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文档简介

儿童玩具产品策划迷你的世界产品策划方案一、市场及行业分析

在2011的玩具市场调查报告中，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力；有超过65%的被访者认为幼儿玩具应该具备教育性和开拓性；还有47%的受访者认为玩具还应该具有装饰和品位体现等实用功能。随着居民消费能力和观念转变，益智玩具越来越受到消费者的青睐。2011年国玩具市场消费总额1000亿元，其中益智玩具占比25%~30%，市场潜力巨大，市场前景看好。二、目标市场分析市场细分：一、二线城市，家庭月收入在8000元以上，1~5岁幼童的母亲为目标客户群。细分依据：1、目标客户群有一定的消费能力2、还有一定水准的幼童教育意识3、教育理念比较新颖，容易受新理念的影响。目标市场的模式：产品专门化模式，即专门满足开发孩子的认知能力的需求。三、目标客户群分析对象：2岁孩子的母亲。年龄：24~30岁之间。家庭月收入：8000元以上。信息交流方式：1、面对面交流2、电话通讯3、互联网。购物习惯：1、关注子女需求2、注重产品的性价比3、品质很重要。育儿知识来源：1、亲人和朋友的交流2、专业杂志和书籍3、互联网社会交流对象：1、亲戚2、闺蜜和朋友3、同事。品牌观念：有比较强的品牌观念，对青睐品牌的忠诚度也较高。消费者：1~5岁幼童。消费决策者：孩子的母亲。消费购买者：孩子的父母。“迷你世界”新产品圣诞节促销活动主题：迷你快乐圣诞世界活动目的提高新产品的销售利润强化品牌知名度庆祝圣诞活动意义圣诞节是享受欢聚氛围的节日，一种亲情聚会的好时光。戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大家的圣诞愿望，亲情色彩浓厚。在圣诞活动宣传期间，可进行宣传公司新产品，提升产品知名度，让更多的消费者知道我们。活动内容在各终端销售网点开展圣诞节活动，放置圣诞树。在圣诞树上悬挂“迷你世界”进行装饰。进网点消费的每位顾客都赠送圣诞帽，推出圣诞大餐及其优惠活动，员工都着以圣诞装。在场地上布置各种产品海报、logo、pop、DM等宣传物品烘托气氛。“迷你世界”六一儿童节促销活动主题妈妈，我要迷你快乐活动目的提高新产品的销售利润强化品牌知名度庆祝六一儿童节活动意义我们的“迷你世界”产品主要是定位在小孩子。六一儿童节是孩子们的节日，是我们的畅销“迷你世界”的绝好商业机会。活动内容活动一：凡在“迷你世界”终端网点销售门店内消费满388元的，赠送当地儿童乐园或者其他儿童游乐园门票一张。活动二：凡在“迷你世界”终端网点销售门店内购买迷你世界满一套的消费者，有机会参与抽奖，奖品内容是儿童游乐暑期夏令营名额。活动三：终端销售现场举办亲子活动，开展亲子协作运动会。十、终端管理策略1、设置百货设置“迷你的世界”销售专柜以及“迷你的世界”展览专区；2、建立消费客户信息数据库；3、在大型百货开设装修、服务有统一标准的专卖

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