空调市场研究报告(决策层版)

空调市场研究报告

决策层版目录市场简析…………3市场总量…………….……………8产品结构…………14品牌竞争…………30渠道趋势…………38价格动态…………44畅销型号…………50市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注空调市场分析报告市场简析市场简析市场总量及增长格局

根据中怡康时代（CMM）对311城市1383商场的监测数据显示：2007年3月国内城市空调市场零售量为483,727台，环比上升了76.79%；零售额为1,486,346千元，环比上升67.99%；与去年同期相比，本月空调销售呈现量、额同时上升趋势，零售量、零售额分别增长了0.72%、14.03%。监测市场增长格局在分城市级别中，各城市级别与上月相比零售量均呈上升趋势，其中特大型城市与大型城市的上升幅度最大，分别为91.87%，94.70%。与去年同期相比，特大型城市、大型城市、小型城市分别下降11.15%、3.32%和0.11%，其它各城市级别均有不同的上升，其中中型城市升幅最大，上升了12.08%。本月志高和松下在整体市场上零售量份额较上月各有0.46和0.57个百分点的提高，而在各城市级别中，志高只有在中型城市零售量同比呈下降趋势，其余各城市级别均呈上升势头：而松下在各城市级别中零售量份额与上月相比均呈上升态势。本月，百货、家电和超市分别占全部市场14.77%、83.18%和2.05%的零售量份额。与上月相比，百货、家电与超市的零售量份额分别上升了30.67%、87.54%与124.28%；但与去年同期相比：百货、家电各有4.46%和0.27%的上升，而超市却下降了14.07%。市场简析市场简析产品结构

从市场份额上看，挂式冷暖仍占据市场的大半壁江山，本月取得70.69%的零售量份额，零售量环比上升了80.00%；海尔、格力、美的共划走挂式冷暖市场46.60%和45.96%的量、额份额。从价格来看，2100-2399元的价格段本月取得全部市场17.88%零售量份额，而1800-2699元这三个价格段共取得46.08%的零售量份额；而大于4500元价格段的零售量份额占全部市场的14.29%。从制冷量上看：挂式空调的竞争集中在1匹半和1匹，它们分别占整体市场22.09%和20.52%的零售量份额；而柜式空调中2匹(4800-5499瓦)柜式空调则取得9.50%的零售量份额。品牌竞争

本月海尔，格力，美的三强雄霸空调市场的品牌格局依然持续，零售量，额份额总和共达47.08%、47.08%；海尔以16.03%、17.37%的量、额份额位列第一。国内品牌中，除了“三足鼎立”的前三强外，海信、奥克斯、春兰本月分别取得5.70%、5.65%、4.75%的零售量份额。松下本月取得4.33%、5.08%的零售量、额份额超过三菱电机，在国外品牌中排名第一；三菱电机以3.82%和5.31%的零售量、额份额紧随其后。市场简析市场简析渠道策略

在三大网点中，家电渠道本月取得83.18%的零售量份额，优势显著，零售量环比上升了87.54%。距离五一黄金周还有一周时间，习惯了打打杀杀的家电巨头们又开始变得不安分起来，采购资源、施惠厂家、造舆论……各自摩拳擦掌，准备在五一黄金周大干一场。河南五星电器总经理战卉在河南五星两周年庆典上高调抛出了五一“作战计划”，称黄金周期间投放的促销资源在1000万元左右，产品平均价格普降10%，部分产品最高降幅高达30%。畅销机型

本月前十名畅销机型（按零售量排名）中，全部为挂式冷暖，依然独领风骚。其中海尔有5款、美的有2款、春兰、三菱电机、海信各1款；海尔的KFR-35GW/H继续以1.81%和1.57%的零售量、额份额蝉联冠军，海尔的KFR-33GW/H以1.37%的零售量份额紧随其后。而海信最新推出的KFR-26GW/27BP以0.83%和0.68%的零售量和零售额份额首次进入畅销机型的前十位。新品动态

