媒介经营与管理课件

媒介经营与管理

1媒介经营与管理导

语

媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应及经济效应。社会效应是媒介实现经济效应的前提。2媒

介

经

营

与

管

理第一讲媒介的概念及定义三、媒介的含义——媒介一词有两层含义，一方面指具有承载信息传递功能的物质，即包括电视、电影、播送、报刊、网络在内的传播工具；另一方面也包括了制作、传播和经营这些传播工具的社会组织，即电视台、播送电台、制片厂等机构。四、媒介的概念内涵——媒介是传播学最根本的概念，在媒介的内涵上，媒介(medium或media)也称群众传播媒介、传媒或媒体，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。3媒

介

经

营

与

管

理第一讲媒介的概念及定义一、什么是媒介？媒介即万物，万物皆媒介，媒介无时不有。无处不在。但凡能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。二、媒介的定义——媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中，是中间起介绍作用的信息桥梁。就像中介一样，媒介只是发布媒体的对象和媒体的本身联系起来。媒介就是传递大规模的信息载体，它是介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它是通讯社、杂志、书籍、报纸、播送、电视、电影、网络等及其生产、传播机构的总称，一般又称“群众媒介〞。4媒介经营与管理第二讲媒介的产生及意义一、媒介的起源

1、前语言传播——笑声、哭声、喊叫声⋯⋯

2、形体符号系统

5媒介经营与管理

6媒介经营与管理

7媒介经营与管理

8媒介经营与管理3、人类独特的形体表意信号〔1〕、先天动作——人类天生就会的动作9媒介经营与管理〔2〕、习得动作——个人自然而然形成的动作〔3〕、同化动作——不知不觉地从同伴或旁人那里学来的动作〔4〕、训练动作——必须由人教会，历经专门训练之后才能学会的动作

〔5〕、混合动作——经由多种途径而来的动作10媒介经营与管理11媒介经营与管理12媒介经营与管理4、人类身外符号系统视觉性的符号——绘画、结绳记事、记号等⋯⋯听觉性的符号——乐声、人声等⋯⋯二、媒介的演变媒介特有的六大体系：语言媒介——文字媒介——印刷媒介——电子媒介——网络媒介——未来媒介人类的传播开展历程：语言传播——文字传播——印刷传播——同步传播——移动传播13媒介经营与管理、

2、口头语言传播的优势

a、全息传播，亲和感强——b、机动灵活，互动迅捷——3、口头语言传播的局限

a、传播半径小，影响范围窄——b、瞬间即逝，无法在实践中延绵——14媒介经营与管理第三讲媒介的种类及特性一、语言媒介〔亲身传播〕——媒体的史前时代1、口头语言出现的意义口头语言，是人类用听觉功能为根底构成的完备而精致的符号系统，有深刻的生物和生理学原因。根据心理和生理学家们测定，人类所接收的外界信息总量中。84％来自视觉，11％来自听觉，剩下的5％由味觉、触觉、嗅觉所获得。15媒介经营与管理著名的古希腊的思想家、哲学家，教育家苏格拉底〔公元前427—前347年〕柏拉图〔公元前427—前347年〕古希腊伟大的哲学家，他和老师苏格拉底，生亚里士多德并称为古希腊三大哲学家。16媒介经营与管理二、文字媒介〔文字传播〕——媒体的萌芽时代1、文字的产生文字媒介——由图像和文字构成a、图像——早期人类遗留下壁画〔各种动物、劳动场面、“图腾〞标志、“生殖器崇拜〞等等〕

千年古岩壁画400多年前的古壁画17媒介经营与管理b、文字——文字的出现，最初是古代人类用来弥补自身记忆力缺乏的方法。人类最古老的文字——楔形文字

苏美尔楔形文字拓本

苏美尔人

18媒介经营与管理19媒介经营与管理20媒介经营与管理袍上刻有苏美尔文字的拉伽什王21媒介经营与管理苏美尔石雕22媒介经营与管理根据考古复原的尼尼微城23媒介经营与管理24苏美尔古城遗址媒介经营与管理苏美尔塔庙遗迹25媒介经营与管理26亚述王

