市场“大变天”！-我国面膜行业竞争愈演愈烈-原材料创新成突破关键

-1-市场“大变天”！-我国面膜行业竞争愈演愈烈-原材料创新成突破关键1、面膜产业概述面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜按照形态主要可分为涂抹式和面贴式，涂抹式又可分为泥状、凝胶状和乳霜状等。面膜产业分类概述分类概况涂抹式泥状主要功效是清洁皮肤，收缩毛孔。保湿效果也不错，能非常有效地软化阻塞在毛孔口的硬化皮脂。经过泥膏型清洁面膜敷脸后，面部的黑头、粉刺很容易清理出来。凝胶状流体形式，加入了更多的保养成分，大多数可以作为睡眠面膜使用，最大的功效就是补充水分，除此之外，还有给肌肤镇静、降温的作用。乳霜状从原理上讲乳霜型保养面膜的效果与高效的精华晚霜相似。乳霜型面膜质地和平时使用的乳霜一样，具有抗衰老、美白、保湿、舒缓等效果的面膜大多属于此类。面贴式将调配好的高浓度保养精华液吸附在棉布(纸)上，使用时撕开包装敷到脸上即可。2、我国面膜市场快速扩张，渗透率突破50%近十年来，我国面膜行业发展迅速，消费群体不断扩大，市场渗透率逐年攀升。根据数据显示，2021年，我国面膜行业市场规模达451.8亿元，市场渗透率56％，预计2024年市场规模将突破720亿元。近十年来，我国面膜行业发展迅速，消费群体不断扩大，市场渗透率逐年攀升。根据数据显示，2021年，我国面膜行业市场规模达451.8亿元，市场渗透率56％，预计2024年市场规模将突破720亿元。3、国货崛起迅速，面膜市场已经“变天”值得一提的，在面膜赛道，国货品牌上榜率极高。根据数据显示，在2022年面膜GMVTOP20品牌中有11个国产品牌上榜，在头部品牌中GMV占比达到50.8%。整体来看，我国面膜市场集中度较低，TOP20品牌市占率仅28.43%，市场整体仍处于“分散型竞争”的时代，整个市场呈现百花齐放的局面。2022年我国面膜品类GMVTOP20品牌市占率品牌名称市场占有率（%）御泥坊0.72菲洛嘉0.72理肤泉0.75肌先知0.78奕沃0.83FANBEAUTY0.83WIS0.86馥蕾诗0.95相宜本草1.06奥伦纳素1.14瑷尔博士1.15肌司研1.21米蓓尔1.38蒂佳婷1.49欧诗漫1.82薇诺娜1.84自然堂1.87珀莱雅2.11科颜氏2.62欧莱雅4.284、产品使用场景和功效不断丰富，产品原材料创新成为竞争关键此外，随着消费者对面膜产品分类逐渐细化及居民消费能力与需求不断提升，人们对护肤产品的使用需求及使用场景将逐渐丰富化。同时，消费者对面膜相关产品的功效性要求也日渐提升，例如皮肤护理产品有效成分在透明质酸钠、丁二醇、戊二醇、胶原蛋白的基础上增加神经酰胺、虾青素等，面膜膜布材质为蚕丝、棉布、无纺布、植物纤维等，这将推动企业更加专注通过对产品原材料的升级迭代，打造更契合消费者需求的产品。并且，越来越多的国产品牌通过多元化、互动式的营销手段，提高消费者对品牌认知度，逐步打破早期皮肤护理市场被少数国际大牌占据主要市场份额的局面，企业之间的竞争将在研发、营销等各个方面变得愈发激烈，其中产品原材料创新成为竞争关键。我国主要面膜品牌功效、成分等对比情况品牌代表产品主要成分主打功效类别注册/备案编号创福康胶原贴敷料胶原蛋白原液创面修护、过敏修护三类国械注准20163141290可复美重组胶原蛋白敷料类人胶原蛋白原液皮炎痤疮、创面愈合二类陕械注准20152640026敷尔佳透明质酸钠修复贴透明质酸钠术后修复、修复敏感二类黑械注准20162140023芙清医用促愈功能性敷料透明质酸、十三肽抑菌抗炎、修复屏障二类吉械注准20192140055创福康胶原贴敷料三螺旋活性胶原辅助治疗痤疮二类粤械注准201