益普索微博：2023年度微博手机行业生态结构解析及热点价值洞察报告

2023年度微博手机行业生态解析2023年度微博手机行业洞换机周期也持续拉长。对手机品牌来说，通过产品创新催生新的手机消费需求驱动换机欲望是实现手机销量增长的核心。在产品创新之后，如何借助优质热点内容生态和机会人群是谁？他们关注什么样的热点内容？以及品牌具体如何利用好热点内容生态有效激发用户换机欲望？我们希望手机厂商在《2023年度微博手机行业生态解析及IPSOS专家证言中国智能手机市场正逐步达到饱和，品牌必须寻找新的增长点。折叠屏为代表的新技术机会行业进入瓶颈期，亟需通过营销创新不断提升品牌和产品热度，从而热点内容在营销中的价值凸显，帮助迅速提升品牌知名度和用户参与度，而微博平台则为手机行业提供了一个内容同时，手机品牌应深入理解消费者的情绪和心理，有效激发其购买热情。微博作为热点的集PART.PART.PART.2微博上消费手机热点内容的互动用户都是谁？有什么特征？持有各品牌手机用户在更换新手机上都有什么动因？PART.3微博上用户对各档位品牌手机热点内容的关注度和互动表现如何？以及用户对哪些机型系列的关注呈增长趋势？PART.4微博上消费手机不同内容的用户呈现怎样的客群分布？以及不同客群都关注微博上什么类型的热点？PART.5PART.5weiboGciRCLEIPsos2023年对比主流社媒平台消费者对手机热点内容的关注声量，微博占比超5成；微博上消费者对手机品牌热点内容有直接关注的声量占比33%，另外还有67%是手机领域的自然互动内容。*来自益普索第三方公司2023年54.2%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保微博上用户关注手机【品牌】热点内容声量占比：33%微博上用户关注手机【自然】热点内容声量占比：67% 4Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台22023年较2022年2023年[2023年微博上用户对手机品牌热点内容的关注变化趋势]本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。52023年较2022年2023年[2023年微博上用户对手机品牌热点内容的关注变化趋势]本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。5Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos2023年微博上用户对手机品牌热点内容的关注声量越来越高，对比去年增长4%；品牌J品牌J2023/01/012023/02/012023/03/012023年微博上手机主流品牌社交关注声量排位情况本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。62023年微博上手机主流品牌社交关注声量排位情况本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。6Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos2023年在微博上用户最关注的手机品牌热点内容是[苹果]，其次为[华为][小米]。vivovivoRedmiRedmirealmerealme手机品牌社交关注声量Benchmark值4心苹果超社交关注声量Benchmark值209%4——华为超社交关注声量Benchmark值106%小米超社交关注声量手机品牌社交关注声量Benchmark值4心苹果超社交关注声量Benchmark值209%4——华为超社交关注声量Benchmark值106%小米超社交关注声量Benchmark值14%*手机品牌社交关注声量Benchmark值：各手机品牌社交关注声量平均值。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。7本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。7Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月2023年微博上A档位机型系列社交关注声量排位情况weiboGciRCLEIPsos2023年微博的用户在4000元以上A档位手机热点内容中最关注[苹果数字]系列，其次为[华为Mate][小米数字]系列，且对[华为P]系列关注度增长明显。华为华为MatevivoXvivoX荣耀荣耀Magic苹果数字超社交关注声量Benchmark值379%华为Mate超社交关注声量Benchmark值66%4—小米数字超社交关注声量Benchmark值37%A档位社交关注声量Benchmark值*A档位：机型价格在4千以上的高端机型阵营。苹果数字超社交关注声量Benchmark值379%华为Mate超社交关注声量Benchmark值66%4—小米数字超社交关注声量Benchmark值37%A档位社交关注声量Benchmark值*A档位：机型价格在4千以上的高端机型阵营。A档位社交关注声量Benchmark值：A档位机型系列社交关注声量平均值。weiboIPsosGciRCLEweiboIPsos2023年微博的用户在2千-4千元B档位手机热点内容中最关注[一加Ace]系列，其次为[vivoS][荣耀数字]系列。