听她说-2024女性消费趋势洞察报告-数字100xbrandswomen她媒-202406

DATAINSIGHTDATAINSIGHT她说她说目录她经济潜力与消费分化确定性增长路径思考XYZ·她经济潜力与消费分化确定性增长路径思考她消费力洞察她经济潜力与消费分化•全球女性潜力：女性有能力为萎靡不振的全球经济提供动能，然而世界各地的歧视性法律和实践阻碍女性与男性平等地就业或创业。消除这一差距可将全球GDP提高20%以上，等于将未来十年的全球增长率扩大•中国女性力量：我国拥有全球最多的职业女性，就业女性人数占全球女性总就业人数的24%（国际劳据世界经济论坛发布的《2023全球性别差距报告》显示，中国女性劳动参与率达63.7%，远超47.3%的国际平均水平。男女两性间的劳动参与率差距缩小为14.43个百分点。来源：世界经济论坛《2023全球性别差距报告》全国人口中，女性人口占比将近一半2022年末我国女性人口数48.8%48.8%2022年末我国女性人口占全国人口的比例数据来源：国家统计局，数字100整理制图的女性受教育程度的提高与高收入女性比例的增长，推动了女性消费力的增强女性受教育程度持续提高女性受教育程度持续提高2022年我国高等教育在校生女生人数及占比2010-2021年企业职工董事和职工监事中女性所占比重40%30%20%0%201020112012201320142015201620172018201920202021女职工董事33%32%26%29%40%38%40%40%40%33%35%38%女职工监事35%36%27%29%42%39%40%42%42%36%38%41%优秀的高收入女性比例逐年提升2.502.502.001.501.000.500.00 以15-65岁作为女性主力消费人群，人数达4.68亿，占女性总人口的68%家庭结构家庭结构复杂度工作节奏与职场压力一线/新一线二线三线四五线注：此图为依据桌面资料及定性发现，假设同年龄下，不同线级的差异线级差异一线级差异二一线/新一线/二线女性用户原话：东西会相对注重一些品质感。（北京3号41岁）三线及以下城市女性消费观本着量力而行，强调性价比；时用户原话：岁）数据来源：数字100“消费降级”健康：女性在满足物质需求后，更加关注绿色、健康等品质：“消费降级”健康：女性在满足物质需求后，更加关注绿色、健康等品质：长期而言，女性追求高端、精致、品质生活的消个性：女性越来越自信，从趋同从众的美到欣赏并凸显消费降频：女性降低部分商品的消费频次，但维持消费消费减类：女性减少服饰等非必要的消费品“消费升级”来源：女性消费力洞察报告｜“她”时代「WOMEN」的消费性价比新公式=（产品功能价值+情绪体验价值）/价格X世代X世代Y世代Z世代岁月丽人（X世代）45-65岁•在全球化的经济浪潮中迎来职业发岁月丽人（X世代）45-65岁•在全球化的经济浪潮中迎来职业发•社会化媒体使用更广泛，消费偏好线上线下全渠道，多场景购物体•改革开放的亲历者，经济腾飞早期•进行网络社会化活动时有明确目标，品牌力是影响购买决策的主要补偿性消费发展型消费发展型消费•在“自我”中展现出新一代国人的文化自信与独特个性•购买决策周期短，偏好可全方位线上了解及购买的体验，关注个人隐私、喜爱定制化服务，更愿意为自己的喜好买单。后浪青年（Z世代）95后和00后女生花在自己身上的消费占比高达70%，为同年龄段最高比例；宠爱自己，为情绪价值买单，注重个性70%60%50%40%30% .不同年龄段男女消费花在自己身上的比例●女生●男生.数据来源：后浪研究所通过线上社群形成的小众兴趣消费圈，通过线上社群形成的小众兴趣消费圈，并逐渐延伸到线下的消费场景。