海南农村电商现状及对策分析-以儋州市农村淘宝中心为例

目录TOC\o"1-1"\t"批注文字,1,标题2,1,标题3,1"\h12469摘要及关键词 引言随着海南经济水平的逐步提高，农民收入的稳步增长和消费需求的增加，农村市场已成为大型电子商务企业的又一大目标。同时，海南农产品的销售模式在面临着新的挑战。一些有创新想法的青年利用电子商务正在尝试打破农产品线上销售方式的结界，引领其流向更多的市场。海南省政府也将此作为发展重点，推动农村电子商务的全面发展。阿里巴巴各团队将与本地代理商合作创建农村淘宝项目，为儋州本地建立农产品O2O平台，为当地代理商扩大经营范围，增加更多渠道，拓展农村市场，并为更多村民提供快速且令人放心的服务购物经验。充分利用网络销售的优势，搭建橱窗包装平台，以最快的速度将农产品推向市场，让贫困家庭的特产赶上电子商务的步伐，带动农户的转型升级。提高了儋州传统农业的质量和效率，增加了收入。1海南农村电商的发展现状及分析1.1海南农村电商发展现状1.1.1海南电商交易额现如今，农产品通过电子商务平台销售这样一个新颖的销售渠道，在不断提升农产品交易额的同时，还提高了农产品的市场竞争力和促进区域经济发展中发挥着重要作用。经过几十年的发展，中国的农业电子商务已经建立了一个“金字塔”结构体系，以及带动着线上和农产品相连的商品的交易额。2014年之后，海南省着重的推动着电子商务的发展，省政府更是制定了很多有关于发展电子商务的优惠政策，在这样的环境下，农业电子商务的交易额如雨后春笋般连年成长，如下表1所示。表12014年-2018年海南农村电商交易额年份交易额同比增长20146020158541.7%201611838.9%201716035.6%201818012.5%数据来源：海南日报2014年，海南省的农产品在电子商务交易额不到65亿元，直到2016年后农产品线上交易额以火箭般速度超150亿元。仅农产品线上的零售额以超45亿元，相较2014年增长超40%。海南省的农产品电子商务市场主要由散装农产品的子贸易和农产品网上零售贸易组成。截至2018年11月，海南省农产品（包括散装农产品子交易）交易额超过175亿元，成功推动了农村经济的发展。[1]据数据显示，2019年海南省农产品电子商务销售额达到85.19亿元，同比增长36.83％。水果，茶和水产品是最大的行业，水果在农产品零售中排名第一。菠萝蜜，凤梨，荔枝，贵妃芒，香蕉和火龙果等热带水果深受消费者青睐。同时，椰果制品和芒果干果等干果产品也卖得很好。茶叶和水产品在农产品零销售额中排名第二，第三。1.1.2海南农村电商企业数量2016年，“互联网加农业”不断的带动着海南农业的市场发展。推动着许多个坐落于农村的小企业进入大市场，不断的增加农民的平均收入。据统计，全省农业电子商务企业增加突破了95家，总数超过4000家，销售总额超100亿元。据调查统计，截至2017年6月，海南省农产品电子商务企业数量比上年末增加420家，累计达到4500家以上，总销量160亿。2017年，海南农村电子商务不断探索多种营销活动不断推广，不断的拓展农产品的市场，农村淘宝试验点也在连年推进。截至2018年，全省农业电子商务企业超过5000家，比2016年底增加超过1000家;多达十多个市县成立了电子商务协会。目前，海南省已经成立了农村淘宝平台，通过互联网+将农村和乡镇中隐藏的生态农产品传播到全国。目前，全省有151个村级服务站和203个道士。陵水，白沙和琼海有5000多个农村淘宝合作伙伴。截止2019年，我省已有十个市县成为了全国电子商务模范县，各个市县都成立了比较完善的电子商务基础设施。2018年年底以后，加强了电子商务教学、物流、运营模式和销售渠道建设,一年内参培的在村人员和返乡人员超8000人次，在建的农村电商站点超500个；流站点覆盖的乡村超350个，占在建试验村站点的超70%，白沙金明燕、椰树、奔鹿、南山寿果、榕籽等海南网红食品品牌，强力的推动了海南的农村电商发展。2019年我省的农村网络零售额增长超30%,超于全国平均的7%。