中国杯壶行业发展现状分析

-1-中国杯壶行业发展现状分析一、杯壶行业概述1、分类杯壶产品指用于存放冷热水、饮料等液体(食品)的杯、瓶、壶等日用器具。广义的杯壶定义包含品类众多，按设计结构可分为密封型!和非密封型，按瓶身/内胆材质可分为金属、玻璃、塑料、紫砂、陶瓷杯(壶)等。2、发展历程中国杯壶行业发展历程经历了三个发展阶段，第一阶段为1990-2000年，此时为行业导入期，早期民营企业家们率先从国外引进杯壶生产技术和设备，并积极开拓市场；第二阶段为2000-2014年，此时为国内领先杯壶企业生产工艺成熟，早期一铺具有民资情怀及品牌意识的企业家培育自主品牌；第三阶段为2014年至今，此时为百花齐放，行业发展趋于成熟，中低端杯壶市场严重供过于求，市场差异化明显。二、发展背景1、政策因素随着杯壶行业走向成熟，相关的国家/行业标准也逐步出台，此外还有数量众多的团体标准，对各类杯壶产品的定义、分类、性能要求以及检验规则等方面做出明确的规定，有利于推进行业的规范化和标准化进程。政策方面，国家针对杯壶业的直接相关政策较少，但是在促进消费升级、提倡品质消费、促进真空绝热等保温材料技术方面的众多政策也将有利于杯壶行业的蓬勃发展。2、社会因素2020年上半年我国消费品市场受到疫情的冲击，商品零售总额同比有所下降。但随着我国复工复产的快速推进和疫情防控的有序落实，从2020年下半年开始直到2021年末我国商品零售总额呈现明显的恢复性增长态势。2021年全年我国社会消费品商品零售总额达39.39万亿，消费重新成为经济增长第一拉动力。这也带动着中国杯壶产品行业的发展。三、产业链1、产业链结构杯壶产业链较为清晰，上游为杯壶产品原材料供应商，主要为玻璃管材、不锈钢、塑料等原材料，产业中游为杯壶生产企业，产业链下游为销售渠道，主要为大型商超、礼品店、专卖店等。2、下游情况根据数据显示，中国杯壶下游销售渠道占比中，线上渠道占比30%，线下渠道占比70%，在线下渠道中，流通批发占比最重，占比35%，其次为大型商超、礼品团购，分别占比15%，最后为专卖店，占比5%。四、中国杯壶行业发展现状1、市场规模随着疫情后的经济回暖，消费逐渐恢复疫情前水平，杯壶市场规模有所上涨，根据数据显示，2021年中国杯壶市场规模为326.03亿元，2017-2021年复合增长率为12.35%，预计未来随着国民保健意识的增强，产品多样化的发展，市场规模将会进一步扩大，到2026年，中国杯壶市场规模将上涨到564.66亿元。2、市场结构杯壶行业细分产品主要为真空保温杯、塑料杯、玻璃杯，其中真空保温杯占比最重，占据了一半以上的市场份额，根据数据显示，2021年中国真空保温杯占比52.81%，塑料杯占比29.94%，最后为玻璃杯，占比17.25%。3、使用场景居家饮水、商务办公和旅行外出是消费者购买杯壶产品的主要使用场景。根据数据显示，购买者购买杯壶产品主要使用场景为居家饮水，其占比71.3%，其次为商务办公占比64.9%，旅行外出占比58.2%。4、年龄分布中国高端杯壶产品消费者中，已婚青中年消费者居多，26岁至45岁区间的消费者占到82.2%，其中26-35岁占比最重，占比47.9%，36-45岁占比第二，占比34.3%。五、中国杯壶市场竞争格局不锈钢保温杯市场主要分为高端、中高端以及中低端三类。以我国不锈钢保温杯市场为例，高端保温杯品牌以膳魔师、虎牌、象印等合资或外资品牌为主，且品牌在市场上形成了较稳定的消费群体和品牌认知度，销售额占比约为7%；国内保温杯品牌如哈尔斯、希诺、富光等快速崛起，产品定位中高端，品牌影响力及消费群体扩张较快，销售额占比约为32%；六、未来中国杯壶行业发展趋势《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出了“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”的要