在圈层内有一套独有的语言体系和文化符世代人群兴趣圈层全景图Z数据来源：秒针系统2023Z世代-H1-人群洞察白皮书 消费大幅提升消费小幅提升几乎不变消费小幅下降消费大幅下降60岁以上51-60岁31-40岁/41-50岁相比于一年前，如今抖音上不同年龄段用户每月在服饰上消费水平的变化数据来源：巨量算数、后浪研究所舒适度舒适度商品质量和品质价格款式/颜色安全健康适合穿着的场合售后服务 发货速度时尚潮流性 促销活动 客服服务 包装颜值代言人/主播 智能科技设计师广告47%43%4%4%购买影响因素排序数据来源：数字100调研•抗老抗衰年轻化：在对护肤功效需求上，保湿、美白仍是重要功效需求，Z世代开始关注抗初老、淡斑淡纹等肌肤衰100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%美妆个护类-不同代际女性渗透率41%47%数据来源：数字100调研排序排序1保湿保湿美白2美白美白保湿3控油抗初老淡斑淡纹4祛痘淡斑淡纹抗初老5抗氧化控油抗氧化Z世代对护肤功效需求TOP5数据来源：CBNData适合自己的肤质适合自己的肤质安全健康产品功效商品质量和品质价格香味、气味售后服务新技术或新配方促销活动发货速度客服服务包装颜值产品外观设计代言人/主播智能科技广告47%44%43%4%购买影响因素排序数据来源：数字100调研千禧中产（Y世代）•伴随经济环境变化、父母受教育程度以及孩子数量的增加，家长的育儿方式也逐渐从懵懂走向成熟。•更专业、更自信的“质感”育儿成为最新趋势。从品牌慕强到专业认知研究发现，妈妈对于母婴产品的最核心诉求是对于成分、材质、配方、营养等的专业讲解从大类目消费到类目丰富化两大方向机会潜力大类目丰富化-需求场景细分化、成人商品儿童化映射。两大方向机会潜力大类目丰富化-需求场景细分化、成人商品儿童化映射。（eg，颜值、社交、休闲零食、勋章、自律卡）等0-3岁间，家长就已经会让孩子参与更多购买决策如卡通/IP形象、商品款式、颜色等，甚至也会让孩子完全决策童装童鞋、文具、婴童洗护三大类目，是孩子参与深度决策的关键领域从常规套路到特色服务消费者的“质感”体验中，平台保障+特色服务能极大程度打消消费顾虑无忧服务持续加码•半数消费者具有了品质换新、年年换新的习惯。•随着家纺产品的日常磨损和风格的更迭，消费者有着持续的替换需求。•床品消费升级：愿意为“更好的品质”接受更贵的价格，促使床品市场从价格竞争转向品质竞争的新阶段。需要换新想要换更好的床上用品有定期更换床上用品的习惯消费者购买床上用品的目的TOP3品质追求消费者注重家纺品质，追求舒适、耐用、环保的产功能需求消费者关注健康，对家纺产品的抗菌、防螨、透气搭配需求消费者追求个性化，喜欢独特、有设计感、符合个消费需求与偏好3个月以内0-12个月45.2%一年以上消费者购买床上用品的频率数据来源：巨量算数，数字100调研•新能源用户中女性占比持续快速提升，刚需推动千禧中产购车步伐加速。舒适性、安全性是新能源用户最重视的因素•女性千禧车主：追求生活平衡和自然之乐。车企可结合用户使用场景及需求提供“实用”的智能化功能和服务40.00%40.00%54.90%36.30%32.60%29.60%19.20%15.30%..6.00%固定路线下班回家朋友聚会接送孩子去自己公司/单位/去菜市/超市/商场购物接送他人上下班接送老人接送客户非固定路线下班回家去客户公司8.10%720%710%针对这些场景，设计各种模式，如“露营模式”、“钓鱼模式”、“游戏模式”、“树洞模式”等35.00%33.00%10.00%9.20%8.50%7.80%6.40%5.10%4.60%4.60%5.00%2.60%2.20%1.90%1.80%1.60%1.40%1.40%1.20%车内看车内放车内玩带宠物车内化游戏出行妆驶兜风回老家长途自驾游m）兴趣爱好场景短途自驾游（郊游/爬山/农家乐）去钓鱼夜间行驶长时间高速行去健身/运动车内办公车内睡觉空/冥想露营/烧烤电影/刷剧新能源用户女性占比新能源用户女性占比20192020看机会看机会新能源汽车快速发展，而用户体验方面存在品牌机会续航里程和充电技术-新能源用户的基本需求智驾系统-对驾驶舒适性和操控性的期望安全性-对汽车自燃等安全事故的担心售后服务-对三电系统维修保养的担心1.数字生活：养成线上使用习惯，出行、娱乐、购物、社交等APP用户规模显著增长。