三级广告设计师理论知识复习题及答案

三级广告设计师理论知识复习题及答案一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、（）分析是经营的大气候，对企业的营销和广告的策划有决定性影响。A、竞争B、产品C、环境D、消费正确答案：C2、（）工具用于调整图像饱和度。A、海绵B、加深C、涂抹D、减淡正确答案：A3、（）工具无法设置图像颜色模式。A、仿制图章B、图案图章C、修补D、修复画笔正确答案：C4、在移动路径的操作中，只要同时按住（）键就可以在水平、垂直或者45方向上移动路径。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正确答案：C5、下列哪项不是广告创意的基本方法（）A、头脑风暴法B、核检表法C、调查法D、联想法正确答案：C6、产品的生命周期从开始进入市场到结束退出市场的顺序是（）A、成长期，成熟期，导入期，衰退期B、导入期，成熟期，成长期，衰退期C、导入期，成长期，成熟期，衰退期D、成长期，导入期，成熟期，衰退期正确答案：C7、下列哪项不是网络媒介的优势（）A、灵活性强B、可信度高C、互动性强D、信息量大正确答案：B8、（）无法设置图像颜色模式。A、修补工具B、图案图章工具C、仿制图章工具D、修复画笔工具正确答案：A9、什么能影响企业能做什么不能做什么，从而影响其战略选择？（）A、技术B、消费者C、社会D、法律正确答案：D10、图像压缩有无损压缩和有损压缩，（）格式属于有损压缩。A、EPSB、JPGC、PSDD、TIFF正确答案：B11、在广告市场调查法中，（）是利用搜集到的已有文献资料，运用统筹方法，对调查项目进行分析的一种调查方法。A、询问调查法B、观察调查法C、表格调查法D、文献分析法正确答案：D12、（）时间迎来了互联网广告的发展A、20世纪90年代B、20世纪80年代C、20世纪70年代D、2000年之后正确答案：D13、在Photoshop中，可按（）键启动ImageReady。A、Ctrl+Shift+MB、Ctrl+Alt+MC、Ctrl+Shift+PD、Ctrl+Alt+P正确答案：A14、广告公司的产品就是，"广告人拿薪水是因为他的()，而不是因为他付出的时间"。A、美工B、人力C、创意D、广告正确答案：C15、下列哪项（）工具栏中没有绘图模式选项。A、橡皮B、铅笔C、橡皮图章D、画笔正确答案：B16、（）是指共同思考，集思广益进行广告创意的方法。A、调查法B、核检表法C、头脑风暴法D、联想法正确答案：C17、以下哪项不是广告媒介的功能（）A、服务功能B、创造功能C、适应功能D、传达功能正确答案：B18、牙膏属于什么品类的产品？（）A、特殊品B、非耐用品C、选购品D、耐用品正确答案：B19、下面哪种方法可以将填充图层转化为一般图层（）。A、按住alt键单击图层控制板中的填充图层B、双击图层调板中的填充图层图标C、执行“图层>改变图层内容”命令D、执行“图层>点阵化>填充内容”命令正确答案：D20、图像优化是指：A、把原来模糊的图像处理得更清楚一些B、把图像尺寸放大使观看更方便一些C、把图像处理的更美观一些D、使图像质量和图像文件大小两者的平衡达到最佳，也就是说在保证图像质量的情况下使图像文件达到最小正确答案：D21、（）是广告行为的主体，是广告行为的法律责任人A、广告主B、广告设计师C、消费群体D、广告公司正确答案：A22、在制作图像映射时，不可以（）。A、在同一层上制作多个图像映射B、任意定义图像映射的形状C、通过移动层在图像上的位置，改变映射的位置D、为图像映射标记上不同的颜色正确答案：C23、21世纪，世界人口的变化的趋势有哪些？（）A、人口增长加快B、人口迁徙速度放缓C、人口迁徙数量减少D、进入老龄化社会正确答案：D24、甲方现有一款新口味饮料产品要进入市场，这个产品属于（）类。A、特殊品B、冲动品C、日用品D、选购品正确答案：C25、建立广告传播学的客观基础是()理论。A、4CB、5PC、6PD、5W正确答案：D26、（）分析的目的是认清产品行业的格局，确定对手范围。A、环境B、产品C、消费D、竞争正确答案：D27、我们所说的“大环境”也就是总体环境，主要是指（）A、经济B、教育C、社会D、以上都是正确答案：D28、（）是广告的具体内容。A、广告主B、广告媒体C、广告信息D、广告费用正确答案：C29、在制作图像映射时，不可以（）A、任意定义图像映射的形状B、为图像映射标记上不同的颜色C、在同一层上制作多个图像映射D、通过移动层在图像上的位置，改变映射的位置正确答案：D30、编辑保存过的Alpha通道的方法是（）。