2023年微博上B档位机型系列社交关注声量排位情况 一加Ace超社交关注声量Benchmark值75%4—神vivoS超社交关注声量Benchmark值55%4—心荣耀数字超社交关注声量Benchmark值37%*B档位：机型价格在2千-4千的中端机型阵营。B档位社交关注声量Benchmark值：B档位机型系列社交关注声量平均值。一加AcevivoSRedmiK华为novarealmeGT小米Civi苹果SErealmeQ本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。8Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月2023年微博上折叠屏机型社交关注声量排位情况weiboGciRCLEIPsos2023年微博的用户在折叠屏手机热点内容中最关注[华为MateX2023年微博上折叠屏机型社交关注声量排位情况weiboGciRCLEIPsos2023年微博的用户在折叠屏手机热点内容中最关注[华为MateX5]，其次为[华为MateX3][荣耀MagicV2]。华为华为MateX5华为华为MateX3荣耀荣耀MagicV2荣耀荣耀VPursevivoXvivoXFlipvivovivoXFold2本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。9Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台202荣耀MagicVs折叠屏TOP10机型社交关注声量Benchmark值华为MateX5超声量均值线480%*折叠屏社交关注声量Benchmark值：折叠屏机型社交关注声量平均值。荣耀Magic折叠屏TOP10机型社交关注声量Benchmark值华为MateX5超声量均值线480%*折叠屏社交关注声量Benchmark值：折叠屏机型社交关注声量平均值。荣耀MagicV2超关注声量均值线187%华为MateX3超关注声量均值线329%2023年微博上手机品牌博文量与用户关注声量分布TOP5热点内容TOP5热点内容本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。10weiboGciRCLEIPsos博文核心发布者橙V圈层领域分布蓝V发布者占比：22%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保32%数码32%数码3%互联网 2023年较去年微博上主动消费手机品牌热点内容的兴趣用户量级有37.3%的增长；2023年较去年微博上主动消费手机品牌热点内容的兴趣用户量级有37.3%的增长；weiboGciRCLEIPsos2023年微博上消费手机品牌热点内容的用户特征本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。1346%46%54%28%30%26%26%90后90后95后95后00后00后05后2023年较2022年2023年较2022年什么圈层增速较快?26%19%10%9%7%6%5%5%5%5%3%2023年消费手机品牌热点内容用户规模排位小米 vivo Redmi 26%19%10%9%7%6%5%5%5%5%3%2023年消费手机品牌热点内容用户规模排位小米 vivo Redmi realme2023年消费各档位手机热点内容的用户规模排位较2022年变化weiboGciRCLEIPsos2023年微博上用户消费热点内容TOP3品牌为[苹果][华为][小米]；在各档位手机热点内容中，消费4000元以上A档位手机的热点内容用户规模更高，同时消费折叠屏档位热点内容的用户处于增长状态。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。14A档位52.7%B档位C档位折叠屏22.8%A档位52.7%B档位C档位折叠屏22.8%TOP2TOP3TOP4TOP5TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP92023年微博上消费手机品牌热点内容的兴趣用户的年轻特征中，[苹果]用户的年轻化渗透最高，[vivo][荣耀][华为]用户年轻化渗透也比较高，用户年轻化渗透增幅高的为[荣耀][苹果][vivo]。2023微博手机行业-年轻化人群渗透品牌排位weiboGciRCLEIPsos*年轻化人群指30岁以下年龄段手机主力消费人群。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。15vivovivorealme[高渗透高增幅区间]2023年年轻化用户高渗透率及[高渗透高增幅区间]2023年年轻化用户高渗透率及2023年vs2022年年轻化用户渗透率高增幅区间品牌荣耀荣耀苹果苹果vivovivoweiboIPsosweiboIPsos在微博上2023年消费4000元以上A档位手机热点内容的用户年轻人居多，消费B档位及折叠屏手机热点内容2023年微博上消费各档位手机热点内容的用户年轻化分布60.4%三星GalaxyS35.8%3.8%华为畅享荣耀畅玩荣耀Play 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。16weiboIPsos58%*A档位：机型价格在4千以上的高端机型阵营。