市场调查与预测模拟习题+答案

市场调查与预测模拟习题+答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是()。A、等差量表B、顺序量表C、类别量表D、等比量表正确答案：C2、以下不属于定性预测法的是（）。A、简易平均法B、类比推断法C、专家会议法D、德尔菲法正确答案：A3、以下属于非随机抽样的抽样方法是()。A、分群抽样B、分层比例抽样C、配额抽样D、系统抽样正确答案：C4、问卷法的特点表现在（）。A、问卷法是标准化调查B、问卷法是节省人力物力财力的调查C、问卷法一般是直接调查D、问卷法是非标准化调查正确答案：A5、直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。A、同等对待B、重近轻远C、区别对待D、重远轻近正确答案：A6、假没某市有100所小学，每校约有500名学生。如果随机从100所学校中抽取20所，然后以这20所学校的约10000名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。这种调查方法是（）。A、分层随机抽样B、分群随机抽样C、系统抽样D、单纯随机抽样正确答案：B7、市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A、第三步骤B、第一步骤C、第四步骤D、第二步骤正确答案：B8、判断分析法是从事物的()。A、量的方面分析判断，进行预测B、质的方面进行预测C、质的方面分析判断，进行预测D、量的方面进行预测正确答案：C9、主要解决“可以做什么”的问题的调查是()。A、因果关系调查B、预测性调查C、描述性调查D、探测性调查正确答案：D10、网络调查的优点是（）。A、上网匿名B、自由选择C、成本很小D、在线注意时间短正确答案：C11、市场调查对象是根据（）。选定的市场活动的参与者A、调查目的B、调查方法C、调查项目D、抽样调查正确答案：A12、有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。A、市场调查B、整理资料C、市场预测D、市场分析正确答案：A13、以下不属于定量预测法的特点的是()。A、节省费用B、较少受预测者个人主观因素的影响C、预测结果客观可靠D、运用统计分析方法进行推断正确答案：A14、数据整理工作的一般流程为（）。A、分类、校编、编号、数据录入和分析B、编号、分类、校编、数据录入和分析C、校编、分类、编号、数据录入和分析D、校编、编号、数据录入和分析、分类正确答案：C15、()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A、探测性调查B、观察性调查C、描述性调查D、因果性调查正确答案：D16、下列有关信息，可通过实验调查法获得的是()。A、物价指数的变动对消费行为的影响B、国民收入的变动对消费的影响C、改变包装对消费行为的影响D、股价对房价的影响正确答案：C17、影响市场需求容量基本要素的构成是（）。A、收入构成B、需求构成C、支出构成D、人口构成正确答案：B18、按调查对象的范围大小，市场调查可以分为()。A、全面调查和抽样调查B、连续性调查和一次性调查C、探测性调查和描述型调查D、因果关系调查和预测性调查正确答案：A19、下列不属于企业宏观环境的因素是()。A、经济因素B、公众因素C、生态因素D、科学技术因素正确答案：B20、市场调查的核心内容是（）。A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场流通渠道调查D、市场商品需求调查正确答案：D21、实验调查法的主要目的是A、为了查明事情的原因B、为了查明事情的结果C、为了查明原因和结果之间的关系D、为了获得更准确的数据正确答案：C22、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是()。A、几率抽样B、典型调查C、非几率抽样D、市场普查正确答案：D23、搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，一般采用()A、痕迹观察法B、实验调查法C、人员访问法D、神秘顾客调查法正确答案：D24、下列哪项不属于常用的市场调查方法（）。A、市场个案调查B、市场重点调查C、市场普查D、市场占有率调查正确答案：C25、在各类概率抽样方法中，抽样误差相对较小的是()。A、分群随机抽样法B、分层随机抽样法C、简单随机抽样法D、系统等距抽样法正确答案：B26、下列不属于市场调查报告中必须出现的内容的是（）。A、研究结论B、调研的局限性C、研究背景D、建议正确答案：B27、问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A、半封闭式B、封闭式C、半开放式D、框图式正确答案：B28、运用指数平滑法预测时，平滑系数ɑ的选择是非常重要的，当时间序列呈稳定的水平趋势时，ɑ应取（）。A、较小值，如0.1~0.3B、0~1之间随意取值C、居中值，如0.3~0.5D、较大值，如0.6~0.8正确答案：A29、市场调查的目的是（）。A、为制定产品计划提供科学依据B、为市场预测提供科学依据C、为市场预测和经营决策提供科学依据D、为经营决策提供科学依据正确答案：C30、以下调查方法中，问卷回收率偏低的是()。