A、在快速蒙版上绘画B、在黑、白或灰色的Alpha通道上绘画C、在图层上绘画D、在路径上绘画正确答案：B31、请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是()。A、盈利、成功、温情B、温情、怀旧、品牌C、品牌、温情、怀旧D、怀旧、温情、品牌正确答案：C32、（）定位在广告中突出产品的独特属性。A、价格B、情感C、功能D、质量正确答案：C33、使用钢笔工具创建直线点的方法是（）。A、用钢笔工具直接单击B、用钢笔工具单击并按住鼠标键拖动C、用钢笔工具单击并按住鼠标键拖动使之出现两个把手，然后按住Alt键单击D、在按住Alt键的同时用钢笔工具单击正确答案：C34、（）是指品牌个性理论。A、BI理论B、BC理论C、USP理论D、ROL理论正确答案：B35、下面（）工具不是Photoshop新增的A、【图案生成器】B、【历史记录】C、【工具预设】面板D、【文件浏览器】正确答案：B36、在下列文字图层中的文字信息哪项不可以进行修改和编辑（）。A、文字大小B、文字内容，如加字或减字C、文字颜色D、将文字图层转换为像素图层后可以改变文字的排列方式正确答案：D37、以下键盘快捷方式中可以改变图像大小的是（）。A、Ctrl+TB、Ctrl+AltC、Ctrl+SD、Ctrl+V正确答案：A38、图象高速缓存的范围是：A、1～24B、1～8C、1～16D、1～4正确答案：B39、要删除所有打开的图象文件的历史记录，应采用下列哪个命令：（）。A、选择历史调板上的清除历史记录B、编辑>清理>历史记录C、按住Ctrl键并选择清除历史记录D、按住Alt键并选择清除历史记录正确答案：B40、（）是指每千人传递广告信息所需支出的费用。A、暴露频次B、每千人成本C、到达率D、视听暴露度正确答案：B41、“策划"一词的概念提出是在19世纪()年代。A、70B、90C、80D、60正确答案：A42、在ColorRange（色彩范围）对话框中为了调整颜色的范围，应当调整（）数值。A、反相B、消除锯齿C、颜色容差D、羽化正确答案：C43、美国广告大师约瑟瑞夫斯20世纪50年代提出（）广告理论。A、USPB、ROIC、BID、BC正确答案：A44、要在工具箱中选取工具按钮，下面操作说法错误的是（）。A、按下Alt键，再单击工具图标。多次单击可在多个工具之间切换B、双击，在开机的菜单中选择工具即可C、将鼠标指针移至含有多个工具的图标上，右击打开一个菜单，然后移动鼠标指针选取D、单击后按住不放，稍候片刻后打开一个菜单，在其中选取工具即可正确答案：B45、滤镜中的“波浪”效果属于（）类型的滤镜。A、渲染B、纹理C、扭曲D、风格化正确答案：C46、下列哪项不是户外广告（）A、橱窗B、气球C、招牌D、旗帜正确答案：A47、甲方现有一款儿童玩具狗产品要进入市场，这个产品属于（）类。A、冲动品B、特殊品C、选购品D、日用品正确答案：C48、下列哪项不是企业的基本情况调查内容（）A、企业历史B、企业管理水平C、企业公众印象D、企业经营状况正确答案：C49、在制作网页时，如果是连续调的图像，应保存为（）格式。A、EPSB、JPEGC、TIFFD、GIF正确答案：B50、下面哪个应用领域不属于平面设计范围A、版式设计B、广告设计C、室内效果设计D、印刷设计正确答案：C51、作为商业广告，其目的是向()传播商品或提供某种服务信息。A、生产厂家B、消费者C、广告策划人D、所有人群正确答案：B52、渐变工具提供了5种填充方式，分别是线性渐变、（）、角度渐变、对称渐变和（）。A、径向渐变，矩形渐变B、径向渐变、菱形渐变C、放射形渐变，菱形渐变D、以上都不对正确答案：B53、（）以树立企业形象宣传企业理念，提高企业知名度为目的的广告。A、消费者广告B、企业广告C、品牌广告D、产品广告正确答案：B54、在广告市场调研的基本方法中，下列哪项不是询问调查法（）A、通讯询问法B、表格调查法C、面谈询问法D、观察调查法正确答案：D55、填充图层不包括下列哪项类型（）。A、快照填充图层B、图案填充图层C、渐变填充图层D、单色填充图层正确答案：A56、如果设定了Rollover中某个状态的效果，则（）。A、在动画面板上制作的动画适用于所有的Rollover状态B、动画不能应用在Rollover状态上C、在动画面板上制作的动画仅适用于当前的Rollover状态D、同一动画不能赋予多个Rollover状态正确答案：C57、以下产品那些属于选购品？