本月共有118款新机型上市，在本月新上市畅销机型中，日立、格力、志高、三菱电机等品牌的新品相继投放市场，其中日立新推出的RAP/C-A36PH以0.07%和0.07%零售量，零售额份额和2923元的平均单价取得冠军。市场简析据国家相关部门透露，目前正在酝酿和修订新的国家定速空调能效强制性标准，将于2009年将定速空调门槛提到现在的节能级即EER3.2，低于目前2级能效的定速空调将严禁销售。目前，在国家十一五期间降低GDP能耗指标的要求，全国各地也都在制定更高的产品能耗门槛，并有部分省份提前启动了这一计划。这些地方性政策法规的相继出台，将使能效等级为三级及三级以下的空调直接退市，低能效定速空调的市场生存空间正在快速丧失。

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信息来源：新浪科技4月19日，在上海交电家电商业行业协会的组织下，生产海信、日立、三菱电机、东芝、松下等品牌家用空调的5家企业老总齐聚上海，宣告成立“变频空调推广联盟”。海尔、长虹等空调厂家虽没有进入联盟会员名单，但均派了代表到场。专家透露，我国变频空调能效标准正在报批之中，有望今年下半年出台。

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信息来源：每日经济新闻上海市设备管理协会、上海冷冻空调行业协会、上海市安装行业协会近日设立“上海市冷冻空调工程安装维修企业资质管理办公室”，根据国家有关行业自律的指示精神，对全市进入冷冻空调设备安装维修市场的安装维修企业，开展资质认工作。对这些企业的规模、人员的技术力量、设备的配备等实力进行审核，认定资质等级标准，按企业能力认定其对不同类型的冷冻空调设备安装维修的业务范围，并对这些企业安装维修的质量提高和投诉进行管理。

——信息来源：新闻晨报

行业动态空调市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测分城市级别市场增长比较：2007年3月VS2007年2月%市场总量数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测分渠道类别市场增长比较：2007年3月VS2007年2月%市场总量数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%分产品种类市场增长比较：2007年3月VS2007年2月市场总量数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%

挂式空调分制冷量市场增长比较：2007年3月VS2007年2月市场总量数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%

柜式空调分制冷量市场增长比较：2007年3月VS2007年2月市场总量市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注空调市场分析报告产品结构比较：2007年3月VS2006年3月

2007年累计VS2006年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成%当月年度同期累计挂式空调分制冷量比较：

2007年3月VS2006年3月

2007年累计VS2006年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成%年度同期累计当月柜式空调分制冷量比较：2007年3月VS2006年3月

2007年累计VS2006年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成%年度同期累计当月分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%产品结构分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%产品结构挂式空调分制冷量市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%产品结构

挂式空调分制冷量市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%产品结构柜式空调分制冷量市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%产品结构柜式空调分制冷量市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%产品结构2007年3月主要国内品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%产品结构2007年3月主要国外品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%产品结构数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%2007年3月主要国内品牌挂式空调零售量分制冷量构成比较产品结构数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%2007年3月主要国外品牌挂式空调零售量分制冷量构成比较产品结构数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%2007年3月主要国内品牌柜式空调零售量分制冷量构成比较产品结构数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%2007年3月主要国外品牌柜式空调零售量分制冷量构成比较产品结构市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注空调市场分析报告2007年3月与2006年3月品牌竞争格局比较零售量份额零售额份额%数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测国内品牌国外品牌零售量份额零售额份额品牌竞争%主要国内品牌零售量份额变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%品牌竞争主要国外品牌零售量份额变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%品牌竞争主要国内品牌零售额份额变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%品牌竞争主要国外品牌零售额份额变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%品牌竞争2007年3月主要国内品牌零售量份额比较——分产品种类数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%品牌竞争2007年3月主要国外品牌零售量份额比较——分产品种类数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%品牌竞争市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注空调市场分析报告数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%零售量构成零售额构成2007年3月与2006年3月不同渠道竞争格局比较渠道趋势不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%渠道趋势不同渠道零售额份额变化趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测%渠道趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测2007年3月主要国内品牌网络覆盖率%%渠道趋势数据来源：CMM311城市1383商场2656门店零售监测2007年3月主要国外品牌网络覆盖率