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文档简介

旅游市场营销项目四制定计划思维导图任务二执行营销计划任务准备一、营销计划执行过程中应注意的问题营销计划执行过程中应注意以下问题：（1）认真把握实施营销活动的时间表。每一项营销举措都有其最佳实施时间，尤其是在促销方面，推出活动的时间过早或过迟，都可能事倍功半，甚至浪费资源。（2）抓好营销活动执行工作的人员落实。对于营销计划中安排的每一项营销活动，都需要落实主管人员和执行人员。人员安排到位不仅可以保证营销计划中各项营销活动的实施，还会因分工明确而便于进行营销控制。（3）正确处理计划与变化的关系。营销计划并不是不可更改的。当情况发生变化时，就需要对营销计划中的安排做出相应调整。（4）注意各部门之间的协调配合。营销计划的成功执行，离不开其他部门的协同与支持。任务准备二、年度旅游市场营销计划控制年度旅游市场营销计划控制是指检查旅游企业营销实际绩效与年度计划之间是否存在偏差，以确保旅游企业的年度计划与所制定的营销目标相吻合，从而使市场营销计划得以顺利完成。年度旅游市场营销计划控制的过程任务准备三、判断营销计划需要重新思考和审视的重要信号当以下两种情况发生时，就需要重新思考和审视营销计划：一是对产品开展了大规模的促销活动，但收效甚微。二是外部环境突然发生变化，比如市场、竞争格局发生变化。任务准备三、判断营销计划需要重新思考和审视的重要信号如果是第一种情况，可以先修订促销广告的文案和创意，改变一下产品的包装、报价和定价等，如果这些改变开始产生积极的效果，风险就可以得到转移；如果多次改变后，销售额依然不尽如人意，那就是计划存在缺陷，需要开始反思并做出调整了。任务准备三、判断营销计划需要重新思考和审视的重要信号如果是第二种情况，就意味着该更新营销计划了。

出现下列变化时，就可以开始行动了：（1）开拓新的利基市场或提供新服务；（2）新兴技术使企业的经营方式显得过时、低效；（3）新合作伙伴加入；（4）与海外市场竞争；（5）销售额或利润暴跌；（6）竞争力有所提高；（7）产品需求量下跌。任务实施执行力

习近平总书记指出：“如果不沉下心来抓落实，再好的目标，再好的蓝图，也只是镜中花、水中月。”天下之事，虑之贵详，行之贵力。提高政治执行力，是党的思想路线的根本要求，也是党的领导力、战斗力、生命力之所在。任务实施执行力

执行力既是一门学问，也是一种文化，并最终转化为解决问题的实践能力、操作能力、创新能力。任何一项决策部署要落到实处、取得实效，完全到位的执行力非常关键。执行力不够好，再好的计划、再宏伟的目标都只是空中楼阁。因此，营销计划能否真正起效，关键在于制定后的执行。

想一想：有企业提出，执行力是市场营销工作的生命力。对此，你怎么看？任务实训实训主题旅游企业外部环境变化分析实训目的通过旅游企业外部环境变化分析，学生知晓计划控制的重要性

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