（）A、洗发水B、香烟C、连衣裙D、面包正确答案：C58、只删除当前图像的所有历史记录，应当用下列哪个操作（）。A、按住alt键并选择清除历史记录B、按住shift键并选择清除历史记录C、选择历史记录面板上的清除历史记录D、按住ctrl键并选择清除历史记录正确答案：C59、下面描述哪项是错误的：（）。A、存储后的画笔文件上有Brushes字样B、用替换画笔命令可选择任何一个画笔文件插入当前正在使用的画笔中C、要使画笔调板恢复原状，可在弹出式菜单中选择复位画笔命令D、photoshop提供了7种画笔样式库正确答案：B60、以下哪项不是广告表现的策略（）A、感性诉求策略B、是非观念策略C、情理结合策略D、理性诉求策略正确答案：B61、下列操作中可以删除当前图层的是（）。A、将此图层用鼠标拖至垃圾桶图标上B、直接单击Delete键C、直接单击Esc键D、直接单击Enter键正确答案：A62、我国近现代的第一支影视广告出现在（）年。A、1981年B、1976年C、1979年D、1980年正确答案：C63、下列哪项不可以修改Photoshop插值运算的方式（）A、在“画布大小”对话框中进行修改B、在“图像大小”对话框中进行修改C、在“运算”对话框中进行修改D、在“常规”对话框中进行修改正确答案：A64、扫描过程中最容易丢失层次的是（）。A、亮调B、灰调C、中间调D、以上都不对正确答案：A65、（）可以交换或复制通道，完成其他色调工具难以实现的富有创意的颜色调整工作。A、【源通道】B、【通道混合器】C、【渐变编辑器】D、【输出通道】正确答案：B66、以下哪项不是ROI理论的特质（）A、原创性B、关联性C、创新性D、震撼力正确答案：C67、《诗经·卫风·氓》记载："氓之蚩蚩，抱布贸丝"，显然这是一种()广告。A、虚拟B、实物C、口头D、招牌正确答案：B68、（）是产品自身所具有的能够打动消费者的东西。A、价格B、卖点C、质量D、概念正确答案：B69、下面哪些对正片叠底模式的描述是正确的：（）。A、通常执行相乘模式后颜色较浅B、像素值取值范围是在0~100之间C、任何颜色和白色执行相乘模式结果都将变为黑色D、将底色的像素值和绘图色的像素值相乘，然后再除以255得到的结果就是最终色正确答案：D70、以下属于产品策略的决策的是（）A、产品线现代化决策B、产品品牌决策C、产品线特征策略D、以上都是正确答案：B71、下面哪种方法可以将填充图层转化为一般图层（）。A、双击图层调板中的填充图层图标B、执行“图层>改变图层内容”命令C、执行“图层>点阵化>填充内容”命令D、按住alt键并选择清除历史记录正确答案：C72、文本工具的快捷键是T，在文本工具组中切换其它工具应使用（）快捷键A、Shift+TB、Alt+TC、Ctrl+TD、Ctrl+Alt+T正确答案：C73、按照实用的分类方法，产品可以分为有形产品和()两类。A、服务B、耐用品C、无形产品D、非耐用品正确答案：A74、如何移动一条参考线：A、选移动工具拖拉B、无论当前使用何种工具、按住Option/Alt键的同时单击鼠标C、在工具箱中选择任何工具进行拖拉D、无论当前使用何种工具，按住Shift键的同时单击鼠标正确答案：A75、商场专柜属于（）媒介A、POPB、电子C、户外D、直邮正确答案：A76、按下（）键可以将图像窗口放大一倍，按下（）键可将图像窗口缩小一倍。A、Ctrl+Ctrl-B、Ctrl-Ctrl+C、Shift+Ctrl-D、以上都不对正确答案：A77、下面的工具中，（）工具不属于绘图工具。A、图像B、画笔C、文本D、橡皮擦正确答案：C78、广告策划中SWOT分析里的T指的是（）。A、机会B、优势C、劣势D、威胁正确答案：D79、在总体环境分析的PEST分析方法中，S指的是（）A、政治B、科技C、社会文化D、经济正确答案：C80、下列哪项不是问卷调查的形式（）A、排序法B、单项选择法C、问答访谈法D、自由回答法正确答案：C二、判断题（共20题，每题1分，共20分）1、信息面板只能显示光标所处位置的颜色灰度值。A、正确B、错误正确答案：B2、度量的工具栏选项中有许多字母，如X、Y、A、D、W、H，其中D代表角度。A、正确B、错误正确答案：B3、拟定广告市场调查方案是广告市场调研中的制定调查方案。A、正确B、错误正确答案：A4、修补工具无法设置图像颜色模式。A、正确B、错误正确答案：A5、对广告决策影响最大的调查是政治法律环境调查。A、正确B、错误正确答案：A6、与完整的广告策划书相比，阶段性广告策划书涉及的内容更具有针对性。A、正确B、错误正确答案：A7、功能定位是运用产品直接或间接的冲击消费者的情感体验而进行定位的