维卓：2024新加坡互联网趋势报告

2024关注我们，获取最新出海营销干货报告•2022年亚太地区按国家分互联网渗透率•亚太地区2022年每日上网时间按国家分列•2023年新加坡在不同移动应用上花费的时间•2023年第三季度新加坡社交网络渗透率2.新加坡互联网概况2.新加坡互联网概况1.亚太互联网用户概况©2024Wezo.-AllRightsReserved第01章亚太互联网用户概况亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析20222022年亚太经济、互联网情况人均人均GDP(美元)12720141218576773.70%3382412512-162282.90%32423516397.60%82808564169292.00%11972330129593.80%47882755047376.50%690971709288.30%41649946-114886.00%2411141717-124948.70%新加坡、日本、韩国的人均新加坡、日本、韩国的人均GDP明显高于中国，适合推广高端品类并进行文化输出。而亚太地区，如马来西亚，与中国的人均GDP相近，适合输出现有头部品牌。越南、印度尼西亚、泰国等地的人均GDP较低，但经济活力强劲，适合率先布局高性价比品牌。马来西亚、越南、印度尼西亚、泰国和印度作为亚太的主要发展中国家，其人均GDP水平相对较低，但整体经济正在迅速增长。根据国际货币基金组织的预测，2024年至2026年，亚太地区的经济增速将远超中国Source(s):世界银行DatareportalSource(s):世界银行Datareportal202全球市场概况亚太各国互联网趋势分析亚太地区2022年每日上网时间按国家分列（单位：小时，分钟）新加坡 本网民平均每天上网时间为3小时45分钟。©2024Wezo.-AllRightsReserved亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析+79.4%2023年大洋洲互联网普及率+75.6%2023年东南亚互联网普及率+74.3%2023年东亚互联网普及率+47.7%2023年南亚互联网普及率2023年1月，大洋洲是整个东南亚地区互联网普及率最高的地区，超过79.4%的人口使用互联网。相比之下，2023年南亚的互联网普及率约为47.7%。Source(s):DataReportal;Meltwater;WeAreSocial©2024Wezo.-AllRightsReserved亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析2022年亚太地区按国家分互联网自由程度新加坡 76I 84343262022年来自自由之家的数据统计，中国台湾地区是亚太互联网自由程度最高的地区。日本、澳大利亚排第二第三。巴基斯坦、越南等国在排名中位于后©2024Wezo.-AllRightsReserved亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析2022年按国家分互联网渗透率SEA 越南 互联网订阅。马来西亚、新加坡和菲律宾紧随其后，互联网普及率均超过90%。©2024Wezo.-AllRightsReserved亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析+60.55%2020+60.55%2020年，移动电话网络流量约+64.35%2021年，移动电话网络流量约+67.9%2023+67.9%2023年，移动电话网络流量+67.81%2022年，移动电话网络流量约Source(s):Source(s):Sta©2024Wezo.-AllRightsReserved亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析2023年按国家划分亚太互联网经济规模（单位：十亿美元）0102030405060708036303630242322822023年，印尼在东南亚选定国家中拥有最大的互联网经济规模，其中互联网经济价值达到820亿美元。相比之下，新加坡同年的互联网经济价值为220亿美元。©2024Wezo.-AllRightsReserved第02章新加坡互联网概况新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况764.714.7554.574.434.28432764.714.7554.574.434.284322029年间持续增长，总计20万用户(+3.37%)。在连续第七年增长之后，预计用户数量将达到610万，并在2029年达到新的高峰。102011201220132014201520162017201820192020202120222023202420252026202720282029Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况+2小时+2小时40分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天观看电视的时间约为2小时40分钟。+6小时49分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天使用互联网的时间约为6小时49分钟。+1小时+1小时33分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天听音乐的时间约为1小时33分钟。+1小时3分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天听广播的时间约为1小时3分钟。+1小时+1小时57分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天使用新闻媒体的时间约为1小时57分钟。+2小时14分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天使用社交媒体的时间约为2小时14分钟。©2024Wezo-AllRightsReserved新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况2014-2023年新加坡每月平均移动数据使用量(单位：pb/月)70403020Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3Q1Q3'Q1'Q3'Q1'Q3''14'14'15'15'16'16'17'17'18'18'19'19'20'20'212122222323均达到每月86拍字节(86,610太字节)。尽管公共无线局域网不断扩大，但移动数据使用量仍在上升。Source(s):InfocommDevelopmentAuthorityofSingapore©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况2013-2029年新加坡移动互联网普及率人口占比40%20%20132014201520162017201820192020202120222023202420252026202720282029预计在2024年至2029年间，新加坡使用移动互联网的人口份额将持续增长2.5个百分点。预计到2029年，移动互联网普及率将达到99.4%。Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况+146.2%2020+146.2%2020年新加坡手机普及率+159.1%2019年新加坡手机普及率，一个居民有1.59个手机+169.6%2022+169.6%2022年新加坡手机普及率+152.7%2021年新加坡手机普及率社交媒体，媒体共享网络新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况2023年新加坡用户在不同移动应用上花费的时间（单位：百万小时）02004006008001,0001,2002023年，新加坡的安卓用户平均每天使用移动设备的时间为这比2020年该国用户在设备上花费的4.17小时有所增加。同年新加坡安卓用户在娱乐类移动应用上花费的总时间达到峰值。在此期间，花在移动应用上的时间比例最高的是视频分享和通信应用。