制造摩托车。同年，宗一郎与藤泽武夫合作，创立了我们今天熟知的本田公司。1967年本田公司将业务从两轮车扩展到四轮汽车。2018年本田转型电动化。任务3日韩车系2.本田2.本田品牌文化位于日本本田博物馆门口的一件玻璃屏风，上面是本田宗一郎亲手写的“梦”字，代表本田的企业纲领。“梦想的力量”就是本田品牌性格的最佳代表。本田今天的企业文化是三个喜悦：“应该使购买商品的人（购买的喜悦），从事商品的销售，服务的人（销售的喜悦）、从事创造商品的一系列企业活动的人（创造的喜悦），彼此能够互相分享喜悦。”任务3日韩车系2.本田3.本田车标本田车标的含义：H是本田汽车和本田摩托车的图形商标，是本田日文拼音HONDA的第一个大写字母。本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司，即本田汽车公司，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。任务3日韩车系3.现代1.现代品牌历史起源韩国现代汽车公司诞生于1967年，是韩国现代工程与建设公司的子公司。在1975年的时候，现代汽车公司才生产出第一辆汽车，是现代汽车与福特汽车公司合作生产的，被命名为HyundaiCortina。1976年，现代制造了现代小马(HyundaiPony)轿车。2022年，经过全新的战略调整后，现代未来的电动车产品都将放在Ioniq子品牌下销售。任务3日韩车系3.现代2.现代品牌文化现代汽车集团在企业全球化品牌战略中，主要依靠新车战略和营销战略。从1999年起，现代汽车便成为了国际足联的官方合作伙伴。纵观现代汽车多年的足球营销活动，持续性与高端性是他们所看重的重要因素。和其他传播效应不同，体育营销具有普世性，可以穿越不同民族、种族和地域的界限，实现品牌的地域扩张。任务3日韩车系3.现代3.现代车标现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母H是现代公司英文名HYUNDAI的首个字母，像是两个人握手的形象，代表现代汽车公司与客户之间互相信任与支持；椭圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意现代汽车遍布世界。现代汽车希望通过不断创新满足客户需求，同时将会全力以赴让客户和现代汽车共同追求自信而光明的未来。任务4中国车系知识目标1.了解中国汽车企业的发展历程、品牌文化；2.掌握中国汽车品牌的车标含义。能力目标1.能认识中国汽车品牌；2.能阐述中国汽车品牌的文化内涵；素养目标1.增强中国自主汽车品牌崛起信念；2.培养学生科技兴国的坚定意识。任务4中国车系1.中国车系的范围中国主流的自主品牌车企主要有国有企业七家，民营企业六家等等。七家国企分别是：一汽集团、东风汽车、北汽、上汽、广汽、长安汽车、奇瑞汽车。六家民企分别是：比亚迪汽车、吉利汽车、长城汽车，以及后来居上的电动汽车新势力：蔚来、小鹏、理想。任务4中国车系2.比亚迪1.比亚迪品牌历史起源王传福是比亚迪的创始人。1995年，在深圳注册了比亚迪实业公司。2003年比亚迪收购了西安的秦川汽车，成为了国内继吉利之后第二家民营轿车生产企业。2005年比亚迪旗下第一款车型F3腾空出世。2008年，在国家政策的支持、自身混动技术以及S6DM研究项目的双重突破下，比亚迪推出了自己全球首款量产的插电式混合动力车型，开启了自己的“王朝时代”。2022年，比亚迪又宣布彻底停产燃油车型，专攻于新能源汽车领域。任务4中国车系2.比亚迪2.比亚迪品牌文化比亚迪作为硬核国货联盟的代表，一直致力将中华传统与产品、品牌理念相融合。比亚迪同国家宝藏联合将中国传统非遗文化的剪纸、糖画、汉唐妆容、汉唐服饰走秀等与新车型搭配在一起，让人感受到传统文化的魅力。耳边响彻的是爱国旋律，加上一众国潮品牌的展示，让人心里升起浓浓的民族自豪感。独立高端品牌-仰望U8面世后，比亚迪将一个品质自信、科技自信、文化自信的中国汽车品牌带到大家面前。任务4中国车系2.比亚迪3.比亚迪车标比亚迪车标由两个同心的内外椭圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的愿景。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”字母，展现比亚迪立足科技的理念。比亚迪新车标成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志，“BYD”字母的意思是英文“BuildYourDreams”，即为成就梦想。任务4中国车系3.蔚来1.蔚来品牌历史起源李斌是蔚来汽车的创始人。2014年，李斌联合多位和其发展经营理念一致的企业家一同创办蔚来汽车。2016年，蔚来在伦敦发布了英文品牌“NIO”和全球最快电动汽车蔚来EP9。2017年3月12日发布第一款概念车EVE。同年十二月，蔚来正式发布首款量产车-纯电动七座SUVES8。2022年11月30日，蔚来一共6款车型对外销售：蔚来EC6、蔚来ES6等。任务4中国车系3.蔚来2.蔚来品牌文化蔚来是一个用户型企业，坚持树立用户思维、营造共同价值观、培养黏性社区。蔚来将用户思维发展到极致，品牌本身已经与用户成为一体，用户成为诠释品牌的一部分。在蔚来的APP社区中，消费和生活价值观高度接近的早期车主，形成了一个“亚文化”小圈子。任务4中国车系3.蔚来3.蔚来车标蔚来车标的上下两部分分别象征我们的愿景和行动：上半部分代表天空，象征开放、未来与目标；下半部分代表延伸向地平线的路面，象征方向、行动与向前的动力。蔚来车标旁边的NIO，是ANewDay（新的一天）的英文缩写，代表的是蔚来追求美好明天，为用户创造愉悦生活方式的愿景。谢谢Newenergyvehicle项目四