帕拉沙尔三世媒介经营与管理27楔形文字的泥版吉尔加美许神话

媒介经营与管理28苏美尔人生活场景

媒介经营与管理29吾珥古城遗址早期苏美尔女王舒伯—亚德媒介经营与管理2、文字的特性文字必须“书写〞在一定的物质材料上才能传播，而且也只能书写在一定物质材料上的文字才真正构成传播媒介。中国古代文字的三种书体：刻在龟甲兽骨上的“甲骨文〞铭在青铜器上的“金文〞镌刻在天然山上的石刻文字30石鼓文

媒介经营与管理古人类创造和创造的三种不同类型的文字——a.甲骨文——是象形文字象形文字来自于图画文字，是一种最原始的造字方法，图画性质减弱，象征性质增强。因为有些实体事物和抽象事物是画不出来的，它的局限性很大。31甲

骨

文媒介经营与管理32东巴文

媒介经营与管理b.古埃及的“圣书字〞——是一种表意文字古埃及的圣书字由意符、音符和定符组成，是一种语词、音节文字。33古埃及文媒介经营与管理34圣书字

媒介经营与管理35圣书字媒介经营与管理c.苏美尔的“楔形文字〞——是现代西方许多国家所使用的文字的源头。36苏美尔泥板文书楔形文字媒介经营与管理3、文字媒介及传播与媒体之间的历史关系文字，是人类里历史上第一套完备的物化符号系统。有了文字，人类才能自如使用种种身外的物质载体来记载信息。因此，媒体的主体历史是在文字产生后开始的。文字媒介的传播优势及其诞生的意义——a.突破共时性局限，实现历史传播b.扩展传播空间范围，实现异地远程传播c.促进理性开展，增进人类智慧d.开启“脱部落化〞的进程，促进人的个性开展37媒介经营与管理38媒介经营与管理39媒介经营与管理4、文字传播的局限在口头语言向文字转化的过程中，由于信息形态的变化，信息的成份被过滤，一些信息因子在这一过滤之中被遗忘了。拼音文字只保存了语言的音、义信息，象形文字那么在具象与抽象之间游弋，在音、义之外给予观者一种视觉的印象。文字无法真正地描绘出真实的世界！视觉能力和视觉记忆的退化，正是文字长期垄断人类心智活动主要空间带来的副作用之一。40媒介经营与管理41媒介经营与管理42

汉代造纸工艺流程

指南针前身—司南媒介经营与管理43媒介经营与管理

44活字木版

活字印刷媒介经营与管理45竹简

马王堆出的帛书

媒介经营与管理46蔡伦，字敬仲，〔公元61～121〕东汉桂阳郡人媒介经营与管理47汉安帝刘祜

“章草〞媒介经营与管理48毕昇〔约公元970年—1051年〕媒介经营与管理49沈括(1031—1095)北宋科学家、文学家媒介经营与管理50马歇尔.麦格卢汉〔公元1911年——1980年〕媒介经营与管理51公元1445年，德国人约翰内斯·古腾堡创造了金属活字印刷机器。公元1450年，古腾堡创造了手摇式打字机。2、印刷传播的成熟与成效媒介经营与管理3、印刷媒介对社会形成两大影响——52天主教牧师不再是?圣经?唯一的解释者，修道院失去了对书籍再生产过程的控制，天主教教会也因为印刷业而失去了权力。

纸墨介质在良好的条件下，可以保存数百年甚至上千年之久，时至今为止最为方便制作而又可以长久保存的信息介质。4、印刷媒介的三大产物——书籍、报纸、杂志。媒介经营与管理53媒介经营与管理

书籍的传播特点——系统性的经典知识，经受历史的考验；长久储存，累计性知识的传播；理性思维的训练，最受尊敬、信赖的媒体；激发抽象的、想象的能力；时间和空间的限制很小。B、报纸