网上“冲浪”热情高，线上消费能力、消费意愿明显岁月丽人也在追逐潮流。消费的场景也从就近消费扩大到全国、全球消费，比如出境游、游轮游2024年1月都市银发女性活跃渗透率2024年1月都市银发女性活跃渗透率TGITOP10APP岁月丽人三年淘系消费复合增长率注：高增长类目岁月丽人三年淘系消费复合增长率注：高增长类目个/年度购买品类数以家以家本位需求需求丰富忠诚数据来源：QuestMobile、阿里巴巴淘系年度数据•2023年国内中老年兴趣教育市场规模已突破300亿。77%的“新中老年”人群有过或正在进行兴趣学习。74.9%80.2%74.9%80.2%兴趣学习人群性别渗透率%后中年退休筹备期正式退休期(60岁以上)兴趣学习人群年龄渗透率%兴趣学习人群渗透率核心驱动力分类满足求知兴趣提高生命质量拓展新社交圈休闲避烦有益家庭兴趣学习的核心驱动力是什么数据来源：2024中老年兴趣教育课程营销指、2024中老年“教育+”增长蓝皮书提高生命提高生命质量休闲避烦满足求知兴趣情感社交有益家庭追寻自我价值诗歌朗诵与表瑜伽/普拉提/站宠物饲养与训声乐/电吹管手演/音乐欣赏与养生食疗/健康珠宝首饰投资桩/太极五禽戏练风琴/历史讲解创作/人际关系与沟通技巧饮食与收藏面部瑜伽/护肤园艺与养殖爱好茶道/戏曲/禅舞收纳整理影视解说/书画收藏/文学鉴赏饮食瘦身/中医/老年记忆力/睡眠辅助/八段锦手办/高尔夫球国学/钢琴/摄影拍摄/国画/书法/二胡/葫芦丝/美术/电子琴/古筝/彩铅服饰搭配/美妆美发/朗诵/舞蹈/围棋/职场技巧培训推拿中老年兴趣教育消费述求类型•出游意愿更强烈、消费均价上涨、更喜欢跟团游、消费分化成为旅游消费显著特征。携程数据显示，岁月丽人的出行订单数量增幅超过年轻2021年45-64岁人群出游次数及占比数据来源：中国旅游研究院上海、北京、广州、成都、深圳杭州、重庆、南京、天津、武汉西安、昆明、长沙、苏州、沈阳 岁月丽人的旅行消费正加速释放年各年龄段女性携程出行订单增幅情况数据来源：携程•健康问题和无人陪伴的老年生活困境（更长的平均寿命）都足以使女性焦虑，她们由此提早开始规划自己的养老生活。•当前养老行业处于百家争鸣的时代，中国主要养老模式分为三种类型：居家养老、社区养老、机构养老居家养老服务需求主要集中在家政清洁、餐饮服务以及社会交往方面24.6%居家养老服务需求主要集中在家政清洁、餐饮服务以及社会交往方面24.6%23.4%23.4%22.6%21.2%17.7%14.9%14.0%13.8%12.6%11.2%5.8%3.3%家政清洁等日常照料服务餐饮服务、老年饭桌等服务进行社会交往，保持身心愉悦慢性病诊疗及康复护理等医疗服务日间照护服务或者托管服务参加老年体育、健身等项目应急报警功能（摁铃报警、一键求救聊天及心理疏导等精神慰藉服务参加有组织的娱乐休闲活动活动场所及健身设施等体育服务参加书法、绘画、音乐等文化课程法律咨询或援助等法律服务其他服务机构养老服务机构养老服务：重在“医养结合”，服务已经从基本生活照料拓展至医疗服务、娱乐休闲、文化教育等医疗服务(诊疗、开药、输液、健康检查等）娱乐休闲服务(看电影、观看文艺表演等)日常生活服务（吃饭、洗澡、清洁等）心理慰藉服务（聊天解压、心理疏导等）文化教育服务（书法、绘画、唱歌、舞蹈等）体育健身服务（体育活动、建设器材等）财产托管服务（现金、房产、股票等托管）法律咨询服务（法律问题解答、法律援助等）其他服务宗教信仰服务31.65%26.58%20.25%51.48%35.02%13.50%2.11%2.11%8.86%9.28%社区养老服务依靠别人照顾的老人对日常照料服务、医疗服务最急需，而自理能力较强的老人对体育健身等项目以及社会交往需求更大。餐饮服务、老年饭桌等服务慢性病诊疗及康复护理等医疗服务应急报警功能（把铃报警、一键求教…日间照护服务或者托管服务家政清洁等日常照料服务活动场所及健身设施等体育服务参加有组织的娱乐休闲活动4.30%参加书法、绘画、音乐等文化课程4.30%参加老年体育、健身等项目进行社会交往