男性运动经济趋势洞察报告

男性运动经济

趋势洞察报告前言研究目的&意义问卷人数&数量400份我们曾进行调研，沉浸在世界杯中的男性占比高于女性。他们不仅热衷世界杯，对奥运会、NBA等比赛，游泳、网球等运动都有十足兴趣。可以说，运动贯穿许多男性的生活之中。世界杯，不止是世界杯。为了解男性群体对世界杯的满意度、各类运动的热衷程度、在运动方面的消费习惯和偏好，我们邀请了400位男性消费者进行在线调研，洞察他们的运动消费经济趋势。11月举办世界杯的接受度大幅上涨，整体满意度高世界杯开始后，大家对11月举办时间的接受度较开始前有了超过20%的上涨；84%的男性观众对本次世界杯持满意态度。世界杯前后对11月举办的接受度对本届世界杯的满意度巴西队和阿根廷队深受观众喜爱，也是夺冠热门球队巴西和阿根廷受欢迎程度排列前二（巴西57.5%vs阿根廷40.8%），且夺冠热度同样名列前茅（巴西31.0%vs阿根廷28.0%）；相较前两名队伍不同的是，法国受欢迎程度名列第三，夺冠热度葡萄牙排名第三。最喜欢的世界杯球队和夺冠热门球队超四成观众看过6场+球赛，观看场次越多越爱踢足球调研显示，超四成的男性观众为高场次用户，观看场次在6场及以上的占比45.3%；高场次男性群体对于踢足球的喜好度明显大于低场次男性，而低场次男性更喜欢只观看足球比赛。观看完整球赛的场次不同观看场次用户对足球的喜好45.3%男性观众更偏向从线上关注最爱的球类、户外运动和游泳观看世界杯的男性观众中，最喜欢的运动排名前三分别是球类运动、户外运动和游泳。最喜欢的运动排名抖音/快手、直播和健身社群是男性关注自己喜欢运动最多的渠道球类运动户外运动（如徒步/骑行）游泳室内有氧运动健身房力量器械居家健身跳绳拳击团课瑜伽疫情前人均运动项目2.5个疫情后人均运动项目2.8个疫情前后运动项目无较大差异，因疫情居家健身涨幅显著疫情后，男性人均运动项目个数从疫情前的2.5上涨至2.8，他们中的大多数仍专注于原先热爱的运动项目；涨幅排名前三的的项目分别是居家健身、球类运动和游泳。疫情前后运动方式对比经疫情运动频率有明显增长，健康意识有所提升疫情前的运动频率疫情后的运动频率疫情后每周至少运动一次的人占比65.1%，较疫情前涨幅显著，近10%，可见疫情促使人们关注健康生活。57.3%65.1%高级别城市人群和中年男性是运动消费的主力男性在运动方面的消费金额随城市级别递减，一线城市的消费能力最高；40岁以上的男性在运动消费上的均值最高，可以看出，中年男性更愿意为运动消费。总体（N=375）18-22岁（N=29）23-30岁（N=137）31-40岁（N=149）40岁以上（N=60）一线城市（N=133）二线城市（N=192）三线及以下（N=50）每月花费600元以上%8.2%0%8.1%7.3%15.0%12.8%6.8%2.0%200元以下200-400元401-600元601-800元801-1000元1000元以上服饰配件最多人消费，而购买运动设备消费者花费最高运费消费投入的部分消费投入最多的部分运动消费中，服饰配件是最多人购买过的产品，占比61.9%，其次是运动补给；而在投入花费最多的品类里，运动设备位列第一，其次是运动配件。购买渠道上，淘宝/天猫和京东这类线上渠道占比颇大，可见线上购买运动装备是目前男性的主流购物方式；74.7%的男性