报纸指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。有固定的名称，面向公众，定期、连续发行。54媒介经营与管理55媒介经营与管理报纸的传播特点——〔1〕.文字为主、图像为辅，内容详略自如、可深可浅；〔2〕.反映敏捷、实效性强，报道新闻优于书刊；〔3〕.版面容量伸缩性灵活，版式多样、内容广泛；〔4〕.在阅读的时间、地点、速度和版面内容上，受众又选择的自由；〔5〕.既可综合化，又可以群众化；〔6〕.易于保存、携带方便，可反复查阅；〔7〕.以订阅为主，受众稳定；〔8〕.市场准、入门坎低，受众的消费支付小。56媒介经营与管理57媒介经营与管理杂志的传播特点——〔1〕.信息量、实效性介于书报之间，兼顾书籍的的深刻隽永与报纸的新鲜快速；〔2〕.专业权威性高于报纸、播送和电视，种类也多余后三者。同时，它又有比单本书更大的综合性；〔3〕.内容比书籍短、新、活，又比报纸专、深、全；〔4〕.印制精致、图片精美，值得并易于收藏和保存。58媒介经营与管理四、电子媒介——同步传播时代1、电子媒介传播时代的演进1844年，美国工程师塞缪尔·莫尔斯创造了有线电报。1839年，莫尔斯发布了他的第一项发明“莫尔斯〞码。莫尔斯电码在海事通讯中被作为国际标准一直使用到1999年。59塞缪尔·莫尔斯公元1791年—1872年媒介经营与管理60的创造人亚历山大·贝尔留声机的发明人｜爱迪生媒介经营与管理61卢米埃尔兄弟电影和电影放映机的创造人1903年，卢米埃尔兄弟创造了第一代彩色胶片。

1937年，卢米埃尔兄弟研制出了立体电影。媒介经营与管理62马可尼正在调试无线电装置媒介经营与管理✪三大电子媒介的开展历史及特点：A、播送播送是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线播送，通过导线传送节目的称有线播送。〔1〕、播送的开展历史——1900年11月，出生在加拿大的美国物理学家费森登首先用无线电传播人类的声音。1902年，美国人内桑·史特波斐德亲自在肯塔基州穆雷市进行一次试验播送，成为了世界上第一个无线播送演员，后被誉为“无线播送之父〞。1906年，费森登和亚历山德逊进行的了人类历史上第一次正式的无线电播送，播送从此诞生。63媒介经营与管理64最早的播送费森登在现场播送媒介经营与管理651919年美国马可尼公司的6.5千瓦播送发射机老式收音机媒介经营与管理〔2〕、播送的传播特点——反响迅捷、传播迅速、时效性最强；具有覆盖面广、渗透性强，已唤醒受众的注意；内容丰富，制作灵活，可允许较大的伴随行为；接收工具轻便易携；体能精力耗量最低；与文字一样，可使受众保有较大的想象空间。播送的缺点是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通那么收听困难。66媒介经营与管理67媒介经营与管理68卢米埃尔兄弟拍摄电影?工厂的大门?卢米埃尔兄弟在放映

媒介经营与管理

1895年12月28日，卢米埃尔兄弟进行的这次首次放映标志着电影时代的到来。1895年12月28日，世界电影首次公映之日被定为电影诞生日，卢米埃尔兄弟也被称为“现代电影之父〞。69媒介经营与管理70媒介经营与管理71圣女贞德媒介经营与管理72?灰姑娘??哈姆莱特?媒介经营与管理73现代电影的创始人|乔治.梅里爱〔〕媒介经营与管理74?月球旅行记?梅里爱在拍摄现场媒介经营与管理中国电影的开展史〔1896－1949〕1896年，卢米埃尔兄弟拍摄的电影传入了中国。1905年，中国人自己拍摄了第一部电影——?定军山?片段，这部时长半个小时的黑白默片标志着中国电影事业从此诞生。中国第一位电影演员——著名京剧老生谭鑫培中国第一位电影导演——北京丰泰照相馆老板任庆泰75媒介经营与管理76电影?定军山?剧照谭鑫培〔艺名：小叫天，湖北人〕〔～〕媒介经营与管理77任庆泰(1850~1932)拍摄了中国第一部电影?定军山?被称为中国电影之父中国电影第一人中国电影创始人媒介经营与管理78?狂流?剧照导演——夏

衍主演——胡

蝶媒介经营与管理79

电影国母—上官云珠

媒介经营与管理80电影?白毛女?电影?林家铺子?媒介经营与管理81电影?小花?电影?人到中年?媒介经营与管理82电影?开国大典?媒介经营与管理83媒介经营与管理84媒介经营与管理85媒介经营与管理86媒介经营与管理87媒介经营与管理3、正式的电视播送——世界上第一部电视剧——1930年英国播送公司BBC电视开始试验播送，播出了多幕电视剧?花言巧语的人?〔嘴里刁花的人〕。世界电视事业的诞生日——1936年11月2日。英国播送公司〔BBC〕建立了世界上第一个公众电视发射台，并开办了世界上第一座正规的电视台，电视作为群众传播媒介由此诞生。4、电视开展的中断和恢复——二战中断，当时全世界仅有六家电视机构。1941年美国电视事业崛起，后成为世界上第一个开办彩色电视节目的国家。88媒介经营与管理5、通讯卫星时代——1957年苏联发射了第一颗人造地球卫星。1962年美国在西方国家中最早发射了一颗通信卫星“电星一号〞，它是世界上最早用来转播电视节目的通信卫星。

