中国折叠屏手机行业发展现状

-1-中国折叠屏手机行业发展现状内容概要：2023年上半年，中国折叠屏手机市场持续发力，多个手机制造商不断更新系统配置及体验功能，相继推出自主研发产品，引起国际消费者的持续关注，推动全球折叠屏手机出货量增加。2023年第二季度，全球折叠屏手机出货量为210万台，同比增长10%。关键词：折叠屏、智能手机、行业现状一、国产柔性OLED屏幕发展日益成熟，折叠屏手机原材料供应能力增强智能手机具备独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入。折叠屏手机是指机身可左右或上下翻折的智能手机，目前市面上常见的折叠屏手机有内折、外折、翻盖三种形态。其中外折叠屏手机结构相对简单，折叠前后共用一个屏幕，机身相对轻薄；但折叠后手机外侧屏幕占比较大，易刮花磨损，对屏幕及保护膜材质要求更高。内折叠屏手机采用两块屏幕，是当前中国可用度及普及度最高的折叠屏手机形态；但生产成本、机身重量及厚度相对于外折更大。翻盖折叠屏手机小巧便捷，但其美观性大于实用性，使用人群相对较少。折叠屏手机产业上游为满足智能手机功能的各种零部件，包括操作系统、运行芯片、通信零部件以及存储零部件等，其次还包括实现折叠功能的铰链组合和软性OLED屏。中游为折叠屏手机生产商，2018年，柔宇发布首台可横向180度弯折的折叠屏手机FlexPai柔派，掀起折叠屏热潮，当前中国华为、荣耀、oppo、vivo、小米等知名智能手机品牌均推出折叠屏手机，占据国内市场份额。下游为折叠屏手机销售渠道，包括品牌官网、线下授权门店、电商平台等，终端为消费者。折叠屏手机是智能手机行业的一项颠覆性技术，它可以将传统智能手机的屏幕折叠成更小的形状以方便携带，同时也能展开成更大的显示屏便于操作，提供消费者不同的使用体验。为实现智能手机可折叠性并能够重复使用，同时兼顾折叠前后屏幕美感问题，柔性AMOLED屏幕是突破关键。2023年第三季度，全球智能手机柔性OLED出货量为1.15亿片，同比增长13.52%。其中三星柔性OLED出货量为5500万片，占据全球47.83%的市场份额，稳居全球第一；中国本土品牌京东方柔性OLED出货量为2310万片，占据全球20.09%的市场份额。此外，中国品牌天马、TCL华星、维信诺等出货量较2022年第三季度均有所上涨，中国柔性OLED出货量全球占比48.09%，首次超过韩国。柔性OLED屏幕的引入促使制造商在屏幕技术上不断创新，研发出更复杂的折叠机制，以适应各种设计和用途，拓展折叠屏手机的市场机会。二、本土品牌出货量持续提升，折叠屏手机销售价格较高智能手机的出现取代传统手机，增添多种娱乐、生活、健康功能，成为全球主流电子产品。但随着多年的更新迭代，智能手机硬件及软件配置发展成熟，消费者换机意愿下降，换机周期不断拉长，智能手机面临发展瓶颈期。折叠屏手机的出现改变了用户体验，用户可以在需要时享受更大的屏幕，适用于多任务处理、媒体消费和游戏等活动，同时，折叠屏手机的折叠功能也增加了手机的便携性，使其更容易放入口袋中，成功激发消费者购物欲望。2022年第三季度，全球折叠屏手机出货量迎来爆发式增长，同比增长63%至608万台；2022年第四季度，国际局势紧张，中国疫情加剧，折叠屏手机出货量同比下降15%至346万台。2023年上半年，中国折叠屏手机市场持续发力，多个手机制造商不断更新系统配置及体验功能，相继推出自主研发产品，引起国际消费者的持续关注，推动全球折叠屏手机出货量增加。2023年第二季度，全球折叠屏手机出货量为210万台，同比增长10%。中国经济迅速恢复，政府“扩大内需、增强消费”政策陆续出台，国内折叠屏市场迎来高速发展时期，各品牌抓住发展机遇，推动产品创新，布局多渠道营销策略，实现全国折叠屏手机出货量攀升。