1.1.3海南农村电商物流现状由于岛上地理位置的限制和影响，海南省大部分的农产品主要通过海运的运输方式进出，遭受着港口条件以及海运条件的限制，还有受到自然环境的制约。气候。不是实时的满足农产品电子商务的及时性的要求，商品腐败发生率很高。另外，冷链意识薄弱，冷链物流体系尚未形成，物流成本高。尽管冷库等冷链仓储设施的建设取得了初步成果，但使用效率不高，运维成本较高，加之新鲜食品运输渠道出现断线，导致产品品质和运营收益大打折扣，农产品品质得不到有效的保护措施。海南省大部分的物流公司规模不大，员工文化水平普遍不高，公司管理不统一，缺少现代物流管理的组织理念以及现代化管理方法，物流效率普遍偏低。首先，海南农产品的主要目标市场在岛外，四面环海，这使得物流配送问题更加突出。省内的物流覆盖面积局部性，不便物流运输成本的降低。比如，一样数量的水果，从海口到杭州的运费成本要比从广东到杭州的运费成本高。再者，省内销售的产品主要以新鲜果类为主。新鲜水果冷链配送运输基础不完善，运输成本太高，使得海南农产品电子商务的发展受到很大的局限。[2]农村电商主体、农产品品牌、网络营销方式等各方面都在体现出了海南农村电商的发展。从2016起，海南农村电子商务发展显著提升，为了促进农产品的持续增长，增加农村淘宝中心的标准性，建议更多的农村综合示范县，必须提高全商业、旅游和工业的电子商务应用率。不断完善农村电商物流体系，设立海南自由贸易港。整合资金1000万元以上，提升乡村服务站点的带动能力，确保降低物流运输成本40%以上。[3]1.2海南农村电商扶贫政策2016年4月，习近平总书记在互联网安全与信息技术研讨会上指出：“我们可以发挥互联网在促进扶贫运动，促进精准扶贫，准确脱贫等方面的作用，穷人可以使用互联网让农产品通过互联网离开农村。”此次研讨会明确指出了一条新的扶贫发展道路，并指明了新的发展概念。海南省也在研讨会后，制定了多个推动发展农业电子商务的政策，将其作为有针对性扶贫的有力的媒介，不但提高了扶贫的进度，还获得了很好的效益。截止到2018年，海南省建议300多个贫困电子商务服务中心。儋州，澄迈，文昌等7个农村电子商务综合示范县在贫困地区实现农业电子商务销售额1.24亿元，惠及10000多户家庭。人均增加1400元。[4]目前，海南省农村电子商务扶贫模式有几种：首先，政府已与阿里巴巴、京东、苏宁等十多家大型电子商务企业合作，开发出阿里巴巴农村电商扶贫渠道、京东中国特产博物馆、地方政府等特殊的扶贫区。电子商务平台利用其数据资源优势来探索消费者的实际需求，贫困农民可以根据该平台的要求种植和供应特定的农产品，并由电子商务平台负责销售，以满足消费者的需求，改善电子商务平台的销售，促进贫困农民的收入。再者，贫困农民不但可以直接在农村电商的平台进行农产品的交易，还可以解决农产品没有销路的问题。其次，加强省政府、农业合作社与在乡无销路的农民进行合作，共同创造具有区域独特的农产品电子商务品牌，把农民聚集起来，通力合作摆脱贫困。此外，海南省还积极鼓励有针对性的农业电子商务扶贫新模式，使众多贫困农民共同参与致富。1.3海南农村电商发展模式农村电子商务基于移动互联网和智能云的发展，将全国各地各种农业信息和农产品投放到电商平台上，促进现代信息技术和农业生产各环节相互性，使其渗透到农业生产全过程，提高农业信息服务水平，提升农业资源利用率减少当季滞销农产品的损失量。“互联网+农业”成为延伸农业产业链，是推进农业组织结构的改革、提高人均GDP以及促进农村振兴的重要动力。农村电商的发展改善了农村电商的发展环境，对农产品的供应，运输和销售进行了重组和优化，极大地开拓了农村电子商务在经济市场中的发展，叠加和多样化。农村电子商务是一种新的经济形式，体现了共享的理念，吸引了许多企业参与资源的优化配置。农村电商解决了农产品难以进城的难题，缩小了城乡距离缓和了城市市民买不到优质新鲜农产品和农产品卖难的矛盾，打通了农产品生产销售和流通环节。[5]1.4海南农村电商现状分析在云数据的带动下，农村电子商务在海南奔跑式的快速发展，但在农村电子商务的建设过程中出现了人员对电子商务并没有正确认知，认为电商只是淘宝网上买东西，还发现电商建设没有针对性，缺少专业知识。