【媒介经营管理论文：我国少儿类主题出版行业发展探究3100字（论文）】

媒介经营管理论文：我国少儿类主题出版行业发展研究目录TOC\o"1-2"\h\u16137一、细分市场的界定 113613二、2021年少儿类主题出版行业发展状况 1218481、行业整体状况 1257302、行业发展环境 2168193、少儿类主题出版图书的市场发展状况 215618三、少儿类主题出版存在的问题浅析 314756（一）选题思想过于固化 317022（二）阅读市场开发潜力不足 33166（三）内容挖掘和创新能力有待加强 38035四、关于少儿出版行业的发展建议 431383（一）相关部门应加强少儿主题出版的政策支持 414751（二）不断加大主题宣传和营销力度 48785（三）打造更加高质量的品牌出版工程 428620参考文献 4在中国特色社会主义新时代的背景下，主题出版的重要性日益凸显，引起了出版界的广泛关注。在时代的强大推动下，儿童题材出版迎来了全面发展的新时代，呈现出蓬勃发展的趋势。儿童出版是儿童阅读的主要来源。优秀的儿童出版物不仅要满足儿童的阅读需求，帮助他们建立良好的精神背景，更要向儿童传达时代的主题和正能量。因此，研究儿童出版业的发展，促进儿童主题出版业的发展具有重要的意义。一、细分市场的界定儿童主题出版，顾名思义，是以儿童为主要受众的主题出版分支。儿童专刊是发人深省的。从儿童青少年的角度出发，只要有助于引导儿童青少年健康成长，培养正确的价值观，儿童主题出版物的选题都可以选择(许水琴，2020)。当今社会需要更多优秀的儿童出版物来滋养和培养孩子，儿童出版业也需要优质的儿童出版物来夯实出版市场的基础。在这样的环境下，儿童主题出版应运而生，具有良好的发展前景。二、2021年少儿类主题出版行业发展状况1、行业整体状况少儿图书出版是出版业中一个非常有活力的行业，也是近年来出版规模增长最快的行业。在儿童图书出版方面，儿童出版从专业出版发展到大众出版(张芳峰，2022)。截至2021年底，全国580多家出版社中有560家出版了儿童图书，占出版总量的95%。在儿童出版市场中，这个拥有3亿未成年人的巨大市场已经成为整个出版市场中最具活力和竞争力的部分。北京开居信息技术有限公司和中南传媒研究院的数据显示，儿童读物的增长和市场贡献最高(嘉秋，2022)。可见，儿童图书在图书市场的发展中占有重要的地位，儿童图书市场的发展也促进了大众图书市场的发展。图12021年不同细分市场对整体市场增长贡献分布（数据来源：北京开卷信息技术有限公司）2、行业发展环境随着儿童图书市场的快速增长，儿童图书选题数量的增长速度逐渐放缓。如表1所示，2014-2021年，全国图书主题数量将保持在23万左右，而儿童图书主题数量将略有波动。从图1可以看出，与2014年相比，2015年儿童图书选题数量增长了3.45%，2016年增长了19.94%，2017年增长了14.28%。2018年，儿童读物主题同比增长24.93%。此后，经济增长速度将逐渐放缓，直至2021年，年同比增长率为-9.11%。随着童书数量的增加，童书主题数量的增长速度降低。这也说明儿童出版市场已经开始从追求数量的不健康竞争模式向追求高质量出版质量转变，增强出版模式的市场竞争力。（刘玥廷，2022）。表12014年-2021年图书选题数量变化年份全国图书选题数量（种）少儿类图书选题数量（种）2014221442456822015226114472582016230466566802017229968485882018233189607002019234830613032020235042600042021228020545353、少儿类主题出版图书的市场发展状况从2003年开始，主题出版工作已经开展16年了，随着时代的发展和社会需求的变化，主题出版的发展也发生了变化。从2003年到2010年，在国家政策的指引下，主题出版不断探索和发展，各出版社在探索和总结主题出版道路的过程中积累了经验。儿童主题图书的市场规模在儿童图书市场中并没有占据很大的份额，但随着儿童出版的高质量发展，儿童主题图书的发展越来越好。