2023年以来，中国折叠屏手机出货量持续增长，第二季度出货量为125.6万台，同比增长173%；2023年第三季度，荣耀、oppo等多个本土品牌推出折叠屏新产品，国内折叠屏手机掀起换机风潮，推动我国折叠屏手机出货量同比增长90%至196万台。尽管折叠屏手机具有巨大的创新潜力，但生产成本、供应趋紧等因素导致销售价格相对较高，同时，三星等国际品牌折叠屏手机产品更为成熟，市场接受度更高，国内折叠屏手机品牌面临双重压力。市场份额争夺激烈，为提升产品核心竞争力，中国本土品牌不断改进生产技术，自主研发运行芯片，控制管理、营销成本，降低产品销售价格，有望在未来进一步提升产品出货量。中国柔宇科技开拓智能手机折叠屏形态，本土品牌加速产品研发进程，推进折叠屏手机应用以及生态系统优化，以适应不同的屏幕尺寸和折叠机制。2023年以来，我国折叠屏手机出货量增长迅猛，上游供应链技术逐渐成熟，折叠屏手机“笨重”、“折痕”等痛点逐步解决，本土品牌出货量均有不同程度地提升。截至2023年9月底，华为折叠屏手机出货量占全国的31.7%，市场份额稳居全国第一；oppo第三季度表现强劲，推出新品翻盖小折叠FindN3Flip系列，销售反响较好；前三季度，oppo折叠屏手机出货量占全国的17.9%，市场份额位居全国第二。韩国品牌三星在中国折叠屏手机市场处于第三位，前三季度出货量占全国的15.4%；其次，荣耀、小米等品牌销售稳定，市场占比较大。目前，折叠屏手机还面临复杂的技术挑战，折叠器件及屏幕设计需要高度精密，以规避“折叠卡壳”、“屏幕折损”等问题，提升产品质量，促进中国折叠屏手机行业高质量发展。国内智能手机中低端市场竞争激烈，产品同质化明显，品牌丧失竞争优势，折叠屏手机的出现，提供更优质的消费体验，推动中国智能手机冲击高端市场，为中国消费市场带来新的增长点。但供应链结构不完整、原材料价格趋高、研发成本大等因素使折叠屏手机销售价格居高不下，目标消费群体扩容受限。2023年第二季度，中国折叠屏手机销售价格低于600美元的比例仅占0.4%，高于1000美元的比例高达54.6%。随着智能手机市场热度回暖，消费者对于折叠屏手机的关注度持续提升，需求市场持续扩大，中国折叠屏手机市场延续快速增长的趋势。目前，本土品牌荣耀、小米等品牌通过对零部件原材料进行更新，开发液态金属、铝制结构等性能更优的金属材料，促进产品更加美观轻便，同时节省昂贵原材料成本，降低产品价格。三、全球智能手机出货量降幅收窄，中国智能手机出口远大于进口全球智能手机行业一直处于快速发展和变革之中，5G网络的推出和普及更是将智能手机行业推向新的发展阶段。2023年第一季度，全球智能手机出货量为2.69亿台，同比下降12.7%，2023年第三季度，全球智能手机出货量为2.934亿台，同比下降1%。全球市场竞争激烈，受宏观经济环境影响，制造商生产成本提升，消费者信心受到影响，使智能手机出货量持续走低。但各智能手机品牌正逐渐完善生态系统，增强智能手机同其他智能家居、可穿戴设备的协调性，提升产品附加值，提高客户黏性，推动智能手机降幅收窄。智能手机行业产品更新换代速度快，消费人群忠诚度较低，为满足消费者多元化需求，智能手机制造商一直处于技术创新和研发过程中。未来，传统智能手机市场供应充足，需求市场疲软，折叠屏等新型智能手机品质逐渐上升，产品大小、重量等方面逐渐改善，供应链价格继续下调，有望进一步吸引消费者，推动折叠屏手机产品渗透率提升。中国智能手机品牌保持强劲的发展势头，为推动中国智能手机行业可持续发展，华为、小米等本土品牌进军欧洲、非洲和北美市场，不断扩大国际市场份额，树立国际化的品牌形象。随着中国本土智能手机品牌崛起，制造商产品供应充足，智能手机进口量减少，2022年第四季度，我国智能手机进口量为61.89万台，环比下降59.87%。我国智能手机出口量远大于进口