通过网络调查问卷数据分析发现，近年来省内的网民人数在不断增加，与城市的网民数量在不断靠近，网络基础设施也在不断完善，在村里有路由器连接热点已不在稀奇。放眼过去，展望未来，在互联网的建设带动下，农村电商销售平台全方面都得到有效的促进，使得电商在农村的建设快速成长，在政策的大量鼓励下，农村品牌的推广得到空前的发展，农村电商的建设在逐步的走向标准化，专业化的新方向。[6]2儋州市农村淘宝中心现状分析2.1儋州市农村淘宝中心站点简介“儋州市农村淘宝中心站点”是定位于农村场景的，以服务农村居民为主的，具备标准品牌形象各项技术功能，可实现全品类经营和发布农产品上供应平台的实体加盟店。儋州市作为我省农村淘宝中心综合示范县市之一，探索了农村淘宝中心可复制的发展道路。儋州市充分利用“互联网”+思想，依托农村综合信息超市，通过定点购货，平台展示，物流配送等方式，使特色农产品风靡全球。贸易带动传统农业的转型升级，促进农民增收致富，这是实施农村振兴战略，扩大农村特色产业的重要手段。“儋州市农村淘宝中心站点”是优质工业向农村的“高速出口”和城市向农村的“服务提供者”，也是生态农产品向城市的“高速入口”和乡村旅游的对外推广，它着重于优化农村人民的生活水平，减少生活负担；同时，它还是有针对性的电子商务扶贫和县域电子商务发展的有效载体。让农村消费者打开网页就能购买到来自世界世界各地的商品；使农民在耕种时获得较具有成本效益的生产方式；更好地帮助农业生产者出售他们的产品到全国各地，甚世界各地。2.2儋州市农村淘宝中心发展现状2.2.1物流情况儋州农村淘宝中心物流行业的发展是近几年才开始建设起来的，在2017年以前，农村淘包物流中心大多还处于在建状态，各业务的基础设施还不够完善。因为农村地区位置远离城区，道路不便，地广人稀，居民不集中，有些地区可能连2G信号都没有，物流配送远远比不上城市，时效压根无法保证。这样就容易引起一些新鲜蔬菜、水果、生鲜产品等农副产品在配送过程中因无法保鲜而影响产品品质。[7]儋州农村淘宝中心物流配送网络大部分覆盖了主要城镇，很多村庄没有覆盖到。农村居民想要完成农产品的出口需要依托附近城镇淘宝站点的托运。需要一个能够协调生产和销售的物流配送体系，来保证物流、运输、包装、加工、装卸、仓储管理等各环节的顺利进行。否则将会导致不能有效运行，不利于农村电子商务产业的发展。尚需改善网络覆盖范围，儋州农村与城镇之间没有有效的网络信息通讯手段。儋州农村地区由于较低的网络覆盖和信号的不稳定，第三方物流和分销机构无法实现物流信息管理技术如条形码技术、GPS定位、EDI技术等，这将导致农产品物流和配送过程中不能实时监控，甚至分布出现延迟、货物损坏、签收错误等现象，成为儋州农村淘宝中心物流发展的短板。[8]2.2.2营销主要产品洛基粽子作为儋州特色农产品品牌之一，现如今以成长为海南的网红农产品，在省内外深受消费者青睐。2016年，儋州的洛基粽子被纳入国家地理标志保护产品，洛基粽子的名声逐渐从小村庄走出小岛，交易量也从小镇的居民小打小闹到如今的日销千份。盐田以“以盐煮海”的方法。将在阳光下干燥的海滩沉积物倒入上海的水中进行过滤，制得高盐含量的盐水。然后将盐水倒入石槽中，并通过暴露在阳光下制成盐条。这里的烟味味道精美，可以治疗多种疾病，清乾隆皇帝在听完报告后，将《正德》一书赠予盐田人。盐田已生产出高质量的水晶盐，至今仍保留着完整原始民俗制盐工艺，有效提高特色产品的市场竞争力和市场认知度。2.3儋州农村淘宝中心的作用2.3.1优化运营方式加强了电子商务的利益联系，整理组织农村电子商务企业与农业销售站点、专业合作社等的产销对接。大力推进“电子商务企业+基地+专业合作社+农民”模式，稳定了电子商务企业与农业基地保持稳定的购销合作，并取得有效成果。支持农业产业化龙头企业，农民专业合作社及其他新型农业经营实体投产，定点农业的形式在线购买，包装和销售小农户自产农产品。