中国轻量化户外行业发展现状分析

-1-中国轻量化户外行业发展现状分析内容概要：据艾瑞咨询数据显示，初步估算现阶段我国户外人群总量约为5.4亿人次，其中绝大部分为轻量化户外人群，占比达到93.2%，规模约为5.03亿人次。目前，在非户外人群中，约有2.3亿的轻量化户外潜力人群，这类人对于未来参与轻量化户外有着强烈的意向。未来随着轻量化户外运动的持续发展，在市场多样化需求不断提升，以及周边基础设施持续完善的推动下，艾瑞咨询预计轻量化户外人群规模有望达到7.3亿人次。关键词：户外运动参与率、轻量化户外人群规模、户外用品一、轻量化户外概念持续深化，推动户外运动行业升级转型轻量化户外是由蕉下在2022年首次提出的概念，界定轻量化户外生活方式的理念。近两年来，随着国内经济稳步回暖复苏，人们对于健康生活的重视程度也在持续提升，推动户外运动稳步发展。在此期间，蕉下捕捉到用户在户外市场的消费新需求和新态度，并首次提出轻量化户外这一新概念，强有力的推动了我国户外运动的发展进程。轻量化户外不仅是轻型户外运动的集合，也是新运动和新场景下，用户新需求的产品解决方式，同时作为一种新的自然态度和新的户外生活方式，未来有望带动我国户外运动行业健康可持续发展。户外运动作为人民群众喜闻乐见的运动方式，发展户外运动，技能打造人与自然和谐相处的城市新形态，也有利于发挥自然保护地等自然和生态资源的优势，有效对接我国扩大内需战略、乡村振兴战略，持续激发产业发展新动能，促进文体旅深度融合。户外运动细分项目丰富多样，依据所处的自然环境的不同，可以分为陆地、山地、水上、冰雪、空中运动，以及野营活动和户外游戏。由蕉下所提出的轻量化户外概念，区别于传统的户外运动，主要以休闲放松为主，危险系数较低，场景以生活圈为中心逐步辐射到山野间，环境舒适且门槛低。同时，在开展轻量化户外运动时，所使用的户外装备通常便于携带，具有重量轻、一物多用、可跨场景使用等特点。从露营、徒步、爬山到橄榄球、飞盘等，轻量化户外运动对于新一代消费者来说不仅是一种生活方式，也成为了很重要的社交途径。在国内经济稳步复苏，以及多样化市场需求的带动下，我国轻量化户外运动得到快速发展。依托于全面和完善的物流运输产业，我国轻量化户外品牌相关产品在加速布局线上电商平台，在线上线下销售渠道的双重发力下，产品更快触及终端消费者，为用户带来良好的购物和使用体验。目前轻量化户外各种要素和上下游产业链生态已经相对完善，预计随着轻量化户外运动的持续发展，未来将会有更多的场地供应商和培训供应商参与，进一步健全和完善轻量化户外行业生态。户外运动诞生于18世纪的欧洲，最早以探险和科学考察的形式存在。随着二战后的经济扶苏，户外运动在欧美地区得到了大众化发展，成立提升生活品质的一种方式，多样的户外组织、户外比赛开始出现，推动欧美国家户外运动参与率不断提升。现阶段，德国、英国、美国、法国等欧美国家户外运动参与率分别为58%、55.4%、52.9%、51%，而我国户外运动参与率仅为35%，相较于欧美国家超过50%以上的参与率，我国参与率水平仍相对较低，且具备较大地提升空间。根据中国登山协会统计，2018年我国户外运动人口为1.5亿，参与率约为10%。近年来，得益于国家层面对于全民健康重视程度的进一步提升，以及全面运动的大力推广，政策红利持续释放，户外运动行业得到快速发展。2020年以来，受市场波动影响，大众对于的健康意识持续提升，轻型的户外运动也逐渐成为更多民众的选择，徒步、露营等多项户外运动占据着消费市场的重要份额。据艾媒咨询数据测算，2022年我国户外运动的参与率约为35%。在行业的快速发展下，国家和政府部门也陆续出台多项政策，扶持产业健康稳健运行。2023年11月，国家发展改革委、体育总局等5部门联合印发了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，明确提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。作为户外运动领域的又一重要文件，政策持续聚焦设施建设和服务提升，稳步提升政策措施的可操作性，为户外运动高质量发展提供了精准高效的政策保障。随着政策效应的稳步释放，我国户外运动行业也将得到进一步发展，助力行业健康稳健运行。近两年来，在消费升级的推动下，我国户外运动行业也步入新阶段，不同于传统户外运动对于专业和挑战的极致追求，新阶段下的消费者更倾向于从户外运动中获得休闲放松和社交的机会，在市场需求的推动下，骑行、徒步、登山、精致露营、冰雪运动等运动得到快速发展。