到2021年，主要儿童主题出版物的主题数量将达到12个，达到近年来的最高水平。根据上表中的数据，2017-2021年，主题出版物提交的重点图书选择将普遍增加。纸质出版仍然是主题出版的主流。其中，重点书目占5%左右。2017年以来，主题出版重点图书选题数量从2017年的100个下降到2021年的77个，但儿童主题出版重点图书选题占比一直在变化。2017年，主要出版物选取儿童主题的比例分别为8%、2018年为9%、2019年为4%、2020年为7%、2021年为16%。可以看到，在过去的三年中，儿童题材出版的发展趋势逐渐好转，这也体现了儿童出版从高速发展向高质量发展的转变。三、少儿类主题出版存在的问题浅析（一）选题思想过于固化2021年，500多家出版社提交了5万多个儿童图书主题。其中，专业儿童出版社30家，占比不足6%，非专业儿童出版社480家。占总数的90%以上。可以看出，在儿童出版市场中，非儿童专业出版社占据了很大的份额，是儿童图书出版行业的重要组成部分。随着儿童主题出版市场的扩大，越来越多的非儿童专业出版社也加入进来，大部分非儿童专业出版社也瞄准市场机会，开始涉足儿童主题出版领域。在这种情况下，儿童主题出版的概念容易片面狭隘，选题肤浅，空洞宏大的选题多，削弱了儿童主题出版的意义。（二）阅读市场开发潜力不足我国有近4亿未成年人，其中70%来自农村地区。农村有大量的未成年人，但农村儿童的阅读率远低于城市儿童。根据中国新闻出版研究院发布的第八次全国阅读调查，全国9-13岁儿童平均阅读了632本书，农村儿童比全国平均水平少阅读了133本书。这主要是由于阅读条件的限制和家长教育观念的缺失。由于专题阅读的重要性尚未得到充分认识，农村儿童在专题阅读资源方面仍处于明显劣势。因此，从市场发展的角度来看，儿童主题出版需要加强农村儿童主题阅读的普及和宣传。图29-13岁少年儿童平均阅读量城乡差距（数据来源：2021年全国国民阅读调查报告）（三）内容挖掘和创新能力有待加强儿童文学书籍是在特定的主题下展开的，因此很容易重复主题。随着童书市场的成熟，童书的种类越来越多，空白话题越来越少。同类型的书籍已经接近饱和，单一主题下很难找到创新主题。比如风靡少儿图书市场的《淘气包马小跳》、《男生贾里女生贾梅》等少儿书籍，就很难引起农村少年儿童的共鸣。目前，农村儿童阅读的规模仍然非常大，农村儿童阅读的市场空间也非常大。在少儿图书出版题材的选择上，要注意这部分市场的空白，并立足于农村儿童的现实生活为基础进行主题图书的开发。四、关于少儿出版行业的发展建议（一）相关部门应加强少儿主题出版的政策支持儿童对主题出版的理解要从两个维度出发，既要遵循主题出版的内涵和本质，又要满足儿童的阅读需求。国家有关部门要制定相关政策，扶持优秀作家建设，鼓励出版社培育荞麦，挖掘优秀作家。通过优秀出版物的开发和优秀作者的推荐，激发儿童出版物创作者的积极性，保证儿童出版物的内容和质量。（二）不断加大主题宣传和营销力度政府应充分利用自身的公共资源，加大对儿童主题出版物的推荐力度，把儿童主题出版物作为弘扬社会主义核心价值观的重要载体，培育良好的社会文化氛围，营造有利于儿童阅读的环境，促进儿童阅读的健康发展。比如“向青少年推荐百本好书”活动，这种活动的开展，对少年儿童的阅读有很好的促进作用，也让社会的文化氛围得到了提升。（三）打造更加高质量的品牌出版工程对于少儿类主题出版的规划，出版社需要有服务大局的专题出版意识。文件中提出，中宜部要抓住关键主题出版选题的时间节点和关键主题方向，做好选题策划。如新中国成立70周年、建党100周年等重要时间节点，都需要提前规划，明确选题，再选好作者，创作出适合儿童阅读的主题出版物。永远不要从各种角度切入，在儿童绘本、科普百科、儿童文学等板块进行布局，为儿童主题出版的持续发展做好准备。参考文献[1]徐水琴.市域视角下的公共图书馆儿童阅读推广活动研究——以武汉市"知识工程"少儿读书系列活动为例[J].图书情报论坛,2020(2):14.[2]庞胜楠.新加坡