A、留置访问法B、网上访问法C、入户访问法D、邮寄访问法正确答案：D31、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）。A、样本固定不变B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换小部分样本D、样本隔段时间变换一次，更换大部分样本正确答案：C32、不属于观察调查法的优点是()。A、直观且可靠B、对调查人员的业务水平要求较低C、可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰D、简便易行，灵活性强正确答案：B33、某一地区对某一商品的需求量取决于（）。A、人口，购买力，购买组织B、购买力，购买动机，购买组织C、人口，购买动机，购买组织D、人口，购买力，购买动机正确答案：D34、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）。A、探索调查研究B、描述调查研究C、预测调查研究D、因果调查研究正确答案：A35、市场预测程序是()。A、明确目的、收集资料、分析、预测B、分析、明确目的、收集资料、预测C、收集资料、明确目的、分析、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析正确答案：A36、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）A、受访者不能回答问题时B、受访者对问题的回答不够清楚时C、受访者回答不能满足需要时D、受访者对问题的回答错误时正确答案：B37、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）。A、可以是上升、下降或水平趋势B、只能是下降趋势C、只能是水平趋势D、只能是上升趋势正确答案：A38、利用专家小组法预测时，经过几轮征询以后，使专家的意见大致趋向一致，最后（）。A、经过数学模型处理得到预测值B、经过集体表决得到预测值C、经过会议讨论得到预测值D、经过统计处理得到预测值正确答案：A39、一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（）。A、目录B、扉页C、提要D、呈送函件正确答案：B40、市场调查报告的主要内容不包括A、提出论点和论证理由B、说明调查目的及所要解决的问题C、分析的方法和调研数据D、介绍市场背景资料正确答案：A41、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）。A、长期趋势B、随机变动C、循环变动D、季节性变动正确答案：B42、供应商调查属于（）。A、企业内部营销环境调查B、宏观环境调查C、企业营销因素调查D、运作环境调查正确答案：D43、下列关于问题设计应注意的事项正确的是（）。A、敏感性问题直接提B、一般提问可以询问许多内容C、尽量使用专业性术语D、避免否定形式提问正确答案：D44、市场研究报告在撰写摘要时，通常不包括（）。A、研究结论B、研究的局限性C、研究所使用的方法D、报告的目的正确答案：B45、市场调查资料整理的关键在（）。A、对调查资料进行统计分组B、编制统计表C、对调查资料进行审核D、对调查资料进行汇总正确答案：A46、描述性调查适用于以下哪种情况？A、描述潜在的问题或机会B、描述\寻找有关的新观念或新假设C、准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系D、描述并确定企业所面临问题的表现与可能的原因正确答案：C47、主要回答“可以做什么”的问题的调查是A、因果关系调查B、预测性调查C、描述性调查D、探测性调查正确答案：D48、主要回答“是什么”的问题的调查是()。A、描述性调查B、因果关系调查C、探测性调查D、预测性调查正确答案：A49、下列关于面谈调查法的优点说法不正确的是（）。A、具有激励效果B、可获得较多资料C、富于伸缩性D、费用低、时间短正确答案：D50、非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是()。A、判断抽样B、任意抽样C、滚雪球抽样D、配额抽样正确答案：B51、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产基本情况的调查，这是()。A、重点调查B、普查C、抽样调查D、典型调查正确答案：A52、市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用()A、留置调查法B、电话调查法C、邮寄调查法D、面谈调查法正确答案：D53、对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象，这属于调查人员监控中的()。A、成本控制B、抽样控制C、质量控制D、作弊控制正确答案：C54、在计划对城区居民的消费进行抽样调查时，忽略了对外来非常住人口和流动人口的调查，由此引起的调查误差属于（）。A、一般性调查误差B、随机抽样误差C、工作质量的问题D、组织工作的失误正确答案：D55、描述性调查适用于以下哪种情况？()。