26%*B档位：机型价格在2千-4千的中端机型阵营。weiboIPsos58%*A档位：机型价格在4千以上的高端机型阵营。26%*B档位：机型价格在2千-4千的中端机型阵营。2023年微博平台用户持有[苹果]品牌手机的规模最高，[华为]品牌其次；持有A档位手机的用户量级规模最高，占比超5成，其次为持有B档位手机，占比近3成。GciRCLE40.3%9.8%40.3%9.8%9.3%6.2%4.2%3.7%0.8%vivovivoRedmiRedmi0.7%0.7% 17realmerealme本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保*C档位：机型价格在2千以下的低端机型阵营。Redmivivorealme[手机品牌][流入用户量级对比]本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保25.06.65.95.85.7Redmivivorealme[手机品牌][流入用户量级对比]本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保25.06.65.95.85.75.63.22.52023年微博平台用户持机流入品牌TOP3为[苹果][华为][荣耀]，持机流出品牌TOP3为[华为][苹果][OPPO]。手机品牌流入用户分布手机品牌流出用户分布weiboGciRCLEIPsos8.76.88.76.86.24.84.23.5vivovivoRedmiRedmi 18realme通过数据侦测发现中国消费者选择更换新手机的时间变得更长，微博平台截至23年底数据统计发现用户持机最长达5年才会出现换机行为，市场上换机时长变长主要来自于产品缺乏创新、数据迁徙成本高。手机品牌需要找*来自益普索第三方公司24个月24个月[2023年用户40个月2023年侦测用户换机周期60个月34个月本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月，Ipsos数据，“微博数码”微博账号投票（共6.2万人参与，2023.本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保weiboGciRCLEIPsos2023年微博平台用户更换手机的行为中，同档位机型间换机最多，尤其在A档位高端手机之间换机的换更高级别手机的用户39%换更高级别手机的用户•C档位换至B档位用户占比9%•C档位换至A档位用户占比9%换同级别手机的用户43%换同级别手机的用户•A档位换至A档位用户占比29%•C档位换至C档位用户占比5%换级别更低手机的用户换级别更低手机的用户•A档位换至C档位用户占比4%*A档位手机：机型价格在4千以上的高端机型阵营。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。20Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos在微博上用户档位之间的升级换代通过动因分析发现主要因为新机[影像]差异动因热点内容选择换机；更换同档位手机的用户主要因为新机[实用]差异动因热点内容选择换机；降级更换手机的用户主要因为[明星]差异动因热点内AA匹换机心智动因分布与微博平台手机行业问卷调研结果比例分布大致趋同配*调研样本：采用问卷调查形式在微博平台进行手机行业用户调研，共计回收有效样本2000份。*问卷中该题为多选题，故各选项占比总和不等于100%。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。21微博上用户对各档位品牌手机热点内容的关注度A档位阵营中各品牌机型系列关注声量占位格局A档位阵营中各品牌机型系列关注声量占位格局三星SeoiQOO数字较低关注低增长通过数据发现在A档位上微博用户对[苹果数字]系列的热点内容关注度最高，同时对[华为Mate]系列热点内容的关注度也比较高；在整体的分布区间里，用户对5000元以上的手机关注趋势增高。weiboGciRCLEIPsos本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。23Source：微博圆点CIRCLE社交大2023年较2022年关注声量变化2023年较2022年关注声量变化华为华为Mate60RS华为华为Mate60vivovivoX100荣耀Magic62023年较2022年关注声量变化2023年较2022年关注声量变化2023年较2022年关注声量变化2023年较2022年关注声量变化较2022年，较2022年，用户对5千以上价位的weiboGciRCLEIPsos通过数据发现在A档位上微博用户对[苹果数字]系列的热点内容互同时对[华为Mate]系列热点内容也呈现较高的互动表现。A档位各机型系列热点内容消费用户占位格局40.2%40.2%9.7%4.4%4.2%3.1%5.9%5.8%5.5%eovivoMateXP数字FindMagicS本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。24Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos在B档位上微博用户对[一加Ace]系列的热点内容关注度最高，对[小米weiboGciRCLEIPsos在B档位上微博用户对[一加Ace]系列的热点内容关注度最高，对[小米Civi]系列热点内容的关注也呈现较高增长。