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文档简介
前言……1第一章市场环境分析………21.1茶油市场分析1.2加加集团分析1.3竞争对手分析1.4消费者分析1.5市场细分及定位1.6SWOT分析第二章营销提案…………162.1品牌分析2.2营销战略2.3营销活动第三章创意设计提案……21第四章媒介提案………254.1媒介策略4.2媒介排期第五章广告预算………27第六章广告效果估计……29导视图导视图茶油市场加加集团SWOT竞争对手消费者市场细分市场环境分析应对提案营销营销战略营销活动品牌分析创意设计创意要求战略广告创意广告专题媒介媒介排期广告预算媒介策略广告效果估计测 附表加加纯茶油市场调查表您好！我们是xx大学本科生，正在参与第四届全国大学生广告艺术大赛，需要了解部分茶油市场信息。所以，我们需要您支持，这个过程可能会耽搁您几分钟时间，不过您所提供信息会对我们有很大帮助。以下问题您只需要在最符合您情况选项下面打“√”即可，谢谢您支持！一.基础问题您通常习常见哪种类型食用油？（可多选）A.大豆油B.花生油C.橄榄油D.茶油E.动物油F.其它您和您家庭使用茶油吗？A.常常使用B.偶然使用C.从不使用D.现在未用，以后可能会用您知道市场上有哪些茶油品牌？A.金浩B.万家旺C.老树根D.莫老爷E.富川F.加加您通常会购置哪种品牌茶油？(若不购置转到第7题)A.金浩B.万家旺C.老树根D.绿源井冈E.加加F.您购置这种茶油通常见作什么？食用B.美容C.保健D.医疗E.护发F.其它您购置原因是什么？A.自己用B.送礼C.其它7.您知道加加茶油吗？A.不知道（请跳到16题）B.知道8.您是经过什么路径了解加加茶油？A.看电视B.听广播C.好友介绍D.上网E.商场推销F.报纸杂志9.您和您家庭购置或使用过加加茶油吗？A.常常使用B.偶然使用C.从不使用D.现在未用，以后可能会用10.您通常在哪购置加加茶油？超市B.菜市场C.小卖部D.批发市场E.其它11.您购置加加茶油频次是？A.一月一次B.两月一次C.三月一次D.四月一次以上12.您认为加加茶油和您家庭使用过其它食用油相比有什么特点？A.清淡不腻B.油质好,营养高C.保健D.用途多(美容、护发等）您知道加加茶油广告吗？A.知道B.不知道14.您所能接收茶油价格是多少？A.20-30元/升B.30-40元/升C.40-50元/升D.50元/升以上二．个人信息1.您年纪是？(学生填父母信息)A20-30B.30-40C.40-50D.50-60E.60以上2.您职业是？A.工人B.农民C.政府干部D.企业高管E.老师F.其它3.您家庭月收入是？A.1000-B.-4000C.4000-6000D.6000-8000E.8000以上
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