Arla爱氏晨曦营销策划传播方案-2024年培训课件

策略前瞻借势营销电商结合节日属性内容营销覆盖更多目设定两个目标三维一体的营销解决方案产品结合独有春节产品搭建内容中心传播结合受众浏览习惯创建传播中心.购买结合受众购买习惯选择传播阵地.创意阐述一场充满爱心的春节营销活动传播主题爱

并不一定是惊天动地爱

是一抹最常见的晨曦爱氏晨曦2016年Arla与每一个家庭一起为爱加冕对于每一个人爱都不一样

爱并没有标准和定式是对父母的耐心

是对孩子的承诺

是对爱人的陪伴是春节的一张历经千辛也要回家的一张车票是新年伊始跨越8个时区的第一句新年祝福创意活动爱是什么？人未到，爱已达让爱先回家—爱氏晨曦—一杯热牛奶回家接受神秘挑战，赢回家机票基金战略合作：滴滴创意说明历经千辛万苦也要回家日夜翘首期盼游子回家创意说明Arla搭起一座牛奶桥梁不仅仅助力完成春运回家

更是爱的回家游戏界面示意：线上活动示意：游戏界面示意：游戏界面示意：奖品设置价值2000元春节机票代金券.一等奖价值1-10元不等滴滴打车代金券二等奖Arla爱氏晨曦电商代金券.三等奖奖品领取界面：机票代金券电商优惠券奖品说明：….奖品说明：….承载形式待定手机号码手机号码游戏流程完成牛奶回家之旅参与游戏获得抽奖机会将一杯牛奶送到父母手中完成即可抽奖不完成继续挑战67获得机票奖励12345获得滴滴代金券8获得Arla

爱氏晨曦电商代金券0门槛参与活动100%活动中奖Arla爱氏晨曦电商平台引流电商引流通过Arla

爱氏晨曦春节H5活动，获得Arla

电商优惠券通过电商平台了解优惠产品内容（跳转界面需讨论）通过电商平台进行购买触达目标消费者产生购买传播内容前期-活动传播话题示意|

目的

活动预热，利益与趣味刺激，引起关注与好奇

这是一款春节通往回家之路的小游戏，打开才知道有多惊喜！

Arla春节发回家基金了，来抢啊！角度1

12306被“瘫痪”了为给父母送杯牛奶

价值10万的一杯热牛奶，你信么？角度2角度3

打开H5——拉近心与家的距离中期-活动传播话题示意|

目的

延续话题炒作的热度，全面开展Arla送春节回家基金互动活动，引导消费者对回家的期盼做出回应，参与到活动中来

Arla春节免费送一群人回家，要记住是免费！角度1

土豪！Arla千万回家基金等你来拿！

Arla为你和家人送上一份团圆角度2角度3

据统计：父母为你泡过xxx杯牛奶，而你只为他们热过x次

这个H5上线第一周：数据有点吓人

？后期-活动传播话题示意|

目的

EPR新闻稿件打造社会性热门话题，提高品牌美誉度

如何不用抢票也能回家？Arla告诉你答案角度1角度2角度3

春节抢票大作战，爱氏晨曦为你买单

感动千万人，一杯热牛奶的回家之旅

杯中见爱，爱不宏大，小到就是一杯牛奶

Arla竟然给你和家人出了一道爱的难题？活动宣传角度：自媒体跟进：让获得帮助的人，以正面的形象出现在公众面前。社交媒体跟进获得帮助的人，对社会性事件进行发酵感谢爱氏晨曦！在今年回家之际送给了我2000元回家基金，让在外面辛苦打拼一年的我可以回家与父母团聚，特意买了两礼盒牛奶送给二老，他们真的很喜欢，原来爱就是这么简单！@Arla爱氏晨曦有真实体验，才有发言权获得帮助的人们，纷纷在社交平台上对爱氏晨曦表达感谢！亮点1亮点2以牛奶示爱的神秘任务一件有社会意义“爱”的品牌活动间接促进销售在互动中用牛奶搭起来的爱的回家之旅印发了更多人对于软性植入了丹麦皇家御用爱的反省或许100%从欧洲进口的有机牛奶直接促进销售一杯热牛奶虽然简单却是父母最为感动的活动优惠券媒介策略一次精准的营销形式依托移动端为传播载体根据于此次H5游戏内容承载平台为移动端碎片化媒体时代，移动端购买呈现递增趋势移动端购买途径简单，购买环境不受条件限制基于创意手段，选择合适的传播平台一方面，经过2014年中国移动购物的高速发展，网民移动购物习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，线上购物“战场”正在向移动端倾斜；另一方面，2015开年以来，各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端，不断丰富移动端业务，完善移动端服务，促进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高速增长，预计2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中的占比将过半。移动端购买成递增趋势增长传播策略搜狐新闻客户端广传播策略准