提高电商培训的有效性，包括新型标准化农民培训人群、农民熟悉应用平台、农产品电子商务等均被纳入产品销售考核。农村电商列入了就业技能培训目录并给予补贴。加强实践课程技能训练，引进社会电子商务新课程，开展电商培训与就业对接。2.3.2控制农业运营风险农村电商快速的降低自己的成本，并且提高生产的效率。如果我们通过互联网平台进行销售，则可以减少中间商的转售，所以说这个时候是会缩短这种交易的时间。因此，与传统的营销方法相比，这种方法需要承担更多的成本，但利润会更大，更重要的是，加快了交易速度，从而工作效率可以迅速提高。通过了农村电商平台可以突破位置还有时效的阻碍，从而避免我们在交易过程中所受到时间或者空间的限制，并且通过这个方式可以使市场销售市不断扩大，使得农民的利益得到最大化。因此，农村电商平台出现对于农民来说是非常有帮助的。2.3.3提升当地人们的生活水平儋州农村淘宝在中心为人民提供网上购物、在线营销和其他商品服务、支付、财务管理、机票预订和其他生活服务，以及远程医疗服务。农民开始享受到前所未有的好处和便利。基于互联网的新经济在农村淘宝中心解决了信息不对称的问题，为当地民众提供了新的上升渠道。他们可以通过互联网和电子商务完成创新创业，脱贫致富，它不仅带来了农村生活的丰富和农民收入的增加，也为农村治理提供了新思路。3儋州市农村淘宝中心发展中的主要问题3.1基础设施落后儋州市农村互联网建设形势不理想，光纤覆盖率不足20％，严重影响了电子商务的普及。目前，海南省已建成村级邮政站2600个，行政村全面覆盖率高达100％，环岛高铁于12月开通，有效的推进发展道路基础建设的进程。虽然已经建立了农村邮局，以便于农民在线购物以及附近包裹的直接接送和邮寄，但是离开乡村邮局的交通仍然不方便，仍然需要送货人员越过高山运输，实际上并没有缩短交货时间。然而，海南农村电子商务主要集中在农产品上，因为农产品容易变化，质量易腐烂，因此对物流的需求特别大。不仅需要快速交付产品，而且还必须确保产品的新鲜度。必须选择最快的航空运输方式，增加了农村电子商务业主的运营成本。农村网络信息基础设施建设尚不完善，宽带普及率不高，4G网络信号覆盖不够全面，4G信号在少部分区域不稳定，100M带宽普及率更是少之又少，造成农村地区的网络通信不畅，农村电商从业人员较少。特别要指出常驻人口在5万人的乡镇，农村网络维护多人员为5人左右，农民聚集度没有城市高、网线易受风、电、雨自然灾害损坏，偏远村庄网络通畅率低，造成农民从事网店工作积极性不高，导致偏远行政村从事农村电子商务人员少。[9]3.2人力资源匮乏当前，农民工在促进城市发展和建设中发挥着重要作用，同时也造了农村劳动力主体和学习能力主体的短缺，大大限制了农业生产和经济发展。儋州市面临着同样的问题。此外，从国外引进高端电子商务人才的吸引力不够，使得儋州农村淘宝中心的发展在人才方面处于短板状态。2017年6月，儋州启动了“农村青年电子商务培育项目”，计划在两年内培育100名农村青年电子商务骨干。但是，对于50万以上的农民和有限的电子商务基础而言，100个电子商务骨干网的作用有限，儋州农村地区的电子商务人才仍然严重短缺。同时，该市还没有针对农村地区的短期电子商务技术培训，这使得儋州农村电子商务的普及十分困难。3.3品牌优势不明显目前，海南省农村电子商务中没有成熟的独立企业。许多企业缺乏技术，通过国内知名的电子商务交易平台，该平台的普及可以带动企业的发展。但是，企业对平台的使用还不够。例如，在淘宝平台上，设立了“中国特色海南馆”栏目，主要是利用海南特色产品，有效的促进了很多农产品商家和海南馆合作，从而达到消费者在电子商务平台交易的目的。然而，消费者想要购买农产品时，却很少有消费者知道或寻找海南馆进入购买，在平台的推广上，也很少会看到与其相关的信息，并没有形成品牌影响，品牌建设严重不足。此外，农村电子商务主要服务于农业并促进农产品的销售。儋州市没有标准化的农产品生产、农产品运输和质量专业化体系，缺乏质量检验管理，使得市场上农产品质量优良不一。但是，电子商务的最大特点是客户在购买过程中无法真正感觉到所购买产品的质量，这导致客户在获得商品时感觉到物理对象与网络图片不一致。