电商1+X网店运营推广（中级）考试模拟题与参考答案

电商1+X网店运营推广（中级）考试模拟题与参考答案一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、在信息流推广中，以下关于人群定向方面优化技巧说法错误的是（）。A、根据效果数据优化B、根据自我理解优化C、根据目标受众优化D、根据后台的受众分析功能优化正确答案：B2、同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。A、广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配B、广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配C、广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配D、广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配正确答案：C3、关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）。A、网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量B、店内好评率、差评率影响网店质量C、客服响应速度影响网店质量D、网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量正确答案：A4、某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？（）A、1.2B、1.6C、1.44D、1.5正确答案：C5、在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）。A、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯B、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘C、关键词挖掘的范围越大越好D、网店要定期更新关键词词库正确答案：C6、详情页文案优化不包括下列（）。A、文案应简洁简练B、考虑客户的需求C、详情页应多使用文字D、文案不应该空洞正确答案：C7、如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高展现，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均展现量高，同时（）的图片广告位进行投放。A、点击单价低B、展现单价高C、转化单价高D、点击单价高正确答案：A8、关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A、店铺评分也称DSR动态评分B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C、动态分飘红代表三项优于同行平均D、动态分飘绿则是代表三项优于同行平均正确答案：D9、地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合。A、优惠B、本地C、落地页D、地域名称正确答案：D10、以下不属于信息流广告特点的是（）。A、算法推荐B、成本低廉C、原生体验D、互动性强正确答案：B11、在信息流推广过程中，账户转化优化不包含（）。A、转化工具优化B、应用下载页优化C、落地页优化D、人群定向优化正确答案：D12、创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）。A、落地页B、搜索词C、内部详情页D、售后服务正确答案：C13、以下不属于百度推广计划类型的是（）。A、品牌华表B、搜索推广C、竞品推广D、闪投推广正确答案：C14、网络营销的核心是（）。A、用户B、品牌C、产品D、市场定位正确答案：D15、两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）A、2.00元B、2.01元C、2.10元D、2.11元正确答案：B16、以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）。A、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据B、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度C、权重越高，搜索排名则越靠后D、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分正确答案：C17、以下不属于信息流的特点的是（）。A、互动性强B、原生体验C、保证隐私D、算法推荐正确答案：C18、广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费。A、0.001B、0.01C、0.1D、1正确答案：B19、以下不属于标题制作误区的是（）。A、根据生意参谋提示撰写标题B、直接复制爆款标题C、盗用知名品牌词D、堆砌关键词正确答案：A20、以下哪个方面不能决定商品权重？（）A、商品单价B、商品产出C、商品人气D、作弊处罚正确答案：A21、速卖通商品标题的字符个数为（）。A、30个字符B、90个字符C、128个字符D、60个字符正确答案：C22、以下不属于商品标题特点的是（）。A、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么B、影响买家购物体验C、告诉潜在买家网店卖的商品是什么D、影响商品自然搜索排名正确答案：B23、新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）。A、行业热词B、曝光度高的词C、行业短词D、竞争度小的词正确答案：D24、信息流推广的竞价机制是（）。A、实时竞价B、集合竞价C、连续竞价D、以上都不是正确答案：A25、信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低，需要着重排查哪些问题？（）A、页面打开速度过慢B、创意内容与目标用户群体不相关C、广告定向设置是否过窄D、页面设计不符合用户体验正确答案：A26、关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词B、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量C、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词D、商品标题优化是关键词的组合优化正确答案：B27、下列关于SEO优化的说法不正确的是（）。