《互联网金融运营实务》教学课件-项目八 互联网金融门户解读

互联网金融运营实务项目八互联网金融门户解读项目任务任务一：认识互联网金融门户任务二：分析互联网金融门户运营模式任务三：了解互联网金融门户风险项目目标知识目标掌握互联网金融门户的含义；理解互联网金融门户的特点；熟悉互联网金融门户的不同模式；理解互联网金融门户的风险能力目标能列举互联网金融门户的特点；能指出互联网金融门户不同模式；能识别互联网金融门户风险任务一认识互联网金融门户子任务一：认识互联网金融门户子任务二：认识互联网金融门户的特点及分类子任务三：了解互联网金融门户运营及盈利模式导入随着互联网金融的兴起，互联网金融门户网站也逐渐多了起来。一提起门户网站，我们的第一印象就是这个网站平内容繁杂丰富，能提供很多便民服务和一些最新的行业资讯，行业动态等。那么金融门户网站也无外乎就是做这些内容的网站，不管采取什么样的布局和模式，一般都会少不了提供金融财经资讯，行业动向名家观察，金融知识的普及，金融信息或者是理财产品检索等等。本任务就是带领大家认识互联网金融门户。子任务一：认识互联网金融门户活动：网络搜索了解什么是互联网金融门户？其核心价值是什么？知识平台一、互联网金融门户的含义互联网金融门户是指利用互联网提供金融产品、金融服务信息，汇聚、搜索、比较金融产品，并为金融产品销售提供第三方服务的平台，即：互联网金融门户是依托互联网为用户提供在线金融产品和增值服务的平台。一方面，“搜索+比价”是互联网金融门户的核心功能，通过运用互联网技术，它将商业银行、保险公司、基金公司等金融机构的同类产品集中到互联网平台，并进行有机整合，为客户提供各类金融产品的检索、比较服务，如基金、债券、保险、贷款、信用卡等。另一方面，互联网金融门户还为客户提供其他增值服务，如审核受理客户的贷款申请、为客户提供个性化理财、创建网络讨论社区分享经验攻略等。互联网金融门户最大的价值就在于它的渠道价值。子任务二：认识互联网金融门户的特点及分类活动：分组讨论信息化金融机构有哪些特点？分类有哪些？知识平台二、互联网金融门户的特点（一）搜索方便快捷，匹配快速精准（二）顾客导向战略，注重用户体验

（三）占据网络入口，凸显渠道价值

三、互联网金融门户的分类（一）从金融产品销售产业链的层面进行分类1.第三方资讯平台2.垂直搜索平台3.在线金融超市（二）从产业链角度分类第三方资讯平台在产业链中充当的是外围服务提供商角色，垂直搜索平台在产业链中充当的是媒介角色，而居于二者上游的便是在线金融超市，该类门户在产业链中充当的是代理商角色。三者均为产业链下游客户服务，而处于三者的上游企业便是金融机构。（三）从互联网金融门户经营产品种类的角度进行分类互联网金融门户又可以根据汇集的金融产品、金融信息的种类不同，将其细分为P2P网贷类门户、信贷类门户、保险类门户、理财类门户以及综合类门户五个子类。子任务三：了解互联网金融门户运营及盈利模式活动：网络搜索了解互联网金融门户的运营及盈利模式知识平台四、互联网金融门户的运营及盈利模式（一）运营及流程1.信息采集2.搜索匹配（二）盈利模式互联网金融门户的盈利模式主要有广告费、推荐费、佣金、手续费、培训和咨询费五种。任务二认识互联网金融门户运营模式子任务一：分析P2P网贷类门户子任务二：分析信贷类门户子任务三：分析保险类门户子任务四：分析理财类门户子任务五：分析综合类门户导入根据互联网金融发展方向和提供服务产品的不同，互联网金融门户网站可以分为P2P网贷门户网站、信贷门户网站、保险门户网站、理财门户网站和综合门户网站，由于定位不同，所以在定位、运营和盈利模式上也有所差别。本任务就是认识互联网金融门户有哪些模式？子任务一：分析P2P网贷类门户活动：1.网络搜索P2P网贷类门户的定位、运营及盈利模式2.手机下载网贷之家APP、关注网贷之家微信公众号知识平台一、P2P网贷类门户（一）定位P2P网贷类门户的核心定位是P2P网贷行业的第三方资讯平台，是P2P行业的外围服务提供商，通过为投资人提供最新的行业信息，并为其搭建互动交流平台，致力于推动P2P网贷行业健康发展。现阶段，国内典型的P2P网贷类门户有网贷之家、网贷天眼以及P2P速贷导航等。（二）运营模式P2P网贷门户网站秉承公平、公正、公开的原则，对互联网金融信息资源进行汇总、整理，并具备一定的风险预警及风险揭示功能，起到了对网贷平台的监督作用。同时，P2P网贷类门户以客观中立的立场，通过门户工作人员走访、考察等方式，将全国各地具备资质且运营状况良好的P2P网贷平台纳入到网贷类门户的导航栏中，为有理财需求和有贷款需求的客户提供相关信息参考，有效的解决了其对P2P网贷平台信息获取问题。（三）盈利模式该盈利模式的核心就在于流量，依靠网站的流量、访问量和点击率，吸引广告。（四）从网贷之家看P2P网贷类门户1.网贷之家介绍

2.网贷之家网站板块（1）网贷新闻

（2）网贷专题（3）网贷专栏（4）网贷数据（5）网贷问答（6）网贷百科（7）网贷之家社区（8）其他（9）关于我们子任务二：分析信贷类门户活动：1.网络搜索信贷类门户的定位、运营及盈利模式

