德青源未来农场营销策划方案-2024年培训课件

世界的蛋の历程棚养高端棚养散养高端散养有机散养因疾病难以控制以及对于蛋制品的质量无法把关。欧美早已弃之不用。母鸡“工作环境”非常艰苦，心理和生理上都饱受摧残，产出的鸡蛋质量也非常有限。生活环境已有了很大改善，成长环境管控不足，食物安全无保障，产出质不均，量不平。合理环境，良好饮食，最大程度保障蛋鸡的心理和生理健康，保障了产蛋质和量的双重保障。对环境要求极高，全球仅有几处地方满足有机散养的条件。有机食物饲料，无任何激素的注射。英国鸡蛋等级（2012年施行）最低等级：CagedEggsCagedFree

EggsFreeRangeEggsorHappyEgg最高等级：Organic

Egg德青源未来农场中国的蛋の历程家庭散养棚养高端棚养散养高端散养普通鸡蛋无公害鸡蛋无公害鸡蛋绿色鸡蛋高端散养鸡蛋(快乐鸡蛋)成长环境无管控，较差自由觅食

食物安全无保障鸡蛋中易有农药、重金属残留等因疾病难以控制以及对于蛋制品的质量无法把关。欧美早已弃之不用。母鸡“工作环境”非常艰苦，心理和生理上都饱受摧残，产出的鸡蛋质量也非常有限。母鸡生活环境已有了很大改善，成长环境管控不足，食物安全无保障，产出质不均，量不平。合理环境，良好饮食，最大程度保障蛋鸡的心理和生理健康，保障了产蛋质和量的双重保障。总结：对于我国鸡蛋市场来说，目前鸡蛋的生产主要由家庭散养、棚养构成，散养占比很少。而我国没有满足纯天然有机散养环境条件，

【德青源的高端散养模式】不仅是世界主流的鸡蛋生产模式，更可能是我们国内鸡蛋市场最高端的鸡蛋生产模式，拥有极大的市场空间和机会的可能。德青源未来农场高端散养，是机会但也存在问题。123消费者日益增长、健全的食品安全消费意识

。【市场需求旺盛】国家日益规范并愈加重视的食品安全法律法规。【政策法规鼓励支持】在产品层面，普通散养鸡蛋与高端散养鸡蛋的营养价值很难区分。【产品价值近似】如何实现6元鸡蛋的产品溢价？与消费者沟通的目的

认可6元/枚的蛋价如何做好消费者沟通和体验？体验一起建设农场的活动一可被复制，二针对小众。12针对并面向大众，完成品牌和产品的深刻绑定和连结。【复制者是舶来品】目前乃至未来的互联网营销，充斥太多说情怀和故事，传播很难出挑。通过体验，每一层环节都完成产品溢价。【热闹中更有门道】在2015年末产品上市的情况下，通过煽情和情怀，是无法完成产品溢价目标的。3没有产品之前，体验需要吸引人的趣味，并且能够持续关注。【

非常规手段】通过蛋鸡串联所有环节的认知消费者农场为蛋鸡建设/蛋鸡享用农场/蛋鸡因满足而产生优质蛋/消费者因此而享受蛋鸡的优质出品/蛋鸡农场鸡蛋体验即内容整个过程消费者随时以参与者或监督者的身份进入传播内容消费者是参与者，同样是见证者。随时可参与的体验，持续不断的趣味内容激发关注和参与热情。用观众轻松理解的角度去传递德青源、传递高端散养鸡蛋的价值。逆向体验

蛋鸡为体验活动传播的主角。让品牌成为行业变革背后的推动者，厚积薄发德青源，用心做好蛋第一阶段：预热第二阶段：发展第三阶段：行动第四阶段：体验第五阶段：见证任务阶段发起议题《鸡国大事》德青源对话下蛋鸡未来农场建设未来农场落成优质蛋诞生核心内容革命推手德青源出面，与蛋鸡群体对话，发出持续“造福蛋鸡”的承诺。蛋鸡群体发声期待生活条件的改革带来更多福利。德青源为蛋品行业描绘未来图景——未来农场建设正式启动。未来农场正式落成，带来全新的行业竞争模式与消费者体验。德青源高端散养诞生的有优质鸡蛋刷新行业保准，引领消费趋势。