我国第一座电视台——北京电视台于1958年5月1日开始试验播送电视节目，同年9月2日正式开播。1973年5月1日，中央电视台首次试播彩色电视节目。89媒介经营与管理6、电视媒介的传播特点——〔1〕.电视目前被称作“第一媒体〞；〔2〕.电视是集视觉、听觉手段为一体，通过影像、画面、音效、声音、字幕以及特技等多方面的传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力；〔3〕.电视是音画俱肖、图文并茂的载体，有着巨大的覆盖面和受众群落。而且全球谐振，可在第一时间共享；〔4〕.电视不仅是人们获得新闻和信息的手段，而且是丰富多彩文化生活和娱乐的主要供者；90媒介经营与管理〔5〕.电视的出现是人们每天的传媒接触时间由过去的几十分钟，一下子的主要提高到了几个小时，甚至是通宵达旦，看电视成了人们的业余生活内容。〔6〕.电视不仅大大地改变了人们的生活，而且对现代社会的政治、经济、和文化的各个方面都产生了广泛而深刻的影响。电子媒介的三大主要功能a、大大提高了信息传播的速度b、传播手段十分简单c、信息种类大大增加2.电子传播媒介与群众传播时代91媒介经营与管理五、网络媒介——新兴电子媒介传播时代1、电脑——媒体的终端机电脑是最方便、数量最庞大的，可以储存、处理、传送声音、图像、文字、音乐、动画、影像六种媒体。A、电脑的诞生〔1〕、世界上第一台电脑1946年2月14日，世界上第一台现代电子计算机“埃尼阿克〞(ENIAC)，在美国宾夕法尼亚大学的莫尔电机学院，举行了人类历史上第一台现代电子计算机的揭幕典礼。92媒介经营与管理93“埃尼阿克〞的两位创造人莫奇来和埃克特媒介经营与管理第一台个人电脑94IBM5150媒介经营与管理95联想的创始人柳传志掌舵联想集团27载联想在全球个人计算机市场份额为全球第二媒介经营与管理〔2〕、世界上第一台笔记本电脑961982年，康柏生产的第一台电脑Osborne媒介经营与管理97IBMPCconvertible5140康柏LTE和LTE286笔记本媒介经营与管理981985年，东芝推出的“世界第一台〞笔记本电脑媒介经营与管理〔3〕、世界上第一台彩色笔记本电脑99第一台DSTN彩色笔记本电脑苹果的第一台笔记本电脑PowerBook100媒介经营与管理〔5〕、世界上第一台进入太空的笔记本电脑100IBMThinkPad750C媒介经营与管理2、寻呼机、移动与、可视寻呼机——也叫BP机、传呼机、BB机、CALL机，简称呼机。101数字寻呼机中文寻呼机媒介经营与管理移动——是寻呼机的"终极杀手"。102可视——是一种专门设计的可以让呼叫双方在通话期间相互看到对方的。媒介经营与管理3、互联网〔Internet〕互联网始于1968年，普及于1991年欧洲物理研究所的worldwidewebx协议。互联网是继电报、、无线电、电脑之后的一个伟大创造，全世界的电脑能够通过互联网联系起来，进行通讯或分享讯息资源。4、宽频互联网、随选视讯〔VOD:video-on-demand〕随选视讯〔VOD:video-on-demand〕，简称VOD。它可以任意调动声音、图像、文字、音乐、动画、影像六种媒体。5、终极产品媒体传播的终极产品是无线宽频互联网加可视，让任何人在任何时候、任何地方都可以取得各种资讯。103媒介经营与管理104媒介经营与管理A、互联网的创造给社会带来六大有利资源——1、资讯知识的分享，人员的无距离交流；2、远程办公、在家办公的实现；3、游戏娱乐的网络化，全员的参与性；4、各行业系统的软件、系统的分布式应用成为可能；5、政府、医院等公共机构通过网络为老百姓效劳；6、为下一代的物联网打下了根底。105媒介经营与管理B、网络媒介〔媒体〕的传播特点——1、数字化——网络媒介是真正的数字化媒体，数字化是互联网媒体存在的前提。2、全球性——互联网是一种名符其实的全球化传播媒体！3、信息的丰富多样性与无限性。4、可存储、易复制。5、易检索。6、即时性——内容永远在更新！7、互动性。8、分众化〔个性化〕。9、社群化。10、娱乐性。106媒介经营与管理C、网络媒介的传播优势——1、超大信息容量2、资源共享3、范围广泛4、超越时空5、高度开放6、双向互动7、个性化8、公平性9、多媒体、超文本10、本钱低——107媒介经营与管理六、未来媒介A、未来媒介类别——