购买后的产品，影响到电子商务的信誉。因此，迫切需要建立一个系统的，规范的，从生产到销售结束的农业电子商务管理体系。3.4政府不够重视儋州市政府在农村电子商务发展初期，地方政府通过政策引导、资金支持、贴息贷款、专业培训等方式，降低农村电子商务经营成本及个体电商经营户经营成本，提高了企业管理者和农民的积极性，但是现有农村电子商务的相关政策没有细化，政策执行不到位，仍然阻碍菏泽市农村电子商务变得越来越强大。政策执行过程存在片段化。单纯从政府职能来说，农村电子商务属于商务部门主管，而农村电商产业链从消费者下单后，农民提供产品受市场监管局食品质检部门监管、物流运输受交通运输部门管理等各个环节，缺少对全产业链市场监管的无缝衔接，造成各部门职能对特定环节进行监管，办事时间和行政成本都会有所增加，由于无法专注于重大问题，因此很容易在部门之间“拖延”职责，并且部分监管范围不能够全覆盖，出现监管“盲区”。农村电子商务的发展环境有待改善。农村物流运输环境差，乡村配送服务点分布不均衡,少数村中公路多年来处于失修状态,许多农产品运输配送及时性差，造成物流成本增加。特别是冷链物流体系不完善，加上多数食用性农产品对新鲜度要求高，易损耗，造成物流成本过高，致使电商销售农产品与传统销售的农产品缺少价格竞争优势。[10]3.5农产品自身限制儋州拥有大量农产品，因此很难制定统一的交易标准规则，从而导致电子商务农产品市场出现大量非法交易和非法交易。蔬菜受自然条件的制约和影响，产品的产量不稳定，无法避免收成丰收或丰收的局面，给双方签订采购合同带来很大的不便。蔬菜通常具有较短的货架期，不容易储存，易腐烂并且需要快速运输，这需要高水平的物流和运输。海鲜的数量和质量在增加，这导致食品安全无法得到保证。它必须通过冷链运输，这大大降低了产品本身的新鲜度。通过农产品的网络销售，由于电子商务交易的虚拟化，质检部门不能直接检查食品质量，不能有效保证质量。在农产品的电子商务交易中，许多不良企业销售假冒伪劣食品，生产日期不新鲜，对消费者的安全和健康构成极大威胁。而且大多数在线商店都没有实体商店，一旦发生食品安全事故，消费者的权益就很难得到保护。4儋州农村淘宝中心发展的对策建议4.1加强基础设施建设儋州市是海南省西环高铁的主要门户之一，区位条件优越，交通便利，拥有贯穿全省的环岛铁路、海南环岛高速公路、北部湾公路长达70公里，万洋高速全长65公里中间横穿海南西庆机场，儋白高速正在规划建设，将于今年12月份完工，基础设施的改善将促进“农村淘宝”更好更快地发展。为了彰显区位优势，以那大镇为中心，向外推进建设“四横两纵”骨干路网，全面打通县道，需完善道路交通网，儋州市政府投入3.6亿元，对20公里“东成—新洲”和40公里“那大—白马井”通道进行升级改造，完成了儋州市升到和国道的道路升级，加快儋州市内路网优化提升，兴建洋浦大桥，推动了洋浦经济开发区和白马井经济往来。为完善互联网基础信息建设，儋州已实施互联网加行动计划，并建设儋州互联网信息中心，推动电子商务和云数据示范应用，促进与互联网的深入探索，建设4G局域网，实现项目与光纤链接村庄。加快移动通信基站建设，实现城乡4G网络全覆盖。[11]4.2加强专业人才培养解决农村电子商务中人才短缺的问题，有必要加大对农村电子商务人才的引进和培养。在这些来海南过冬的“候鸟”中，包括电子商务在内的各个方面都有许多优秀人才，海南省可以将这种生态优势转化为人才优势。政府部门可以发布相关政策，对“移民”人才给予优惠待遇，提供实习培训，包吃住等条件，从而培养更多优秀的电子商务专业人才，促进农村电子商务服务的发展服务。人员培训方面，我们还可以与其他省市的大学结合，利用“候鸟”资源在寒假期间，普及农民电商知识，并增加短期农村培训课程。此外，可以鼓动跨省高校下乡实践，培训可以直接在农村进行，农民无需离开村庄就可以接受相关的知识培训。4.3建设发展高端竞争品牌儋州市作为海南农产品高品质地区之一，要有多元化的视角和创造性思维，学会分析竞争品牌，从差异和品质上做文章。