H5游戏互动，制造参与

线下互动开展，卷入潜

数字媒体创意投放引爆

社交网络话题持续扩散

知识型社交平台科普

KOL合作炒热声势

行业专家发声权威背书

线下仪式，见证成果

体验试用，营造口碑

创意行销跟进助推销售

名人KOL体验分享核心手段提升关注客参与体验

品牌主动传播表明信心

儿童画农场蓝图

线上互动制造产蛋期待

创意演化扩散，吸引持续关注

公益话题事件强化关注

社交媒体创意话题扩散

下蛋鸡福利官话题互动德青源，用心做好蛋第一阶段：预热任务阶段发起议题《鸡国大事》核心内容面对日益暴露的传统饲养模式，蛋鸡群体发出最强烈的革命声援。

数字媒体创意投放引爆

社交网络话题持续扩散

KOL合作炒热声势核心手段

知识型社交平台科普首先，以鸡的视角，发起一场颠覆性的话题动议让蛋鸡的生存状态与饲养模式得到真正的关注大鸡国

事是谁？即将让鸡的世界，发生革命性的改变1.数字媒体创意投放热门线上平台页面创意展示“鸡国大事”创意平面1.数字媒体创意投放集中在全网高活跃度应用投放创意平面，短期内引爆公众关注。候选平台展示2.社交网络话题持续扩散以拟人化的语态发声——下蛋鸡

马丁·路德·鸡，代表蛋鸡群体发出声援。6元蛋蛋鸡专门发声平台下蛋鸡高举大旗为鸡国大事助威3.名人KOL合作炒热声势引入名人与KOL参与话题互动，将“鸡国大事”的话题全面预热。

探讨：究竟是谁在发动这场“鸡国大变革”

争议：为什么猫、狗可以享受舒适生活的待遇与KOL互动并积累平台关注度4.知识型社交平台科普通过知识型社交平台，传递下蛋鸡生存状况的趣味科普，间接吸引大众关注。下蛋鸡的历史生活下蛋鸡的日常对

话德青源承接议题，表明态度、科普大众，阐述自己造福鸡国的行动计划德青源，用心做好蛋第二阶段：发展任务阶段德青源对话下蛋鸡核心内容革命推手德青源出面，与蛋鸡群体对话，发出对“行业革命”的承诺。

行业专家发声权威背书核心手段

品牌主动传播表明信心

公益话题事件强化关注1.行业专家发声权威背书传统公关铺稿配合知识社交媒体传播，以专家与下蛋鸡的对话，引出德青源在行业“变革”中的观点，让品牌在关注下逐步浮出水面。

专家接招，social平台解决下蛋鸡疑问

专家听证，探讨如何创造最佳蛋鸡生活环境

公众卷入，开放征询改造意见2.品牌主动传播表明信心德青源正式出面，主动发声，阐述在蛋品行业秉持的态度与取得的成就。德青源主动发声，强势发布企业实力展现，企业态度印证3.公益话题事件强化关注“早餐加个蛋”德青源千万好蛋关爱行动一天的健康活力从加个好蛋开始白领人群由于长期不规律饮食造成的亚健康状态备受关注，尤其是早餐，更是由于起居与交通原因被忽略。德青源作为健康蛋品的领导者，首先对白领早餐发表意见。1

动动手指，抢枚好蛋通过Html5页面游戏互动，吸引用户参与，通过竞技获得积分，用户可为自己或他人赢取一盒德青源的营养早餐鸡蛋。活动从公益角度切入制造公众话题，通过数字互动与真实体验，让德青源蛋品的健康价值被广泛用户所感知。感谢为蛋鸡造福我们来送蛋3.公益话题事件强化关注“早餐加个蛋”德青源千万好蛋关爱行动接下来，关怀从白领群体扩大至更大范围的弱势群体，从关怀社会的中坚力量，到关怀国家的未来——儿童。2

马上分享，献一份爱承接上一步活动，收到鸡蛋的用户每分享一张获得的好蛋照片到社交媒体，德青源就为贫困地区的孩子再捐出等量的营养鸡蛋。千万健康好蛋千万健康儿童通过分享传递凝聚更多的关注，制造更大的影响。形成全社会对健康蛋品的聚焦，从而引出下一步的传播核心——健康鸡蛋的生产，也就是“未来农场”。3.公益话题事件强化关注“早餐加个蛋”德青源千万好蛋关爱行动给孩子加个菜活动还可通过与名人的公益项目嫁接，延续话题的传递，实现公众关注与社会影响的最大化，提升企业的正面形象与口碑。是由央视主持人崔永元联合搜狐公益和中华少年儿童慈善救助基金会，共同推出的公益活动。给孩子加个菜

