电子商务数据分析基础（第二版） 课件 （模块二）单元二 数据采集的渠道及工具

电子商务数据分析基础模块二基础数据采集CONTENT目录单元一数据采集认知单元二数据采集的渠道及工具单元三市场数据采集单元四运营数据采集单元五产品数据采集单元二数据采集的渠道及工具引导案例某生鲜电商企业准备在淘宝平台上架几款不同价位的陕西苹果，为了价位能够迎合淘宝平台的用户群体，决定对淘宝平台的陕西苹果相关商品的价格进行综合评比，从而决定这几款产品的销售价格。数据采集人员使用店侦探数据采集工具，在淘宝网搜索“陕西苹果”关键词，按销量排序后，对前三页商品销售价格进行采集。引导案例通过对淘宝网“陕西苹果”销量前三页的商品价格、付款人数等数据进行采集，发现价格在28~35元的商品数量和付款人数最多。结合案例，思考并回答以下问题:（1）需了解“陕西苹果”更多信息，还可以采集哪些数据?（2）除上述店侦探外，还有哪些数据采集工具?单元二数据采集的渠道及工具内部数据外部数据数据的主要来源渠道内部数据内部数据渠道主要指在电子商务项目运营过程中，电子商务网站、店铺自身所产生的数据信息。单元二数据采集的渠道及工具外部数据单元二数据采集的渠道及工具政府部门、行业协会、新闻媒体、出版社等1政府部门、行业协会、新闻媒体、出版社等发布的统计数据、行业调查报告等。单元二数据采集的渠道及工具权威网站、数据机构2行业权威网站或数据机构发布的报告、白皮书等。常见的网站有易观数据、艾瑞咨询等。单元二数据采集的渠道及工具电子商务平台3电子商务平台上聚集着众多行业卖家和买家，也是电子商务数据产生的重要来源。指数工具4百度指数、360趋势等工具依托于平台海量用户行为数据，将相应搜索数据趋势、需求图谱、用户画像等数据通过指数工具向用户公开，该类型数据可为市场行业、用户需求和用户画像数据分析提供重要参考依据。单元二数据采集的渠道及工具知识链接(1)微信指数。微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，如日常消费、娱乐、出行等，从而为企业进行精准营销和广告投放提供决策依据。(2)巨量算数。巨量算数是巨量引擎旗下的内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托，并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时开放算术指数、算术榜单、数据分析工具，满足企业、营销从业者等数据洞察需求。单元二数据采集的渠道及工具二、数据采集常用工具单元二数据采集的渠道及工具生意参谋是淘宝网官方提供的综合性网店数据分析平台，它不仅是店铺和市场数据的重要来源渠道，而且是淘宝/天猫平台卖家的重要数据采集工具。数据采集人员不仅可以采集自己店铺的各项运营数据（流量、交易、服务、产品等)，而且可以通过市场行情板块获取淘宝/天猫平台的行业销售数据，见图2-5。生意参谋通过生意参谋，单元二数据采集的渠道及工具店侦探店侦探是一款专门为淘宝及天猫卖家提供数据采集、数据分析的数据工具。通过对各个店铺、商品运营数据的采集分析，可以快速掌握竞争对手店铺的销售数据、引流途径、广告投放、活动推广、买家购买行为等数据信息。单元二数据采集的渠道及工具京东商智京东向第三方商家提供数据服务的产品。从PC端、APP、微信、手机QQ、移动端五大渠道，提供店铺与行业的流量、销量、客户、商品等数据。单元二数据采集的渠道及工具八爪鱼采集器一款通用网页数据采集器，使用简单，可进行完全的可视化操作；功能强大，任何网站均可采集，数据可导出为多种格式。可以用来采集商品的价格、销量、描述等数据内容。单元二数据采集的渠道及工具火车采集器一个供各大主流文章系统、论坛系统等使用的多线程内容采集发布程序。功能：一是采集数据；二是发布数据。借助火车采集器，可以根据采集需求，在目标数据源网站采集相应数据，并整理成表格或文本（TXT）格式导出。单元二数据采集的渠道及工具实训专区2-1选择任一数据采集工具，采集淘宝网“陕西苹果”关键词下销量前三页的商品销售价格。1+X考证提要单元二数据采集的渠道及工具本单元需重点理解与掌握的内容（1）数据的主要来源渠道：①内部数据：电子商务网站、店铺自身所产生的数据信息。②外部数据：政府部门、行业协会、新闻媒体、出版社、权威网站、数据机构、电子商务平台、指数工具等。（2）数据采集的常用工具：生意参谋、店侦探、京东商智、八爪鱼采集器、火车采集器等。版权声明本课件版权归属北京博导前程信息技术股份有限公司，仅允许1+X试点院校和相关