据南都民调中心调查，2022年期间，骑行、徒步、登山是较为传统户外运动项目，参与人数最多，参与率位居各类户外运动前列，均为34%。此外，精致露营、冰雪运动等新兴项目也在快速发展，如2023年江西武功山打造草甸星空帐篷营地等一批露营项目，形成“露营+演艺”“露营+观景”“露营+美食”等多维度体验产品，进一步激活“露营+”文旅市场活力。2023年以来，随着国内经济的加速回暖，在轻量化户外理念的持续发酵下，居民出行方式发展改变，轻型户外运动得到快速发展，人们纷纷选择适合自己的户外运动方式，更加亲近自然。根据小红书《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，“骑行”话题有近13亿阅读量；徒步相关笔记发布量增速近300%，笔记量超150万篇，“户外徒步”相关话题阅读量超25亿次。在生活方式和消费观念的持续转换下，相较于传统的极限运动，现阶段户外运动更趋向于日常化发展，将带动户外运动参与率进一步提升。二、轻量化户外人群规模不断增长，多样化户外活动形式快速发展2023年3月，艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》，据艾瑞咨询初步估算，现阶段我国户外人群总量约为5.4亿人次，其中绝大部分为轻量化户外人群，占比达到93.2%，规模约为5.03亿人次，其中共有0.37亿人次为日常参与户外活动且只参与硬核户外的人群。目前，在非户外人群中，约有2.3亿的轻量化户外潜力人群，这类人对于未来参与轻量化户外有着强烈的意向。未来随着轻量化户外运动的持续发展，在市场多样化需求不断提升，以及周边基础设施持续完善的推动下，艾瑞咨询预计轻量化户外人群规模有望达到7.3亿人次，为我国轻量化户外行业发展注入强劲活力和内生动能。轻量化户外运动作为一类新型户外运动，参与门槛低，使用户更容易坚持并且养成习惯，同时，轻量化户外运动对于装备、时间、场地等要求和限制较低，兼具运动、休闲、社交等多重属性，对于大众也有着较强的吸引力。据艾瑞咨询数据统计，目前，轻量化户外人群的户外运动频率平均为每周2.4次，约3/4的用户每周都会开展一次及以上的轻量化户外运动。从未来运动参与量的变化来看，有83.9%的用户表示未来会参与更多的户外运动，其中女性、二线城市居民、90、00后年轻群体未来的轻量化户外运动增量相对整体人群更大。蕉下作为“轻量化户外”概念的提出者，按照从家到户外的运动半径，结合不同季节特性的场景活动，创新性的将轻量化户外划分为四大场景，即1公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外。据艾瑞咨询统计，散步、慢跑等对于装备和场地要求不高的大众化户外运动仍是绝大部分用户的首选，同时，随着基础设施的持续完善，城市骑行也逐渐成为一项热门运动。2023年期间，散步、慢跑、骑行的参与度分别为84.5%、62%、50.8%。此外，露营作为一种新兴的旅游产业，在自驾游和自助游的带动下，得到快速发展。露营作为一种亲近大自然、享受大自然的户外方式，也适宜与家人或朋友一起参与，在行业的快速发展下，城郊露营和山野露营的参与度持续提升，分别达到37.1%、32%。登山徒步作为传统的户外活动形式，一直以来深受大众喜爱，2023年以来，在市场环境的持续向好发展下，登山徒步的参与度也在不断提升，达到53.7%。三、户外用品市场规模持续增长，防晒类用品需求占据首位户外运动的快速发展，催生了品类繁多的户外用品，为户外参与者应对各类复杂自然环境提供保护和辅助。轻量化户外运动作为新兴户外运动，在原有户外运动模式的基础上，进一步减轻负担、提升出行质量，其具有出行距离短、出行决策快，运动强度低等特点，因而在轻量化产品需求方面，用户需求兼具户外防护、多功能集成、轻巧便携的装备，可以覆盖日常通勤、旅行游玩和户外运动等多场景应用的产品。在新兴户外运动理念的带动下，我国户外运动参与率不断上升，对于户外用品的市场需求也在不断增加，带动户外用品市场规模稳步增长。据Statista数据显示，2023年我国户外用品行业规模约为2116亿元，在轻量化户外运动的稳步推动下，预计2025年中国户外用品行业市场规模将进一步增长至2410亿元。轻量化户外运动是用