1、虚拟现实——

2、嗅觉媒体——

3、味觉媒体——

4、触觉媒体——B、未来媒介概念

1、Web2.0——全民织网2、云计算——巨大的网盘

3、物联网——智慧的地球108媒介经营与管理109媒介经营与管理第四讲媒介的延伸与融合一、关于媒介的延伸理论〔麦克卢汉?理解媒介：论人的延伸?论点〕1、媒介是人的延伸——印刷媒介是眼睛〔视觉〕的延伸，媒介播送是耳朵〔听觉〕的延伸、电视媒介是中枢神经系统的延伸，而数字媒介那么成为触觉的延伸。媒介是一种科技、一种形式，它本身是信息；而“内容〞那么是科技的“使用〞。形式重要，内容不重要。2、冷媒介与热媒介的区分冷媒介——是指它传达的信息量少而模糊，对某一感觉器官具有低清晰度抑退的一类媒介，在理解时需要发动多种感官的配合和丰富的想象力。热媒介——〔Hotmedia〕是指传递的信息比较清晰、明确，接受者不需要发动更多的感官和联想就能理解，它本身是“热〞的。110媒介经营与管理111媒介经营与管理二、关于媒介的形态与变化〔罗杰.菲德勒?媒介形态变化——认识新媒介?〕罗杰·菲德勒关于传播媒介变化的六个根本原那么：1、共同演进和共同生存2、形态变化3、增殖4、生存5、机遇和需要6、延时采用112媒介经营与管理三、“三网融合〞A、“三网融合〞的概念所谓的“三网融合〞，就是指电信网、播送电视网与互联网的融合，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络，其中互联网是核心。B、“三网融合〞的前景1、实现网络资源的共享，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体根底平台。2、网络的功能趋于一致、业务范围趋于相同，都可以为用户提供打、上网和看电视等多种效劳。3、用电视摇控器打，在上看电视剧，随时选择网络和终端。113媒介经营与管理四、媒介融合A、“媒介融合〞的联盟形式1、所有权的融合——指大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享。2、策略性融合——指所有权不同的媒介之间在内容上共享。3、结构性融合——这种融合与新闻采集及分配方式有关。4、信息采集的融合——这主要是指新闻报道层面上一局部新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。5、新闻表达融合——这主要是指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。114媒介经营与管理115媒介经营与管理六、理解媒介1、“媒介〞是个抽象的名词2、媒介不是一个静态的存在3、历史的开展已经推进了一个“泛媒介〞时代。

随着社会的进步和各个学科的进步与融合，媒介定义也会随着时代的变化而变化。现在新媒体的开展就带来了新媒介〔网络、数字电视、等〕的出现，也带来了媒介功能的转变。116媒介经营与管理第五讲媒介的职能与应用一、媒介与媒体的区分A、媒介——媒介是一种物质实体，是传播信息所使用的工具。媒介特点1、实体性——媒介是一个传播实体。2、中介性——媒介居于传播者和受传者之间。3、负载性——媒介具有负载符号的特性。4、复原性——媒介不对符号做扭曲、变形和嫁接处理。5、扩张性——媒介可使众人分享。117媒介经营与管理B、媒体——媒体是一种媒介组织，指的是拥有、使用并经营媒介的机构。