精移动端程序化购买辣妈帮搜狐新闻客户端搜狐新闻客户端人群分析••性别：男性用户居多年龄：APP端用户更为年轻，其中25岁以下用户占比达27.8%，且25-35岁用户比例也达到51.5%数据：2014年8月，艾瑞iclick社区调研数据及艾瑞产品数据搜狐新闻客户端人群分析总体上看，搜狐三端用户收入较高，家平，其中搜狐APP用户家庭收入高于WAP端用户数据：艾瑞iclick社区在线用户调研，N=2651。用户满意度调查TOP1搜狐新闻搜狐新闻客户端按照CPM定时投放，最大化提升品牌曝光从移动社交应用各细分领域看，各类用户的日均使用时段分布趋势基本一致，呈现三个高峰期，职场社交上午使用频率高，即时通讯中午和晚间使用频率高人群分析：人群匹配度较高搜狐新闻客户端人群覆盖Arla

爱氏晨曦目标受众年龄：其中25岁以下用户占比达27.8%，且25-35岁用户比例也达到51.5%年龄：25-45岁消费水平：中高端消费人群性别：女性消费群体为主消费水平：受众以月均10000+居多性别：男性用户居多辣妈帮女性为数字消费主体年龄25-34岁中高端收入为主数据：麦肯锡2015中国数字消费者调查新时代女性的消费精神消费能力强家庭决策地位高倾向理性消费社交网络和现实沟通对其消费产生重要影响在消费各环节充分主动搜集信息相比价格更看重口碑更关注消费品带来的体验喜欢分享消费不单纯为满足需要而成为彰显个性的风向标非常善于网购辣妈帮，是中国最大的母婴、女性手机APP社区辣妈的聚覆盖7成以上的-1到6岁的中国移动互联网妈妈集地大于4,500万大于2,600万大于340万下载量激活量日活App

Store排名和日均增长用户粘性高和平均在线时间长日均活跃用户340万，月均活跃用户>750万•

APPStore

下载排名，自2012年5月上线以来，稳居前100位•

近4个月以来，稳居APP

Store

前40位，母婴类首位•

每天新增下载>4万，激活>2万•

社区性质，用户粘性高•

回复话题信息直接推送到手机，用户日均登陆6次，在40分钟•

1个话题平均产生24个回复，互动性高辣妈帮在同类育儿相关APP中排名第一数据：艾瑞网人群分析：人群匹配度较高辣妈帮人群覆盖Arla

爱氏晨曦目标受众年龄：其中25岁-30岁用户占比30%，35-44岁占比19%消费水平：受众以月均5000-10000+居多年龄：25-45岁消费水平：中高端消费人群性别：女性消费群体为主性别：女性占比56%，男性占比44%移动端程序化购买移动端DSP多维定向——丰富的定向手段应用网络用户目标受众地域维度时间维度媒体维度兴趣维度交互维度内容&关键字维度找出目标受众移动端DSP基于人群兴趣找到人群强相关关键词基于对目标人群浏览网页分析，汇总目标人群兴趣关键词并拓展人群兴趣关键词（人群强相关关键词），找到潜在目标人群目标人群除了对“牛奶”相关关键词有较高关注以外，对视频、电影等娱乐文化相关，装修、家居等家庭生活相关人群兴趣关键词人群强相关关键词关键词

权重

关键词

权重

关键词

权重

关键词

权重

关键词

权重本科

59.53%

家居

26.89%

家电

18.02%

手机

16.81%

招生

15.35%留学

43.93%

成绩

23.38%

考生

18.00%

家庭

16.65%

理财

15.34%大学

37.93%

考试

22.95%

孩子

17.93%

硕士

16.57%

教师

15.24%学习

37.81%

毕业

22.92%

资格

17.72%

旅游

16.46%

脱脂

15.15%教育

32.74%

银行

19.81%

时尚

17.57%

出国

16.45%

职业

14.98%学校

32.32%

记者

19.43%

电影

17.31%

北京

16.15%

儿子

14.90%学生

31.28%

老师

18.46%

院校

17.28%

学位

15.72%

日本

14.85%视频

29.03%

健康

18.38%

微博

17.09%

宜家

15.57%

职位

14.72%装修

28.00%

人才

18.35%

进口

16.96%

毕业生

15.53%

高校

14.70%学历

27.39%

生活

18.07%

添加剂

16.85%

高清

15.38%

健康

14.61%

文化娱乐相关：视频、电影、时尚、微博、旅游、高清、家庭及生活相关：装修、家居、银行、生活、家电、家庭、宜家、健康、进口、添加剂多触点激发引流电商微博DSPDSP搜狐微博搜狐DSP辣妈帮微信DSP搜狐微信

微博辣妈帮辣妈帮

搜狐辣妈帮搜狐微博最大限度提升H5游戏传播范围，扩大游戏参与人数撬动电商导引流量传播资源推广资源投放媒体投放频道投放位置广告形式广告格式投放数量通发频道通发频道通发频道通发频道通发频道第11条大图信息流第11条小图信息流焦点图大图信息流小图信息流焦点图标题：13个字以内