e荣耀数字e荣耀数字本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保高关注高增长较低关注高增长一加Ace小米Civi 25Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos在B档位上微博用户对[vivoS]系列的热点内容互动表现最好,同时对[华为nova][荣耀数字]系列热点内容也呈现较高的互动表现。B档位各机型系列热点内容消费用户占位格局7.0%6.6%4.7%8.5%7.0%6.6%4.7%8.5%5.3%5.3%vivo华为荣耀Redmi一加OPPOiQOORedmirealme小米realme苹果Snova数字KAceRenoNeoNoteGTCiviQSE本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。26Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月微博用户对折叠屏手机热点内容关注声量在2023年环比提升明显*来自益普索第三方公司36%weiboGciRCLEIPsos微博用户对折叠屏手机热点内容关注声量在2023年环比提升明显*来自益普索第三方公司36%weiboGciRCLEIPsos微博上用户对折叠屏档位手机热点内容的关注声量占社媒平台的36%，其中微博平台用户对折叠屏关注声量本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。27Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月、Ipsos社2022年–2023年用户对折叠屏手机热点内容关注声量年度环比变化2022weiboGciRCLEIPsos在折叠屏档位上微博用户对[华为MateX5]系列的热点内容互动表现最好，同时对[华为MateX3][OPPOFindN3]系列热点内容也呈现较高的互动表现。折叠屏各机型系列热点内容消费用户占位格局.7%＞内容消费用户占比29.8%29.8%9.8%9.2%7.9%7.9%7.4%5.9%5.5%5.4%9.8%9.2%7.9%7.9%7.4%5.9%5.5%5.4%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。28Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月40%*来自益普索第三方公司49%49%43%33%40%*来自益普索第三方公司49%49%43%33%weiboGciRCLEIPsos本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。29Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月weiboGciRCLEIPsos芯片芯片配置党性能党影像党价格党影像党价格党游戏党游戏党点内容方向尝新党尝新党工作党工作党送礼配色送礼党同款代言送礼配色送礼党同款代言测评2023年较2022年手机行业细分人群量级环比增长率大于40%2023年较2022年手机行业细分人群量级环比增长率大于30%且小于40%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。weiboGciRCLEIPsos•台网热点•生活场景热点•节日节气热点•旅行热点•影像记录热点••游戏热点•体育热点22%••新机发布热点•手机科技热点•手机芯片热点•手机影像热点•手机议题热点本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。32weiboGciRCLEIPsos在高增长客群中，[测评党]会更加关注[手机垂类][游戏][体育]热点内容；[影像党]会更加关注[影像][生活][节日节气]热点内容；[颜值党]则更愿意关注[明星][时尚][旅行]热点内容。测评党消费公共热点内容测评党消费公共热点内容#2023KPL夏季赛##LPL十周年##nba吐槽大会#本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。颜值党消费公共热点内容#今日穿搭(ootd)##2023秋冬时装周#Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台202未来如何将热点与品牌捆绑，持续进入大众视野，weiboGciRCLEIPsos2023年微博上用户消费手机热点内容时会有怎样的情绪?微博热搜本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保手机情绪需求轮盘（IpsosCensydiam模型）用户调研数据结果占比分布85%83% 35Source：Ipsos-微博手机用户调研（N），微博上用户消费手机内容时用户消费微博手机热点内容时会产生22类丰[敬佩|民族情怀]是华为的代表微博上用户消费手机内容时用户消费微博手机热点内容时会产生22类丰[敬佩|民族情怀]是华为的代表，[温暖|励志]是小weiboGciRCLEIPsos本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。36