知道网课智慧树《媒介经营管理（湖南应用技术学院）》章节测试答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试第七章单元测试第八章单元测试第一章单元测试1【单选题】(2分)媒介的功能不包括（）。A.知识传播功能B.舆论引导功能C.信息传递功能D.被动传播功能2【判断题】媒介的经营管理必须把追求经济效益放在首位。（）A.错B.对3【单选题】(2分)媒介最基本功能是（）。A.舆论引导B.社会监督C.传递信息D.知识传播4【判断题】加拿大传播学家麦克卢汉提出“媒介即信息”，他从媒介与人体关系的角度来考察媒介的价值和作用。（）A.对B.错5【判断题】媒介是让事物、信息等之间建立联系的中介，具有中介性、连接性等属性。（）A.错B.对第二章单元测试1.【多选题】正确答案：ACD直线型结构最为简洁、历史也最悠久，其优点包括（）。A.极度简单的结构有助于尽快决策B.部门间的横向联系更加紧密C.便于执行规定和监督各层级D.各部门及单个员工的责任和权限明确2【判断题】在整个组织结构设计的时候，权力的集中与分散应该适度。集权和分权控制在合适的水平上，既不影响工作效率，又不影响积极性。（）A.对B.错3【单选题】(2分)在媒介组织设计中，以下哪项原则强调各部门之间的协作与配合？（）A.分工协作原则B.精简高效原则C.权责利一致原则D.经济效益原则4【单选题】(2分)媒介职能型组织结构的主要特点是什么？（）A.以个人技能为核心B.按业务性质横向划分部门C.以项目为中心组织工作D.强调垂直管理5【判断题】控股型结构的特点在于管理较为间接，子公司间进行战略、资源等协调的难度不高。（）A.错B.对第三章单元测试1【单选题】(2分)波特五力模型中不包括以下哪个因素？（）A.购买者的讨价还价能力B.供应商的讨价还价能力C.潜在竞争者的进入能力D.企业内组织的运营能力2.【多选题】正确答案：DE波士顿矩阵主要基于哪两个维度来评估业务单元？（）A.利润率B.销售额C.成本结构D.市场增长率E.相对市场占有率3【单选题】(2分)媒介战略管理的主要特征之一是（）。A.局部性B.短期性C.全局性D.随机性4【单选题】(2分)SWOT分析中的“O”和“T”分别代表什么？（）A.优势和劣势B.机会和威胁C.威胁和劣势D.机会和优势5.【多选题】正确答案：CDE波特五力模型有助于企业分析以下哪些方面的竞争态势？（）A.企业内部的技术创新B.消费者需求的多样性C.供应商市场的变化D.替代品的市场接受度E.新进入者的潜在影响第四章单元测试1.【多选题】正确答案：ABC媒介生产成本一般主要由以下几个部分组成。（）A.制造费用B.直接原材料C.直接人工D.间接人工2.【多选题】正确答案：ABCDEF媒介的成本管理策略可以从以下方面考察。（）A.内部成本核算管理B.合理做好媒介编制生产成本计划C.物质成本管理D.人力成本管理E.媒介产品业务外包策略F.发展成本管理3【判断题】媒介生产成本是生产过程中各种资源利用情况的货币表示，是衡量媒介生产技术和管理水平的重要指标。（）A.对B.错4【单选题】(2分)在媒介生产管理中，下列哪项措施有助于提升生产效率？（）A.增加生产人员数量B.延长工作时间C.减少内容创新D.引入自动化设备5【判断题】直接人工是指生产过程中所耗费的人力资源，可用工资额和福利费等计算。（）A.对B.错第五章单元测试1【单选题】(2分)在媒介经营管理中，下列哪项不是4p市场营销组合的基本要素？（）A.形象B.渠道C.产品D.价格2【判断题】文化特征是其媒介产品的显著特征（）A.对B.错3【单选题】(2分)4C营销理论中的“C”分别指的是什么？（）A.渠道、价格、推广、产品B.成本、便利、沟通、顾客C.顾客、渠道、便利、促销D.顾客、成本、便利、沟通4.【多选题】正确答案：ABCD社会化营销的优势体现在哪些方面？（）A.扩大品牌影响力B.提高品牌曝光度C.增加用户粘性D.精准定位目标用户5.【多选题】正确答案：AB4C营销理念中的“成本”主要指的是什么？（）A.消费者的货币成本B.消费者的时间和精神成本C.企业的生产成本D.企业的销售成本第六章单元测试1【单选题】(2分)媒介市场的特征不包括（）A.交互性B.多维性C.开放性D.拓展性2.【多选题】正确答案：ABCD媒介市场细分的依据主要包括以下几个方面。（）A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分3【判断题】媒介选择专业化是指媒介有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的受众群体提供不同针对性的同类媒介产品模式。（）A.对B.错4【单选题】(2分)避强定位策略的主要优势是什么？（）A.迅速占领市场份额。B.减少市场风险，提高成功率。C.与竞争对手直接对抗，获得竞争优势。D.增加生产成本，提高产品质量。5【单选题】(2分)迎头定位策略的核心特点是什么？（）A.避免与竞争对手正面冲突B.专注于市场的细分领域C.与市场主导者直接竞争以争取市场领导地位D.媒介采用迂回的方式，避开与竞争者直接对抗第七章单元测试1【单选题】(2分)量才而用，人尽其才，让“英雄有用武之地”体现人力资源管理的原则是（）A.动态管理原则B.能位对应原则C.优势互补原则D.奖惩并举原则2【单选题】(2分)OKR绩效考核体系的核心组成部分是什么（）A.关键绩效指标B.目标与关键结果C.360度反馈D.平衡计分卡3.【多选题】正确答案：ABCD培训与发展的作用具体表现在（）A.激励人才上进B.提高员工素质C.留住一流人才D.增强竞争优势4【判断题】目标管理是20世纪50年代由管理学大师亨利·明茨伯格提出，属于结果导向型的考评方法之一。（）A.错B.对5.【多选题】正确答案：AD入职培训的主要目的是什么？（）A.帮助新员工适应工作群体和掌握工作规范B.随意地进行一些培训活动以消磨时间C.增加公司的人力成本D.帮助新员工快速融入团队并熟悉工作环境第八章单元测试1【单选题】(2分)利润表主要反映企业在一定会计期间内的什么内容？（）A.财务状况B.经营活动成果C.所有者权益变动D.现金流量2.【多选题】正确答案：ABCD资金的筹措方式主要包括（）A.发行债券筹资B.利用留存收益筹资C.发行股票筹资D.吸收直接投资3【单选题】(2分)财务管理的主要环节不包括（）A.财务报告B.财务控制C.财务决策D.财务分析4【判断题】资产负债表