【奥迪“小满”广告侵权案的案例探析2200字】

奥迪“小满”广告侵权案的案例分析目录TOC\o"1-2"\h\u9481奥迪“小满”广告侵权案的案例分析 17188一、事件经过 12105二、事件结果 115914三、事件影响 28874四、事件启发 316861第一，慎用广告素材 37962第二，做好知识版权的保护 3一、事件经过5月21日是中国传统的“二十四节气”中的“小满”。“小满”是这中华传统文化中的节气，它有着丰富的哲学内涵。在“小满”当天，奥迪与刘德华联手拍摄的视频广告《今日小满，人生小满就好》一经推出，点击量就高达数亿，广受赞誉。但短视频博主“北大满哥”却发布了一则短视频，指这则广告侵犯了他去年“小满”节气所发布原创文案的版权。此后，2家涉案公司22日发表声明，对“北大满哥”、刘德华表示道歉，刘德华还在公开场合做过公开的答复，这一事件，引起了社会的普遍关注。涉事的公司可能面临着巨大的补偿，难道“北大满哥”也陷入抄袭套娃的泥潭了，刘德华应否承担侵权广告的责任有不同的看法，但是，更多的声音是赞成“北大满哥”这一要求与主张。“北大满哥”5月25日晨发布了一段短视频，宣布受理涉事企业面对面致歉，愿免费授权，使万众瞩目的奥迪“小满”广告片侵害“北大满哥”文案版权一事画上圆满句号。二、事件结果“北大满哥”在25日凌晨发布的视频中称，两涉事企业已经当面致歉，他“愿接受此道歉”，并表示，“作为一名传统文化热爱者与传播者，能够看上如此精彩的视频并将本人文案广泛传播出去，也离不开创作团队对文案的诠释与视觉加工。还愿相信这正是作品里其他有创作初心者合力所能创造出的结果。就文化传播而言，认为真正意义上的创作才会构成可歌可泣之作。维护原创版权可以使短视频创作日益兴盛，也可以使一切有心为内容者，都能有所斩获。目前三方已达成一致：本人免费授权本人小满去年工作文案。不收任何钱，商业诉求绝不是我的初衷，希望此次活动能使大家更重视内容原创。这句话就是给我、给各位内容原创者们一个启发。”并且进一步明确了其原创诗歌中第一句引曾国藩，似乎曾国藩亦引古人，后三句为“他一点一点写的”，平仄格律都不对，“原视频数十条短句、600余字，以《易经》乾卦五大卦象为依据，对小满做了带个人看法的诠释，并放送原创诗句一首，自然为原创之作”。奥迪“小满”广告片侵害“北大满哥”着作权的案件最终落下了帷幕。毫无疑问，社会对此事件的高度关注和热议，是促成此事圆满解决的一个重要因素。在全面依法治国和建设知识产权强国的时代背景下，多以弘扬尊重版权，保护原创和鼓励创新等典型事例为广告业提供鲜活的版权法治教育课堂，也为社会提供诸多启示。三、事件影响22日，涉事企业撤下广告并发布声明，“注意到21日发的短视频中关于文案侵权问题的相关论述，并对此次活动中由于监管不力和审核不严而给刘德华老师、北大满哥和有关方面带来的麻烦表示衷心道歉”。该广告的创意代理公司也随后发布声明，因“团队版权意识薄弱，没有与版权方交流就直接利用抖音博主北大满哥‘小满’视频中文案的内容，这对刘德华先生，北大满哥以及一汽奥迪品牌都造成极大的不便与麻烦”，“向原作者致以深深的歉意和真诚的歉意，也保证尽力挽回给原作者造成的伤害”，并郑重承诺，“尊重并维护广告创作中原创作者的权益并严格消除这种现象”。企业通常会委托广告公司来做广告。广告公司常用的材料有文字，音乐，美术作品，摄影作品，音视频等等，有的直接采用，也有很大一部分情况属广告材料改编演绎而成。许多大公司的广告都别出心裁，独具匠心，制作精美，再加上明星的代言，选好时机，媒体投放，都能取得商家所期望的结果。但是广告商因其内部知识产权制度及审核机制不够完善，对于广告所采用的材料及法律性质通常并不了解且难以进行审核，终究是隔着一条路走，这样极易侵害他人版权。按照广告商和广告公司签订的委托合同，通常广告版权属于广告商所有。在这一事件中奥迪广告对“北大满哥”完整著作权特别是署名权，改编权，复制权和信息网络传播权造成侵害，故，广告商对其应承担的侵权法律责任主要有公开赔礼道歉，制止侵权行为，消除影响和赔偿损失等。四、事件启发第一，慎用广告素材企业在做广告时，不管是自己动手拍摄还是交由专业广告公司进行拍摄，对广告中所用材料，应进行全面判断，所用材料，引用材料，根据材料，借鉴材料是否属于版权保护范围。在受到版权保护的情况下，应与作者或者有关著作权集体管理组织取得联系、取得授权许可、协商缴纳版权费。无论是公益广告还是商业广告均应尊重版权并依法取得作者授权，是否具有商业性质仅是版权费用的考虑因素。甚至公益广告、利用他人版权作品等行为都是遵循著作权法、经作者授权、获得部分赔偿。这类广告是正当的，可以不存在法律风险。第二，做好知识版权的保护这一事件自出现至解决仅5天。这一事件在划上句号的同时，也暴露出广告行业中存在着一些值得我们引以为戒的问题。广告商及广告公司应提高员工版权意识，制定广告素材版权审核机制及版权合规制度，不因两行诗，一段词，文字少而短小、创意文案及图片作者不详、社会关注度不高，法律的“红线”被忽视。根据新修订的《著作权法》规定：广告素材只要满足作品的法定构成要件——文学艺术和科学领域中的智力成果——就有独创性，能以某种方式表现、组成的作品应受版权保护。除合理使用、法定许可外，他人版权作品的使用必须符合“首先是授权，然后才是用途”原则，否则易发