©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡互联网概况新加坡移动互联网概况2023年新加坡手机不同应用下载量（单位：千）TelegramTikTokTelegramTikTokCapCut-视频编辑InstagramWhatsapp信使Shopee 渡濑SG SingpassFairPrice集团 GPT聊天DBSdigibank70.01900.3872.98693.35648.73645.86638.54625.512023年Telegram是新加坡下载量最大的移动应用程序。在此期间，这款社交媒体应用累计下载量约为157万次抖音以超过156万次的下载量排名第二。©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡互联网概况新加坡移动互联网概况新加坡互联网概况新加坡移动互联网概况+30.6%截至2023+30.6%截至2023年5月，供应商Singtel在新加坡提供了30.6%时间可用性的5G+38.5%截至2023年5月，供应商M1时间可用性的5G+17.1%截至2023年5月，供应商SIMBA网络在新加坡提供了17.1%时间可用性的5G+38.6%截至2023年5月，供应商StarHub在新加坡提供了最好的5G可用性，用户能够在38.6%的时间连接到网络©202Wezo-AllRightsReserved第03章新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体及电商概新加坡社交媒体及电商概况新加坡电商概况+80亿美元+80亿美元2022年，新加坡电子商务市场的商品交易总额(GMV)达到80亿美元+80亿美元2021年，新加坡电子商务市场的商品交易总额(GMV)达到80亿美元+80亿美元2023年，新加坡电子商务市场的商品交易总额(GMV)达到80亿美元+100+100亿美元2025年，新加坡电子商务市场的商品交易总额(GMV)达到100亿美元©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡社交媒体及电商概况新加坡电商概况2020-2029年新加坡电子商务用户数量（单位：百万）4.953.343.633.924.184.714.452.992.412.412020202120222023202420252026202720282029预计新加坡电子商务市场的用户数量将在2024年至2029年间持续增长，总计130万用户(+35.81%)。在连续第九年增长之后，该指标预计将达到495万用户，因此在2029年将达到新的峰值。值得注意的是，电子商务市场的用户数量在过去几年不断增加。Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡社交媒体及电商概况新加坡电商概况2022年新加坡访问量最大的电子商务网站（单位：千人）ShopeeLazadaQoo10CastleryLove,BonitoZaloraCourtsSingaporeEZBuyeBay02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,0004,866.7316.7671.4647.8598.1747.4截至2022年第一季度，Shopee是访问量最大的Shopee之后的是新加坡电子商务提供商Lazada©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡社交媒体及电商概新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况+27%+27%2023年新加坡16岁以上的居27%+25%2023+25%2023年新加坡16岁以上的居民有时+27%2023年新加坡16岁以上的居民经常在社交媒体上购物(例如在过去12个月内超过6次)占比27%+21%2023年新加坡16岁以上的居民很少在社交媒体上购物(例如在过去12个月内1-3次)占比21%在在社交媒体上购物(例如在过去12个月内在3-6次之间)占比25%2024Reserved新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况2023年新加坡用户常用的社交媒体平台的社交商务FacebookInstagramTikTokYouTubeFacebookInstagramTikTokYouTube根据RakutenInsight于2023年在新加坡进行的一项关于社交商务的调查，大约53%的受访者回答他们在过去的12个月里使用Facebook进行购物。同时针对社交媒体影响者的调查中大约50%的新加坡受访者表示，他们购买了一件商品或产品，因为它得到了影响者的认可。同一项调查还发现，大多数新加坡受访者在社交媒体上至少关注了一位网红。©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡社交媒体及电商概新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况+588万人+588万人2024年新加坡社交媒体用户数量+601万人2027年新加坡社交媒体用户数量+608+608万人2029年新加坡社交媒体用户数量SSource(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsightsWezoReserved新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况2023年第三季度新加坡社交网络渗透率WhatsAppFacebookInstagram TiktokTelegramFacebookMessenger LinkedIniMessageWhatsAppFacebookInstagram TiktokTelegramFacebookMessenger LinkedIniMessage毫无疑问，新加坡最大的社交网络是即时通讯应用WhatsApp和社交媒体巨头Facebook。新加坡是世界上互联网连接速度最快的国家之一，每天使用这些社交网络的便利性推动了在线内容的增长。©2024Wezo.-AllRightsReservedTwitterYouTubeTwitterYouTubeLinkedIn*FacebookTiktokInstagramFacebookMessengerSnapchat新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况2024年新加坡社交网络按平台分列广告受众（单位：百万）7截至2024年1月，新加坡Twitter上大约有588万可寻址广告受众。紧随其后的是Youtube，拥有513万名观众。LinkedIn的数据代表注册会员，因此无法与其他平台的数据进行直接比较。©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况76543202018-2024年各社交媒体用户数量变化（单位：百万人）76543205.885.554.33.73.73.93.73.73.7227733.553.053.22.853.32.73.152.62.2.2.51.75201920202021202220232024FacebookInstagramXLinkedln在2018-2024年的社交媒体用户数量变化上，X的增长情况最为突出，Facebook、Instagram、Linkedln较为稳定©2024Wezo.-AllRightsReserved新加坡社交媒体及电商概新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况+239万人+239万人2023年，抖音在新加坡的广告总潜在覆盖范围约为239万用户+183万人2022年，抖音在新加坡的广告总潜在覆盖范围约为183万用户>400万人>400万人2025年，抖音在新加坡的广告+338万人2024年，抖音在新加坡的广告总潜在覆盖范围约为338万用户总潜在覆盖范围超过总潜在覆盖范围超过400万用户Wezo.-AllRightsReserved数据来源AppMagicBain&CompanyData.aiDataReportalFacebookFreedomHouseGoogleGWIIMDAInfocommDevelopmentAuthorityofSingaporeInstagramI