A、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量B、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果C、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的D、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的正确答案：B28、卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（）A、1B、1.5C、0.75D、1.25正确答案：C29、以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）。A、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性B、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节C、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播D、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率正确答案：A30、搜索引擎通过一系列复杂的算法来给每个网站打分并排名，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。下面（）不是算法之一。A、网站是否盈利B、网站最受欢迎度C、网站质量D、网站相关度正确答案：A二、多选题（共40题，每题1分，共40分）1、以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（）。A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS正确答案：AC2、以下属于关键词常见挖掘方法的是（）。A、生意参谋B、直通车选词助手C、百度关键词规划师D、搜索下拉框正确答案：ABCD3、购物搜索广告系统主要包括（）。A、速卖通直通车B、淘宝直通车C、京东快车D、亚马逊ppc正确答案：ABCD4、在信息流推广中，希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、使用有授权的明星/代言人B、展现福利诱惑，刺激用户需求C、场景化展示，提升用户代入感D、大面积突出品牌logo，强化品牌输出正确答案：ABC5、无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）。A、优化网页标题的可读性B、优化网页标题的字数C、优化网页标题与网页内容的相关性D、优化网页标题关键词正确答案：ABCD6、在推广组级别，从定向方式、创意形式角度，设置（）等广告受众，设置广告预算和出价。A、地域B、兴趣C、性别D、年龄正确答案：ABCD7、质量分的影响因素包括（）。A、网店的质量情况B、广告撰写质量和关键词与广告的相关性C、帐户的历史表现D、买家的体验反馈情况正确答案：ABCD8、在SEM推广中，质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）。A、与资源位的相关性B、与宝贝详情页之间的匹配相关度C、与类目的相关性D、与宝贝标题属性的匹配相关度正确答案：BCD9、营销词可以起到吸引用户注意力的作用，以下关键词属于营销词的是（）。A、网红同款B、印花C、2020年新款D、雪纺正确答案：AC10、人群定向过窄的原因不包括（）。A、选择热门兴趣标签B、目标转化人群认知不清C、定向过于精准小众D、设置多个定向规则正确答案：AB答案解析：定向过窄常见原因如下：①定向过于精准小众，导致覆盖人群过少。对于部分平台，可以设置关键词定向，定向有过相关关键词标签的用户，过于长尾的关键词会限制目标人群，更建议关键词定向“宜大词忌长尾”。同时在没有数据支撑的情况下，也建议前期的地域，兴趣定向不要过于精细，限制了潜在目标人群的范围。②多重定向重叠（设置多个定向规则属于），导致定向过窄：前期不建议同时采用关键词，兴趣两种定向，多重定向取交集，容易导致定向过窄。建议新账户，特别是新手投放，通过受众分析，先确定一个大概的人群定向，再根据数据，逐步缩窄定向，精细化运营。等账户稳定之后，再考虑开拓其他人群定向，避免前期过多的定向计划分散预算。有上述可知，选择热门兴趣标签、目标转化人群认知不清属于解决人群定向过窄方案，不是原因。11、关键词词库制作目的是商家进行（）优化的时候，可以直接在词库中选词。A、SEOB、信息流C、钻展D、SEM正确答案：AD12、以下关于SEM推广关键词，说法正确的是（）。A、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格B、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前C、提高出价是提升排名的方法之一D、出价对于质量度没有任何影响正确答案：BC13、根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。A、兴趣点定向：近期对商品相关属性感兴趣的用户B、访客重定向：浏览或购买过店内商品的用户C、子类目定向：近期对推广商品所属子类目访问的用户D、相似商品定向：浏览或购买过相似商品的用户正确答案：ABCD14、信息流广告形式主要有（）。A、开屏广告B、原生信息流C、商品图片D、文章详情页正确答案：ABD15、对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容？（）A、类目相关性B、标题相关性C、属性相关性D、主图相关性正确答案：ABC16、某连衣裙的商品标题为“新款印花雪纺连衣裙收腰时尚法式百搭裙子”，标题中包含的营销词有（）。A、百搭B、新款C、印花D、时尚正确答案：ABD17、以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是（）。A、生意参谋B、百度关键词规划师C、搜索下拉框D、直通车选词助手正确答案：ACD18、关键词出价需要根据（）因素进行分析。A、推广的时间段B、同行竞争C、商品价格D、关键词词性正确答案：ABD19、以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）。A、增加关键词的数量B、提高关键词的质量分C、调整关键词的顺序D、提高关键词的出价正确答案：BD20、以下关于推广计划的描述正确的是（）。A、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本B、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广C、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法D、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高正确答案：ABCD21、要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素？（）A、关键词匹配度B、关键词的数量C、关键词密度（词频）D、关键词分布正确答案：ACD22、以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A、转化效果好，推广成本低于SEMB、游戏类、功能性产品，推荐使用C、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容D、可展示的信息较多，表现力更强正确答案：BCD23、以下属于实时竞价过程的有（）。