公益项目活动通过募集物资用于不同地区小学期间儿童学期内的“加菜”，以及学校食堂改扩建。活动自2011年5月发起以来收到了社会的广泛关注和媒体的高度好评，德青源与其的合作可以凸显企业的责任形象。德青源可参与并独家赞助全程蛋品使用发起议题并进行企业发声阶段效果预估传播手段•

建设优质蛋官方发声平台--微信&微博•

创意策划制造阶段热议•

新媒体平台创意投放及话题讨论，KOL引导互动•

新闻及科普平台传递企业信息•

公益送蛋提高官方平台关注广泛关注效果预估通过创意话题的炒作，引起社会关注下蛋鸡生存条件的关注•

微博平台覆盖人群>500万•

微信平台覆盖人群>100万•

新媒体及其他新闻传播渠道全面覆盖以北京、上海为主的全国白领人群阶段费用•

40w建

设

未

来

农

场全景构建德青源的未来农场规划，让大众在互动参与中，深刻认知并接受品牌的理念与价值，进而提升产品的溢价空间德青源，用心做好蛋第三阶段：行动任务阶段未来农场建设核心内容德青源为蛋品行业描绘未来图景——未来农场建设正式启动。

H5游戏互动，制造参与提升关注

儿童画农场蓝图核心手段

社交媒体创意话题扩散

下蛋鸡福利官话题互动通过Html5页面互动，吸引消费者参与未来农场建造，深入体验德青源的产品价值及品牌理念，O2O强化，促进最终销售的转化。未来农场

有你创想1.H5游戏互动吸引参与——为下蛋鸡加油！自由设计农场风格为下蛋鸡加油！线下扫码，线上参与获得实物奖励(德青源健康鸡蛋)创意组合农场功能社交分享同发起传播获得到现场体验农场的机会KOL配合推广自定义美化装饰元素莅临落成仪式，吸引消费者参与美食、健康类KOL参与活动，晒出自己的作品，引爆德公青众源视的野产。品价值1.H5游戏互动吸引参与未来农场

有你创想——为下蛋鸡加油！急诊科女超人于莺文

怡2.儿童绘画农场蓝图与幼教资源合作，请小朋友绘画小鸡农场蓝图，就可以获得奖励蛋。家长只要在新媒体平台晒出家里小朋友的绘画并@下蛋鸡

，也可得奖励蛋。请小朋友给我的新家画个图吧传播德青源建设未来农场事件的同时可送出奖励蛋。3.社交媒体创意话题扩散伴随未来农场的投建，发起对于农场的种种开放设想，制造关注与期待。白日梦系列创意展现优质的天然养殖环境白日梦系列创意我们期待的农场…展现农场建设的革命性4.下蛋鸡福利官话题互动通过社交平台互动，将KOL、行业专家、消费者的目光同时汇聚到未来农场建设上来。将“未来农场”真正变成全民关注的事件。消费者通过农场游戏互动与自愿报名选出下蛋鸡发声，招募KOL、专家、消费者任职“福利官”，监督农场建设与福利实施。KOL通过下蛋鸡官方账号点名选出最有福利的福利官

欣赏自然美景的同时义务监督农场的建设与饲养实验

品尝蛋品美食的同时为下蛋鸡的福利提出自己的设想行业专家选择行业知名的禽类养殖专家持续传播中福利官感谢各界关注，送出感恩蛋。未来农场建设阶段效果预估传播手段•

优质蛋官方微信&微博持续发声•

“未来农场

有你创想“H5游戏互动•

儿童绘画农场蓝图在特定群体中进行扩散•

新媒体平台“白日梦”系列创意传播•

福利官KOL引导持续进行话题互动广泛参与逐步聚焦有孩家庭效果预估通过一系列互动性的推广，使大众尤其有孩家庭参与到建设农场活动中•

微信微博平台累积关注人数>2w•

H5互动游戏参与量>5000人，实际影响>20w人•

KOL合作及新媒体平台合作覆盖人群>300w阶段费用•

80w德青源，用心做好蛋第四阶段：体验任务阶段未来农场落成核心内容未来农场正式落成，带来全新的行业竞争模式与消费者体验。

线下互动开展，卷入潜客参与体验

线上互动制造产蛋期待核心手段

创意演化扩散，制造期待感1.线下互动卷入潜客体验举办未来农场落成大典，邀请目标客户到场参观，形成全方位体验。母婴杂志合作以目标消费新妈妈为主要邀请对象，同时引入前阶段参与游戏互动的胜出者，他们都是重点沟通的目标客户。1.线下互动卷入潜客体验全面公开首批下蛋鸡的入住体验，制造公众影响，同步开展商业市场洽谈。欢迎参观我的新家