2.手机下载融360APP、关注融360微信公众号知识平台二、信贷类门户（一）定位目前，该类别互联网金融门户核心业务形态主要以垂直搜索+比价为主，因此，信贷类门户定位是信贷产品的垂直搜索平台，将传统的线下贷款流程以及信贷产品信息转移到网络，为传统信贷业务注入互联网基因。     目前国内客户购买信贷产品的方式依然以O2O模式为主，即客户通过在线搜索信贷产品信息进行比对，然后到线下的相关金融机构进行购买，这就是所谓的ROPO（Research

Online

Purchase

Offline）模式。代表企业有：融360、好贷网、91金融超市、安贷客、融道网（二）运营模式鉴于信贷类门户的核心定位为垂直搜索平台，因此该类门户不参与到借贷双方的交易，也不做属于自己的信贷产品。在该类网站上，客户可以搜索到不同金融机构的信贷产品，并通过各类产品间的横向比较，选择出一款适合自身贷款需求的信贷产品。（三）盈利模式 现阶段，其收入来源主要以推荐费以及佣金为主，广告费、咨询费以及培训费等收入相对占比较低。（四）从融360看信贷类门户1.融360介绍

2.融360的主营业务（1）贷款（2）信用卡（3）理财（4）报告（5）风控3.商业模式融360的模式是“搜索+匹配+推荐”子任务三：分析保险类门户活动：1.网络搜索保险类门户模式的定位、运营及盈利模式2.手机下载慧择保险网APP、关注慧择保险网微信公众号知识平台三、保险类门户（一）定位保险类门户的核心定位分为两类，一类是聚焦于保险产品的垂直搜索平台，利用云计算等技术精准、快速地为客户提供产品信息，从而有效解决保险市场中的信息不对称问题。另一类保险类门户定位于在线金融超市，充当的是网络保险经纪人的角色，能够为客户提供简易保险产品的在线选购、保费计算以及综合性保障方案等专业性服务。     代表企业：O2O：富脑袋、大家保、EhealthInsuranceB2C：慧择网、Leaky大童网：混合式（二）运营模式保险类门户主要以B2C模式、O2O模式以及兼具B2C 和O2O的混合业态经营模式三类模式为主。（三）盈利模式第一种是客户完成投保后所收取的手续费；第二种是依托保险类门户规模大、种类全、流量多等优势，通过广告联盟的方式收取广告费用；第三种是向保险机构或保险代理人提供客户信息和投保意向，从中收取佣金。（四）从慧择保险网看保险类门户1.慧择保险网介绍

2.慧择保险网的网站板块（1）保险选购（2）保险学堂（3）更多3.慧择保险网功能强大的需求评估系统；中立的产品比较平台；详实的保险条款解读；权威的法律及理赔咨询。子任务四：分析理财类门户活动：1.网络搜索理财类门户的定位、运营及盈利模式2.手机下载和讯理财网APP、关注和讯理财微信公众号知识平台四、理财类门户（一）定位理财类门户作为独立的第三方理财机构，依托云计算技术，通过合作机构等供应渠道汇集了大量诸如信托、基金等各类理财产品，可以客观地分析客户理财需求，为其推荐相关理财产品，并提供综合性的理财规划服务。代表企业：PC端网站式的有格上理财、存折网、我爱卡。移动端APP的有铜板街、挖财。（二）运营模式理财类门户并不参与交易，其角色为独立的第三方理财机构。理财门户最基本的功能就是进行理财产品的推荐。理财类门户的第二大作用是帮助客户节约生活成本。（三）盈利模式主要以广告费和推荐费为主。（四）从和讯理财看理财类门户1.和讯理财介绍

2.和讯理财的网站板块和讯理财，是中国功能全面的综合理财网站，下设：理财资讯、量身定做、理财侃侃谈、组图、理财专题、理财产品、行情中心、互联网金融、P2P、外汇、钱包理财、财道社区、理财客、理财库案例、投资学院、理财工具箱、放心保、名家直播等栏目。频道：新闻、股票、基金、黄金、外汇、期货、保险、银行、理财、债券、互金、评论交易：理财客（和讯网旗下理财产品购买平台）、放心保（和讯旗下互联网保险服务）、投资学院等工具：理财产品、保险产品、行情中心、理财工具和讯理财网致力于成为用户身边的投资理财助手。子任务五：分析综合类门户活动：1.网络搜索综合类门户的定位、运营及盈利模式2.手机下载金融界APP、关注金融界微信公众号知识平台五、综合类门户（一）定位其核心定位依然是互联网金融领域的垂直搜索平台和在线金融超市。综合类门户与其他门户的不同之处在于所经营的产品种类，后三者均聚焦于某种单一金融产品，而综合类门户则汇聚着多种金融产品。综合类门户本身不参与交易，而是引入多元化的金融产品和大量相关业务人员，为客户搭建选购各类金融产品以及与业务人员联系对接的平台。代表企业：91金融超市、软交所科技金融服务平台、百度金融、金融界（二）运营模式综合类门户主要起到金融产品垂直搜索平台以及在线金融超市的作用，业务模式仍然以B2C及O2O模式为主。（三）盈利模式主要以广告费和推荐费为主。（四）从金融界看综合类门户1.金融界介绍

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金融界的产品及服务金融界网站为用户提供下载版和WEB版两种证券分析工具。3.金融界的网站板块（1）财经中心（2）股票中心（3）理财中心（4）行情数据（5）专题数据（6）互动中心任务三了解互联网金融门户的风险子任务一：认识互联网金融门户的风险子任务二：了解互联网金融门户的风险管控措施导入网络在我们的日常生活中占据着越来越重要的地位，通过网络我们可以促进全国甚至全世界的交流与沟通，促进经济贸易与文化交流。但是网络有它的弊端，风险也是层出不穷的。本任务就是识别互联网金融门户的风险。子任务一：认识互联网金融门户的风险活动：