A、广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价B、广告交易平台开展竞拍C、需求方平台发送竞价响应给广告交易平台D、媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台正确答案：ABCD24、卖家新建了直通车标准推广计划，并为推广宝贝选择好创意图片，接下来就可添加关键词。则卖家可通过以下哪些方法添加直通车关键词？（）A、直通车系统推荐词B、生意参谋相关词搜索C、淘宝搜索框下拉词D、流量解析推广词下载正确答案：ABCD25、账户分析的维度可以分为（）。A、细节维度B、整体维度C、个性维度D、相关维度正确答案：ABD26、以下属于关键词违规的是（）。A、违反所在平台规则B、搜索量低C、商品关联度低D、违反广告法正确答案：AD27、在进行商品标题制作时，如果添加与商品属性不符的关键词，会影响该商品的哪些数据指标？（）A、跳失率B、利润率C、转化率D、点击率正确答案：CD28、信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响（）。A、推广创意与落地页的匹配度B、落地页内容文案设计C、用户访问落地页动机D、落地页视觉交互设计正确答案：ABCD29、以下关于否定匹配描述正确的是（）。A、否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配B、一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”C、对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，可以添加到否定匹配、关键词中来阻止对应推广信息的触发D、通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词正确答案：ABCD30、在SEM推广中，关于创意标题策略的描述正确的是（）。A、标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等B、标题需卖点明确C、适当添加符合语法的标点符号D、可以插入通配符正确答案：ABCD31、行为定向的方式主要有（）。A、核心定向B、互动定向C、搜索定向D、回头定向正确答案：BCD32、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）。A、外语招聘B、外语培训讲师C、培训外语D、外语培训招聘正确答案：AD33、常用的溢价组合有（）。A、提高相似商品溢价和类目资源位溢价B、只提高类目资源位溢价C、提高基础价D、降低基础价正确答案：ABCD34、目前信息流广告投放平台地域定向是将用户当前的（）等因素进行加权得出的。A、服务器地址B、GPSC、历史城市D、IP正确答案：ABCD35、今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告？（）A、理财B、教育C、游戏D、APP正确答案：ABCD36、创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）。A、高级创意B、动态创意C、普通创意D、附加创意正确答案：ABCD37、SEO优化一般包括哪些内容？（）A、优化商品详情页B、优化网店标题C、优化商品的上下架时间D、优化商品类目正确答案：ABCD38、关于标准计划的描述正确的是（）。A、标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划B、淘宝直通车标准推广计划属于标准推广C、标准推广计划是基础的搜索推广方式D、需要商家手动选择推广商品正确答案：ABCD39、以下属于ECPM影响因素的有（）。A、创意历史点击率B、创意相关性C、落地页相关性D、出价正确答案：ABCD40、常见的标题制作误区有（）。A、直接复制爆款标题B、直接按自身想法写标题C、盗用其它品牌词D、堆砌关键词正确答案：ABCD三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1、搜索的工作过程可以分为三个部分：一是对用户输入的搜索词进行解读分析，二是根据解读后的搜索词对产品内容进行筛选，三是根据用户属性，将筛选的产品内容进行排序。A、正确B、错误正确答案：B2、关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。A、正确B、错误正确答案：A3、“这是一条20年后依然很流行的连衣裙”是采用时光旅行法进行创意文案编辑的。A、正确B、错误正确答案：A4、A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最好的版本。A、正确B、错误正确答案：A5、SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。A、正确B、错误正确答案：A6、用四象限法分析关键词时，对于“高消费，高转化”的词，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。A、正确B、错误正确答案：A7、在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。A、正确B、错误正确答案：A8、在展现量既定的前提下，CTR的提升主要取决于素材的吸引力，相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。A、正确B、错误正确答案：A9、人群溢价是电子商务平台通过大数据分析出搜索人群的特点并提供人群标签，网店经营者根据自己的需求与推广目标选择人群标签并设置溢价，定向人群越精准，购买率就会越高，溢价越高，宝贝排名越高，点击率越高。A、正确B、错误正确答案：B10、无用的关键词主要指跟商品相关度弱、搜索量低、点击率和转化率过低的关键词。A、正确B、错误正确答案：A11、钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。A、正确B、错误正确答案：A12、不同的关键词底价是一样的，由市场所决定。A、正确B、错误正确答案：B13、关键词推广是指网店经营者购买买家在搜索宝贝时使用的搜索关键词，平台根据关键词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名。A、正确B、错误正确答案：A14、店铺层级是指同类目中店铺近90天支付金额排名。A、正确B、错误正确答案：B15、在信息流广告中，图片的创意呈现效果要优于文字描述。A、正确B、错误正确答案：A16、广义第二价格拍卖简称GSP，是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。A、正确B、错误正确答案：A17、推广预算是指一段时间内商家在账户或计划内愿意支付的最高推广费用。A、正确B、错误正确答案：A18、