常言道“物以稀为贵”，千篇一律的商品体现不出产品的价值也吸引不了消费者的眼球，好的产品需要通过差异性、稀有性才能赢得市场，利用这一优势打造出一条特色产业链是做好高端品牌的必要前提。还需增强消费者对产品的认同感。一个产品要成为竞争产品也许很容易，但是要在竞争下成为高端产品必然要有顾客感知价值显著的地方，因而细节是关键，这里所说的细节含括产品从标准化加工、生产再到销售的整个环节，作为优质农产品，顾客更侧重的是产品的稳定性和安全性，加强对产品质量的监管，确保农产品标的准化生产尤为重要。[12]还要在品牌调研的前提下做好品牌的宣传营销工作。品牌要为外界所了解和认可，必然要通过宣传来达到“品牌形象”的效果，加大对品牌宣传的力度、树立起长久的品牌维护意识不仅是市场竞争的需要，也是企业文化的直接体现。鼓励各乡镇培育特色优势产品，充分发挥龙头企业的先锋作用，以特色优质的产品不断提升市场竞争力和知名度。[13]4.4政府部门发挥有效作用政府部门可以为农村淘宝项目发展提供需要场地、信息网络、道路基础设施建设，能够更好满足农村电商的发展需求，政府充分发挥其职能，建立农村电商公共服务中心，通过政府政策支持等措施吸引各电子商务企业入驻，统一规划布局、合理建设县、乡、村三级电商服务站，实现资源共享，提高各类资源的利用率。[14]启动农村淘宝中心集中仓配中心建设项目，建成一个智能化的农村淘宝仓配中心。政府对监管农村淘宝市场，建立和完善了管理体系，建设儋州农村淘宝中心标准和统计制度，监管互联网上涉及行政许可的商品，指导农村淘宝想规范化发展。农村淘宝在线商品，由县政府组织质监局、农业局、工商局检查和监控网上农产。通过抽样对红薯、粽子，冬瓜等农副产品进行检查，监测产品的农药残留和质量成分是否满足食品安全和质量标准，严格控制假冒伪劣产品的产生，保证农产品质量，规范市场营销。[15]4.5创新农产品经营模式农产品预售制度是电子商务推动下，农产品订购的一种新形式。近年来，电子商务的兴起逐渐改变了消费者的消费习惯。商品预售系统已成为新兴电子商务模式中增长最快的领域。现如今与农业有关的大量电子商务都可以访问Internet，并且为了达到品牌的营销目的，高质量内容资源实际上是万里挑一的。特别是在消费升级的背景下，农产品的在线营销更加关注质量和服务，并愿意分享观点和经验，口碑驱动消费决策。但总的来说，主要是两大方向，一个是从人进行切入，利用多种渠道同用户打好交道，注重产品给人们带来吃喝玩乐的体验。从服务角度分析，在营销方式和模式上进行改头换面，必须时刻以顾客为主，提高和优化服务品质。从产品角度分析，给品牌树立一个物美价廉的形象，时刻以高质量为主。一个商品的品质不仅是传统营销的立足点，更是做好农村电商的基本条件。结论通过对海南农村电子商务发展现状的分析，发现随着电子商务巨头和物流巨头进入农村电子商务物流市场，农村电子商务物流发生了较大的变化，并面临着广阔的发展空间。但是，由于基础设施落后、人才资源匮乏，政府部门的不重视，再加上农产品本身条件的限制，海南农村电子商务的发展仍然存在许多困难。因此，本文对其发展做出了相应的对策建议，需要加强基础设施的建设、加强专业电子商务人才的培养、政府部门充分发挥职能作用、创新农产品的经营模式，将合理的营销管理手段与电子商务技术相结合，建立完整的农村电子商务模式，提高海南农村经济发展水平。参考文献：[1]闫磊.海南省农产品电商精准扶贫问题及对策研究[J].现代营销,2019(05):250-251.[2]王卉.“互联网+”背景下海南农产品电商物流发展对策研究[J].中国商论,2018(24)[3]易洋,喻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毕业设计（论文）文献（作用与分类）文献检索是完成毕业设计（论文）的一个必要环节。学生通过广泛查阅科技文献，了解选题相关方向的国内外研究动态等，对明确课题研究范围、研究重点；对开展课题研究、分析结果与确定结论等，将提供充分的依据。下面我们就为大家介绍一下文献的作用与分类。1、文献的作用与分类毕业设计（论