汽车主题文化Newenergyvehicle任务1汽车车展知识目标1.了解国内外汽车主题文化；2.熟悉著名的汽车车展、汽车赛事、汽车俱乐部和汽车博物馆。能力目标1.能阐述著名的汽车车展及其特色；2.能阐述著名汽车赛事及赛事历程；3.能阐述著名汽车俱乐部及发展趋势；4.能阐述著名汽车博物馆及其文化内涵。素养目标1.了解国内外的汽车主题文化及其意义；2.培养学生的理解判断能力。任务1汽车车展1.北京国际车展

北京国际汽车展览会创办于1990年，北京车展经过三十多年的发展，主办和承办单位不断吸取国内外先进经验，努力提高组织、管理和服务水平，增强这一品牌展览会的生命力。

北京车展每逢双年在北京中国国际展览中心和全国农业展览馆举行，是在国际汽车展览会中著名的品牌展会之一，对促进中外汽车界的交流与合作、加快中国汽车工业的发展起到了积极的推动作用。任务1汽车车展1.北京国际车展

2018北京国际车展以“定义汽车新生活”为主题，电动化、轻量化、智能化和网联化是本届车展的最大看点。任务1汽车车展2.上海国际车展创办于1985年的上海国际汽车工业展览又称上海国际车展，是中国最早的专业国际汽车展览会，是亚洲最大规模的车展，逢单数年举办。2004年6月，上海国际汽车展顺利通过了国际博览联盟（UFI）的认证，成为中国第一个被UFI认可的汽车展。任务1汽车车展2.上海国际车展2023年上海车展主题“拥抱汽车行业新时代”所指，随着新能源、人工智能等技术发展，全球汽车行业正加速迈向电动化、智能化。任务1汽车车展3.德国法兰克福车展1897年，德国柏林举办了车展，当时参展的车辆总共8辆，分别是4辆奔驰、2辆卢茨曼、1辆戴姆勒及1辆库尔斯泰因。1951年移到法兰克福举办，是世界最早举办的国际车展，是世界五大车展之一，有世界汽车工业“奥运会”之称。展览时间一般在9月中旬，每2年举办一次。任务1汽车车展3.德国法兰克福车展2021年法兰克福车展更名为德国国际汽车及智慧出行博览会（IAAMobility），并将举办地变为慕尼黑。这一更名行为旨在明确展会的新理念，即不再将重点放在汽车方面，而是聚焦于与汽车相关的移动出行、自动驾驶、制造、电子、科技等新技术领域的展示。任务1汽车车展3.德国法兰克福车展2021年慕尼黑汽车博览会展出了众多新科技，在为期一周的展会中，不仅首发了超过100款新品，还展示了一系列新车型、数字化服务、摩托车和自行车、未来感设计、微出行与可持续出行解决方案等，车展同时举办了大量的会议和讨论。任务1汽车车展4.法国巴黎车展巴黎车展起源于1898年的国际汽车沙龙会，1919年取名为“汽车展览会”，1988年改名为巴黎车展。巴黎车展是全球第一个国际性的车展，也是欧洲规模最大的国际性车展之一。自1889年至1976年，每年一届，此后每两年一届，每年的9月底至10月初在巴黎举行。任务1汽车车展4.法国巴黎车展2022年巴黎车展从电动化、混合动力、氢燃料到未来设计、车载技术、智能出行，汽车产销服务及新能源相关领域近百家企业到场展示最新产品。概念车也是巴黎车展一大特色。

任务1汽车车展5.瑞士日内瓦车展日内瓦车展起源于1905年的“国家汽车和自行车”展，于1924年正式创办时，已发展成有200个展品的国际性汽车展览。日内瓦车展是欧洲唯一每年都举办的车展，是各大汽车商首次推出新产品的最主要的展出平台，以展示豪华车及高性能改装车为主，素有“国际汽车潮流风向标”之称。任务1汽车车展5.瑞士日内瓦车展到了2019年，日内瓦车展展出的内容主要以概念车、电动汽车和混合动力汽车、自动驾驶技术、新能源汽车、智能汽车及其他新兴汽车技术等为主。任务1汽车车展6.北美车展北美车展创办于1907年，起先叫做“底特律车展”，是世界最早的汽车展览之一，1989年更名为“北美国际汽车展”。拉开每年车展序幕的是北美车展，时间固定在1月开始。2019年的北美车展上，主要以速度和动力而设计的车型将占据主导地位。任务1汽车车展7.日本东京车展1954年，日本东京干叶县举办了第一届东京国际汽车，它的历史在国际五大车展中是最短的，作为亚洲最大的国际车展，被誉为“亚洲汽车风向标”。东京车展相比与其他西方大型车展相比，更具有亚洲的东方风韵。日本厂商的多款造型小巧精美、内饰高档的车总能成为车展的主角。任务2汽车赛事1.世界一级方程式锦标赛世界一级方程式锦标赛（简称F1），是国际汽车运动联合会（FIA）举办的最高等级的年度系列场地赛车比赛。