A、描述潜在的问题或机会B、描述\寻找有关的新观念或新假设C、准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系D、描述并确定企业所面临问题的表现与可能的原因正确答案：C56、调查数据分类、编码工作的基础是()。A、制表B、校编C、计算统计值D、问卷录入正确答案：B57、下述市场预测方法，（）应用起来更灵活方便。A、定量市场预测法B、时间序列市场预测法C、相关回归分析市场预测法D、定性市场预测法正确答案：D58、观察法的局限性表现在（）。A、适应性不强B、可靠性低C、明显受时空限制正确答案：C59、市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A、相关原则B、类推原则C、连续原则D、概率原则正确答案：C60、以下量表中,其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是()。A、顺序量表B、等差量表C、类别量表D、等比量表正确答案：D61、联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是（）。A、需求率的正比关系B、销售的正比关系C、需求率与销售率的关系D、需求量与销售量的关系正确答案：C62、（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A、指导性问题B、开放式问题C、实质性问题D、封闭性问题正确答案：B63、在计划对城区居民的消费进行抽样调查时，忽略了对外来非常住人口和流动人口的调查，由此引起的调查误差属于（）A、随机抽样误差B、工作质量的问题C、组织工作的失误D、一般性调查误差正确答案：C64、在“某市各大百货店每一种竞争品牌价格”的抽样调查中，“大百货店”与“每一种竞争品牌的价格”属于()。A、抽样范围B、抽样单位C、抽样元素D、抽样时间正确答案：B65、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查正确答案：D66、作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（）。A、饼形图B、曲线图C、雷达图D、柱形图正确答案：D67、对于占全国钢铁总产量较大比重的钢铁企业进行生产设备的全面调查这是（）。A、重点调查B、典型调查C、抽样调查D、市场普查正确答案：B68、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）。A、随机变动B、长期趋势C、季节性变动D、循环变动正确答案：A69、问卷设计的首要步骤是（）。A、收集和研究相关的资料B、设计问句，编问卷初稿C、把握调查的目标和内容D、进行必要的探测性调查正确答案：C70、可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是()。A、实验法B、观察法C、态度测量表法D、访问法正确答案：A二、判断题（共30题，每题1分，共30分）1、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。A、正确B、错误正确答案：A2、德尔菲法的不足之处是其在综合各位专家的预测值时缺乏客观标准。（）A、正确B、错误正确答案：A3、类型随机抽样中，层间无差异，层内有差异。（）A、正确B、错误正确答案：B4、调查问卷中问题的表述可以带有一定的倾向性或诱导性。（）A、正确B、错误正确答案：B5、在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。A、正确B、错误正确答案：B6、定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。（）A、正确B、错误正确答案：B7、市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度。（）A、正确B、错误正确答案：B8、定性市场预测法与定量市场预测法的预测依据是不同的。（）A、正确B、错误正确答案：A9、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（）A、正确B、错误正确答案：B10、季节变动一般是指市场现象以年度为周期，随着自然季节的变化，每年都呈现有规律的循环变动。（）A、正确B、错误正确答案：A11、分层随机抽样法实质上是分层与单纯随机抽样的结合。（）A、正确B、错误正确答案：A12、市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。A、正确B、错误正确答案：A13、市场调查分析报告的摘要一般是在完成调查报告后写，所以并不是很重要。（）A、正确B、错误正确答案：B14、回收问卷份数＝发放问卷份数÷问卷回收率（）A、正确B、错误正确答案：B15、评比量表是指调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。（）A、正确B、错误正确答案：B16、个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。（）A、正确B、错误正确答案：B17、选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形