摘要：无图片尺寸：640*396，656*328，644*322可以

1702标题：12个字以内

摘要：20个字以内

图片尺寸：360*234

可以点击LINK标题：13个字以内摘要：无缩略图：宽656*高324可以点击LINK：H5链接标题：13个字以内摘要：无图片尺寸：640*396，656*328，644*322可以标题：12个字以内摘要：20个字以内图片尺寸：360*234可以点击LINK：25001923425新闻APP客户端第11条大图信息流第11条小图信息流大图信息流小图信息流625推广形式大图信息流焦点图小图信息流推广资源媒体项目类型

资源类型位置数量单位天天天期天天天天天人天天天天天天首页顶部通栏1211132211212222宝宝营养全攻略顶部banner购买时尚辣妈帮顶部banner论坛活动策划、文案撰写、运营维幼儿园宝宝辣妈帮顶部banner论坛活动宝宝营养全攻略置顶帖时尚辣妈帮置顶帖配送幼儿园宝宝辣妈帮置顶帖家有小学生辣妈帮置顶帖辣妈帮APP首页顶部通栏宝宝营养全攻略顶部banner购买时尚辣妈帮顶部banner硬广导流宝宝营养全攻略顶部banner时尚辣妈帮顶部banner配送幼儿园宝宝辣妈帮顶部banner家有小学生辣妈帮顶部banner推广形式推广形式推广形式推广资源媒体属性下载量/日PV广告形式媒体属性下载量/日PV广告形式媒体名称媒体名称类型iPhone/iPadiPhoneRON频道通栏√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√类型RON频道通栏√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√今日要闻参考消息:实时新闻北海365网Discovery探索I时代报500W80W财富品质公司金融iPhone/iPadiPhone100W140WAndroid50W股市动态分析财智iPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadAndroid120WiPhone100W160WAndroid80W创业邦200W号百专题推送瞭望东方周刊蜜蜂新闻mobilewebiPhone/iPadAndroid/iPhoneAndroid600W200W卓越理财200W300W新闻华夏理财iPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadAndroid200W新闻在线50W销售与市场数字时代Stuff中国经济和信息化金时代贵金属外汇行情MBA智库越声理财160W史上今日iPhone100W120W今日要闻iPhone/iPadAndroidPhone/iPhoneAndroidPhoneiPhone5,000,0003,000,000800,000800,000500,0001,200,0001,200,0001,100,0001,000,0001,000,0001,000,0001,000,000800,000700,000600,000600,000600,000600,000500,000470,0002,000,0001,400,0001,000,0001,000,0001,000,0001,000,000160W蜜蜂新闻I时代报100W综合新闻iPhone/iPadAndroid200W新闻在线AndroidPhoneiPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadAndroidPhoneAndroidPhoneiPhone/iPadiPhone/iPadiPhone100W财经母婴世界比特币行情企业与管理新财经AndroidPhoneiPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPadAndroidPhoneiPhone150W世界儿童100W时尚孕妇孕期全计划孕期知识大全宝宝唱吧3,000,0002,000,0002,000,0002,000,0002,000,0002,000,0001,600,0001,500,0001,500,0001,500,000MBA智库华夏理财家庭育儿时代周报育儿百科母婴IT时代周刊创业邦儿童英语乐园宝宝魔力小百科宝宝简笔画幼儿英语动画胎教iPhoneiPhone/iPadiPhone/iPadAndroidPhoneAndroidPhoneiPhone/iPadiPhone财智卓越理财C周刊年轻妈妈之友育儿专家新营销iPhone/iPad美食天下iPhone居尚iPhone/iPadiPhone中华养生生活室内装饰iPhone/iPadiPhone/iPadiPhone/iPad现代装饰雅居生活推广形式创业邦销售与市场MBA智库东方周刊卓越理财数据：admaster推广形式史上今日公司金融蜜蜂新闻北海365网财

智数据：admaster软文发稿序号1类别媒体名称新浪网预发布频道序号3839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475类别媒体名称全景网预发布频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道新闻、财经、房产、家居、母婴、健康、生活等相关频道2腾讯网金融界3搜狐网金投网4网易中金在线5新华网钢炼财经6人民网中财在线中华财会网东方财富网中国财经网财经中国网高端财经网第一财经网第一产经网中国金融网第一金融网金融投资网中华金融网世纪金融网河南金融网环球财经网天下财经网顶尖财经网顶级财经网亚洲财经网大众财经网和瑞财经网智信财经网青岛财经网环球财讯网中国华财网中国金融界网同花顺金融网中国经济导报网中国财经时报网中国产业经济网中国资本证劵网中国投资咨询网中国经济新闻网7凤凰网8中新网9中国网10111213141516171819202122232425262728293031323334353637慧聪网央视网中华网光明网TOM21CN和讯网北青网千龙网门户环球网财经赢商网国际在线中网资讯企业家在线中国青年网中国日报网中国经济网中国广播网消费日报网北京晚报网中国经营网中国创新网中国创业网中国工业网中国质量新闻网中国企业新闻网中国联合商报网中国贸易新闻网20篇/次

软文推广资源详见附件微

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