中国花洒市场供需及均价简析

-1-中国花洒市场供需及均价简析内容概况：花洒自2014年以来产量逐年走高，从2014年的1.43亿个增长至2021年的2.84亿，2022年房地产需求波动影响，配套需求有所下降，整体花洒产销量分别为2.85万个和1.62万个，其中散装花洒需求增速逐年走高，2022年需求量达0.36亿个。一、花洒产业概述卫浴产品涵盖卫生陶瓷、龙头五金、瓷砖、浴室柜、浴缸浴房及其他家居家品等，水暖五金及卫生陶瓷为前两大品类，市场份额占比较高。其中，卫生陶瓷主要包括坐便器、蹲便器、小便器等；龙头五金包含水龙头、五金挂件、水槽和花洒等产品以及相配套的软管、阀芯、支撑管组件、升降杆等，淋浴花洒所占价值量比例较高。花洒又称莲蓬头，是一种联通水管且多孔的淋浴装置，是浴室中最常见的用品，按形式分为手持花洒、头顶花洒和侧喷花洒。二、花洒产业发展背景近年来国家和地方持续出台相关促进我国卫浴产品国产化推进，主要集中在促进消费，发展智能产品和节能产品等。如2022年12月工信部等五部门发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，其中五金制品包括智能锁、智能高档工具等智能五金制品，节水型卫浴五金产品等，2023年4月潮州市人民政府发布《关于印发潮州市优先发展产业目录（2023年本）的通知》包括一次冲洗用水量6升及以下的坐便器、蹲便器，节水型生活用水器具及节水控制设备，智能坐便器、卫浴集成系统，满足装配式要求的整体卫浴部品开发与生产，花洒作为卫浴产品主要用水器具，政策背景下产品将逐步趋向节水智能化。三、花洒产业链花洒行业上游行业主要是铝、钢、铜等金属及合金，塑料、橡胶和陶瓷等，主体材料主要为金属及合金，中游主要为花洒产品生产，下游的应用市场主要包括家庭用户零售渠道（C端）及地产、家装企业主导的工程渠道（B端）。发展前期，花洒属于卫浴行业，行业为典型的地产链后周期行业，行业景气度与房地产市场销售强关联，但随着消费者消费意识转变，更强的功能性、智能化卫浴产品兴起叠加存量房二次更新需求释放，卫浴行业受房地产波动影响逐渐减弱。四、花洒产业发展现状我国花洒产业发展现状而言，花洒属地产后周期行业，受益于地产飞速发展红利以及城镇化进程推进、实现高速增长。2018年以来，地产新开工、竣工以及销售数据下滑导致花洒行业新房市场需求受损，但同时大量存量房进入翻修周期，对冲新房需求下滑影响，且伴随国内居民收入水平持续提高，我国整体花洒产品需求中散装换新存量市场占比逐年走高。数据显示，花洒自2014年以来产量逐年走高，从2014年的1.43亿个增长至2021年的2.84亿，2022年房地产需求波动影响，配套需求有所下降，整体花洒产销量分别为2.85万个和1.62万个，其中散装花洒需求增速逐年走高，2022年需求量达0.36亿个。我国花洒行业市场变动情况而言，终端房地产和酒店等需求推动我国花洒市场规模逐年增长。数据显示，2014年我国花洒市场规模仅34.15亿元，近年来整体房地产需求结构转型，行业存量市场需求占比走高，叠加人工成本和材料成本等因素带动花洒成本上升，同时人均消费水平提升对花洒高端产品需求提升，我国整体花洒市场规模稳步提升，2021年我国花洒市场规模超70亿元，2022年下游景气度下降整体花洒市场规模小幅度波动下降，仅为69.8亿元。我国花洒市场均价变动，花洒制造壁垒较低，行业均价受市场原材料价格和人工成本，供需关系、品牌效应和营销策略波动较高，近年来随着国内人力成本和原油成本提升带来的金属成本走高，整体花洒成本上升，同时行业竞争加剧背景下，尤其是配套花洒产品中中高端产品份额逐年走高，带动我国整体花洒均价逐年走高，数据显示，2022年我国花洒均价约43.2元/个，较2021年小幅度下降，主要受需求波动导致。五、花洒竞争现状近年来，我国花洒行业迅速发展，竞争模式升级到综合竞争，中小卫浴企业逐步出清，市场集中开始走高，虽然目前国内整体花洒品牌仍主要以摩恩和汉斯格雅等跨国卫浴品牌为主，但随着国内花洒品牌加速发展，箭牌、九牧和东联等国产花洒品牌崛起，花洒行业进入快速发展期，外资品牌和国产品牌两大阵营的市场利益争夺逐渐激化。目前摩恩、九牧等多家品牌花洒企业已经展开了声势浩大的市场攻势，竞争手段越来越多样化。未来，花洒行业的竞争将更加激烈，但也将为企业带来更多机遇和挑战。健牌家居是一家集研发、生产、销售与服务于一体的大型现代化制造企业，生产产品品类范围覆盖卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、瓷砖、浴缸浴房、定制橱衣柜等全系列家居产品，致力于为消费者提供一站式智慧家居解决方案，目标是成为国际一流的智慧家居品牌，其龙头五金下花洒产品主要包括恒温花洒和淋浴花洒产品。经营现状而言，2021年随着国内整装和精装修渗透走高，整体龙头五金产销量连年走高，销量从2019年的1050.4万