F1赛事有着漫长的历史，其前身是1920s-1930s举办的欧洲大奖赛，直到二战后的1950年，第一场世界锦标赛才在英国银石赛道举行。任务2汽车赛事1.世界一级方程式锦标赛F1赛季包括一系列的比赛，每年约有10支车队参赛，每车队两辆车，经过16至25站的比赛，来竞争年度总冠军的宝座。任务2汽车赛事1.世界一级方程式锦标赛迈克尔·舒马赫是德国一级方程式赛车车手，他是F1车坛最伟大的车手之一。刘易斯·汉密尔顿是极其罕有的天才之一，英国世界一级方程式锦标赛（F1）赛车手。埃尔顿·塞纳是20世纪末的一大传奇车手，巴西职业赛车手。任务2汽车赛事2.勒芒24小时耐力赛1923年，法国巴黎西南部的一座小城勒芒举办了一场由3位车手为一个车组，驾驶一台赛车，完成连续24个小时的赛车比赛。任务2汽车赛事3.世界汽车拉力锦标赛世界汽车拉力锦标赛（简称WRC）的历史可以追溯到1973年，当时由国际汽车联盟（FIA）主办，比赛名称为“国际制造商拉力锦标赛”。世界汽车拉力锦标赛包括车手世界冠军及车厂世界冠军两个不同的最高奖项，赛段为各种临时封闭后的普通道路，包括山区和丘陵的盘山公路、沙石路、泥泞路、冰雪路等，也有无法封闭的沙漠、戈壁、草原等地段。任务3汽车俱乐部1.世界著名汽车俱乐部1、保时捷俱乐部1952年5月，仅在保时捷作为汽车品牌首次在德国交付跑车两年后，第一家保时捷俱乐部——“保时捷威斯特法伦俱乐部”在德国成立。次年，第二家保时捷俱乐部在比利时诞生。1955年，现在世界上最大的美国保时捷俱乐部诞生了。任务3汽车俱乐部1.世界著名汽车俱乐部2、美国宝马汽车俱乐部宝马CCA成立于1969年，总部设在美国。如今，宝马CCA在全美有67个分会，拥有约7万名汽车爱好者。3、经典汽车俱乐部经典汽车俱乐部是世界著名的俱乐部之一，为会员提供复古的经典和近代经典车。美国汽车俱乐部是专注于老式汽车的，重点是专门针对老旧跑车。4、经典体育赛车组自1968年以来，总部位于加州的经典赛车集团一直挖掘老爷车的乐趣以及维护和使用，这些老爷车主要在20世纪50年代和60年代制造。任务3汽车俱乐部1.世界著名汽车俱乐部5、美国跑车俱乐部俱乐部成立于1944年，其宗旨是："为热爱汽车运动的人带来赛车运动"。6、美国汽车联盟1895年，世界上最早的汽车俱乐部——美国汽车联盟在赛车运动员查尔斯·布雷迪·金格的建议下宣告成立。7、德国汽车俱乐部德国汽车俱乐部于1899年7月10日在柏林成立。现在它的名称为AVD。1904年底，威廉姆二世对它提供了赞助并接管了它。任务3汽车俱乐部2.国内汽车俱乐部的主要业务汽车俱乐部是为车主提供出行保障、满足车主的不同需求、争取车主消费权益并赢得自身发展的汽车服务公司。进入我国有20多年左右，涵盖了汽车销售与维修、金融、保险、美容装潢、汽车改装、快速养护、自驾旅游、人车救援、房车基地、共享出行服务以及围绕会员的多方需求而展开的诸多延伸服务功能，正扮演着汽车后服务市场专业车管家的重要角色。在互联网的思维模式驱动下，汽车俱乐部也开展了线上+线下的业务领域。努力形成线上平台统一运营、线下独立俱乐部实体服务的共享经济模式。任务3汽车俱乐部3.中国汽车俱乐部未来发展趋势面对新的消费环境和消费群体的不断变化，消费者对服务的重视度日益增加。无论主机厂还是经销商，都在想尽一切办法满足消费者日益增长的消费需求，他们充分认识到，只有提升服务、留住客户，才能实现可持续发展。围绕人、车、生活，汽车俱乐部可以开展很多工作，如对儿童安全教育的宣导、汽车运动、汽车休闲、汽车营地、举办一些线下赛事等等，这些都可以增进俱乐部车主的黏性。任务4汽车博物馆1.上海汽车博物馆20