媒体类别1、电波媒体——播送电台2、平面媒体——报纸、杂志3、户外媒体——路牌、灯箱、楼宇4、新兴的网络媒体等118媒介经营与管理119媒介经营与管理B、媒体的社会功能1、监测社会环境2、协调社会关系3、传承文化4、提供娱乐5、教育市民群众C、媒体社会责任1、政治责任2、道德责任120媒介经营与管理D、媒体的社会权利媒体被誉为是国家三权分立之外的第四种权力。什么是三权分立制度？三权分立制度就是国家的立法、行政、司法三权分别由三个机关独立行使，并相互制衡的制度。新闻媒体的社会权利由以下四个信条构成：1、新闻媒介摆脱外部干预；2、新闻媒介为实现“公众知情权〞效劳；3、新闻媒介探求真理，反映真理；4、新闻媒介客观公正地报道事实。121媒介经营与管理三、媒体的划分A、以媒体出现的先后顺序来划分：1、第一媒体——报纸、刊物；2、第二媒体——播送；3、第三媒体——电视；4、第四媒体——互联网；5、第五媒体——、移动网络。122媒介经营与管理B、按其形式划分为1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。2、电波媒体：主要包括播送、电视广告〔字幕、标版、影视〕等。3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。C、计算机对媒体的划分1、感觉媒体：指直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉的媒体。2、表示媒体：指传输感觉媒体的中介媒体，即用于数据交换的编码。3、表现媒体：指进行信息输入和输出的媒体。4、存储媒体：指用于存储表示媒体的物理介质。5、传输媒体：指传输表示媒体的物理介质。123媒介经营与管理四、传播与传媒的概念〔一〕、传播1、传播概念——传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反响活动的总称。A、汉语中的“传播〞——是一个联合结构的词，其中“播〞多半是指“传播〞，而“传〞是具有“递、送、交、运、给、表达〞等多种动态的意义。B、英语中的Communication——是个名词，原意中包含着“通讯、通知、信息、书信；传达、传授、传播、传染；交通、联络；共同、共享〞等意思。C、传播学中关于“传播〞的定义——“为用一切masscommunication手段增进各国之间的相互了解而协同努力。〞124媒介经营与管理2、传播定义——传播是带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动。3、传播特点——双向性、共享性、快速性、广泛性。4、传播价值——A、人们彼此关心，共享世界的方式：意义和情感的构成。B、确证自我的方式：生成坐标、路标。C、社会调节的方式：观察，守望，决策，社会运行的保障。5、传播应用A、精确传播——在充分了解受众信息的根底上，针对特定人群的偏好，有针对性地进行一对一的传播形式。B、助推传播——媒体需要筹划人联盟和传媒企业的支持与互动。125媒介经营与管理6、传播对象——个人传播媒介和群众传播媒介。7、传播方式——直接媒介和间接媒介。8、传播目的——公益性媒介和营利性媒介。〔二〕、传媒1、传媒的定义传媒就是传播媒介的简称。传媒是传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。它可以是私人机构，也可以是官方机构。2、传媒的界定传媒包括传播媒介、传播机构及传播渠道。126媒介经营与管理A、传播媒介——传播媒介是传播过程赖以实现的中介，是承载、复制并传播信息的物理形式。a、传播媒介有别于传播符号b、传播媒介有别于传播形式c、传播媒介有别于传播渠道d、传播媒介有别于与媒体B、传播机构——在现代社会，把能在我们生活中获取信息的一些渠道称为传媒机构。C、传播渠道——传播渠道是传播媒介的重要组成局部。传统媒体、即时通讯工具、户外广告展演等都是时下较为流行的传播渠道。127媒介经营与管理3、传媒的三要素

a、物质——

物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。b、符号——

符号是构成传播媒介的第二种要素。c、信息——

信息也是构成传播媒介的重要因素。4、传媒的分类

传媒的分类是指信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。
128媒介经营与管理a、新闻类传媒b、营销广告类传媒c、群众传媒类d、媒体发布类e、创作表演类5、传媒的划分第一类传媒——原始的传媒第二类传媒——文字印刷传媒第三类传媒——电子传媒第四类传媒——互联网传媒129媒介经营与管理1306、自由社会与集权社会的传媒a、自由社会的传媒——私人可以组建自己的报业集团、成立私家电视台等传媒机构。b、集权社会的传媒——受到专制政府控制，为政府效劳。

(三)、中国传媒业的开展A、中国传媒