营销策划 -中茶新媒体整合营销方案

2023中茶新媒体整合定制案我们正面临着的挑战已解决已解决√产品端的升级难题难题?消费者视角——什么样的品牌能够在消费者心中赢得长期优势？消费者视角品牌认知的消费价值不断放大成为影响选择的重要一环者表示购买产品时不会认品牌。低89.6%也同样看重。数据来源：艾媒咨询、中国青年报社公开数据整理2022年中国消费者关于品牌认知情况调查会认品牌不会认品牌看情况，部分品类会认品牌非重要指标重要指标消费者视角精神“同好”很重要，感性的品牌认知能更好的渗透人群心智，赢得长期消费信任消费者视角情感诉求花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、民族元素、古典美学的消费认知，文化认可文化认可古典美学民族元素安踏-代表国人体育精神的服装国货品牌连续十年稳居中国体民族情怀-奥运国潮情怀-中国红民族情怀-奥运国潮情怀-中国红提供使用价值+精神双消费价值的品牌最终赢得长期消费信任年轻人评价一己之力捧红国潮品牌，拉动国内品牌本品视角-成立于1949年，与国同年，与国同岁，为新征中国茶文化，成为代表中国、享誉国际的一张名片。艺、黑茶专利菌种和工艺的创始者。-拥有多家“高新技术企业”，及3名享受中国茶文化中国茶行业中国茶技术代表标准传承——中国好茶在中茶——本品视角茶--组合茶--品质茶--价值六堡茶、普洱、黑茶、绿茶等全品类茶产品，形成多元化的优势产品组合。控制优质茶叶资源，为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料，有力地保障了产品的求的健康产品和饮茶方式。拥有完美的的“国茶品质”——中国好茶在中茶——传播策略站在国茶发扬者高度“指高打低”，赋能提升品产品品质功能表达指高打低精神价值底蕴沟通产品品质功能表达指高打低•茶——健康价值升级传播规划品牌传递——好茶在中茶，喝茶喝中茶建立“喝好茶=喝中茶”的消费者心智关联品牌契机品牌发布会一场中茶节日广告策应专访主攻广告策应专访主攻传播规划•邀请到场的中茶高层、茶叶专业人士、权威媒体等重要嘉宾，针对•将品牌强输出的内容转化为“对话式”的话语，增强消费者们对发布会内容的深层次理解，从而进一步精准传递出“好茶•采访内容可后期形成短视频或新闻稿进行二次传播，持续扩大发布传播规划高调抢夺消费者“生活”视野，深化“好茶在中茶”视频嵌入•通过朋友圈广告吸引用户点击TVC视频+品牌宣传页视频嵌入•通过朋友圈广告吸引用户点击TVC视频+品牌宣传页转化双赢的效果。传播规划 4月春茶来，好茶在中茶，春色上眉梢春晚爆火「中国传统色」赵丽颖&唐诗逸以《满庭芳·国色》歌舞诠释中国色彩来源于天地万物、衣食住行，是中国人流传千年的东方审美和古老智慧，以及对生活和大自然的热爱。节目灵感源自《故宫美·中国色》银针“白银针“白”乌龙“青”玉露“绿”同样，成百上千种茶以绿、黄、白、青、红、黑多色诉同样，成百上千种茶以绿、黄、白、青、红、黑多色诉说各自的魅力茶色，品茶观茶色，也成为挑选好茶的标准之一。滇云“红”黑茶“黑”创意主题中国传统色与茶色相结合创新演绎，用一杯新鲜春茶感知春日以茶色、茶香唤醒每一个爱茶人的舌尖味蕾，实力印证“好茶在中茶”结合线上线下场景营销驱动，实现与用户深度情感共振创意内容茶色添香中茶24节气中茶24节气一场大秀一场大秀创意玩法线下开展国风创意大秀，以茶色为主题，秀场模特身穿白衣，通过投影的形式，把茶的颜色投射到白衣身上，形成独特的茶色视觉美学体验。创意玩法等达人分享自身饮茶其不同的茶色，以及本地独有茶等达人分享自身饮茶其不同的茶色，以及本地独有茶色推荐粉丝一起来看中茶创意国风大秀中茶春茶新品玩法阐述创意玩法玩法阐述创意H5「好茶在中茶，守护中国茶色」-观看中国国丰创意大秀观看中国国丰创意大秀输入相关信息测出属于你的守护色茶叶品种、色彩香味特征种草玉露玉露绿 中茶色彩守护者创意玩法中茶24节气时令茶色海报 6月端午，奉茶品家国事，好茶在中茶Mediaintegrationcustomizationplan创意阐述本次我们讲述不同的中国人故事，分别从大家延伸到小家，关于国与氤氲中，添壶好茶这一次，我们把一个个中国故事真正说进国人心里创意主题视频阐述中国的茶文化以包揽万象之姿，屹立在人们心中。从戏院里的大碗茶，到酒桌旁的一杯清茶。从深感人间万象的普罗大众，到大国至交的友好互动。茶，是大道至简的智慧，人们心中悠长的情怀象征。中茶，作为最具影响力的中国茶文化代表，具有包罗万象的意义。我们将从人生百态中，洞察“茶”对于生民的不同意义，在交 感受家国温度，让中茶链动中国茶不断散发魅力、焕发新生。视频文案DEMO在这片土地上，茶，不只是一种味道。盘亘在崖壁间的武夷老树，与远隔千里的西湖龙井遥相致敬。翩跹自明成化的云南普洱，与中原之上的信阳毛尖藏于世俗。【城建】一杯浓茶，敬城市发展。【环卫】一杯清茶，敬勤劳奉献。【城建】一杯浓茶，敬城市发展。【环卫】一杯清茶，敬勤劳奉献。【白领】一杯花茶，敬岁月安好。取自山河与土地，致敬家国与情怀。好茶在中茶，一杯家味道。【商业】秦淮河畔，灯影绰约的韵律，是茶。【华侨】乌节路北，一岁一礼的传承，是茶。【父子】满心牵挂，从不坦言，是潜在心间的伟岸。【工人】辛苦遭逢，埋头不语，是爱与责任的坚守。【夫妻】围炉夜话，言笑晏晏，是温暖时光的见证。视频制作亮点创意传播 高颜值定制春节创意礼盒京东预售达人拆箱种草合作小红书、抖音达人提前进行定制礼盒进行拆有趣的内容吸引消费者。2/场景种草2/场景种草聚焦主打产品，以“春节节点”“真香好礼”3/京东预售3/京东预售聚焦小红书、抖音平台开展种草，提升产品预售口碑，电商平台开启预售，承接站外导流，促进销售；创意玩法搭载核心跨界资源，联动站外媒体曝光，站内资源承接引流，