中国展览行业现状及趋势分析

-1-中国展览行业现状及趋势分析一、展览行业概述展览业，狭义的展览业专指展览。由于展览与会议往往紧密结合在一起来举办，因此现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体，即会展业，是一个国家或地区工业化成长到中级阶段以后，伴随着商业、服务业的快速扩张而逐步形成和发展起来的一门新兴产业。二、展览行业政策环境随着展览行业的发展，展会逐渐成为了融合文化、交流技术、协同经济的有效手段，受到政府重视的同时，相继出台了系列政策措施，用以引导展览行业规范、支出展览行业快速发展，主要是支持企业参加各类展会抓订单，积极打造线上展会新平台，促进线上与线下办展融合发展，培育线上展会龙头企业和品牌展会等。三、展览行业产业链1、产业链从展览行业产业链来看，涉及多项环节，并且层层紧扣。上游主要参与者是展览的服务提供商，涵盖场馆租赁、展位单间、展具租赁等活动；中游端是展览主办单位和展览承办单位，也是产业链的核心环节；下游包括但不限于展览代理合作机构、参展商以及参展观众。2、上游分析因受到疫情冲击，2022年中国展览业实际投入运营的展馆数量（126个）较上年出现大幅下滑，甚至低于2020年水平，为疫情发生以来最困难时期，同比降幅达16.6%；室内可租用总面积为952万平方米，同比减少了82万平方米，同比下降7.9%。四、展览行业现状1、展览总数因新冠疫情防控的形势复杂且波动性极强，举办线下展览的时间窗口难以把控，使得近年的整体展览业难以回到2019年的规模，2022年，全国的线下展览总数为2572场，较上年末减少了2923场，同比降幅达53.2%。2、展览总面积从线下展览总面积来看，整体走势呈波浪式下降，2021年的展览总面积虽有回暖现象，但是2022年的展览总面积未到预期水平。2022年，全国线下展览总面积为4721万平方米，同比减少了4463万平方米，同比增速为-48.6%。3、平均面积中国展览平均面积稳中有升，且上涨趋势明显。2021年的中国展览平均面积为1.67万平方米，较上年底增加了0.24万平方米；2022年中国展览平均面积（1.84万平方米）同比增长10.2%。4、经贸展览2022年，中国经贸类展览数量、经贸类展览面积均出现下滑现象。据不完全统计，2022年共举办了经贸类展览1807个，同比增速为-38.7%；经贸类展览面积为5576万平方米，同比下降达41.1%。5、区域分布从办展数量来看，华东地区保持首位，2022年共举办经贸类展览758个，占了全国比例的41.9%；其次是华南和华中地区，分别占比20.6%、11.1%。从办展面积来看，华东地区仍然领先，2022年的经贸类展览面积为2248万平方米，占全国的比重为40.3%；最少的两个地区华北和西北地区的展览面积分别占了全国比例的5.6%、5.0%。6、行业布局经贸类展览办展数量的行业布局而言，展览数量从多到少依次是轻工业类展览、重工业类展览、服务业类展览、农业类展览以及专项类展览，办展数量分别为755个、467个、400个、106个和79个。7、广交会中国进出口商品交易会展馆（广交会展馆）自建成以来，多年保持年办展数量、办展面积全国前三的好成绩。2022年，广交会展馆的展览总面积约为300万平方米，位居全国第二；共举办71个展览，位居全国第四。8、南京国际博览中心数据统计，2022年南京国际博览中心的展览总面积约224万平方米，较上年末增长61%；共举办了74个展览，同比增幅达78%，展览总数量并列全国第三。五、展览行业重点企业东浩兰生会展集团股份有限公司拥有会展业全产业链资源，业务涵盖展览组织、展馆运营、会议活动赛事、会展服务等。兰生股份倾力打造东浩兰生会展品牌，成为首批通过“上海品牌”认证的唯一会展企业，是UFICHINACLUB的发起单位之一，也是黄金合作伙伴之一。据统计，2022年的兰生股份会展业务营收7.69亿元，同比下降16.31%，主要是疫情使得会展业务减少。六、展览行业发展趋势持续的利好政策，间接反应了中国展览业广阔的发展前景，经济回暖的背景，将为国内展览行业注入新活力。中国展览业的发展将呈以下趋势：广交会和消博会相继回归线下，线下展览活动的价值将逐渐凸显，展览行业复苏在即