高端餐厅供货合作新闻发布----德青源与XX五星级酒店餐厅达成特约供货合作2.线上互动制造产蛋期待

24小时线上直播下蛋鸡入住实况

见蛋仪式倒计时距离一颗顶级优质蛋的诞生还有欢迎偷窥我的生活3.创意演化扩散制造期待拟人化创意，赋予下蛋鸡以思想，侧面反映饲养条件提升带来的全面改观。开始由下蛋鸡社交账号发布原版，通过分享互动号召网友自发创作。极尽奢想系列平面3.创意演化扩散制造期待拟人化创意，赋予下蛋鸡以思想，侧面反映饲养条件提升带来的全面改观。极尽奢想系列平面未来农场落成阶段效果预估传播手段•

优质蛋官方微信&微博持续发声，邀请参加庆典•

未来农场落成庆典活动•

母婴媒体平台共同见证•

线上直播蛋鸡生活，优质蛋诞生倒计时传播•

新媒体平台“极尽奢想”系列创意传播行业领先消费者期待效果预估未来农场落成庆典新闻全面扩散，并引发对国内最顶级优质蛋的期待•

全媒体平台新闻传播，树立德青源行业领先者形象•

母婴媒体重点覆盖，传播到达>300w主要消费群体阶段费用•

60w德青源，用心做好蛋第五阶段：见证任务阶段优质蛋诞生核心内容德青源高端散养诞生的有优质鸡蛋刷新行业保准，引领消费趋势。

线下仪式，见证成果核心手段

体验试用，营造口碑

创意行销跟进助推销售

名人KOL体验分享1.线下仪式，见证成果打造产品品质体验与产品价值输出相结合的主题消费者活动，让消费者共同见证首批“优质蛋”诞生，建立对品牌全方位的认知与认可。鸡蛋嘉年华暨“见蛋仪式”消费者活动请你来做客

下蛋鸡真身（面具扮演），代表蛋鸡群体为农场见蛋揭幕。

米其林餐厅主厨现身，现场以德青源蛋品为原料烹制大餐，消费者可现场品尝

营养专家现场讲解蛋品的营养知识，提升价值感1.线下仪式，见证成果与行销活动结合，消费者可通过消费赢取未来农场的观光机会，实现品牌文化的彻底渗透。鸡蛋嘉年华暨“见蛋仪式”消费者活动

体验的是全产业链农场，更是自然绝佳的主题乐园1.线下仪式，见证成果媒体传播强化，发力击中核心目标客户。传播重点覆盖母婴及高端消费人群。2.体验试用，营造口碑借助垂直类媒体平台，切入核心目标用户，通过母婴健康类博主合作与大范围的体验传播，构建德青源的价值形象，积累优质蛋的正向口碑。主流母婴类论坛合作——目标用户专题体验1

专题传播，深化影响与母婴类社区深度合作，通过专家解疑、宝贝配餐等形式面向核心受众传递健康鸡蛋的营养价值，构建德青源品牌在目标人群中的认知度与品牌力。知名母婴博主，撰文推荐专家解疑、互动问答2.体验试用，营造口碑主流母婴类论坛合作——目标用户专题体验2

试吃申请，培育口碑通过开放征集的方式，面对目标人群（0-6岁宝宝妈妈）开展德青源健康蛋的试用活动。产品试用推广同时对试用者进行跟踪，通过邀请其撰写健康蛋创意食谱，与记录宝宝的健康日记等形式，制造二次的话题传播。构建德青源的正向口碑阵地。UGC产出——健康蛋创意食谱2.体验试用，营造口碑孕婴幼教机构合作——实现传播到销售的转化联合德青源现有幼教机构合作资源，围绕目标消费者（0-6岁宝宝妈妈）开展系列性产品试用，同时邀请孕婴专家开展健康宣讲。通过优质蛋品健康价值的科学讲解，使一线客户对于德青源品牌建立信赖感与认可度，同时配合试吃、促销等活动，激发用户从体验、认可到消费的直接